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知乎信息流廣告正確投放方式
發布時間：2019-06-04 17:18:14
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
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知乎信息流廣告正確的投放方式現在是(shi)一個信(xin)息(xi)(xi)(xi)爆發的(de)時代，越來越多的(de)人群對信(xin)息(xi)(xi)(xi)敏感，對信(xin)息(xi)(xi)(xi)的(de)要求也越來越高(gao)，隨(sui)著智(zhi)能手(shou)機的(de)普及、信(xin)息(xi)(xi)(xi)獲取和(he)閱讀時間(jian)的(de)碎(sui)片化，信(xin)息(xi)(xi)(xi)流廣(guang)告被推廣(guang)。而知乎信(xin)息(xi)(xi)(xi)流產(chan)品，現如今已(yi)成(cheng)為廣(guang)告主炙手(shou)可熱的(de)推廣(guang)渠道。
今天，我們會以旅游行業在知乎信息流廣告上的廣告投放為例，為各大廣告主后期的知乎信息流廣告投放起到有力的正向作用。
本次投放案(an)例的(de)執行(xing)過程中，充分利用(yong)知乎(hu)(hu)信(xin)息(xi)流在PC和(he)移動(dong)端的(de)優質媒體資源，通過知乎(hu)(hu)大數據分析工(gong)具(ju)幫(bang)助(zhu)客戶(hu)解(jie)析旅游用(yong)戶(hu)屬(shu)性，結合(he)客戶(hu)業務訴求點制定核(he)心(xin)KPI。針對核(he)心(xin)KPI及人群(qun)特性，再進行(xing)精細的(de)賬戶(hu)劃分及人群(qun)定位，并通過“三維(wei)四步法”與(yu)“知乎(hu)(hu)動(dong)態創(chuang)意工(gong)具(ju)”完美配(pei)(pei)合(he)，實現優質廣告創(chuang)意的(de)精準(zhun)匹配(pei)(pei)，為客戶(hu)帶來(lai)更好的(de)信(xin)息(xi)流廣告投放效果。
目前(qian)(qian),優質的(de)平臺資源是所(suo)有廣告主的(de)優先選擇的(de)，知(zhi)乎(hu)信息流(liu)推廣是目前(qian)(qian)網絡推廣最主要的(de)推廣渠道之一。推廣的(de)產(chan)品目前(qian)(qian)整合了15億以上的(de)電腦流(liu)量和超過40億的(de)移(yi)動流(liu)量，在多方面(mian)觸達用戶的(de)每個生活消費場景(jing)。
一(yi)但需(xu)要(yao)投(tou)放廣告的(de)(de)廣告主確定了需(xu)要(yao)的(de)(de)推廣渠道，就(jiu)需(xu)再進一(yi)步探(tan)討行業(ye)用(yong)戶(hu)屬(shu)性(xing)(xing)及制定最終的(de)(de)核心KPI指(zhi)(zhi)標。用(yong)戶(hu)通過(guo)知乎(hu)指(zhi)(zhi)數分(fen)析(xi)發(fa)現(xian)，用(yong)戶(hu)屬(shu)性(xing)(xing)源于產品(pin)需(xu)求(qiu)，后期投(tou)放中各產品(pin)線人群(qun)全(quan)面覆蓋(gai)的(de)(de)重要(yao)性(xing)(xing)不可(ke)小(xiao)覷。
知乎推廣從PC和移動的(de)流量出發(fa)，確(que)定效(xiao)果(guo)考核(he)遵(zun)循“1+1”原則，在整體ROI指標(biao)實時兼顧的(de)前提(ti)下，分端口重點考核(he)PC新客數(shu)，移動APP下載及激(ji)活新增(zeng)數(shu)。清晰的(de)KPI指標(biao)有助于廣告主獲(huo)取最細致又全方位的(de)廣告流量及投放(fang)效(xiao)果(guo)。
同時需要正確落地(di)到(dao)(dao)知(zhi)乎信息流產品實際的投(tou)放(fang)執行：我們從核心KPI出發，將(jiang)“三(san)維四步法”與“知(zhi)乎動態創意工具”完美結合，全面感(gan)知(zhi)新老用(yong)戶使用(yong)場景，匹配最精準的優(you)質廣告創意，達到(dao)(dao)不(bu)錯的廣告投(tou)放(fang)效果。
1、人(ren)群細(xi)分與精準定(ding)位(wei)
