嗶哩嗶哩廣告視頻創作者（up主）上傳各類的視頻

一、嗶哩(li)嗶哩(li)廣告(gao)開戶(hu)產品分析(xi)

1.1 產品概述

產品名稱：嗶哩嗶哩（bilibili）

產品(pin)類(lei)型：綜(zong)合性彈幕視(shi)頻社(she)區(qu)、泛二次元社(she)區(qu)

產品slogan：嗶(bi)哩嗶(bi)哩 – ( ゜- ゜)つロ 干(gan)杯~

產品定位(wei)：年(nian)輕人(ren)文化娛(yu)樂(le)社(she)區(qu)

產品介紹：B站是一個(ge)綜合性彈(dan)幕(mu)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)網站，由(you)專業(ye)的視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)創(chuang)作者（up主）上傳各類(lei)的視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)，并(bing)通(tong)過視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)內容(rong)吸(xi)引、沉淀(dian)用戶，形(xing)成PUGC彈(dan)幕(mu)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)社區(qu)。bilibil目(mu)前擁有動(dong)畫(hua)、番劇(ju)、國創(chuang)、音樂(le)、舞(wu)蹈(dao)、游戲、科技(ji)、生(sheng)活、娛樂(le)、鬼畜、時尚等(deng)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)分區(qu)，并(bing)開設直(zhi)播、游戲中(zhong)心、周邊等(deng)業(ye)務板塊。

1.2 嗶哩嗶哩推廣(guang)優(you)勢產品現狀

根據B站2019年(nian)(nian)5月公布的(de)(de)(de)2019年(nian)(nian)第一(yi)季度(du)(du)財報顯示，2019財年(nian)(nian)B站本季度(du)(du)總營收(shou)達13.74億元(yuan)，同(tong)比增長(chang)58%，超市場(chang)預期。凈(jing)虧損為(wei)1.956億元(yuan)（約(yue)合2920萬美(mei)元(yuan)），較上年(nian)(nian)同(tong)期的(de)(de)(de)凈(jing)虧損5780萬元(yuan)擴大(da)238%。可(ke)以看(kan)出B站的(de)(de)(de)營收(shou)增速十(shi)分明顯，但(dan)虧損也在(zai)不(bu)斷擴大(da)。筆者認為(wei)，由(you)于業(ye)務擴展(zhan)導(dao)(dao)致的(de)(de)(de)銷(xiao)售成本、經(jing)營成本，包括市場(chang)推(tui)廣費的(de)(de)(de)投入(ru)增加，導(dao)(dao)致B站虧損擴大(da)。

嗶哩嗶哩廣告樣(yang)式數據來源：B站2019Q1及全年財(cai)報

在(zai)(zai)用(yong)(yong)(yong)戶體量(liang)不(bu)斷擴大的(de)同(tong)時，社區用(yong)(yong)(yong)戶粘性與活(huo)躍度(du)也在(zai)(zai)持(chi)續增長。用(yong)(yong)(yong)戶日均使用(yong)(yong)(yong)時長同(tong)比(bi)(bi)增加(jia)5分(fen)鐘至81分(fen)鐘。日均視(shi)頻播放量(liang)達(da)到(dao)5.1億次，月(yue)均互動數達(da)14億次，分(fen)別同(tong)比(bi)(bi)提升93%和361%。而社區的(de)核心群體——通過100道社區考試答(da)題的(de)正(zheng)式會員(yuan)，其數量(liang)在(zai)(zai)第一(yi)季度(du)同(tong)比(bi)(bi)增長39%達(da)到(dao)4930萬(wan)，同(tong)時他們在(zai)(zai)第十二(er)(er)個月(yue)的(de)留存率(lv)高達(da)80%。之所以B站社區活(huo)躍度(du)在(zai)(zai)不(bu)斷增長，是因為B站以二(er)(er)次元為主題，打造了(le)一(yi)個搭(da)載視(shi)頻內容的(de)泛娛樂(le)社區，牢牢抓住了(le)Z世(shi)代的(de)用(yong)(yong)(yong)戶（1990-2009年出生的(de)人）。B站82%的(de)用(yong)(yong)(yong)戶來自于Z世(shi)代，位(wei)列Z世(shi)代偏愛的(de)APP榜首。

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