最新廣告審核標準解析及合規行動復測公告（一） | oppo廣告平臺

廣告禁入標準更新

1疫苗、血液(ye)制品(pin)(pin)(pin)、麻(ma)醉藥(yao)(yao)品(pin)(pin)(pin)、精神藥(yao)(yao)品(pin)(pin)(pin)、醫療用(yong)毒(du)性藥(yao)(yao)品(pin)(pin)(pin)、放射性藥(yao)(yao)品(pin)(pin)(pin);醫療機(ji)構制劑、中藥(yao)(yao)配(pei)方顆粒，臨床試用(yong)、迷幻藥(yao)(yao)、試生產的藥(yao)(yao)品(pin)(pin)(pin)和所有(you)處方藥(yao)(yao)品(pin)(pin)(pin)，以及上(shang)述特殊藥(yao)(yao)品(pin)(pin)(pin)的說明書(shu)、包裝盒等相(xiang)關產品(pin)(pin)(pin)

2注射劑（降(jiang)糖類藥物除外)

3含麻黃(huang)堿類(lei)復(fu)方制(zhi)劑(不包(bao)括含麻黃(huang)的中成藥)、含麻醉(zui)藥品口(kou)服(fu)(fu)復(fu)方制(zhi)劑、含曲馬(ma)多口(kou)服(fu)(fu)復(fu)方制(zhi)劑、右美沙芬服(fu)(fu)單(dan)方制(zhi)劑

4《興奮劑目錄》所列的蛋白同(tong)化(hua)制劑和肽類(lei)激素（胰(yi)島(dao)素除(chu)外)

5地(di)高辛、丙(bing)吡(bi)胺(an)、奎尼丁(ding)、哌唑(zuo)嗪、普魯卡因胺(an)、普羅(luo)帕酮(tong)(tong)、胺(an)碘酮(tong)(tong)、奎寧、氨(an)茶堿、膽(dan)茶堿、異(yi)丙(bing)腎上腺素;苯妥英鈉、卡馬(ma)西平、拉莫三嗪、水合氯(lv)醛、達比加群酯(zhi)、華法(fa)林、替格瑞洛、西洛他唑(zuo)、撲米(mi)酮(tong)(tong)、碳(tan)酸(suan)鋰、異(yi)氟(fu)烷、七氟(fu)烷、恩氟(fu)烷、地(di)氟(fu)烷、秋水仙堿;米(mi)非司酮(tong)(tong)、復(fu)方米(mi)非司酮(tong)(tong)、環丙(bing)孕酮(tong)(tong)、卡前列甲(jia)酯(zhi)、雌二醇、米(mi)索前列醇、地(di)諾(nuo)前列酮(tong)(tong);法(fa)羅(luo)培(pei)南、夫西地(di)酸(suan)、伏立康(kang)唑(zuo)、利奈唑(zuo)胺(an)、奈諾(nuo)沙星、泊沙康(kang)唑(zuo)、頭(tou)孢(bao)地(di)尼、伊曲康(kang)唑(zuo)、左奧硝唑(zuo)、頭(tou)孢(bao)泊肟酯(zhi)

注:疫(yi)苗類廣告暫不(bu)支持投(tou)放(包括一類電商投(tou)放HPV疫(yi)苗等(deng)，均執(zhi)行(xing)拒審)

廣告準入標準更新

正規減肥課程、減肥方案

準入條件:控(kong)制數(shu)量放(fang)開(kai)(10家)+OPPO建站投放(fang)

資質要求:

1涉及減肥藥品、保健品類等靠內服減肥的(de)

—律禁投

2涉及線下(xia)運動+飲食配(pei)合的需要提供(gong):

·營業執照

·如涉及售賣飲料、零售、自制食品(pin)，需提供《食品(pin)經營許可(ke)證》

·如涉及飲食計(ji)劃，需提(ti)供(gong)至少(shao)1位員工(gong)營養師或(huo)相關資格證書

·如涉及運動(dong)訓練，需提(ti)供至少2位(wei)員工《健身(shen)教練資格證書》

落地頁軟文描述

現允(yun)許以第(di)一人稱描述(shu)介紹產品(pin)，但不得涉及受益(yi)宣傳

1通過案例:我(wo)家(jia)的xx產(chan)品是我(wo)們(men)家(jia)純手工(gong)制(zhi)作，我(wo)每(mei)天早上親自上山(shan)采集

2拒審案例:自從我吃(chi)了這xx產(chan)品后(hou)，感覺全身都(dou)有勁，睡眠好了，胃口也好了

三高輔助治療醫療器械

以產品(pin)說明(ming)書(shu)為準，若說明(ming)書(shu)包(bao)含輔助治療(liao)三高(gao)的功(gong)能，則廣告創(chuang)意(yi)可(ke)正常(chang)準入

注:說(shuo)明書為輔(fu)助治(zhi)療，則廣告內容不得直(zhi)接描述治(zhi)療三高(gao)

