營銷學堂 |《OPPO合約廣告認知基礎》課程精華回放

本期小編帶(dai)大家回顧(gu)下《OPPO合(he)約(yue)廣告(gao)認知基礎》課程(cheng)。通過學習，你將系統了(le)解(jie):

●合約(yue)廣告演(yan)變介紹與投放方式

●OPPO合約廣告各資(zi)源亮點介紹

合約廣告簡介

OPPO合約(yue)(yue)(yue)(yue)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)是從紙媒(mei)、電(dian)視、電(dian)梯等線下(xia)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，引申到互聯網的(de)(de)一-種廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)形(xing)式;早期(qi)主要(yao)是以(yi)CPTCPM計費的(de)(de)方式投放，逐漸演變成了定(ding)向合約(yue)(yue)(yue)(yue)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，仍(reng)然以(yi)合約(yue)(yue)(yue)(yue)的(de)(de)方式下(xia)單，但在(zai)原基礎.上限(xian)制了廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)曝光對(dui)象的(de)(de)條件，可(ke)用(yong)(yong)更少(shao)的(de)(de)成本觸達目標(biao)用(yong)(yong)戶。好的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)素(su)材以(yi)及良好的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)環境下(xia)，合約(yue)(yue)(yue)(yue)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)能起(qi)到正向作用(yong)(yong)，加(jia)深用(yong)(yong)戶對(dui)品牌的(de)(de)印象。

OPPO合約廣告投放方式

OPPO營銷合約廣告資源介紹

樂劃鎖屏

手機第(di)一入口,給用戶(hu)提(ti)供(gong)品牌的美感(gan)、個性(xing)化內容(rong)

海量曝光：數(shu)據顯示，用(yong)戶日均打開手機近150次，平均每(mei)13分鐘/次。

場景優勢：全屏展示，為用戶營造沉浸式體驗。

內容(rong)覆(fu)蓋：眾多(duo)明星達人&頂級媒(mei)體加持全(quan)方位內容(rong)覆(fu)蓋。

用戶畫像：35歲以下人(ren)群占(zhan)比89%，女性占(zhan)比55%。

跳(tiao)轉能力：支(zhi)持(chi)H5、Deeplink、快應(ying)用（H5內容支(zhi)持(chi)直接下載）

監測(ce)能力(li)：支(zhi)持C2S、S2S

售賣方式：支持合約CPM

全行業預約能力打通，收割最優質人群

一鍵預約：手機第一屏一鍵完成預約，動作搞笑無折損。

按鈕引(yin)導：屏幕下方固定(ding)預(yu)約按鈕位置，引(yin)導用戶便捷預(yu)約。

PUSH加持：游戲(xi)開(kai)服后(hou)PUSH二次刺激提(ti)升激活率(lv)。

跳轉(zhuan)能(neng)力：支持(chi)Deeplink。

監測能力：支(zhi)持第(di)三方監測。

售賣方式：支持(chi)合約CPM。

小組件加桌

一鍵添加(jia)組(zu)件， 桌面(mian)直達App， 輕松提升活躍度

產品(pin)優勢：品(pin)牌大圖、免解鎖加桌、高效電機。

支持(chi)定(ding)向(xiang)：支持(chi)地域、性(xing)別、年齡、人群包(bao)等基礎(chu)定(ding)向(xiang)。

效果預(yu)估(gu)：平均(jun)點(dian)擊率3%+加桌20%。

跳轉能力：H5。

售賣方式：僅支持(chi)合約(yue)投放，CPM。

監測能(neng)力：支持主流的第三方監測公司監測，如秒(miao)針，尼爾森(sen)等。

媒體開屏

海量曝光：千萬級別力(li)量，多(duo)元化(hua)媒體。

強(qiang)化記憶：媒體開屏曝光(guang)，搞笑(xiao)覆蓋TA用戶。

多(duo)種形態(tai)(tai)(tai)：常規靜態(tai)(tai)(tai)、常規動態(tai)(tai)(tai)、沉(chen)浸靜態(tai)(tai)(tai)、沉(chen)浸動態(tai)(tai)(tai)。

產品能(neng)力：支持跨媒(mei)體(ti)開(kai)屏聯(lian)投（5端）。

跳轉能力：支(zhi)持H5、Deeplink、快應(ying)用

監測能力：支持(chi)C2S。

售(shou)賣方(fang)式(shi)：支持(chi)合(he)約CPT、合(he)約CPM。

天幕開屏

超長時間持續展示，激(ji)發用戶(hu)興(xing)趣，提高(gao)商(shang)品轉(zhuan)化率

場景優勢：開屏和信息流雙重場景聯動，深度觸達用戶。

效果(guo)預估(gu)：素材(cai)點擊(ji)率0.30%。

支持定(ding)向：支持人(ren)群包基礎(chu)定(ding)向。

跳(tiao)轉能力：Deeplink；H5；快應用

售賣方式(shi)：CPM

監(jian)測能力(li)：支持第三方監(jian)測。

扭轉開屏

創(chuang)意開屏(ping)場景，創(chuang)新互動樣式提升參(can)與感

創新樣式：利用手機陀螺儀調用，重力感應。

超強互動(dong)：轉(zhuan)動(dong)手機，抽取盲盒卡片(pian)，打造節點氛圍感。

高點擊(ji)率：高于大盤CTR。

跳轉(zhuan)能(neng)力：支持(chi)H5、Deeplink、快應用，微信小程序

監測能力(li)：支(zhi)持C2S。

售賣(mai)方式：支持合約CPM

OPPO信息流廣告

OPPO信(xin)息流廣告原(yuan)生場景(jing)，廣告原(yuan)生穿插展(zhan)示(shi)

