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我(wo)司提供(gong)互聯網廣(guang)告營銷(xiao)服務超10年,擁(yong)有專(zhuan)業的(de)人才儲備
【 服務熱線 】4009602809
知乎是一個(ge)真實的網(wang)(wang)絡問答(da)社區,社區氛圍友好(hao)與理性,連接(jie)各(ge)行(xing)各(ge)業的精英(ying)。用戶(hu)分享著(zhu)彼(bi)此的專業知識、經驗和見解,為中(zhong)文(wen)互聯網(wang)(wang)源源不斷(duan)地提供高質量(liang)的信息。
知乎(hu)網站(zhan)2010年(nian)(nian)12月(yue)(yue)開放(fang),三個月(yue)(yue)后獲得了李開復的投資,一(yi)年(nian)(nian)后獲得啟(qi)明創投的近千萬(wan)(wan)美元(yuan)。知乎(hu)過去采用邀請制注(zhu)冊方式。2013年(nian)(nian)3月(yue)(yue),知乎(hu)向(xiang)公眾開放(fang)注(zhu)冊。不到一(yi)年(nian)(nian)時間,注(zhu)冊用戶迅速由40萬(wan)(wan)攀升(sheng)至400萬(wan)(wan)。
知乎推廣優勢
1、覆蓋全行業的話題分類
數據分析:11K個問題,2.7M個關注者
創業:94K個問題,7.5M個關注者
科技:47K個話題,6.7M個關注者
互聯網:127K個話題,10M個關注者
每(mei)天有超過百萬的(de)用戶關注這些話題并產生(sheng)優質(zhi)討(tao)論,知乎用戶的(de) UGC 釋放(fang)出了巨大的(de)能量
2、優質內容的全網影響力
刷朋友圈鏈(lian)到知(zhi)乎(hu), 知(zhi)乎(hu)每(mei)天有 50 多萬(wan)條內(nei)容被分享(xiang)到站外,通過分享(xiang)和(he)傳(chuan)播,知(zhi)乎(hu)內(nei)容的二次(ci)消(xiao)費(fei)人數達(da)2億
搜索引擎,遇見(jian)知(zhi)乎。知(zhi)乎內容(rong)在(zai)搜索引擎中的排位靠前知(zhi)乎在(zai)百度、搜狗(gou)等(deng)各大(da)搜索引擎上的權重達(da)到 10 的最高值,極具公信力。
3、知乎的用戶
這是福布斯對(dui)中(zhong)國中(zhong)產階級的定義,也是知乎核心用戶的不(bu)錯描述
他們(men)生活在一二線(xian)城(cheng)市,年齡在25至(zhi)45歲之間,擁(yong)有大學本科及(ji)以上(shang)學歷(li),是各行(xing)各業(ye)的(de)專(zhuan)業(ye)人(ren)士和企業(ye)家(jia),年收入(ru)在1.5 萬(wan)到(dao)6萬(wan)美(mei)元。
(1)高學歷
根據 CNNIC 2016 年 7 月發布的《第 38 次中(zhong)(zhong)國互聯網絡發展狀況統計報告(gao)》,中(zhong)(zhong)國總體網民(min)中(zhong)(zhong)本科(ke)以(yi)上學(xue)(xue)歷(li)(li)(li)用戶(hu)占比(bi) 11.5%。知乎(hu)用戶(hu)是互聯網用戶(hu)中(zhong)(zhong)的高學(xue)(xue)歷(li)(li)(li)人群(qun),其中(zhong)(zhong)以(yi)理工科(ke)生居(ju)多(duo)。本科(ke)學(xue)(xue)歷(li)(li)(li)及以(yi)上用戶(hu)占比(bi) 73.93%,按 8000 萬注(zhu)冊(ce)用戶(hu)計算,已有 5900 萬高學(xue)(xue)歷(li)(li)(li)人群(qun)注(zhu)冊(ce)了知乎(hu),占全網高學(xue)(xue)歷(li)(li)(li)人群(qun)總量的六(liu)成(cheng),其中(zhong)(zhong)博士學(xue)(xue)歷(li)(li)(li)所占比(bi)例為 1.62%。
(2) 高收入
根(gen)據 CNNIC 2016 年(nian) 7 月發布(bu)的(de)《第(di) 38 次中國(guo)互聯網(wang)(wang)絡發展狀況統計報告(gao)》全國(guo)網(wang)(wang)民中月收入 8000 元以上的(de)群(qun)體占 8.4%。而知(zhi)乎用戶這部分人群(qun)的(de)比例(li)是(shi) 19.73%。知(zhi)乎用戶收入水平(ping)遠超國(guo)內網(wang)(wang)民平(ping)均水平(ping)。
(3) 高消費(fei)
月(yue)支出在(zai) 2000 元(yuan)以上的用戶(hu)比(bi)(bi)例為(wei) 49.53%,月(yue)支出 5000 元(yuan)以上用戶(hu)為(wei) 17.24%。知(zhi)乎(hu)用戶(hu)的線(xian)上消費頻次較高(gao),一周多次的用戶(hu)占比(bi)(bi)為(wei) 14.39%。
4、知乎營銷解決方案
(1)多樣(yang)化展現渠道(dao)
除去(qu)自身(shen)網頁端、APP 端,還有(you)微(wei)博、微(wei)信、視(shi)頻等(deng)內容分發終端
(2)全站硬廣展示類(lei)產品
PC端內頁矩(ju)形廣告
PC端(duan)內頁矩(ju)形(xing)廣(guang)告
全站硬廣展示類(lei)產(chan)品
(3)知乎日報App內容(rong)定制(zhi)類產品
(4)知乎廣告(gao)常規資源List
5、知乎成功案例
(1)KINDLE案例
2 年合作14 次投放關注人數增(zeng)長 14 倍站內(nei)總問答數提升 3 倍站內(nei)評(ping)論數提升 5 倍站內(nei)贊同數提升了9 倍
(2)海(hai)瀾之家(jia)案例
(3 )QQ音樂(le)案例
產生了 120 萬次瀏覽(lan),2499 個用戶回答
(4)Airbnd案例
6、知乎新建產品管理操作指導
針對(dui)10月31日新開賬戶,計(ji)劃、單元、素(su)材不完善的(de)賬戶,需新建推廣產品,填(tian)寫相關資(zi)質和信(xin)息(xi),以便素(su)材層級自(zi)動獲(huo)取信(xin)息(xi),提升操作效率
(1)產品管理
? 可以添加多個產品;
? 產品狀態審核中和拒絕后可以編輯;
? 狀態為正常不可以編輯
(2)知乎(hu)的新建產品
(3)知乎產品綁定
? 新建計劃時必須綁定產品,可綁定的產品為狀態「正常」的產品;
? 計劃綁定產品后,不可更改;
? 計劃下所有的產品都使用改產品的名稱、Logo和唯一標識
7、素材上傳操作指導
目(mu)前已(yi)開戶綁定賬(zhang)戶、在投(tou)放賬(zhang)戶的(de)賬(zhang)戶無需新建產(chan)品(pin)(pin),系統(tong)(tong)已(yi)根(gen)據開戶及統(tong)(tong)計(ji)到的(de)信息(xi)鎖定產(chan)品(pin)(pin),上傳是(shi)素(su)材時選取(qu)產(chan)品(pin)(pin),自動(dong)獲取(qu)產(chan)品(pin)(pin)相(xiang)關信息(xi)。
本(ben)公司做知(zhi)乎推(tui)廣(guang)(guang)的業務,知(zhi)乎推(tui)廣(guang)(guang)電話:400-960-2809
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