宅經濟下的母嬰花式線上廣告營銷姿勢，你動起來了嗎？

宅(zhai)家“禁足”的長假里(li)，各地線下(xia)消(xiao)費場景深受疫情(qing)沖擊，而(er)寶(bao)(bao)(bao)寶(bao)(bao)(bao)的媽(ma)媽(ma)們(men)異(yi)常(chang)焦慮和(he)忙碌。特殊時期(qi)，如何(he)滿足寶(bao)(bao)(bao)寶(bao)(bao)(bao)口糧剛需？面對疫情(qing)，如何(he)實(shi)現線上廣告(gao)用戶教育體現(xian)品牌溫度？目標人群閉(bi)關(guan)在家，如(ru)何(he)刷出線上廣告(gao)品(pin)牌存在感？面(mian)對這樣(yang)的(de)現象(xiang)，廣大母嬰品(pin)牌紛紛行動起來，結合騰訊廣告的平臺優勢化挑戰(zhan)為(wei)機遇(yu)，創造了多個行業標(biao)桿。騰(teng)訊(xun)廣告也(ye)應勢打造“騰訊廣(guang)告母嬰行業營銷能量包”，致(zhi)力為母嬰行業解決諸(zhu)多難點，成功搶跑新的線上廣(guang)告(gao)營銷(xiao)窗口期。

帶貨加油包：

為愛堅守，疫情不斷供

疫情期間，媽媽操心的事情往往更多。據中(zhong)國發展研究基金會(hui)數據，中(zhong)國嬰兒(er)6個月內純母乳喂養率僅(jin)為29%。突(tu)來的(de)疫情封鎖了線下門店，更打破了萬千母(mu)嬰(ying)家庭(ting)的(de)育兒節奏。面對巨大的(de)剛需量級，母(mu)嬰(ying)品牌亟需做(zuo)出(chu)快速的(de)布局調整。

營銷能量一：

三方合力愛心傳遞，穩定促購不斷口糧

疫(yi)情封印住媽(ma)媽(ma)的腳步，卻封不住穩定供貨的線(xian)上路。騰(teng)訊廣告(gao)作為整合國民級流(liu)(liu)量(liang)的生(sheng)態(tai)平(ping)臺(tai)，是消費者(zhe)獲取(qu)信息的重(zhong)要通(tong)道。尤(you)其長(chang)假(jia)期(qi)間，各平(ping)臺(tai)流(liu)(liu)量(liang)穩步提(ti)升(sheng)，騰(teng)訊廣告新聞日(ri)活躍用(yong)戶(hu)流量較(jiao)平日(ri)上漲1.3倍。母嬰企業可(ke)借(jie)助騰訊廣告產(chan)品矩陣，及時消費者傳遞(di)供(gong)貨信(xin)息。多(duo)家(jia)品牌聯(lian)動電商(shang)、騰訊廣告進行三方合(he)作(zuo)，通(tong)過閃屏資源一鍵導(dao)流電商(shang)渠道，提供及時安全的送貨到家服務(wu)，滿足育兒剛需(xu)。

營銷能量二：

微信廣告生態開啟云互動，暖心社交帶貨狂潮

長假雖(sui)不(bu)能見面，微信廣(guang)告生(sheng)態為人們(men)提(ti)供(gong)了(le)云(yun)互(hu)動(dong)模(mo)式。公(gong)眾號、小程(cheng)序等渠道更是品牌與(yu)用(yong)(yong)戶溝通(tong)的重要紐帶。依托垂直(zhi)內容，如新生(sheng)兒防護等問(wen)題，品牌可潛入用(yong)(yong)戶主動(dong)閱讀環境，進(jin)行暖心安利，并導流小程(cheng)序核銷轉(zhuan)化。在刺(ci)激銷售的同(tong)時，有效沉淀用(yong)(yong)戶資產，為持(chi)續溝通(tong)和復購(gou)打下數據基礎。

