如何玩轉美妝營銷？QQ廣告給出夏日旺季營銷新玩法

5月，美妝品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)季節性爆款打響戰役，為了俘(fu)獲目標消費(fei)者的(de)(de)注意力，營銷訴求(qiu)多種多樣：精準定向、AR黑科技、原(yuan)生浸入式體驗、大畫幅(fu)品(pin)(pin)牌(pai)廣告(gao)展示(shi)、運用明星(xing)代(dai)言(yan)人的(de)(de)粉絲號召力、針對不同投放環(huan)境展示(shi)不同素材等等。這些不同的(de)(de)營銷訴求(qiu)，在QQ上(shang)都可以(yi)被完(wan)美地滿(man)足。

大數據精(jing)準(zhun)目標人(ren)群

多年(nian)數據(ju)累積，獨(du)有(you)(you)的QQ ID更(geng)加貼近真實個體(ti)，所有(you)(you)定(ding)向以人為單位(wei)，有(you)(you)效觸達每一個用戶。雅詩蘭黛防曬(shai)組(zu)合(he)投放(fang)看點文底大(da)圖，精準(zhun)定向全(quan)國近百個(ge)線下高頻購買城市(shi)的(de)20-40歲女性(xing)。總結過往優秀素材設計經驗，突出(chu)商品賣點(dian)(dian)，有效拉升(sheng)用戶點(dian)(dian)擊欲望；同(tong)時結合看點(dian)(dian)大圖展(zhan)示(shi)更多商品信息，有效提升(sheng)廣告的關注度(du)和點(dian)(dian)擊率(lv)。

雅詩蘭(lan)黛同期用同樣的人(ren)群定向維度(du)首次投放QQ購物櫥(chu)(chu)窗(chuang)廣(guang)告(gao)，以(yi)類似(si)線(xian)下百貨商店的櫥(chu)(chu)窗(chuang)陳列(lie)樣式(shi)，在消費者(zhe)還沒有點擊(ji)進QQ廣(guang)告(gao)落地(di)頁(ye)之(zhi)前就用大畫幅盡(jin)可(ke)能多地(di)展示商品(pin)，吸(xi)引走過路過的目標消費者(zhe)進來一覽詳情(qing)。

雅詩(shi)蘭(lan)黛QQ購物櫥窗廣告(gao)效果喜人，成為(wei)了(le)該(gai)廣告(gao)位的長(chang)期投放客戶，精準定向(xiang)全國近(jin)百個(ge)線(xian)下(xia)高頻購買城市的20-40歲女性追投了(le)品(pin)牌其它(ta)產品(pin)線(xian)廣告(gao)。

精準定向??黑科技AR互動

什么是AR？Augmented Reality，增強(qiang)現實技術，是一種(zhong)實時(shi)計算攝影(ying)機影(ying)像的(de)位置及角度并(bing)加上相應圖像、視頻、3D模型。AR可以幫(bang)助(zhu)品牌社交互(hu)動(dong)引發二次傳播，是吸引TA們(men)的(de)一大(da)利器。

蘭芝看(kan)點圖文信息流，結合QQ-AR黑(hei)科技，精準(zhun)定向一二線城(cheng)市18-30歲的(de)(de)女性(xing)用戶，520獲得男神許魏洲的(de)(de)表白！

蘭芝QQ購物常規消(xiao)息廣告(gao)，結合QQ-AR技(ji)術推廣520活動爆款商品，精準定向一(yi)(yi)二線城市的(de)18-30歲(sui)女性，專屬的(de)push消(xiao)息表白(bai)文案，搭配男神素材。落(luo)地(di)頁結合黑科技(ji)一(yi)(yi)對一(yi)(yi)與偶像互動，瞬間抓取愛美女孩的(de)注意力，親啟(qi)愛的(de)禮物。

