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成本高、點擊少，轉化差？OPPOCPD廣告到底該如何出價，才能把每一分預算都花在刀刃上，同時實現投放效果的提升？快看，“動態出價”功能來了，它帶著增強CPD廣告效果的使命來了

“動態出價”功能，結合近期歷史廣告轉化數據以及用戶激活行為習慣，智能調整不同用戶的出價，來達到優化后端成本的效果

01、功能亮點

a、更省心     流量智能預估，自動獲取優質用戶

啟用“動態出價”功能后，平臺將以廣告主近期投放的歷史數據構建算法模型，智能預估用戶轉化情況，自動調整價格獲取高激活率用戶

b、更可控     成本智能調控，提升CPD投放穩定性

啟用“動態出價”功能后，平臺為廣告主智能篩選流量的同時加入智能調控成本策略，為廣告主精準調控啟動轉化成本，提升廣告穩定性

c、更便捷     一鍵提效，操作簡單

廣告主無需為轉化出價制定測試定價策略，無需復雜技術接入，只需在CPD廣告的基礎上啟用“動態出價”功能即可開始穩定CPD廣告后端效果

02、功能指引

1）功能入口

在營銷平臺3.0上，依舊沿用現有OPPO廣告投放渠道“自有流量-精選推薦/搜索”入口（搜索富媒體廣告暫不生效）

2）出價方式

選擇CPD,打開“動態出價”開關；在“基礎出價”下方，選擇“動態出價”，默認關閉；開啟后轉化類型選項，將自動生成"OS激活"（當前僅支持該轉化類型）

3）狀態查詢

可通過推廣展示頁-廣告組，查詢“動態出價”開啟狀態

03、適用場景與投放技巧

1） 同時投放oCPX和CPD的廣告主

① 適用場景

廣告主同時投放oCPX和CPD廣告時，CPD廣告轉化效果不穩定會隨流量情況而波動，此時可保持oCPX投放不變，直接切換CPD廣告為“動態出價”廣告，平臺直接以歷史數據智能出價獲取優質流量，幫助廣告主穩定整體后端成本

② 投放技巧

廣告主可保持CPD廣告基礎出價不變，直接開啟“動態出價”按鈕

2）打算投放oCPX-OS激活的廣告主

① 適用場景

初次在平臺投放oCPX-OS激活時，經常會出現浪費試價成本的情況，可使用“動態出價”廣告獲取優質流量，計算最優轉化出價

② 投放技巧

先期投放CPD廣告7 ~ 14天積累轉化數據，到期后開啟“動態出價”功能，進入穩定轉化投放階段

3）暫無計劃接入oCPX回傳，且主要獲量為CPD的廣告主

① 適用場景

單一CPD廣告對于廣告主存在轉化成本、獲量情況不穩定，將所有CPD廣告切換為“動態出價”廣告，以“動態出價”作為常規跑量廣告，獲取更多高質量流量

② 投放技巧

挑選常規獲量CPD廣告，根據投放策略適當提升基礎出價開啟“動態出價”功能，獲取更多高質量流量，提升應用整體后端效果

04 、應用案例

某廣告主將CPD廣告切換為“動態出價”廣告后，應用整體激活成本周環比下降20%，實扣激活率增長30%，下載量增長30%，在穩定廣告主后端效果的同時，帶來了一定的增量

05、常見問題

1) 如何評估“動態出價”廣告效果？

“動態出價”功能在CPD廣告基礎上加入智能獲量與成本控制策略，目的為改善CPD廣告的后端轉化情況，廣告主可以以CPD廣告作為參照對比啟用“動態出價”的轉化情況來評估

 2) “動態出價”廣告(gao)該如(ru)何設置基礎(chu)出價？

① 對于CPD與oCPX同時投放的廣告：前期可保持原出價，啟用“動態出價”功能；一周后，可根據獲量策略進行單價調整

② 對于(yu)投放CPD的廣告(gao)主：建議原CPD廣告(gao)付費成本上浮5%-10%出(chu)價(jia)(jia)，通過(guo)優質數(shu)據(ju)(ju)構(gou)建算法(fa)轉化數(shu)據(ju)(ju)及智能控價(jia)(jia)策略；一周后，可根(gen)據(ju)(ju)成本情況進行單價(jia)(jia)調整(zheng)；在使(shi)用(yong)過(guo)程中(zhong)，請勿頻繁改(gai)價(jia)(jia)，一天內改(gai)價(jia)(jia)建議不超過(guo)2次，幅(fu)度(du)不超過(guo)20%

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