騰訊廣告加粉成本直降50%，這份線上推廣創意秘籍請查收！

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“再小的(de)個體，也(ye)有自己(ji)的(de)品牌” ，從(cong)2012年微信公(gong)眾(zhong)廣告(gao)平臺正式上線以來，8年時間(jian)不斷發展，微信公(gong)眾(zhong)號博主數(shu)量逐年增加(jia)，目前，微信生態中已經擁有超(chao)過2000萬個公(gong)眾(zhong)帳號。
不(bu)過(guo)，隨著以(yi)微信(xin)公眾號廣告為代表的(de)自媒體行業(ye)的(de)成熟發(fa)展，行業(ye)競爭愈發(fa)激烈(lie)，獲粉(fen)(fen)難(nan)、漲粉(fen)(fen)慢、漲粉(fen)(fen)貴等成為了困擾自媒體號的(de)系列(lie)難(nan)題。粉(fen)(fen)絲是(shi)自媒體行業(ye)賴以(yi)生存(cun)的(de)基礎，如何才能有效增(zeng)(zeng)粉(fen)(fen)、快速增(zeng)(zeng)粉(fen)(fen)、降低(di)粉(fen)(fen)絲成本？這是(shi)眾多自媒體號所面臨的(de)考驗。
本期，就(jiu)專(zhuan)門從用戶(hu)的(de)角度出發，用實(shi)際案例進行解(jie)析，帶領大(da)(da)家掌握不同自媒(mei)體(ti)號的(de)騰訊(xun)廣告創意技巧，助(zhu)力(li)大(da)(da)家提升點擊率，讓獲粉變(bian)得輕(qing)而(er)易舉。

符合用戶屬性

吸引目標粉絲注意

自媒(mei)體號的(de)用(yong)戶屬性越(yue)強，粉絲關注度越(yue)高(gao)。用(yong)戶屬性包(bao)含地域、身份、年齡、學歷、家庭(ting)、興趣行為、消費習慣等。根據這些屬性，讓騰(teng)訊廣告信息與用(yong)戶相關，更容易獲得用(yong)戶的(de)注意力。



地(di)域屬性
騰(teng)訊廣告素材(cai)中體現出明確的地(di)域特點，可(ke)有效鎖住目標(biao)受眾(zhong)人群，吸引用戶關(guan)注。地(di)域屬(shu)性較強的自媒體號(hao)(hao)(hao)主要包括老鄉號(hao)(hao)(hao)、戲(xi)曲(qu)號(hao)(hao)(hao)、歌曲(qu)號(hao)(hao)(hao)等。
以老鄉號為例(li)，素材建議選用當地真實(shi)的風(feng)景圖(tu)或者城(cheng)市(shi)圖(tu)；文案建議直接點明地域(yu)名稱，拉近與用戶的距離。例(li)如：

老鄉號

身份(fen)屬性(xing)
帶有身份屬(shu)性的騰(teng)訊廣告素(su)材(cai)，可以過濾掉無效(xiao)的粉(fen)絲，提(ti)高關(guan)注度和(he)粉(fen)絲質量。
以親子育兒號(hao)為例(li)，圖(tu)片建(jian)議選用高(gao)清(qing)寶寶圖(tu)或者育兒場景圖(tu)；文(wen)案則(ze)強調“孩子”“父母”“寶寶”等與身份相關的(de)信息，明確(que)微信公(gong)眾號(hao)的(de)定(ding)位人群。例(li)如(ru)：

親子育兒號

滿足用戶需求

真正打動受眾

用戶需求是一切的出發點。不同的自媒體號，用戶需求也大相徑庭。根據用戶喜好、需求制作創意，找準用戶痛點，是刺激用戶關注強有力的武器。
在自媒體行業，我們(men)主(zhu)要把(ba)用戶需求劃分(fen)為兩個部分(fen)：



情感需求
每個人都有情感(gan)需求，包括共鳴、互動、傾訴、咨(zi)詢、改變等等。情感(gan)屬性較強的(de)自(zi)媒體號(hao)主要包括情感(gan)夜聽號(hao)、小(xiao)說號(hao)等。
以(yi)情(qing)(qing)感(gan)(gan)&夜聽號(hao)為例，圖片(pian)建議(yi)選用(yong)漫畫/插(cha)畫風格或者(zhe)充(chong)滿情(qing)(qing)緒表(biao)達的人(ren)物場景，對(dui)用(yong)戶產生(sheng)沖擊感(gan)(gan)；文(wen)案(an)上(shang)建議(yi)傳遞正向情(qing)(qing)感(gan)(gan)，比(bi)如”你喜(xi)歡的樣子“、”優(you)秀(xiu)的人(ren)生(sheng)“等(deng)，引發情(qing)(qing)感(gan)(gan)上(shang)的共鳴(ming)。例如：

情感(gan)夜聽號(hao)

