嗶哩嗶哩廣告收入為視頻網站主要收入來源的時代

bilibili，也(ye)(ye)被(bei)稱(cheng)為(wei)嗶哩嗶哩或簡稱(cheng)為(wei)B站(zhan)，于2009年6月創(chuang)建，在十年內(nei)迅速發(fa)展，成為(wei)國(guo)內(nei)第一(yi)ACG社區，聚集了大(da)量的二(er)次元文化(hua)愛(ai)好者。隨著網(wang)站(zhan)的影(ying)響(xiang)力不斷(duan)擴大(da)，用戶群體也(ye)(ye)不再局限于ACG愛(ai)好者，而是從小(xiao)眾走向了大(da)眾，B站(zhan)逐漸從最初的二(er)次元社區發(fa)展成為(wei)以PUGC作為(wei)內(nei)容生產模式(shi)的綜合(he)性(xing)彈幕視(shi)頻網(wang)站(zhan)。

然而，嗶(bi)哩嗶(bi)哩推(tui)廣(guang)優點在這個(ge)廣(guang)告收入(ru)為視頻(pin)網站(zhan)(zhan)主(zhu)要(yao)收入(ru)來(lai)(lai)源的(de)(de)(de)時代，陳睿依(yi)然堅守(shou)著(zhu)“B站(zhan)(zhan)永遠(yuan)沒有廣(guang)告”的(de)(de)(de)承諾。失去(qu)了廣(guang)告這一收入(ru)來(lai)(lai)源，雖然B站(zhan)(zhan)擁有超(chao)過1億的(de)(de)(de)活躍用(yong)戶(hu)，但B站(zhan)(zhan)收支依(yi)然處于虧(kui)損狀態。其主(zhu)要(yao)收入(ru)游(you)戲(xi)業(ye)(ye)務的(de)(de)(de)增長已經觸碰到(dao)了天花板，但游(you)戲(xi)運(yun)營成本在不斷(duan)的(de)(de)(de)增長，導致虧(kui)損擴大。但是(shi)從長期來(lai)(lai)看，高用(yong)戶(hu)粘性與忠(zhong)誠度依(yi)然是(shi)B站(zhan)(zhan)最珍(zhen)貴的(de)(de)(de)財(cai)產，B站(zhan)(zhan)需要(yao)不斷(duan)調整優化營收業(ye)(ye)務份額占比(bi)，嗶(bi)哩嗶(bi)哩推(tui)廣(guang)樣式形(xing)成新的(de)(de)(de)內容電商體系。本文將從產品、市場、用(yong)戶(hu)、功能(neng)四個(ge)方面對B站(zhan)(zhan)進行分析，并提出(chu)一些優化改進建(jian)議。

操作系統(tong)：EMUI 9.0.0

軟件版本：5.40.0

體驗設(she)備：華為(wei)P20 pro

體驗時(shi)間：2019.5

嗶哩嗶哩廣告目錄

一、產品分析 1

1.1 產品概述 1

1.2 產品現狀 1

1.3 產品方向 5

1.3.1 版本更新(xin)記錄 5

1.3.2 方向預測 5

1.4 產(chan)品(pin)功能結構(gou) 5

二、市場分析 8

2.1 行業環境 8

2.1.1 政策(ce)環境 8

2.1.2 經濟環(huan)境 9

2.1.3 社會環境 11

2.2 市(shi)場規模 13

三、用戶分析 14

3.1 用戶畫像(xiang) 14

3.1.1 性(xing)別(bie)占比 14

3.1.2 年齡占比 14

3.1.3 區域占比 14

3.1.4 學歷分布 15

3.2 用(yong)戶類型(xing) 15

3.3 用(yong)戶使用(yong)場景 15

四、功能分析 16

4.1 看視頻(pin)功能 17

4.2 看直播功能 20

4.3 購物功能 25

五、總結 27

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