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關鍵詞推廣怎樣做好廣告優化呢?

發布時間:2019-03-28 10:47:31 作者:巨宣網絡 來源:gzxunniao.cn 瀏覽量(61)

  每個公司背景業務不同,但是他們對于廣告優化的目標卻是一樣的,那就是降低CPA,提升轉化率和提高更多的來訪量。


  怎樣設置關鍵詞

  首先我(wo)們(men)應該想(xiang)一想(xiang):我(wo)們(men)設(she)置(zhi)的關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)是(shi)否(fou)(fou)合(he)適、關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)的數量(liang)是(shi)否(fou)(fou)太少或(huo)者(zhe)太多、是(shi)否(fou)(fou)設(she)置(zhi)了足夠的關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)排除條件(jian)、以及是(shi)否(fou)(fou)設(she)置(zhi)了投(tou)放地(di)域。
  前三個問題我(wo)們(men)(men)的目的是為了找(zhao)到最合適我(wo)們(men)(men)的關鍵詞(ci),從而提高(gao)我(wo)們(men)(men)廣告的曝光率、點擊率、排名(ming)位置、而最后一(yi)個問題則是幫我(wo)們(men)(men)更精準的找(zhao)到我(wo)們(men)(men)所需要的客戶(hu)群體。
  比如您是做(zuo)網(wang)賺的,那么(me)您的投(tou)放地區就沒(mei)有必(bi)要全選,而是避開一(yi)(yi)些(xie)省會(hui)城(cheng)(cheng)市和一(yi)(yi)二(er)線城(cheng)(cheng)市。因為我們(men)需要從用戶(hu)的角度出發,猜測他們(men)會(hui)使用什么(me)關鍵詞(ci),什么(me)人會(hui)去搜索(suo)關于網(wang)賺這方(fang)面的信息,這種(zhong)思(si)考方(fang)式(shi)可以幫(bang)我們(men)找到真正的客戶(hu),而不是一(yi)(yi)些(xie)跟(gen)我們(men)一(yi)(yi)樣的同(tong)行。
  對于關鍵(jian)詞這(zhe)方面,我們可(ke)以使用一些(xie)長尾詞,這(zhe)(zhe)些(xie)關鍵詞(ci)(ci)雖然流量(liang)(liang)不(bu)大,但是往往比較容易得到一(yi)個不(bu)錯的(de)(de)(de)排(pai)名。大量(liang)(liang)的(de)(de)(de)長尾(wei)詞(ci)(ci)帶來(lai)的(de)(de)(de)流量(liang)(liang)也是非常客觀的(de)(de)(de),大家千萬不(bu)要忽視(shi)這(zhe)(zhe)一(yi)點。適當使用否定關鍵詞(ci)(ci),比如搜索“附近(jin)兼職工(gong)作”的(de)(de)(de)用戶可能(neng)并(bing)不(bu)打算做網上兼職這(zhe)(zhe)方面(mian),那么我(wo)們就可以將一(yi)些(xie)無關的(de)(de)(de)關鍵詞(ci)(ci)排(pai)除(chu)在外,從而減少不(bu)必要的(de)(de)(de)廣告開銷(xiao)。
  同時我(wo)們也要注意沒有(you)一(yi)(yi)個關(guan)鍵(jian)詞可以用一(yi)(yi)輩子,任何關(guan)鍵(jian)詞帶來的效果必(bi)然會有(you)一(yi)(yi)個衰(shuai)減周期,我(wo)們要時刻觀察不同關(guan)鍵(jian)詞的投放(fang)效果,定(ding)期更換(huan)相關(guan)關(guan)鍵(jian)詞和創意。

  如何優(you)化(hua)付(fu)費廣(guang)告
  搜索引(yin)擎廣(guang)告(gao)通常是由好幾個部分組(zu)(zu)(zu)合(he)成的(de),每一個廣(guang)告(gao)創意都會包含關鍵詞、廣(guang)告(gao)文(wen)字(zi)、url等等。我(wo)們需要(yao)去找(zhao)到最合(he)適的(de)組(zu)(zu)(zu)合(he),正確的(de)組(zu)(zu)(zu)合(he)能夠(gou)提高點(dian)擊率(lv)、減少(shao)開(kai)銷(xiao)。
  廣(guang)(guang)(guang)告和關(guan)鍵(jian)詞的(de)相關(guan)性是非常重要(yao)的(de),越和關(guan)鍵(jian)詞貼切的(de)廣(guang)(guang)(guang)告越容易被用戶點(dian)擊(ji),所(suo)以我們要(yao)圍(wei)繞(rao)關(guan)鍵(jian)詞構造我們的(de)廣(guang)(guang)(guang)告文案(an)。像(xiang)360這(zhe)樣的(de)搜(sou)索引擎,如(ru)果廣(guang)(guang)(guang)告點(dian)擊(ji)率較高,所(suo)需要(yao)的(de)廣(guang)(guang)(guang)告開銷就會適(shi)當降低。

  注意虛假(jia)流量的排(pai)查(cha)

  虛(xu)假流(liu)(liu)量的(de)存(cun)在直接影響了(le)你對廣告優化效果(guo)的(de)判斷。在你分析廣告效果(guo)之前,一定(ding)(ding)要通(tong)過網頁(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)熱(re)圖(tu)工(gong)具(ju)對落(luo)地頁(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)進(jin)行分析,排查(cha)(cha)一下是否有(you)(you)奇怪的(de)頁(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)面點(dian)擊(ji)行為。網頁(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)熱(re)圖(tu)工(gong)具(ju)在排查(cha)(cha)虛(xu)假流(liu)(liu)量方面非常得(de)心應手。跟大家(jia)分享一個最有(you)(you)代表(biao)性的(de)奇怪點(dian)擊(ji)行為,“在一個落(luo)地頁(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)中,某渠道的(de)流(liu)(liu)量全都集中點(dian)擊(ji)頁(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)面某一個位置”。當你用網頁(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)熱(re)圖(tu)工(gong)具(ju)發現(xian)類似情況,很有(you)(you)可能就是虛(xu)假流(liu)(liu)量出現(xian)了(le)。當你夜(ye)以繼日的(de)制定(ding)(ding)優化方案(an)、撰寫文案(an)、設(she)計落(luo)地頁(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)……但廣告效果(guo)卻時(shi)好(hao)時(shi)壞,毫無規律(lv)可循,誰曾想到(dao)會(hui)是虛(xu)假流(liu)(liu)量做(zuo)的(de)。


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注意事項

首次開通賬戶注意哪些?
不論您是想投放那個媒體,都需要提前確定開戶資質,避免因為資質不全無法上線,資質齊全才能上線廣告,不論任何廣告平臺,資質齊全是廣告上線最重要的第一步!
開通廣告賬戶需要多少錢?
每個廣告賬戶開戶價格都有所差距,業內基礎開戶價格基本為5000元起充值,如低于該費用,需再三核實對方信息,避免上當受騙!
一般開通廣告賬戶需要多長時間?
如果您的資質齊全,開戶時間基本當天就可以下戶,如行業較為特殊,開戶時間基本不超過3個工作日。
開戶后你們能做哪些服務?
開通廣告賬戶后,我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務,我司擁有運營人員上百人!
可以幫助我們拍攝視頻嗎?
我司不提供免費視頻拍攝,因目前各平臺對于素材審核較為嚴格,視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求,視頻拍攝價格從300元-3000元不等,根據廣告主需求確定價格。

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