知識(shi)需求
信息大(da)(da)爆(bao)炸時代(dai)，擴大(da)(da)知識面、提升(sheng)專業技(ji)能、提升(sheng)幸福感(gan)和生(sheng)活品質、休閑(xian)娛(yu)樂(le)等(deng)均是用戶關注知識的主(zhu)要需求。以知識需求為主(zhu)的自媒體號(hao)主(zhu)要包括讀書號(hao)、財經號(hao)、美食(shi)菜(cai)譜(pu)號(hao)等(deng)等(deng)。
以美(mei)食&菜譜號為例，素材建議選取真實的做(zuo)飯(fan)實拍圖或者(zhe)美(mei)食圖，給(gei)用(yong)戶(hu)一(yi)種在家就能做(zuo)美(mei)味(wei)的感覺；文案則要直接(jie)告(gao)訴(su)用(yong)戶(hu)結(jie)果，我可(ke)以幫你解決“蒸菜怎么做(zuo)”、“蛋糕(gao)怎么做(zuo)”等諸如此類的問題。

貼(tie)合用戶使用場景

提高騰訊廣告接受度

不同的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)位，用戶使用場(chang)(chang)景也(ye)不一樣(yang)。比如，微(wei)信(xin)(xin)朋友圈廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)偏社交場(chang)(chang)景，微(wei)信(xin)(xin)公眾號廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)偏資訊(xun)娛樂(le)場(chang)(chang)景。素材需要根據各(ge)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)位場(chang)(chang)景的(de)(de)(de)特色(se)進(jin)行設計(ji)，在(zai)對(dui)的(de)(de)(de)時間、對(dui)的(de)(de)(de)場(chang)(chang)景呈(cheng)現給對(dui)的(de)(de)(de)人，可(ke)以提高用戶對(dui)騰訊(xun)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)接(jie)受度。



微信(xin)朋友圈廣告-社交場景(jing)
微(wei)信朋(peng)友(you)圈(quan)廣告可(ke)融入好友(you)動(dong)態社交場景，加之(zhi)@好友(you)的互動(dong)功能，容易引(yin)發社交傳播。
以時尚美妝號為例(li)，騰訊(xun)廣告素(su)材建議(yi)選取實際的化妝場(chang)景或時尚街拍圖，感覺像發朋(peng)友圈；文(wen)案建議(yi)用口(kou)語的方式，像你的朋(peng)友在跟你說話。例(li)如：

時尚美妝號

微信公眾(zhong)號廣告-資(zi)訊娛樂場景(jing)
微信(xin)公眾號廣(guang)告可更(geng)多(duo)展示閱(yue)讀(du)、工具的(de)場景，資訊類、娛樂類的(de)信(xin)息用戶(hu)接受度高，符合用戶(hu)閱(yue)讀(du)狀態。

以(yi)讀書(shu)(shu)號為例(li)，素材建議選擇看書(shu)(shu)或上班族走路的(de)場景(jing)，突出(chu)氛(fen)圍(wei)感(gan)；文案突出(chu)學習(xi)可(ke)以(yi)獲(huo)得(de)的(de)好處，比如(ru)“更聰明(ming)一點”“人生大(da)不一樣”等(deng)等(deng)。

以上三點就是圍繞用戶特點去制作騰訊廣告創(chuang)意的(de)技(ji)巧，再為大家總結一下(xia)：
◆ NO.1符合用戶屬性：點明用戶的地域、身份等屬性，拉近與用戶的距離；
◆ NO.2滿足用戶需求：引發情感共鳴，展示用戶可以獲得的好處，戳中用戶痛點刺激關注；
◆ NO.3貼合用戶使用場景：根據不同(tong)的廣告(gao)位(wei)選(xuan)用適合的場景文案，提(ti)高騰訊廣告(gao)接受度。

  審核規避指南  

為了更好的實現(xian)微(wei)信廣告投放，審核(he)規(gui)則(ze)也必須提(ti)前了解！以下是(shi)部分自媒(mei)體行業審核(he)規(gui)避指南：
◆ 不得涉及誘導關注或者誘導分享文案，如“關注公眾號有機會領取獎品”；
◆ 公眾帳號運營內容不得存在推廣個人及未認證微信號、微信群、QQ群或其他社交群帳號；
◆ 不得使用明示或暗示用戶個人特征屬性文案，如“大齡剩女/單身狗看過來”；
◆ 視頻貼片不得涉及重復口(kou)播。

以上(shang)就是本期自(zi)媒(mei)體廣告(gao)技巧的(de)(de)所有(you)(you)內容！想要從(cong)廣告(gao)入(ru)手，實現有(you)(you)效增粉，必須把握一個原則：不是需(xu)要把廣告(gao)做得多么高大上(shang)，而是要從(cong)用(yong)戶(hu)的(de)(de)需(xu)求出發，洞察目(mu)標受眾(zhong)，有(you)(you)針對性(xing)地(di)制作(zuo)符合(he)用(yong)戶(hu)需(xu)求的(de)(de)廣告(gao)創意，才能有(you)(you)的(de)(de)放矢，事半功倍。

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