提供80+媒體資源
我司提供互聯網廣告營銷服務超10年，擁有(you)專業的人(ren)才儲備
聯手百度迎戰快手？ 愛奇藝信息流廣告預計占廣告總營收20%
發布時間：2018-05-12 10:49:16
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（74）
前幾天，愛奇藝公布了2018年首季度未經審計的財務報告。財報顯示，愛奇藝總收入為49億元人(ren)民幣(7.78億美(mei)元)，同比增長57%。在線廣告服務收入為 21 億元人民幣，同比增長52%。從高管的財報解讀上，我們發現，愛奇藝將在今年發力短視頻，提升信息流廣告的庫存。這一舉動似乎在爭搶快手的廣告市場份額。
去年信息流廣告營收過8億，今年或占比20%
愛奇藝將(jiang)繼續(xu)擴(kuo)大(da)原創內容的布局，借助短視頻擴(kuo)大(da)信息流廣告(gao)的庫存。CEO龔(gong)宇說(shuo)，品牌(pai)廣(guang)告、付費用戶、信息流廣(guang)告是愛奇藝未(wei)來(lai)盈利的三(san)大驅動力。
CFO王曉東說：“信息流廣(guang)告2017年占愛奇(qi)藝總(zong)廣(guang)告收入的(de)比例大約是(shi)10%。”2017年的(de)招股書(shu)顯示，愛奇藝(yi)2017年廣告(gao)收入為81億人民(min)，按(an)照這(zhe)個比例，信(xin)息流廣告(gao)的(de)營收超(chao)過了8億(yi)。
王曉東還表示，今年這個(ge)占比會(hui)(hui)有(you)所提高(gao)，因為信息流廣告(gao)的(de)增速要高(gao)于其他(ta)傳(chuan)統的(de)廣告(gao)類型。今年預計(ji)至(zhi)少能達到(dao)(dao)15%，甚至(zhi)可能會(hui)(hui)達到(dao)(dao)20%的(de)占(zhan)比。
短視頻崛起對長視頻不是一件好事，但是要發力
快手(shou)(shou)旗(qi)下火山(shan)小視(shi)頻(pin)、西瓜(gua)視(shi)頻(pin)、快手(shou)(shou)等短(duan)視(shi)頻(pin)應用(yong)，在黏(nian)著用(yong)戶時間上(shang)開始威脅到(dao)長視(shi)頻(pin)網站。愛(ai)奇藝意識(shi)到(dao)了這個問題。龔(gong)宇表示，原來長視頻(pin)主要是從電(dian)視以(yi)及一些線下的(de)娛(yu)樂(le)那里獲取更多的(de)（用(yong)戶）時(shi)間(jian)(jian)，現在，從(cong)過(guo)去的(de)兩年時(shi)間(jian)(jian)來(lai)看，短(duan)視頻同樣(yang)也在從(cong)電(dian)視和其他的(de)娛(yu)樂(le)方(fang)式那里獲得更多的(de)用(yong)戶時(shi)間(jian)(jian)，所以(yi)，對于長視頻來(lai)講，（短視頻行業的崛起）不是一(yi)件好事(shi)。
龔宇(yu)說：從愛(ai)奇藝的角度(du)來(lai)看，因為(wei)愛(ai)奇藝定位于娛樂(le)行業，所以不管是娛樂(le)行業的長視頻還是(shi)短視頻我們都(dou)要做。“納豆(dou)”是我們的短視(shi)頻(pin)應用，我們的社(she)交產品“泡泡”也是孵化其他短視(shi)頻(pin)的產品，同樣去獲取這(zhe)些用戶市(shi)場。
外(wai)界認為，愛(ai)奇(qi)藝做短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)有(you)著自己的優(you)勢(shi)。原創內容(rong)由于愛(ai)奇(qi)藝擁有(you)全(quan)部的版權，他們可(ke)以以合適的方(fang)式截成短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)，短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)可(ke)以在(zai)信(xin)息(xi)流服(fu)務中得到(dao)體現(xian)，也可(ke)以增加(jia)信(xin)息(xi)流的流量(liang)和廣告(gao)(gao)庫存，增加(jia)信(xin)息(xi)流廣告(gao)(gao)的收入。
但是(shi)版權優勢(shi)并不能(neng)成為長視頻網站(zhan)核心的(de)護城河，快手正在影視內(nei)容版(ban)權(quan)上(shang)尋找(zhao)更多的(de)發(fa)力與合作。有媒(mei)體(ti)報道，快手(shou)的(de)首(shou)份自制劇(ju)片單或(huo)將(jiang)于今年6月問世。《4A廣告周刊》發現，在外購版權(quan)方面，快手旗下西瓜(gua)視頻(pin)此前已經與捷成華(hua)視網聚(ju)、華(hua)策影視以及佳韻(yun)社(she)等多家影視公司達成版權(quan)合作，保守估計西瓜(gua)視頻(pin)已擁有近(jin)萬部電影、電視、綜(zong)藝的內容版權(quan)。
愛奇藝信息流廣告聯手百度，狙擊快手
據愛奇藝首席營銷官王湘君、愛奇藝銷售副總裁毛顯峰在2018愛奇藝效果推廣中國行上表示，信息流廣告是百度的強項，愛(ai)奇(qi)藝信息流將在今年(nian)與百度有(you)新的合(he)作計劃。
愛奇(qi)(qi)(qi)藝(yi)信息(xi)流廣(guang)告(gao)業務在(zai)(zai)2016年第四季度開啟。據了(le)解(jie)，在(zai)(zai)成(cheng)立之初，百(bai)度在(zai)(zai)搜索方面就給了(le)愛奇(qi)(qi)(qi)藝(yi)一(yi)些(xie)支持，將一(yi)些(xie)關鍵詞、定(ding)向打通了(le)。比如說用戶在(zai)(zai)百(bai)度上搜汽車(che)，當用戶到了(le)愛奇(qi)(qi)(qi)藝(yi)之后，就可能會推動(dong)一(yi)個SUV或一(yi)輛車(che)的廣(guang)告(gao)給用戶，這是愛奇(qi)(qi)(qi)藝(yi)通過一(yi)些(xie)底層大數據打通的一(yi)個效(xiao)果展現(xian)。
分析(xi)人士支持，百(bai)度(du)與快手(shou)(shou)的(de)矛盾主要(yao)就是聚焦在信(xin)息(xi)流上。2016年，快手(shou)(shou)的(de)廣(guang)告營收70億(yi)元(yuan)；2017年翻(fan)倍(bei)達到了140億(yi)元(yuan)；2018年，快手(shou)(shou)的(de)目標是拿下(xia)500億(yi)元(yuan)的(de)收入。這已經逼近百(bai)度(du)的(de)忍耐(nai)極(ji)限。百(bai)度(du)圖文信(xin)息(xi)流與愛奇藝(yi)視頻信(xin)息(xi)流的(de)合(he)作(zuo)將對快手(shou)(shou)的(de)廣(guang)告營收產生一定的(de)狙(ju)擊作(zuo)用。
想了解更多關于推廣內容，請點擊：“//gzxunniao.cn” 咨詢電話：400-960-2809 QQ：9458032
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁(yong)有單賬(zhang)戶日消(xiao)耗(hao)百萬運營經驗，廣告賬(zhang)戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開(kai)通后，提供專業(ye)的建站運(yun)營服務，百名運(yun)營服務！
較高政策優惠
如(ru)無需我司進行代(dai)運營，可提供較高返點政策，靠(kao)譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
197