百度網盟廣告同屬于百度鳳巢系統

百(bai)(bai)度(du)網盟與我們常見(jian)的(de)百(bai)(bai)度(du)競價同屬于百(bai)(bai)度(du)鳳巢系統。以圖(tu)片(pian)的(de)形式(shi)，展現企(qi)業賣點，達到品牌曝光和(he)轉(zhuan)化的(de)目(mu)的(de)。

一(yi)開始，百度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)設計意圖(tu)是(shi)通(tong)過起(qi)自身(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)影響力，結合龐大(da)聯(lian)盟資源、BES流量接入(ru)，橫跨pc、平板、手機(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)多屏展現等(deng)強(qiang)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)網絡覆蓋能力，憑借自身(shen)成(cheng)(cheng)熟的(de)(de)(de)(de)(de)技術積(ji)累和(he)龐大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)受眾數(shu)據(ju)資源，通(tong)過技術手段(duan)挖掘，分析(xi)網民瀏覽(lan)、搜索、咨詢(xun)、點擊(ji)等(deng)長、短期(qi)積(ji)累的(de)(de)(de)(de)(de)行為數(shu)據(ju)特(te)征，對用戶(hu)屬性(xing)進(jin)行精準(zhun)定位。企(qi)(qi)業主只(zhi)需分析(xi)自身(shen)業務特(te)征和(he)投放(fang)范圍，百度(du)提供專項的(de)(de)(de)(de)(de)或訂制、或菜單(dan)式選取(qu)，數(shu)據(ju)人群、地域、性(xing)別(bie)等(deng)人群特(te)征投放(fang)設置之(zhi)后，企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)推廣(guang)信息就會(hui)準(zhun)確(que)展現在潛在需求(qiu)網民眼前。一(yi)切就是(shi)將“大(da)數(shu)據(ju)”變得更為實用、好(hao)用、易用，方面每一(yi)個企(qi)(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)目的(de)(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)(de)盡快達成(cheng)(cheng)。

然(ran)而，真(zhen)的應(ying)驗了(le)那(nei)句老話。理想是(shi)豐滿的，顯(xian)示卻是(shi)骨感的。在個人站(zhan)長肆意的年代，網盟(meng)已(yi)然(ran)成為站(zhan)長獲取廣告(gao)收入的部分來(lai)源。站(zhan)長的惡意刷單，網盟(meng)自(zi)身(shen)的營(ying)銷局限，導(dao)致企(qi)業(ye)大量(liang)的投入去看不(bu)見產出。慢慢被企(qi)業(ye)摒(bing)棄(qi)與遺(yi)忘(wang)，最(zui)終走上食之(zhi)無(wu)味棄(qi)之(zhi)可惜(xi)的地(di)步。對追求效果類客(ke)戶來(lai)說(shuo)，網盟(meng)儼然(ran)不(bu)是(shi)一(yi)個好選(xuan)擇，對追求品牌曝光(guang)的企(qi)業(ye)來(lai)說(shuo)，還是(shi)一(yi)個可以利用(yong)的資(zi)源，畢(bi)竟價格便宜。

有(you)時候(hou)，對于(yu)網盟(meng)(meng)效(xiao)果的(de)(de)(de)(de)過(guo)高要求，也是(shi)因為(wei)操(cao)作(zuo)人員自身(shen)對網盟(meng)(meng)的(de)(de)(de)(de)不(bu)了解(jie)。并不(bu)能(neng)全部怪罪于(yu)網盟(meng)(meng)自身(shen)。很(hen)多負(fu)責營(ying)銷的(de)(de)(de)(de)人員都(dou)認為(wei)，投放(fang)一個網盟(meng)(meng)推廣，就能(neng)解(jie)決其接(jie)待、產(chan)品(pin)服務(wu)、銷售(shou)任務(wu)等等一些(xie)列企業整體運營(ying)目標。 其實，任何一種推廣方式和手段都(dou)是(shi)放(fang)大(da)你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)優勢(shi)，傳遞你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)信(xin)息。消費(fei)者或(huo)者客戶(hu)都(dou)是(shi)因為(wei)你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)或(huo)者你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)信(xin)息而選擇你(ni)(ni)(ni)。

今(jin)天(tian)，并不是來(lai)否定(ding)網(wang)盟(meng)的(de)作(zuo)用，所(suo)謂存(cun)在即(ji)是合(he)理，網(wang)盟(meng)推廣在企業中的(de)營銷需求中還(huan)是有一定(ding)的(de)使用占比。因為網(wang)盟(meng)退(tui)居二線，所(suo)以很(hen)多(duo)小伙伴(ban)對網(wang)盟(meng)并不是很(hen)熟(shu)悉。所(suo)以今(jin)天(tian)就(jiu)來(lai)說(shuo)說(shuo)，如何去(qu)進行網(wang)盟(meng)投放(fang)和(he)效果追(zhui)蹤。

