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小米推廣oCPC介紹
小米推廣oCPC(optimization cost per click)產品是一(yi)種智能價(jia)格(ge)管理工具(ju),廣告(gao)主將轉(zhuan)(zhuan)化(hua)目標(biao)(激活)作為(wei)廣告(gao)的(de)優化(hua)目標(biao),廣告(gao)主提供(gong)期望的(de)平(ping)均轉(zhuan)(zhuan)化(hua)成本值,系統根據廣告(gao)主上報的(de)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)數據,通過算法模(mo)型來預估每一(yi)次(ci)展(zhan)示的(de)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)價(jia)值,自動計算bid,按照點擊扣(kou)費(fei)。
oCPC投放價值
更有效控制成本,帶(dai)來(lai)轉化及消耗增(zeng)量,智能出價代替人工優化,提升優化效率。
oCPC功能模塊
oCPC排序(xu)及扣費
oCPC適用范圍
oCPC操作流(liu)程(cheng)
Step1:廣(guang)告主(zhu)需(xu)通過API方式上報轉化數據(ju),需(xu)要(yao)先(xian)行(xing)進(jin)行(xing)API對(dui)接(郵(you)件開通權限(xian)之后可在工具盒子-轉化跟蹤頁面(mian)下載API對(dui)接文(wen)檔,根(gen)據(ju)文(wen)檔進(jin)行(xing)對(dui)接)
Step2:創建(jian)轉化(hua)跟蹤回(hui)傳數據:需在工(gong)具(ju)盒(he)子中創建(jian)一(yi)條轉化(hua)跟蹤記錄(可新建(jian)和關聯已(yi)有創意(yi))
1.在工(gong)具(ju)盒子(zi)中創建一條轉化(hua)跟蹤記錄,得(de)到密鑰和(he)參(can)數(shu)
2.下載對(dui)(dui)(dui)應的數據對(dui)(dui)(dui)接文(wen)檔(dang),把創建轉化跟蹤得到密鑰(yao)、參數和對(dui)(dui)(dui)接文(wen)檔(dang)給(gei)到技術讓完成數據對(dui)(dui)(dui)接(API文(wen)檔(dang)在頁面中即可(ke)點擊下
3.轉(zhuan)化跟(gen)蹤聯調狀(zhuang)態變(bian)更為“已(yi)激活”時表(biao)示(shi)數據接口已(yi)經接通,可以開啟投
Step3:EMI后臺(tai)設(she)置oCPC轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)出(chu)價 (創意(yi)層進行轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)目(mu)標、轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)出(chu)價、點擊(ji)出(chu)價的輸入)
Step4:數(shu)據(ju)披露與數(shu)據(ju)監控(在廣告管(guan)理(li)頁(ye)面(mian)提供轉(zhuan)化數(shu)據(ju)的披露,數(shu)據(ju)更新周(zhou)期(qi):每天(tian))
Q&A
Q:EMI后臺(tai)工(gong)具盒子沒顯(xian)示轉化跟蹤(zong)功能
A:此功能需媒體側進(jin)行(xing)權限配置,請聯系所服務的(de)代(dai)理(li)商咨詢并(bing)申(shen)請
Q: 申請oCPC有什么條件(jian)?
A: 目前(qian)申請oCPC權限無(wu)任何門檻,開通后要求oCPC預(yu)(yu)估日(ri)消耗大(da)于1000元;因(yin)為(wei)如果預(yu)(yu)算過(guo)低會導致模型(xing)無(wu)法快(kuai)速準確預(yu)(yu)估轉化率。
Q: oCPC現在支持(chi)哪些廣(guang)告形式(shi)使用(yong)?支持(chi)哪些維(wei)度的(de)轉化目標出(chu)價?
A:目前只支持(chi)信息(xi)流/Banner/米盟廣(guang)告中采用推廣(guang)APP下載方式的廣(guang)告使用;支持(chi)“激活(huo)/注冊/留(liu)存”轉化目標出價。
Q: oCPC的對接方式(shi)是(shi)什(shen)么?
A: API上報(bao)方案: 廣告主方將激活數據回(hui)傳至EMI平臺(tai),小米側(ce)負責激活數據歸(gui)因。
API統計方(fang)案:小(xiao)米側將(jiang)oCPC創(chuang)建的點擊(ji)數據傳給廣告(gao)主,廣告(gao)主歸(gui)因后回(hui)掉(diao)接口(kou)告(gao)知小(xiao)米側點擊(ji)是否轉化(hua)。
說明:廣告主歸因是需要考慮雙IMEI手機情況。
Q: 數據(ju)完(wan)成對接后,在(zai)EMI平臺(tai)怎么看數據(ju)?
A: 工(gong)具盒(he)子轉化跟蹤(zong)頁面,實(shi)時顯示該轉化跟蹤(zong)收到的所有轉化數據,數據不(bu)去(qu)重。
廣告管(guan)理頁面顯示(shi)對(dui)應創意的轉(zhuan)化數據,數據天維度更新,去重后歸因展示(shi)。
Q: oCPC創(chuang)意的第(di)(di)一階(jie)段(duan)是按照(zhao)創(chuang)意設置CPC參與競價,第(di)(di)二階(jie)段(duan)呢(ni)?
A:第二階(jie)段進入系統自動(dong)優化階(jie)段,算法會讓oCPC創意自動(dong)出價(jia),出價(jia)可能會略高(gao)于設置CPC價(jia)格(ge),盡可能選取能夠達成轉化目(mu)標的流(liu)(liu)量,實際扣(kou)費還是(shi)按照信息(xi)流(liu)(liu)二價(jia)通用扣(kou)費規則。
信息流廣告均是(shi)按照(zhao)CPC出(chu)價(jia)(jia)二價(jia)(jia)扣費(fei),不是(shi)按照(zhao)轉(zhuan)化目標出(chu)價(jia)(jia)扣費(fei)。
Q: 應該選擇什么(me)類型的oCPC創意進行投放?
A:建議您新建廣(guang)告(gao)時(shi)盡可能選擇之前高(gao)曝光、ctr較高(gao)的(de)廣(guang)告(gao)素材,點擊出價(jia)也(ye)建議相對高(gao),以(yi)避免跑不起量(liang)、第一階段投放周期太長的(de)問題產(chan)生。
Q: oCPC廣(guang)告消耗慢且少(shao),怎(zen)樣(yang)提(ti)高消耗?出價是(shi)否可以頻繁調整?
A:第(di)一階段,可從常規的信(xin)息流廣(guang)(guang)告(gao)優化(hua)(hua)方向如定向、CTR、CPC出(chu)價(jia)等進行調整;第(di)二階段,可提高轉(zhuan)化(hua)(hua)目標出(chu)價(jia),如果轉(zhuan)化(hua)(hua)目標出(chu)價(jia)過低,系(xi)統算法空(kong)間(jian)太小,會影響oCPC廣(guang)(guang)告(gao)消耗規模。
建議創建廣告時設置(zhi)一個合(he)理的(de)轉化目標出(chu)價(jia),后期盡量減少修改頻率(lv),至少5-7天(tian)的(de)修改周期為宜,給到算(suan)法充分的(de)學(xue)習優(you)化時間。
Q: oCPC進入二階(jie)段(duan)穩定后,如何在不提高成(cheng)本(ben)的基礎上擴(kuo)量?
A: 1)多(duo)新建oCPC創意;2)提高計劃預(yu)算;3)客戶可根據推廣(guang)的不同業務點(dian)創建計劃,分別設置(zhi)預(yu)算和創建oCPC創意。
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