海量曝光(guang)：信息流(liu)場景用(yong)戶，使用(yong)時長大幅增長

原生體(ti)驗：信息(xi)流場景自然滑出(chu)，沉浸式展示吸引用戶點擊

場景多元(yuan)：廣告創(chuang)景覆蓋推薦(jian)頁、文章頁底部、沉浸視頻(pin)列表(biao)

多種形態(tai)：大圖(tu)、組(zu)圖(tu)、小圖(tu)、橫版視頻

跳轉能力：支持(chi)H5、Deeplink、快(kuai)應用

監(jian)測能(neng)力：支持(chi)C2S。

售賣方式：支持合(he)約(yue)CPT、合(he)約(yue)CPM

多元化的信息流樣式

LBS導航信息流

信息流結合地圖導(dao)航，精(jing)準(zhun)導(dao)航引流客(ke)戶

精準曝光(guang)：信息(xi)流場(chang)景精準，定向商家附近(jin)人群。

原生體驗：信息流場景自(zi)然滑(hua)出，沉浸式(shi)展示吸引用戶(hu)點擊

場景(jing)(jing)多(duo)元：廣告(gao)場景(jing)(jing)覆(fu)蓋推薦頁，文章頁底部，沉浸視頻(pin)列表

多種形態：大圖(tu)、組圖(tu)、小圖(tu)、橫版視頻

跳轉(zhuan)能力：支持H5、deeplink。快(kuai)應用

監(jian)測能力：支持C2S

售(shou)賣方式：支持(chi)合約(yue)CPT、合約(yue)CPM

置頂banner廣告

瀏覽器搜索場(chang)景首(shou)觸即達(da)，獨(du)占(zhan)搜索流量(liang)場(chang)景。

海(hai)量曝(pu)光(guang)：瀏覽器搜索場景(jing)獨(du)占海(hai)量曝(pu)光(guang)。

高效轉(zhuan)化：黃金位置，吸(xi)引用戶點擊。

場景豐富：滿(man)足DP、H5、預約(yue)下(xia)載投放需(xu)求。

監測(ce)能力：支持(chi)C2S。

售賣(mai)方(fang)式：支持(chi)合約CPT、合約CPM。

搜索品專

瀏覽器搜索關鍵字觸達(da)，精準捕獲目標用戶(hu)。

精準(zhun)曝光：搜索關(guan)鍵詞出發品專廣告。

高效轉(zhuan)化：精準觸(chu)達定向用戶(hu)，挖掘(jue)潛在客戶(hu)。

樣(yang)式(shi)豐富：品專樣(yang)式(shi)豐富，突(tu)出品牌屬性。

監測能力：支持C2S。

場景豐富：滿足DP、H5、預約(yue)、下載投放(fang)需求。

售賣方式：支(zhi)持(chi)合約CPT、合約CPM。

系統PUSH

第一時間(jian)搶奪(duo)用戶注意力

主動(dong)觸達：PUSH消息強推送曝(pu)光，搶(qiang)奪用戶注(zhu)意力(li)

品(pin)牌(pai)宣傳(chuan)：廣(guang)告主官方最(zui)新(xin)信息宣傳(chuan)

支持定向：支持人群定向

跳轉能(neng)力：支持(chi)H5、H5換(huan)起(qi)

監測能力：支(zhi)持第三方檢查

售賣方式：支持CPT、支持CPM

全局搜索

緊貼用戶搜索場景體驗

海量(liang)曝光：桌(zhuo)面下拉場景，以(yi)內容服務觸(chu)達用戶

場景多元：支持Banner品(pin)(pin)專(zhuan)(zhuan)、超級(ji)品(pin)(pin)專(zhuan)(zhuan)

高效(xiao)轉達：最短鏈(lian)路直達。

圖片(pian)形態：僅(jin)支持圖片(pian)素材(cai)

跳轉(zhuan)能(neng)力：支持H5、快應用

監測能力(li)：支(zhi)持(chi)第(di)三方監測

售賣方式(shi)：支(zhi)持CPT

負一屏

固定品牌(pai)卡片(pian)、站點場景(jing)、曝光+轉化一站式解決(jue)

海(hai)量曝光：DAU超(chao)過5千萬，超(chao)強(qiang)覆蓋強(qiang)需求用戶(hu)。

場(chang)景優勢：坑(keng)位展示，品(pin)牌卡片獨占(zhan)

高效轉(zhuan)化：拉新下載直達，或直接APP打開，激活成本低

卡片(pian)形式：獨立品牌廣告卡片(pian)獨占

跳轉能(neng)力：支持H5、deeplik、預約下載(zai)能(neng)力

監測能力：支持C2S

售(shou)賣方式：支持CPT、支持CPM 

智能短信

海量用戶的創新短信入口，高效(xiao)品牌觸點(dian)管(guan)理

海量曝(pu)光：品牌(pai)觸點管(guan)理，解決信(xin)息(xi)，傳達(da)低效(xiao)的(de)痛點

場景多元：智能短信下一(yi)步按(an)(an)鈕，菜(cai)單欄按(an)(an)鈕

高效轉(zhuan)化：跳(tiao)轉(zhuan)直達，轉(zhuan)化成本低

跳轉能力(li)：支持H5、deeplink、快應用(yong)、軟件商店的(de)下(xia)載詳情(qing)頁。

監測能力(li)：僅支持點擊監測

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