騰訊廣告一鍵起量 | 騰訊廣告營銷平臺

功能介紹

（一）功能說明

廣(guang)(guang)告(gao)主可以對新廣(guang)(guang)告(gao)分配(pei)一(yi)筆起量預算，系統在6小時內快(kuai)速(su)花完預算，激進(jin)探(tan)索，幫助騰訊(xun)廣(guang)(guang)告(gao)營銷平(ping)臺投放(fang)快(kuai)速(su)獲(huo)取(qu)轉化量，或快(kuai)速(su)判斷(duan)廣(guang)(guang)告(gao)失(shi)敗

（二）適用場景

新(xin)廣(guang)告投(tou)放(fang)初期，無(wu)法快速獲(huo)取曝光量和轉(zhuan)化(hua)量，從而：騰訊廣(guang)告無(wu)法起(qi)量，廣(guang)告主也無(wu)法快速判斷廣(guang)告未來是否(fou)能夠起(qi)量，從而難以(yi)做出投(tou)放(fang)決策。

因(yin)此，需(xu)要在(zai)新廣(guang)告(gao)初(chu)期，加速(su)廣(guang)告(gao)拿量進度，實現：廣(guang)告(gao)快速(su)起量從而存活，或，系統快速(su)判斷(duan)廣(guang)告(gao)效果較(jiao)差(cha)可以(yi)關停(ting)，避免預算(suan)浪費。

具體場景包括：

1.商品大促/新(xin)游大推(tui)場景(jing)，從(cong)新(xin)廣告快速(su)起量(liang)的角度，幫(bang)助客戶(hu)整體快速(su)花(hua)費預算，獲取(qu)轉化量(liang)

2.常規投放場景：

? 客戶希望(wang)廣告快速起(qi)量，或希望(wang)快速獲取效(xiao)果反饋(kui)

? 預算充分，且對(dui)新(xin)廣告投(tou)放前(qian)期成本波動容忍度(du)較高

? 數據回流快

使用指引

（一）適用廣告

oCPM/oCPC廣告

（二）使用方法

新建/編輯(ji)廣告時(shi)，可(ke)以開啟一鍵起量功能，并設(she)定起量預算

起(qi)量預算：結合賬戶內廣告起(qi)量速度(du)(du)和自身預期(qi)來進行(xing)設置，如無明確預期(qi)，可設置為出價/深度(du)(du)出價的10倍(bei)。

一鍵(jian)起量支持(chi)全流量通投

一(yi)條(tiao)廣告(gao)可使用(yong)多次一(yi)鍵起量（僅限3月10日(ri)后新建的廣告(gao)），操作方式如下：

投放流程：當該廣(guang)告(gao)的(de)一鍵起(qi)量完成(cheng)或中(zhong)止(zhi)時，可以點(dian)擊藍色的(de)“再次開啟”功能(neng)。點(dian)擊后，請設(she)(she)置新一輪一鍵起(qi)量的(de)起(qi)量預算，并(bing)保存廣(guang)告(gao)設(she)(she)置。系(xi)統(tong)將開始新一輪起(qi)量。

批量(liang)操(cao)作(zuo)(zuo)：當多(duo)個(ge)廣(guang)告的(de)一鍵(jian)起量(liang)完成或中止時，可以(yi)對多(duo)個(ge)廣(guang)告進行勾選(xuan)，批量(liang)操(cao)作(zuo)(zuo)工(gong)具內選(xuan)擇“更多(duo)>一鍵(jian)起量(liang)”：

第(di)一(yi)步：針對勾選(xuan)的廣告，先關(guan)閉開(kai)關(guan)，點擊確(que)定

第二步(bu)：針對勾選的廣(guang)告，再(zai)開啟開關，設置新的一輪(lun)起(qi)量(liang)(liang)預算，點擊確定(ding)(ding)，即可基于(yu)新的起(qi)量(liang)(liang)預算，開始一次(ci)新的起(qi)量(liang)(liang)周期(qi)（一定(ding)(ding)要(yao)在(zai)第一步(bu)關閉+確定(ding)(ding)后，再(zai)進行第二步(bu)，才(cai)能開啟新一輪(lun)一鍵起(qi)量(liang)(liang)）

（三）投放建議

1.功能使用時機：

? 如您(nin)賬戶內數據量較充分，且(qie)轉化數據回流(liu)快，則可在新建廣告時即開啟一鍵起量；

? 如您賬戶內數據量(liang)較(jiao)少，且轉(zhuan)化數據回流慢，可以嘗(chang)試(shi)當廣(guang)告積累(lei)若干（3-5個）轉(zhuan)化量(liang)后，如起量(liang)速(su)度不滿(man)意，再開啟(qi)一鍵起量(liang)（以上兩種方(fang)法可同時使用(yong)，進行測(ce)試(shi)）；

2.起量預算設置：

? 結(jie)合賬戶內(nei)廣告(gao)(gao)情況和自身(shen)預(yu)期(qi)來設(she)定，如：賬戶內(nei)頭部廣告(gao)(gao)在6小(xiao)時內(nei)可(ke)花費1000元(yuan)，您希望(wang)可(ke)以(yi)提升到1200元(yuan)，則可(ke)將起量預(yu)算設(she)置(zhi)為1200元(yuan)；