網盟投放思路

1、了解自己的客戶

在(zai)賬戶(hu)開始搭建之處，我們需要(yao)知(zhi)道我們的(de)(de)受眾群體是什(shen)么(me)，他們有什(shen)么(me)樣(yang)的(de)(de)特征，這(zhe)樣(yang)才(cai)能制(zhi)作出符合需求的(de)(de)網盟圖片素(su)材(cai)，才(cai)能選擇出適合自己的(de)(de)投放平臺，這(zhe)是網盟推廣的(de)(de)核心。所以我們需要(yao)了(le)解我們的(de)(de)受眾，可以通過受眾樹去(qu)分析。

受眾樹里每一個枝條，都代表著網盟搜尋的某一類信息，我們只要根據這些信息進行覆蓋，就能很快的找到信息背后的、有需求的網民，讓每一次都放都更有針對性。

2、了解賬戶結構

網盟賬戶和競價賬戶一樣，分為賬戶層級、計劃層級、推廣組和創意。同一個帳戶下，推廣計劃不超過100個，同一個推廣計劃下，推廣組不超過1000個，同一個推廣組下創意總數不超過100個。

3、了解賬戶的搭建

賬戶具體的(de)(de)搭建(jian)，這里就不多說了，按照(zhao)層級和流程，一(yi)步(bu)一(yi)步(bu)的(de)(de)往(wang)下走，就能完成，網盟設置過程中，最主要是三大定向(xiang)和創(chuang)意制作，這里需要企業(ye)自身花時(shi)間摸索。一(yi)個好的(de)(de)賬戶，從搭建(jian)開(kai)始就已經先行(xing)一(yi)步(bu)，所以，基于(yu)營銷目的(de)(de)，合理的(de)(de)搭建(jian)賬戶，是網盟推廣成功的(de)(de)第一(yi)步(bu)。

投(tou)放(fang)過(guo)程(cheng)中(zhong)，賬戶優化是(shi)必(bi)不可少(shao)的(de)(de)環(huan)節。優化，一定(ding)是(shi)基(ji)于(yu)具體的(de)(de)投(tou)放(fang)數(shu)(shu)據(ju)進行的(de)(de)，如果沒有對應的(de)(de)投(tou)放(fang)數(shu)(shu)據(ju)，優化就如同“無根之(zhi)木”，很難起到實際的(de)(de)效果，因此(ci)優化前(qian)提，一定(ding)要做好數(shu)(shu)據(ju)的(de)(de)監(jian)控。下面就說說如何進行數(shu)(shu)據(ju)監(jian)控。

數據監控

1、為什么需要數據監控？

為什么需要做數據監控(kong)？看下(xia)面一張圖，你就(jiu)知道答案了！

2、安裝百度統計

百(bai)(bai)度(du)統計是(shi)百(bai)(bai)度(du)推出的專業的網(wang)站(zhan)流量分(fen)析(xi)工具，作為semer從業者，對其并(bing)不陌生。百(bai)(bai)度(du)統計能夠告(gao)訴我們訪(fang)客是(shi)如何中(zhong)大我們并(bing)瀏覽了我們的網(wang)站(zhan)，在網(wang)站(zhan)上做了什么(me)。對營銷漏洞(dong)模型(xing)的優化起到關鍵(jian)作用(yong)，甚至(zhi)是(shi)網(wang)盟(meng)創意的轉化量等(deng)都(dou)可以(yi)在百(bai)(bai)度(du)統計中(zhong)實現。如果您的網(wang)站(zhan)是(shi)安裝的出百(bai)(bai)度(du)統計以(yi)外的監控(kong)程序，如GA、CNZZ、51la、51Yes等(deng)監，那您需(xu)要(yao)在投放url中(zhong)添加通配符標示，在用(yong)戶點擊您的網(wang)盟(meng)創意時，會(hui)為你統計關鍵(jian)詞、平臺網(wang)站(zhan)、創意等(deng)數據信息。具體如何添加，請自行百(bai)(bai)度(du)，這里(li)就不多說(shuo)了。

ps：如果你(ni)是(shi)安裝了百度之外的監(jian)控軟件，我建議(yi)還是(shi)在(zai)網站再安裝一個百度統(tong)計，至于原因，你(ni)懂得(de)。關于網盟，因篇幅原因，太多細節不做一一闡述，有問題，歡迎交流。

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