神馬搜索廣告投放應對寶典，突降數據一鍵分析診斷

廣(guang)告(gao)主推廣(guang)賬戶日常優化的(de)過(guo)程，總會(hui)遇到各(ge)種措手不及的(de)問題(ti)：展現變(bian)差，點(dian)擊率降低，成本(ben)把控難等等，每(mei)一天都(dou)可能會(hui)因(yin)為各(ge)式(shi)各(ge)樣(yang)的(de)原因(yin)造成投放效果的(de)突(tu)降。這(zhe)時候，快速的(de)分(fen)析突(tu)降原因(yin)，對癥下藥，才是廣(guang)告(gao)主的(de)核心訴求所在。

神馬營(ying)銷(xiao)推廣平(ping)臺針(zhen)對(dui)廣告(gao)主對(dui)于搜索效果突降定位難、優化無方(fang)向的實際情況，為其提(ti)供根(gen)據突降原(yuan)因(yin)進行(xing)神馬分(fen)析及形成優(you)化(hua)方案(an)的(de)突(tu)降診(zhen)斷(duan)產品(pin)。同時，突(tu)降診(zhen)斷(duan)二期在一(yi)期的(de)原(yuan)因分(fen)析基礎上(shang)整合各類(lei)工具，從廣告主核心優(you)化(hua)場景切入，提(ti)供(gong)可供(gong)采納的(de)一(yi)站式整合解決方案(an)，幫助廣告主提(ti)高突(tu)降優(you)化(hua)效(xiao)率。

什么是神馬推廣賬戶突降診斷工具

突降診斷工具是在廣告主在使用搜(sou)索神(shen)馬推廣平臺(tai)進行(xing)投放的(de)過程中，對于(yu)異常情況發現(xian)問題(ti)、排查問題(ti)、優化解決問題(ti)三點合(he)一的(de)推廣工具，為廣告主自(zi)動追蹤賬(zhang)戶效果突降，神馬查找(zhao)歸因(yin)引導優化，提供(gong)一(yi)鍵采(cai)納的一(yi)站式突(tu)降(jiang)(jiang)優化解(jie)決(jue)方案，有效提升廣(guang)告主優化突(tu)降(jiang)(jiang)的效率和效果(guo)。

當(dang)廣(guang)告(gao)主登錄神馬推廣平臺時(shi)，會收到系統通(tong)過對比(bi)與前一(yi)(yi)日(ri)數據(ju)展現或點擊突降超過一(yi)(yi)定閾值時(shi)而(er)自動推送的(de)突降診斷信息，并給出歸(gui)因和(he)優(you)化指導。

一、找到原因，神馬廣告分析，對癥下藥

突降診(zhen)斷工具將廣告主賬戶(hu)發生突降的原因歸納為賬戶(hu)負向(xiang)操作(zuo)和其他干(gan)擾影響兩(liang)大方面。

?賬戶(hu)負(fu)向(xiang)操(cao)作(zuo)：提(ti)供賬戶(hu)中(zhong)主動進(jin)行了(le)負(fu)向(xiang)操(cao)作(zuo)導致了(le)消費突降的原(yuan)因分(fen)析(xi)，包(bao)含物料刪除、暫(zan)停、推(tui)廣時(shi)段及地域(yu)變化、設置了(le)手動IP屏蔽(bi)、否詞和(he)精否等(deng)因素，并針對每項原因提供了詳情(qing)查看和(he)建議(yi)方案功能。

?其他干擾(rao)影(ying)響：提供賬戶因(yin)為行業搶占流量導致(zhi)了消(xiao)費突降(jiang)的(de)原(yuan)因(yin)分析，包(bao)含關(guan)鍵(jian)(jian)詞未過展現(xian)門檻、關(guan)鍵(jian)(jian)詞排(pai)名下降(jiang)、關(guan)鍵(jian)(jian)詞上方展現(xian)概率(lv)變低影(ying)響點擊率(lv)等因(yin)素，并(bing)診斷每項(xiang)原(yuan)因(yin)提供了詳情查看(kan)和解決方案功能。

