小米推廣DMP平臺詳細介紹

一、小米推廣DMP平(ping)臺介紹(shao)

小米(mi)DMP平(ping)臺依托于小米(mi)天然的(de)廠商優(you)勢(shi)、海量(liang)硬件(jian)軟件(jian)數據(ju)(ju)融合、全(quan)方位實時洞察用戶行(xing)為等優(you)勢(shi)為廣告主們提供(gong)強大的(de)大數據(ju)(ju)能力、更(geng)精準定向和細分(fen)的(de)投(tou)放人群畫像以(yi)及深度的(de)行(xing)業(ye)標簽挖掘(jue)。

二、小米推廣DMP平臺入口

工具盒子—人群包管理—跳轉至DMP平臺

注：權限申請開通

三、小米推廣DMP平臺功能

1.支(zhi)持多方(fang)數(shu)據融合，全(quan)場景、精準化觸達目標人群(qun)，包括以下：
a. 小米海(hai)量用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)數(shu)據(ju)(ju)(ju)：小米用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)數(shu)據(ju)(ju)(ju)包(bao)括基本信息、用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)信息、用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)在手機端的使用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)行為數(shu)據(ju)(ju)(ju)以及(ji)針對垂直行業的用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)行為標簽。無法獲取(qu)數(shu)據(ju)(ju)(ju)的廣告(gao)主可使用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)此類數(shu)據(ju)(ju)(ju)還原用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)使用(yong)(yong)(yong)(yong)(yong)場景和(he)行為，有針對性的選擇(ze)人群投放(fang)。
基本信息包括(kuo)性別、年(nian)齡、常駐(zhu)地和城市分類。

用戶信息包括：

1.母嬰標簽(qian)適用于婦嬰產品以及(ji)教育(yu)類廣告主(zhu)；

2.到訪的(de)(de)城市(shi)/國家等非常駐地這部分(fen)用(yong)戶可能是辦(ban)公或旅(lv)游類客戶的(de)(de)目標人群(qun)；
3.用戶(hu)興趣(qu)標簽則是根據用戶(hu)搜索行(xing)為挖掘出對某行(xing)業有興趣(qu)的人(ren)群。

用戶(hu)行(xing)為包括：

1.APP使用行為表(biao)示使用過某(mou)種(zhong)類別APP的人群；

2.廣告行為(wei)指(zhi)對某些行業(ye)的(de)(de)廣告產(chan)生(sheng)過曝(pu)光(guang)、點擊(ji)(ji)、下載的(de)(de)人群(qun)；資訊類別是(shi)點擊(ji)(ji)過某類資訊的(de)(de)用戶；
3.商業興(xing)趣(qu)是基于用戶(hu)的(de)使用行(xing)為進行(xing)挖掘；
4.關鍵詞(ci)是(shi)針對某些關鍵詞(ci)產(chan)生的搜索、收藏、購買等行為，廣告主可根據自身所(suo)屬行業(ye)進行定投。

行業標(biao)簽目前開(kai)放電商、金(jin)融、汽車、游戲和(he)生活娛樂，主要是(shi)在各行業特(te)定場景下產生某種使用(yong)行為(wei)的用(yong)戶標簽，廣(guang)告主可根據(ju)自身(shen)所屬行業選擇投放。

b. 廣(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)第一(yi)方數(shu)據：針(zhen)對(dui)有數(shu)據能力的廣(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)，可(ke)以(yi)(yi)上(shang)傳第一(yi)方用(yong)戶(hu)數(shu)據實現全(quan)鏈路(lu)深度營銷。對(dui)一(yi)段時間內未激活的用(yong)戶(hu)做喚醒，對(dui)近期未下(xia)單的用(yong)戶(hu)做復購(gou)以(yi)(yi)及對(dui)已下(xia)載的人群做排(pai)重等。

注：目前只支持(chi)imeiMD5格式；導入時請參考平臺(tai)導入模板，以(yi)免因為格式問題上(shang)傳失(shi)敗。

d. 人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)(qun)(qun)包運算獲取(qu)多重(zhong)細(xi)分人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)(qun)(qun)數據：廣(guang)告主對現有人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)(qun)(qun)包可進(jin)行合并(bing)(bing)、交叉、排除運算，生成(cheng)更加細(xi)分人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)(qun)(qun)。對不同來源數據進(jin)行合并(bing)(bing)運算生成(cheng)一個(ge)人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)(qun)(qun)包，便于統一管理；排除計算生成(cheng)更加精準人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)(qun)(qun)，比如點擊過但(dan)無(wu)轉化用戶；不同類別人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)(qun)(qun)取(qu)交集(ji)獲取(qu)唯一目標人(ren)(ren)群(qun)(qun)(qun)(qun)(qun)。

2.一鍵推送至賬戶保證安全高效的投放定向

創建(jian)成(cheng)(cheng)功的人群(qun)(qun)或(huo)計算成(cheng)(cheng)功的人群(qun)(qun)便可推送(song)到EMI賬(zhang)戶進(jin)行定向投放(fang)。人群(qun)(qun)包按天(tian)更新(xin)，保(bao)證投放(fang)的時(shi)效性(xing)和用戶的新(xin)鮮度。

注：定向按鈕(niu)顯(xian)示紅色則表明此人群包已推送了(le)EMI賬戶(hu)、顯(xian)示綠色表示并未推送至賬戶(hu)。

3.人群畫像可(ke)視(shi)化助力(li)實現(xian)營銷閉環

觀察(cha)生成的人群包畫像，可獲取(qu)性別、年(nian)齡、城市、TGI等信息同(tong)時(shi)可與(yu)目標人群或是大盤人群進行(xing)對比。如果吻合，可進一步(bu)拓(tuo)展(zhan)投放；如果不吻合，需進行(xing)相(xiang)應的優(you)化調整(zheng)。

