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Q1:廣告CTR為何突然降低?
1)查看(kan)廣告素材和落地頁有(you)無更換(huan);
2)查看定向條件是否變更;
3)查看曝光是否突增或突降(jiang),導致(zhi)CTR波動。
Q2:廣告CTR為什么一直很低?
1)查看(kan)廣告素(su)材(cai)是(shi)否(fou)有吸(xi)引力,可參(can)考(kao)CTR高(gao)的素(su)材(cai)案(an)例更(geng)換(huan)文案(an)或圖片進行(xing)測(ce)試;2)查看(kan)是(shi)否(fou)設(she)置了定(ding)(ding)向,定(ding)(ding)向條件是(shi)否(fou)合適;
3)查看(kan)是否設置了不(bu)合適(shi)的(de)投(tou)放(fang)時段(duan)。
Q3:廣告主下載成本太高,如何解決?
1)定位原因:是一跳點擊(ji)(ji)率(點擊(ji)(ji)廣告)低(di)還是二跳點擊(ji)(ji)率(點擊(ji)(ji)下載按鈕)低(di)?
2)若是(shi)一跳點擊率低,則需優化素材和(he)文案(an)、定向設置;
3)若(ruo)是二跳點擊率低,查看中間(jian)頁(ye)(ye)使用(yong)版本,進(jin)(jin)行中間(jian)頁(ye)(ye)多樣(yang)式投放(通用(yong)版+自定義中間(jian)頁(ye)(ye)),建議使用(yong)半自定義中間(jian)頁(ye)(ye)組圖模板進(jin)(jin)行嘗試。
Q4:廣告拿不到曝光,如何解決?
1)首先查(cha)看該廣告(gao)的eCPM值(zhi)(zhi)是否(fou)偏低(di)(對比大盤(pan)平均(jun)eCPM值(zhi)(zhi)),若偏低(di)則提(ti)升(sheng)出價或(huo)優化CTR;
2)若該廣告(gao)的eCPM值(zhi)較高(對比大盤(pan)平均eCPM值(zhi)),則查(cha)看廣告(gao)的定(ding)向(xiang)條件(jian)是(shi)否設置過窄,可適當(dang)放寬(kuan)定(ding)向(xiang)條件(jian)。
Q5:廣告CTR高,但落地頁的轉化為何很不好?
查看廣(guang)告的(de)素材(cai)表達的(de)內容是否在落地頁(ye)有落地,相關性是否較(jiao)弱,沒有做(zuo)到(dao)所見(jian)即(ji)所得(de),導致用戶被素材(cai)吸引進(jin)來,但在落地頁(ye)沒有找到(dao)他感(gan)興趣(qu)的(de)內容。若(ruo)是這種情況,需要優化(hua)落地頁(ye)或者廣(guang)告,做(zuo)到(dao)所見(jian)即(ji)所得(de)。
Q6:如何提升廣告消耗?
1)提(ti)(ti)價(CPC/oCPC),提(ti)(ti)升廣告排(pai)名(ming);
2)多創建廣告,培育出CTR較高廣告進行投放;
3)放寬定向條件;
4)投放時段(duan)不限(xian)制;
5)不同廣告規(gui)格均嘗試投放。
Q7:DeepLink廣告投放為什么必須填寫兩個鏈接?
DeepLink廣告選擇(ze)鏈接推廣,則(ze)必填兩條鏈接;
1)廣告目標鏈(lian)(lian)接,可填(tian)寫普通(tong)H5鏈(lian)(lian)接不帶下(xia)載(zai)(zai)或使用信息流通(tong)用A/B/C版、半自定(ding)(ding)義(yi)組圖模板鏈(lian)(lian)接、下(xia)載(zai)(zai)浮層鏈(lian)(lian)接、開發配置全(quan)自定(ding)(ding)義(yi)中(zhong)間頁(ye)鏈(lian)(lian)接等;
2)應(ying)用直達鏈(lian)接,填寫運營(ying)驗收(shou)符合DeepLink調(diao)起規(gui)范后(hou)的(de)(de)(de)(de)鏈(lian)接。因已安(an)裝定向安(an)裝態(tai)的(de)(de)(de)(de)準確性不是100%,若(ruo)有未(wei)安(an)裝該應(ying)用的(de)(de)(de)(de)用戶點擊廣(guang)告(gao)后(hou),則跳轉到廣(guang)告(gao)目標鏈(lian)接中;已安(an)裝的(de)(de)(de)(de)觸(chu)發DeepLink鏈(lian)接拉起App。
Q8:信息流做oCPC到激活投放,能否把老的CPC廣告,直接轉成oCPC到激活的投放方式,對賬戶是否有負面影響?
不建(jian)議直(zhi)接(jie)修(xiu)改(gai),cpc直(zhi)接(jie)切換成oCPC激活會(hui)導致模(mo)型在一定程度上預估不準(zhun),帶來投放量和(he)成本的(de)波動,建(jian)議新建(jian)計劃投放。
Q9:已安裝未激活標簽定義的時間維度是多少?是否是歷史上有過安裝行為,但從未有過啟動行為的用戶呢?該定向更新周期是每天嗎?
該標簽的時間維度是(shi)(shi)指當前安(an)裝列表中(zhong)有但是(shi)(shi)歷史上從來沒有過激活記(ji)錄的人群,該定向(xiang)是(shi)(shi)實時更新的。
相較于(yu)其它廣(guang)(guang)告(gao)樣(yang)式(shi),OPPO信息流廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)有優勢有哪些?這種(zhong)廣(guang)(guang)告(gao)樣(yang)式(shi)能夠(gou)聯合不(bu)同(tong)的(de)(de)場景,深入了解用(yong)戶的(de)(de)瀏(liu)覽(lan)興趣,實現(xian)精準(zhun)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)和營銷。同(tong)時全(quan)球手機廠商(shang)之一,OPPO積累了眾多用(yong)戶,活躍度較好,而(er)且轉化效果不(bu)錯,同(tong)時OPPO平(ping)臺的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)展示(shi)位(wei)比較豐富,有OPPO瀏(liu)覽(lan)器,OPPO軟件商(shang)店,OPPO音(yin)樂,視頻等等,有投(tou)放意向的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)主可以咨(zi)詢(xun)OPPO廣(guang)(guang)告(gao)代理商(shang)——巨宣網絡,期待您的(de)(de)咨(zi)詢(xun)!!
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