滴滴出行廣告投放

【滴滴出(chu)行】App已在(zai)OPPO軟件商店恢復上(shang)架，各業務均(jun)可正常投放廣告

廣告審核標準更新

明星廣告代言標準更新

1明(ming)星(xing)廣告代言活動中不得(de)以飾演的黨和國家領導人、革(ge)命領袖(xiu)、英雄模范等形象或近似形象進行廣告代言

注:以飾演的(de)(de)其他影視角色形象進行的(de)(de)廣告代言(yan)的(de)(de)，應當取得影視劇版權方授權許可(ke)

2不得(de)選(xuan)用因(yin)代(dai)言(yan)虛假廣告(gao)被行政處罰未滿三年的(de)明星，作為廣告(gao)代(dai)言(yan)人

3明(ming)星(xing)(xing)以(yi)品(pin)(pin)牌"體(ti)驗官(guan)"、“推(tui)薦官(guan)”、“形象(xiang)(xiang)大使(shi)"等名義為企業(ye)或(huo)者品(pin)(pin)牌整體(ti)形象(xiang)(xiang)進行廣告代言的，廣告中應當標明(ming)明(ming)星(xing)(xing)使(shi)用的該企業(ye)或(huo)者品(pin)(pin)牌的商品(pin)(pin)名稱

4禁止將明星真實姓名代入(ru)影視劇/小說(shuo)等劇情中(zhong)作(zuo)噱頭(tou)進行宣傳

5醫療(liao)、藥品(pin)、醫療(liao)器(qi)械(xie)、保健食品(pin)和特殊醫學用途(tu)配方食品(pin)不得利用廣(guang)告代言人進行宣(xuan)傳

明星代言行為的認定:

·廣告雖(sui)不出現(xian)明星(xing)(xing)形象(xiang)，但表明明星(xing)(xing)姓(xing)名并以明星(xing)(xing)名義推介商品(pin)的，應當認定(ding)明星(xing)(xing)進行了廣告代言

·明星以扮演(yan)的影視劇角色在廣(guang)告中對(dui)商品進行推介的，應當認定(ding)明星本人進行了廣(guang)告代言(yan)

醫美整形相關標準更新

1不得(de)通過平臺推(tui)薦、軟文、種(zhong)草筆(bi)記、編造醫美日記等方式進行推(tui)廣

2不(bu)得利用直播帶貨、炮制話(hua)題、制造(zao)虛(xu)假輿論熱點等(deng)方式，進行(xing)虛(xu)假商業宣傳

3不得利(li)用(yong)行(xing)業協會以及其他社會社團或組織的名義(yi)、形象做證明(ming)

4不得使(shi)用患者名義、形象進行(xing)診療前后效果對比(bi)或者做(zuo)證明(ming)

5不得(de)通過廣告代言人或(huo)“推薦(jian)官”、"體(ti)驗官”等形式，以自己名義或(huo)者(zhe)形象(xiang)為醫療美容做推薦(jian)、證明

6不得制造"容貌焦慮”，在宣(xuan)傳廣告中將容貌不佳(jia)與(yu)"低能”、“懶惰"、“貧窮"等(deng)負面評(ping)價(jia)(jia)因素(su)做不當(dang)關聯(lian);將容貌出眾與(yu)"高(gao)素(su)質(zhi)""勤奮(fen)""成功(gong)"等(deng)積極評(ping)價(jia)(jia)因素(su)做不當(dang)關聯(lian)

7需添(tian)加風險(xian)提示(shi)語，例如:“醫美有風險(xian)，選擇需謹慎"

注(zhu):重點關注(zhu)第7點內(nei)容(rong)，所有醫美(mei)行業廣告均需添加風險提示語

教育培訓相關標準更新

禁(jin)止利用科研(yan)單(dan)位(wei)、學術機(ji)構、教育機(ji)構、行業(ye)協會、專業(ye)人士、受益者的名義或(huo)形象作推薦、證明(ming)

注:關于此條款需區分專業人士形象進(jin)行推(tui)薦(jian)和培訓講(jiang)師介紹，若素材內容為(wei)(wei)講(jiang)師資歷背景或課程設(she)計者介紹可酌情通(tong)過，若使用相關領域(yu)背景資歷較為(wei)(wei)雄(xiong)厚專業人士用于推(tui)薦(jian)、證明則(ze)不(bu)予通(tong)過

案例展示說明:

右(you)圖為例，主要介(jie)(jie)紹課程導(dao)師的學歷、背景等，不算作專業人(ren)士如(ru)涉及到【xx教授推薦(jian)】但不是課程的老師介(jie)(jie)紹一類內容(rong)，則執行拒審

盲盒廣告相關標準更新

盲盒(he)產品不得(de)涉及(ji)二手盲盒(he)買賣，誘(you)導非(fei)玩家用戶加入投機炒作(zuo)，擾亂市(shi)場價格

具體(ti)表現為:平臺直接回(hui)收(shou)獎品、用戶(hu)間自由買賣等交易行為

游戲應用相關標準更新

游戲應用(yong)類廣告素材若涉及游戲玩(wan)法/應用(yong)功能(neng)+網(wang)賺營銷模(mo)式，禁止出現投入本金相(xiang)關描述

