神馬搜索競價移動端推廣有哪些技巧？給你8條建議

       移動流量在早上(shang)(shang)上(shang)(shang)班(ban)路上(shang)(shang)、中午午休時、傍晚(wan)下班(ban)路上(shang)(shang)和晚上(shang)四個時間段較大，周末和節假日移動流量廣告也較充足。

       不同行業的目標客戶用手機上網覆蓋的時間有區別，神馬可以借助百度指數（360/搜狗等指數，不同平臺用戶屬性不一樣）或查看賬戶的端口流量消耗時段趨勢判斷。

       確定流量時間可以指導我們：什么時候加投推廣，什么時候減投，以及不同時段的轉化量和轉化成本，方便進一步調整消費集中時間段。

       2. 搜索地域分布

       三四五線城市手機網民上網使用時長遠高于PC網民，只做本地（三四線城市）的企業（如本地生活服務、旅游票務、家政服務等）要抓住神馬移動端的流量，推廣效果較PC端好（360平臺PC端質量比移動端質量好，此平臺除外）。

       建議移動端流量較多地域的企業，要制作相應的移動端網站進行推廣，讓用戶在訪問神馬移動端時能有一個良好的體驗。

       3. 搜索詞特點

       移動端用戶搜索企業電話、地址及產品/服務怎么樣、多少錢等搜索詞比較多，建議多做神(shen)馬推廣(guang)長尾詞尤其是疑問類的(de)詞。在(zai)做移(yi)動(dong)端(duan)網站的(de)時(shi)候要(yao)策(ce)劃好對應模(mo)塊(kuai)的(de)內容(rong)，大量(liang)的(de)長尾詞可(ke)以低(di)價帶來(lai)大量(liang)相關流量(liang)。

       此外，移動端搜索打字比較麻煩，搜索平臺的檢索機制為輸入核心字后下拉詞框會提示相關搜索詞，這些詞都是高頻檢索詞，建議添加下拉框(kuang)檢索詞、底部推薦詞等為關鍵詞。

       4. 關鍵(jian)詞加詞策略

       移動端增詞方向有：長尾(wei)詞(ci)、下拉詞(ci)、品牌詞(ci)。其中(zhong)神馬移動端搜索詞(ci)(ci)(ci)有不(bu)少是(shi)品牌相關詞(ci)(ci)(ci)，包括(kuo)自有品牌詞(ci)(ci)(ci)和同行品牌詞(ci)(ci)(ci)（競品詞(ci)(ci)(ci)），這類詞(ci)(ci)(ci)轉化率較(jiao)好。所(suo)以神馬移動端推(tui)廣品牌相關詞(ci)(ci)(ci)一定(ding)要覆蓋(gai)全(quan)面，視情況(kuang)增加競品詞(ci)(ci)(ci)。

       5. 賬戶搭(da)建策略

       可針對神馬移動推廣單獨新建移動推廣計劃，選擇PC設備優先推廣，并將關鍵詞的PC比例調整為0，單獨針對移動端進行出價推廣。或新建計劃以移動設備優先，然后將PC比例系數設置為0即可。

       6. 創意撰寫要點

       移動端最大特點是：展示文字少。考慮到手機屏幕尺寸的限制和用戶使用場景，神馬廣告移動端創意撰寫應言簡意賅，先放最吸睛的信息，以免被截斷。建議字數(shu)控制在(zai)：標題12個(ge)漢(han)字(zi)以(yi)內，描述32個(ge)漢(han)字(zi)以(yi)內。

       另外謹慎使用通配符，如果標題使用通配符后帶入單元內的關鍵詞無法準確傳達廣告原意，則建議不使用通配符，此時創意標題應圍繞單元內關鍵詞主題大意進行撰寫，增加主題關鍵詞出現頻率，增加飄紅。而創意描述在保證語句通順的情況下，可適當插入1-2個通配符。

       同時要多使用神馬后臺高級創(chuang)意(yi)及閃投創(chuang)意(yi)，創意(yi)樣式豐富突(tu)出(chu)且占據屏幕篇(pian)幅較大(da)，可(ke)以讓用戶第一眼看到，有(you)效(xiao)增加(jia)點擊(ji)量。

       7. 推(tui)廣轉化組(zu)件(jian)

       移動端相比PC端有更多的直接轉化按鈕。如神馬創意組件中的電話組件、咨詢組件、表單組件、網頁回呼組件等按鈕，可快速促進網民進一步轉化。

       注意，除了添加推廣前置的轉化組件之外，在移動網站內的轉化組件也需要同步完善。

       8. 移動端咨詢技巧

       移動端用戶使用手機檢索時的場景可能為：在外走路、搭乘交通工具等，此時他們對于咨詢的要求必須是要及時快速、簡潔扼要，如果回復慢、回復內容多，可能會導致跳出流失。

       針對神馬廣告移動端咨詢，有以下4條建議：

       ① 多個問題打(da)包詢問，一次詢問(wen)控制在2~3個問(wen)題，且問(wen)句要簡練(lian)，切忌一問(wen)一答或長篇(pian)大論(lun)。

       ② 回復要及(ji)時(shi)、快速，手機用戶的咨詢(xun)時(shi)間碎片(pian)化，連續(xu)性差，要及(ji)時(shi)回復，否則(ze)會導致(zhi)用戶耐(nai)心消失跳(tiao)出(chu)對話。

       ③ 咨詢對話盡量保持在30句以內，在第(di)一時間(jian)找機會將對話轉為電話咨詢或微信咨詢，轉化的理由要充分且具有說服力。

       ④ 出于移動咨詢的不穩定性，如感覺到對方暫時無法繼續對話，客服應及時留下自(zi)己(ji)聯系方式，方便(bian)其(qi)下次咨(zi)詢。

       以上為搜索競價移動端推廣的一些技巧，希望對你在神馬推廣有幫助。

公司優勢

開戶流程

注意事項