精準定向??原生浸入式體驗

QQ看點是(shi)手機QQ里(li)集“新(xin)聞、興(xing)趣資(zi)訊于一體(ti)大體(ti)量的資(zi)訊信息平臺，是基于手機QQ海(hai)量用(yong)戶(hu)和(he)關(guan)系鏈發展起來的(de)(de)內容(rong)社交(jiao)平臺，有效(xiao)地實現(xian)了(le)內容(rong)和(he)用(yong)戶(hu)興趣的(de)(de)精準匹配(pei)，從(cong)而也讓廣告主的(de)(de)商(shang)業信息成為了(le)看點用(yong)戶(hu)愛看的(de)(de)資(zi)訊，達到了(le)浸(jin)入式原生的(de)(de)體驗(yan)效(xiao)果。

蘭蔻看(kan)點圖文信息流廣告，精準(zhun)定向一二線(xian)城市的25-45歲女性，在(zai)目(mu)標消(xiao)費者獲取(qu)資訊的主(zhu)要路徑(jing)上截獲注意(yi)力，客戶反饋轉(zhuan)化效果超預期(qi)。

QQ還有另一個原生體驗(yan)絕佳的(de)(de)視窗(chuang)廣(guang)告(gao)位。什么是(shi)視窗(chuang)廣(guang)告(gao)？是(shi)指在進入QQ天(tian)氣(qi)(qi)內容頁(ye)后，位于天(tian)氣(qi)(qi)信息下方，且可根據(ju)用戶上下滑動(dong)(dong)頁(ye)面而展示更大范圍的(de)(de)圖片的(de)(de)創意廣(guang)告(gao)形式(shi)。優勢在于可支持(chi)天(tian)氣(qi)(qi)類型和空氣(qi)(qi)質量(liang)定向，可根據(ju)不(bu)同(tong)天(tian)氣(qi)(qi)適配不(bu)同(tong)的(de)(de)文案和圖片素(su)材，從(cong)而增強互動(dong)(dong)提升點擊率(lv)。

蘭蔻QQ天(tian)氣視(shi)窗廣告(gao)就根據天(tian)氣是(shi)陰雨(yu)天(tian)還是(shi)大晴天(tian)做了(le)(le)兩套不同的投(tou)放素(su)材(cai)。在(zai)陰雨(yu)天(tian)，展現防曬乳(ru)與雨(yu)傘的素(su)材(cai)，搭配文案“號外！紫外線在(zai)雨(yu)天(tian)也會(hui)來搗(dao)亂！”而在(zai)大晴天(tian)，防曬乳(ru)則與太陽鏡在(zai)一(yi)起，搭配文案“晴朗天(tian)氣，一(yi)定要記得(de)涂好防曬哦！”實(shi)現了(le)(le)實(shi)時針(zhen)對(dui)不同天(tian)氣用(yong)戶群(qun)體的精準觸達，廣告(gao)點擊率(lv)遠超行業平均水平。

手(shou)機QQ廣告(gao)(gao)(gao)(gao)，基(ji)于QQ廣告(gao)(gao)(gao)(gao)生態(tai)，覆蓋8億+海量年輕人群，18-35歲占比(bi)7成，1到4線城市滲透率高達90%。除(chu)了傳統(tong)的(de)社(she)交廣告(gao)(gao)(gao)(gao)位，還(huan)包括QQ看點、QQ購物、QQ天氣等(deng)億級活躍用戶的(de)內嵌應用位置，均可為品牌廣告(gao)(gao)(gao)(gao)帶來不俗的(de)轉化效(xiao)果(guo)。

多樣(yang)化的(de)品牌(pai)廣告(gao)位，可以全方位滿足美妝品牌(pai)不同的(de)營銷訴(su)求。當精準定向遇上(shang)黑科技(ji)、遇上(shang)原生浸入式(shi)體驗(yan)，廣告(gao)獲得了(le)超出(chu)預期的(de)加成效(xiao)果。雅詩蘭(lan)黛(dai)、蘭(lan)芝、蘭(lan)蔻都(dou)已(yi)經在QQ廣告(gao)了(le)，你還等什么呢？

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