主要包括訪(fang)客分(fen)產品(pin)線的(de)精細化(hua)管(guan)理、訪(fang)客個(ge)性(xing)化(hua)的(de)重(zhong)定向，以(yi)及分(fen)產品(pin)線創意(yi)吸引新客轉化(hua)、旅游相關興趣人群的(de)定位等。
2、動態創意(yi)覆蓋
對于已經產生(sheng)明確產品需(xu)求的(de)(de)用戶(hu)，集合知乎動(dong)態(tai)(tai)創(chuang)(chuang)意(yi)功能，利用動(dong)態(tai)(tai)創(chuang)(chuang)意(yi)模板對接商(shang)品庫(ku)實現廣告內容(rong)的(de)(de)個性化(hua)推薦，有(you)效減少創(chuang)(chuang)意(yi)制(zhi)作成(cheng)本(ben)，CTR也(ye)有(you)顯(xian)著提(ti)升。并且，在信(xin)息流新形(xing)式的(de)(de)推動(dong)下，除了個性化(hua)的(de)(de)動(dong)態(tai)(tai)創(chuang)(chuang)意(yi)，我們也(ye)分產品線(xian)為廣告主制(zhi)作創(chuang)(chuang)意(yi)，共同助力(li)新客引流與老客轉(zhuan)化(hua)。
3、三維四(si)步法
在整個推廣過程中，知乎廣告創意內容占據舉足輕重的地位。為此，品眾整合了設計+運營+技術三大部門的力量，構建了創意制作結構化的數字流程。通過結構化創意數據庫、行業創意監播、創意投放的結構化動態數據這三個維度的數據支撐，分四個步驟進行廣告創意及動態創意模板的設計與優化。
三維四步(bu)法主要分(fen)為4個步(bu)驟
第一(yi)步，依(yi)靠品眾的(de)客戶群(qun)資源，在全媒體行(xing)業(ye)客戶廣告投(tou)(tou)放(fang)的(de)創意(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)跟蹤下，基于創意(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)數據庫及創意(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)物(wu)料庫，將創意(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)進行(xing)分類，通(tong)過創意(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)文案、創意(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)主體、用戶關注焦(jiao)點(dian)等維(wei)度(du)的(de)不同層面的(de)適(shi)配，挖(wa)掘適(shi)合(he)客戶投(tou)(tou)放(fang)的(de)重點(dian)創意(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)標簽。
第二步，利(li)用品眾(zhong)自主研發的廣(guang)告(gao)監播系統實時掌(zhang)控行(xing)業的最新動態。
第三步，將知乎信息流(liu)推廣(guang)的地域通(tong)配符巧用(yong)在廣(guang)告文(wen)案中，有針對性地增加地域信息，使(shi)用(yong)場(chang)景更加精準化，CTR達到150%的提升。
第四步(bu)，持續輸(shu)出知乎(hu)廣(guang)告(gao)創(chuang)意(yi)素材(cai)并上線投(tou)(tou)放(fang)。基于數(shu)次(ci)的(de)廣(guang)告(gao)創(chuang)意(yi)投(tou)(tou)放(fang)測試，整合(he)數(shu)據并通過標(biao)簽分析法去尋(xun)找(zhao)到最適合(he)廣(guang)告(gao)主投(tou)(tou)放(fang)的(de)創(chuang)意(yi)標(biao)簽。
本公司是一家專業的互聯網推廣平臺，旗下包括有：知乎信息流(liu)廣(guang)告(gao)，百(bai)度搜索開戶，她社區廣告投放等等，詳情咨詢官網客服或撥打客服服務熱線：400-9602809
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁(yong)有單賬(zhang)(zhang)戶日消(xiao)耗百萬運營經驗，廣告賬(zhang)(zhang)戶總量超1萬！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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