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快手信息流創意視頻內容定義營銷新模式
發布時間：2019-06-05 09:42:06
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（90）
快手信息流創意視頻內容定義營銷新模式品牌(pai)故事
肯德基(ji)帕(pa)尼(ni)(ni)尼(ni)(ni)早餐(can)Key Message: 美(mei)味誘人/價(jia)值感超高的(de)新(xin)品(pin) “芝士雞肉(rou)帕(pa)尼(ni)(ni)尼(ni)(ni)，套餐(can)只要8元”
Communication Idea: 一早怕什(shen)么，我有(you)帕(pa)尼(ni)尼(ni)
Leverage：鹿晗(han)作為品牌代言人，代表(biao)帕尼尼不(bu)怕的(de)態(tai)度和帕尼尼系(xi)列(lie)的(de)西式(shi)范(fan)。營銷背景(jing)
肯德基一直在尋找短視頻廣告突破口，長期在快手投放硬廣資源，希望能夠有更好的內容結合。快手推廣開戶&肯德基帕尼尼發力短視頻內容營銷，尋找創新內容形式，吸引目標人群，短期實現肯德基帕尼尼品牌曝光。
營銷目標
希望借助利用快手廣告投放短視頻內容營銷，短期內實現品牌大曝光，提高帕尼尼產品的聲量，實現精準傳播
營銷策略(lve)
投前分析
利用(yong)快(kuai)手推(tui)廣大數據的優勢，通過頭條指數分析肯德基用(yong)戶的受(shou)眾年齡及興趣標簽，得(de)出年輕90后(hou)群體關注的主(zhu)要內容有(you)“娛樂(le)、搞笑、科技、時尚”等內容。
通過快手媒體實驗室抓取娛樂、生活、科技等當下熱點新聞內容和飆升事件內容，進行娛樂式吐槽播報，引發社會輿論。從而利用快手信息流廣告的智能技術洞察核心用戶喜好
內容植入
快(kuai)手為肯(ken)德基帕尼尼定制了(le)首(shou)檔晨間(jian)消滅類節目(mu)《快(kuai)手新(xin)早(zao)范》，用晨間(jian)吐槽新(xin)聞的方式，傳(chuan)遞肯(ken)德基“不怕主義”精神。
邀請吐槽(cao)(cao)明星“李(li)誕、池子、王建(jian)國”，延(yan)續“吐槽(cao)(cao)熱度”，用“一本(ben)正(zheng)經胡說八(ba)道”的(de)吐槽(cao)(cao)方式(shi)，搞笑(xiao)的(de)展現新聞內容。
節目采用(yong)(yong)“內容軟性植(zhi)入”和(he)”硬(ying)廣植(zhi)入”相結(jie)合，利用(yong)(yong)話題(ti)和(he)生活場景故事融(rong)入肯(ken)德基帕(pa)尼尼肯(ken)德基帕(pa)尼尼傳播主(zhu)旨。
硬廣觸達
《快手新早(zao)范》節目每日早(zao)間(jian)（6：00—10:00）定時(shi)輸出內容，采用頭(tou)條信息流的廣告形(xing)式，定時(shi)精(jing)準人群觸達。展現肯(ken)德基帕尼(ni)(ni)尼(ni)(ni)“早(zao)”飯的品牌屬性。
專題(ti)落地頁每(mei)日選(xuan)取三(san)條熱點新聞內(nei)容(rong)，聚合新聞內(nei)容(rong)，延伸節目內(nei)容(rong)傳播。
營銷效果
12天推廣(guang)中，信(xin)息流圖文-鏈(lian)至官(guan)網，曝(pu)光(guang)量(liang)2000萬+，點(dian)擊(ji)(ji)數(shu)75萬+ ，CTR 3.56% ；信(xin)息流圖文-鏈(lian)至H5，專(zhuan)題頁面點(dian)擊(ji)(ji)數(shu)18萬+ ；《快(kuai)手新早范》整個上線(xian)周期(qi)，總曝(pu)光(guang)9000萬+，點(dian)擊(ji)(ji)數(shu)860萬+ ，3日(ri)快(kuai)手開屏廣(guang)告，鏈(lian)接至品牌(pai)官(guan)網，總曝(pu)光(guang)量(liang)7000萬，點(dian)擊(ji)(ji)766萬，CTR 11.11%
本(ben)公司是一家(jia)專(zhuan)業的互聯網推(tui)廣平臺，旗下包括有(you)：快手推(tui)廣開戶(hu)，神馬搜索推(tui)廣，新浪(lang)微(wei)博推(tui)廣(guang)，萬(wan)能鑰匙推廣開戶(hu)等等，詳情咨詢官網客服或撥打客服服務熱(re)線：400-9602809
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁(yong)有(you)單賬戶日消耗百萬(wan)運營(ying)經驗，廣告賬戶總量超1萬(wan)！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶(hu)開通(tong)后，提(ti)供專(zhuan)業的建站運營服(fu)務(wu)，百(bai)名運營服(fu)務(wu)！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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