二、一鍵診斷，有效提升廣告主投放神馬廣告優化效率

升級(ji)后的(de)突降診斷工具可以實現神馬分析，一鍵(jian)診(zhen)斷。大(da)大(da)省略(lve)了以(yi)往發(fa)現(xian)突(tu)降后在關(guan)鍵(jian)詞報(bao)告(gao)(gao)、賬戶報(bao)告(gao)(gao)、計劃報(bao)告(gao)(gao)等(deng)眾多數據報(bao)告(gao)(gao)中(zhong)定(ding)位問題物料，查看預算設置、投放設置等(deng)歷史操(cao)作記錄(lu)后才能(neng)分析突(tu)降原(yuan)因，從而進(jin)行(xing)一系列預算銀行(xing)、關(guan)鍵(jian)詞推薦、盯(ding)排名等(deng)優(you)(you)化操(cao)作的(de)過程。大(da)大(da)節省了廣告(gao)(gao)主的(de)投放優(you)(you)化時(shi)間，提升效率，直擊效果。

同時在突(tu)降診斷(duan)后，自動推(tui)送給(gei)廣告主突(tu)降原因和配套的(de)推(tui)薦解決方(fang)案(an)(an)，廣告主可(ke)以選擇接受建議(yi)，也(ye)可(ke)以根據(ju)建議(yi)方(fang)案(an)(an)調(diao)整修(xiu)改(gai)適合自己的(de)解決辦(ban)法。

神馬推廣賬戶突降診斷工具優勢

避免誤差，診斷閾值自定義

同時，突降閾值可進行自定義，凡是超(chao)過廣告主(zhu)設置的閾值系統會(hui)主(zhu)動(dong)推送突降信(xin)息(xi)，避免被動(dong)排(pai)查引發問題延(yan)誤。

多維分析，全面掌握突降細節

提(ti)供(gong)賬戶(hu)自身以及行業兩(liang)大(da)方面多維度原因分析(xi)，且提(ti)供(gong)詳(xiang)細原因展示通路。

高效解決，針對問題一鍵采納

針對定位(wei)的各(ge)項原(yuan)因，提供可一鍵采(cai)納的解決方案，提高賬戶突降優化效率。

神馬廣告賬戶投放常見Q&A

1、突降診斷的指標和閾值是什么，如何修改？

答(da)：突降診斷指標(biao)為消費，不支持修(xiu)改(gai)；閾值可自定義修(xiu)改(gai)，支持診斷范(fan)圍5%-80%，未自(zi)定義修(xiu)改時系(xi)統將(jiang)根據賬戶消費量級自(zi)動計算默認值(zhi)。修(xiu)改閾(yu)值(zhi)后(hou)，系(xi)統將(jiang)重新為您計算突降原因，請等待一會再來查看(kan)。

2、突降診斷對比的時間是哪天？

答：目前(qian)的診斷(duan)是昨日對比前(qian)日，后續將(jiang)支持自定義日期。

3、對于系統給出的建議方案，能否重復采納？

答：若不修改(gai)診斷閾(yu)值，一(yi)天之中所看(kan)到的診斷原因不會發生改(gai)變，若已經采(cai)納(na)成功(gong)，再次查看(kan)時(shi)依然(ran)能看(kan)到與上次相同的建議方(fang)案(an)，無需重復(fu)采(cai)納(na)。

4、行業影響中，顯示的昨日展現份額和昨日點擊份額是如何計算的？

答：昨(zuo)日展(zhan)現份額、昨(zuo)日點擊(ji)份額分別為昨(zuo)日賬戶獲得的展(zhan)現量(liang)和點擊(ji)量(liang)在行業（與賬戶推廣業務一致）整體獲得的展(zhan)現量(liang)和點擊(ji)量(liang)中所(suo)占的比(bi)例(li)。

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