電商平臺相關標準更新

電商平臺(tai)禁止通過高(gao)收益(yi)、高(gao)回報(bao)等夸張(zhang)字眼，進(jin)行宣傳，禁止出現關(guan)于(yu)平臺(tai)人員/用戶收益(yi)相(xiang)關(guan)承諾性用語(yu)

社交直播相關標準更新

1社交(jiao)、語(yu)音聊(liao)天、直(zhi)播軟件(jian)，廣告素材禁(jin)止涉(she)及(ji)【提(ti)現(xian)】及(ji)變種描述

2社(she)交軟件中(zhong)，禁止出現"付費聊(liao)天(tian)"，"聊(liao)天(tian)賺錢"，以及"聊(liao)天(tian)贈禮可(ke)提現"等相關描述

3直播軟件(jian)可(ke)以涉及主播提現相關描述，但不(bu)能涉及普(pu)通用(yong)戶提現相關字樣

特殊醫學用途配方食品相關標準更新

1落地(di)頁顯著位置(zhi)需標明廣告批準文號

2不得引起公(gong)眾對(dui)所處健(jian)康狀(zhuang)況和所患疾病產生不必要(yao)的擔憂和恐懼，或者使公(gong)眾誤解不使用該產品會患某種疾病或者加(jia)重病情的內(nei)容(rong)

3特(te)殊醫學用途配方食品(pin)、醫療器(qi)械、保健食品(pin)禁止出(chu)現含有醫療機構的(de)名稱、地(di)址、聯系方式、診療項目、診療方法(fa)以(yi)及有關義(yi)診、醫療咨詢電話、開設特(te)約門診等醫療服務的(de)內容

藥品廣告相關標準更新

藥品(pin)廣(guang)告內(nei)容需(xu)與國務院藥品(pin)監督管理部門(men)批準(zhun)的說明書保持一致，包括藥品(pin)名稱、適用癥狀、功能主治、藥理作(zuo)用等內(nei)容

1月廣告合規復測行動公告

2023年1月(yue)1日至1月(yue)31日，持續對快應用廣告、食品類廣告、咨詢類廣告進行(xing)合規復測。

快應用廣告

違規(gui)點:落(luo)地(di)頁涉及(ji)違規(gui)篡改(gai)，涉及(ji)大量低(di)俗低(di)質內容展示

處理結(jie)論:累(lei)計(ji)共封禁違(wei)規賬(zhang)戶19例(li)，下架(jia)1009條廣(guang)告創意，聯(lian)動快應用(yong)側(ce)整改15個快應用(yong)產品，持續(xu)進行整改驗收(shou)，并在(zai)二測(ce)復(fu)現違(wei)規內容處罰(fa)2例(li)并下架(jia)凍結(jie)快應用(yong)90天

食品類廣告

違規點:產(chan)品(pin)功(gong)效與提(ti)交資質(zhi)完全(quan)不符，同時存在(zai)威(wei)脅用戶等行為(wei)

處理結論:通過填(tian)寫(xie)表單后進行線上溝通，發現(xian)1例涉及違(wei)規售賣行為(wei)，介紹產品功效與提交資質(zhi)完全不符，同時(shi)(shi)存在威脅用戶行為(wei)，嚴重侵(qin)犯用戶權益(yi)，并且對(dui)平(ping)臺(tai)隱瞞(man)違(wei)規內容，故平(ping)臺(tai)在發現(xian)的第(di)一時(shi)(shi)間，便(bian)對(dui)相關內容進行下架(jia)封戶處理，同時(shi)(shi)處罰該服務商

咨詢類廣告

違(wei)規點(dian):落地頁涉(she)及AB頁面篡改，涉(she)及替換投放(fang)內(nei)容

處理結(jie)論:累計(ji)共復測(ce)11個公司、17例賬戶，發現(xian)5例違(wei)規篡改(gai)頁(ye)(ye)面(mian)，其中(zhong)包含1例涉及(ji)落地頁(ye)(ye)AB頁(ye)(ye)面(mian)篡改(gai)行為，廣(guang)告(gao)主可(ke)隨(sui)意替換頁(ye)(ye)面(mian)展(zhan)示內容，故平臺在發現(xian)的第一時間，便對相關內容進行下架(jia)封(feng)戶處理，同(tong)時處罰(fa)該(gai)服務商

后續平臺將(jiang)持續加大(da)對(dui)各行(xing)(xing)業廣告線上(shang)投(tou)放的監管力度(du)，通過各項復(fu)測手段(duan)進(jin)行(xing)(xing)循(xun)環布控，對(dui)惡(e)意提審、違規篡(cuan)改、擦邊撞審等違規違法行(xing)(xing)為進(jin)行(xing)(xing)嚴厲打擊。

同時，希望(wang)大家對(dui)上述違規行為引(yin)以為戒，與平(ping)臺共同維(wei)護一個(ge)優(you)質健(jian)康的廣告生(sheng)態。

如您在廣(guang)告投放過程(cheng)中有(you)任何疑(yi)問(wen)，歡迎通過巨宣網(wang)絡投放平臺(tai)、公眾(zhong)號等官方渠道，積(ji)極(ji)反饋審核問(wen)題，共促廣(guang)告增長!

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