? 使用初期，可以階梯化設置(zhi)起量(liang)預算(suan)，進行效果(guo)測試；

? 一鍵(jian)起量(liang)預算請勿設置過低，否則系統沒有充分(fen)的(de)探索空間，還(huan)可能會導致一鍵(jian)起量(liang)消耗超過預算；建議將起量(liang)預算設置為出(chu)價/深度出(chu)價的(de)3倍-30倍之(zhi)間（如您(nin)出(chu)價較低，如2元/激活(huo)，則可適當提高倍數(shu)，但建議不要超過20000元），如無明(ming)確(que)預期，一般建議設置為深度出(chu)價的(de)10倍左右

? 一(yi)鍵起(qi)量(liang)的消耗可能存在(zai)部分(fen)大于預算(suan)的情況

3.定向：請勿設置(zhi)較窄，否則系統缺乏探(tan)索空間，激進探(tan)索后會出現不起量(liang)/成本偏(pian)高的問題

4.流量：建議使用(yong)全(quan)流量通投，擴大(da)系統的探索空間

5.當轉化數據回(hui)流較(jiao)(jiao)慢時(shi)，系統在6小時(shi)內進行成本控(kong)制的難度較(jiao)(jiao)大，不適合作為一(yi)鍵起(qi)量的觀察(cha)對象；極端舉例如：次留第二(er)天才能(neng)回(hui)流，則一(yi)鍵起(qi)量期請(qing)觀察(cha)激活成本。

（四）效果預期

功能開(kai)啟后的(de)6小時(shi)內：花(hua)完起量(liang)預(yu)算，幫助廣告獲取(qu)轉化量(liang)，但由于系統激進探索，期間轉化成本會偏高

如在探索過(guo)程(cheng)中，系(xi)統判斷騰訊(xun)廣(guang)告投放效果過(guo)差（競爭力本身過(guo)差/成本偏差過(guo)大），則(ze)會停止探索，防(fang)止預(yu)算浪(lang)費。

當預算花完(wan)，起量完(wan)成(cheng)，廣告恢復(fu)正常投(tou)放(fang)，系統會使用起量期間積累的轉化數據來幫助廣告平穩(wen)成(cheng)本(ben)，繼續獲量

（五）成本保障政策

一鍵(jian)起量(liang)期(qi)間的消耗不計(ji)(ji)(ji)入(ru)賠付金額計(ji)(ji)(ji)算，但轉化(hua)計(ji)(ji)(ji)入(ru)賠付門檻判(pan)斷。賠付規則與普通廣(guang)告規則一致，累計(ji)(ji)(ji)轉化(hua)數>=6個，根(gen)據超成本情況，判(pan)斷是否(fou)進行(xing)賠付。

舉例(li)：一鍵(jian)起量(liang)期間產生(sheng)了(le)(le)500消耗和20轉(zhuan)化，非一鍵(jian)起量(liang)期間產生(sheng)了(le)(le)1000消耗和80轉(zhuan)化。計算是(shi)否應該賠付時，用(yong)20+80=100轉(zhuan)化量(liang)來看是(shi)否滿足轉(zhuan)化門檻，用(yong)1000消耗和80轉(zhuan)化計算成(cheng)本(ben)偏差和賠付金(jin)額。

一(yi)鍵起量消(xiao)耗可(ke)能存在大于一(yi)鍵起量預算的(de)情(qing)況。

常見問題

1. 起量預(yu)算一定會(hui)在6小時(shi)內花完嗎(ma)？

不一(yi)定：①廣告探(tan)索過(guo)程(cheng)中成本過(guo)高，系統(tong)會(hui)判定為(wei)學(xue)習失敗，并停止(zhi)探(tan)索；②如廣告自身競(jing)爭力較差(cha)，也可能(neng)無法花完預算(suan)

2. 起量期間是(shi)否(fou)轉化成(cheng)本(ben)一定會偏高？

大概率偏(pian)高(gao)，因系統會進行激(ji)進探索，來加速新廣告(gao)的(de)冷啟動(dong)進程，從而導(dao)致成本偏(pian)高(gao)

3. 因廣告(gao)暫停投放/預算花完等原(yuan)因導致(zhi)起(qi)量中止后，如果再次開啟廣告(gao)，系統(tong)還會(hui)繼續探索嗎(ma)？

不會

4. 廣告(gao)結束起量期后(hou)，是否量級會(hui)大幅下降？

廣告(gao)結束起量(liang)期時，系統會將(jiang)出(chu)(chu)價平(ping)滑恢復至(zhi)正常(chang)水平(ping)，同時，廣告(gao)獲取的(de)轉化量(liang)逐漸下降(jiang)，成本也逐漸回落，直至(zhi)完全恢復正常(chang)投放；正常(chang)投放時的(de)量(liang)級還是需要(yao)依賴廣告(gao)自身(shen)競爭(zheng)力，因此是有可能出(chu)(chu)現較大的(de)下降(jiang)的(de)。

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