4.更多功能(neng)升級用(yong)戶使用(yong)體驗

對于(yu)已生成的(de)人(ren)群(qun)包(bao)(bao)還(huan)支持(chi)重新添(tian)加(jia)標簽、修改包(bao)(bao)名等(deng)編輯功能；人(ren)群(qun)包(bao)(bao)即將到期，根據任(ren)務已選條件，更新覆蓋人(ren)群(qun)的(de)重算功能，以及及時清理無用人(ren)群(qun)包(bao)(bao)的(de)刪除功能。

四、Q&A

Q：權(quan)限開通(tong)后原(yuan)有(you)人群包是否會(hui)同步到DMP平臺?
A：會將歷史人群包同步，僅(jin)支持推送賬戶(hu)定向，不(bu)支持畫像重算等功(gong)能

Q：權限開(kai)通后是(shi)否(fou)還(huan)可以回(hui)到(dao)原有EMI人群包(bao)管(guan)理(li)頁面？
A：不(bu)(bu)可以，權限開通后(hou)使用(yong)DMP平(ping)(ping)臺操作所有人群包，后(hou)期EMI人群包功能也會全(quan)部承接到DMP平(ping)(ping)臺，并行期間如不(bu)(bu)開通則正常使用(yong)EMI人群包管理

Q：EMI中的定向(xiang)與DMP平(ping)臺的標(biao)簽功(gong)能一樣嗎?
A：一致，EMI的定向功能是(shi)基(ji)于DMP的數據挖掘(jue)

Q：人群畫像(xiang)中的TGI是什(shen)么(me)意(yi)思(si)?
A：TGI目標(biao)群(qun)體(ti)指數(shu)(shu)= 目標(biao)群(qun)體(ti)中具(ju)有某一特征(zheng)的(de)群(qun)體(ti)所占(zhan)比例/總體(ti)中具(ju)有相同(tong)特征(zheng)的(de)群(qun)體(ti)所占(zhan)比例]*標(biao)準數(shu)(shu)100，>100表示特征(zheng)高于對比水(shui)平，<100則低于對比水(shui)平，建議優化(hua)。

Q：地域標簽(qian)中兩種地域區別是什么(me)?
A：(IP+LBS)]根(gen)據小米(mi)IP庫及LBS打(da)點信(xin)息得到用戶(hu)最常出現的(de)(de)城(cheng)市。(廣(guang)(guang)協IP)]根(gen)據廣(guang)(guang)協庫中的(de)(de)IP查(cha)找得到用戶(hu)最常出現的(de)(de)城(cheng)市

Q：人群包(bao)生成過程(cheng)大概時間是多久，推送到EMI中是否也需要時間?
A：包(bao)體大小不同生成(cheng)速度不一(yi)致，但會有一(yi)定的生成(cheng)時間(jian)，推送(song)也(ye)同步需(xu)要一(yi)定時間(jian)進(jin)行(xing)，所以建(jian)議提前做好人群包(bao)生成(cheng)及推送(song)

Q：IMEI是什么？與第一(yi)方上傳(chuan)的IMEIMD5有(you)什么區(qu)別?
A：IMEI是安卓設備識別(bie)碼(ma)，即通(tong)(tong)常(chang)所(suo)說的(de)手機序列號，通(tong)(tong)常(chang)為(wei)15位字母數字, IMEIMD5為(wei)IMEI進行MD5加密后的(de)數據格式，通(tong)(tong)常(chang)為(wei)32位數字字母組(zu)合

Q：為(wei)什么我的數據上傳到DMP，匹配(pei)率不是100%?
A：DMP只識(shi)別小米手機用(yong)戶，且會自動匹(pi)配近兩個月設(she)備活(huo)躍的用(yong)戶

Q：DMP同(tong)時(shi)選擇多個標(biao)簽是(shi)交(jiao)集(ji)關系，還是(shi)并集(ji)關系？
A：選(xuan)(xuan)擇多個一(yi)級標(biao)簽(qian)，則運(yun)算邏(luo)輯為取交集用(yong)戶，選(xuan)(xuan)擇多個二級標(biao)簽(qian)，則運(yun)算邏(luo)輯為取并(bing)集用(yong)戶，例(li)如：圈(quan)選(xuan)(xuan)男(nan)性(xing)、0-17、18-21三(san)個標(biao)簽(qian)，性(xing)別、年齡為一(yi)級標(biao)簽(qian)，0-17、18-21為二級標(biao)簽(qian)，則篩(shai)選(xuan)(xuan)出目標(biao)用(yong)戶滿足 男(nan)性(xing)0-17歲 或(huo) 男(nan)性(xing)18-21歲

Q：DMP差集運(yun)算邏輯(ji)是怎(zen)樣的？
A：兩(liang)個人群(qun)包做差集(ji)，點選的第一個人群(qun)包為(wei)被減數，點選的第二個人群(qun)包為(wei)減數

Q：可以更(geng)新已成功創建的人群包嗎？
A：在已(yi)成(cheng)功創建的人(ren)群包里，選擇(ze)“更(geng)多”點擊“重算(suan)”即支持針(zhen)對已(yi)選條件(jian)更(geng)新用戶(hu)(hu)，如(ru)不點選重算(suan)，則(ze)人(ren)群包內用戶(hu)(hu)是固定的

Q：已經(jing)成功創建的人群包會失效嗎？
A：成功創建(jian)的人群包(bao)自創建(jian)日起(qi)一年內，如不進(jin)行更新重(zhong)算，則人群包(bao)會自動失效

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