圈粉加速包：

走心溝通，零距離信賴

當消(xiao)費者被關(guan)在了家里，隨之(zhi)而來(lai)的線下(xia)營(ying)銷渠道(dao)明顯受(shou)阻，傳統媒介通道(dao)被關(guan)閉。如(ru)何在疫情(qing)之(zhi)下(xia)，線上廣告繼續與消(xiao)費者保持不(bu)間(jian)斷的(de)有效溝通(tong)，甚至為(wei)(wei)之(zhi)后的(de)用戶運營打(da)下(xia)基礎，成為(wei)(wei)母嬰(ying)品牌著力研究(jiu)的(de)重點。

營銷能量一：

縮短用戶縮距，溫暖蓄粉進行時

“私(si)域(yu)流量”的積(ji)累是近(jin)幾個月的行業關鍵詞(ci)。在這個長假，不少(shao)品(pin)牌巧(qiao)妙利用(yong)社交流量的紅利，進行社交連接，通過(guo)公眾號底(di)部banner、朋友圈廣(guang)告實現與用(yong)戶的連接和縮距，在疫情前線表達獨(du)家關懷，搶占一(yi)波蓄粉先機。

營銷能量二：

邊看變買更省心，創新打造云育兒模式

線下遇冷的(de)局面下，大勢(shi)已(yi)成的(de)“直(zhi)播+”打開(kai)了全新(xin)局面。疫情期間，各大品牌(pai)利用騰訊廣(guang)告看點直播或小程序直播助手開展了直播服務，通過“云健身”“云做飯”的模式強化品牌(pai)理念，并打(da)造從獲客(ke)到購買的創新短鏈(lian)路(lu)。而許多母(mu)嬰品牌(pai)也通過小(xiao)程序直播，打(da)造相關權威專家直播專場，掀起了“云(yun)育兒”的(de)浪(lang)潮(chao)。下一步則(ze)可以充分煥活站(zhan)內外流(liu)量，在增(zeng)強用戶情感(gan)共鳴(ming)的(de)同時(shi)，讓(rang)更(geng)多(duo)媽(ma)媽(ma)看見(jian)品牌的(de)直(zhi)(zhi)播(bo)，解鎖(suo)母嬰直(zhi)(zhi)播(bo)的(de)新增(zeng)長賽(sai)道。

曝光加成包：

長假快樂從不缺席

占領多屏強勢曝光

宅家(jia)度(du)日的第N天(tian)，最遠的(de)(de)距(ju)離就是從(cong)床上(shang)到客(ke)廳。嚴(yan)峻疫情下，社交(jiao)以及刷劇觀影(ying)的(de)(de)家庭娛樂場景，成為媽媽們最重(zhong)要的(de)(de)解壓方式(shi)，也(ye)成為母(mu)嬰品牌刷足存(cun)在(zai)感不錯的(de)(de)承載渠道。

營銷能量一：

入駐朋友圈，解鎖互動新姿勢

消費者不出(chu)門，那不如(ru)進(jin)駐用(yong)戶每日(ri)必刷的(de)朋友圈。運用(yong)明星代言人和IP的優勢(shi)，利(li)用明星首(shou)評、手勢(shi)互動等趣味形式，實現與(yu)用戶(hu)親密對(dui)話(hua)，刷足好感度。

營銷能量二：

媽媽解壓就靠追劇，你的品牌值得被記住

騰訊廣告視頻的(de)熱(re)門大(da)劇是許多媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)的(de)解壓良藥(yao)。《三生三世枕上書》在無宣發傳播的(de)情況下，播放量(liang)仍登各大(da)榜(bang)單第一。輕(qing)巧生動的(de)包(bao)裝資源、IP整合營銷、劇(ju)場合作顯得恰到好(hao)處，讓品牌輕松走(zou)入媽(ma)媽(ma)的心(xin)，迅速捕獲廣泛的潛在(zai)人群。

營銷能量三：

母嬰品牌攻占客廳場景，搶占OTT大屏紅利

疫情牽(qian)動人(ren)心，但長假少(shao)不了合家圍坐(zuo)在客廳的娛(yu)樂場景。數據顯示，騰訊廣告OTT平臺同比2019年春節播放量提升41%，其(qi)中54%是有娃(wa)一族的家庭用戶，滿足母嬰用戶定位。巧用大屏觸達海(hai)量家庭，也成為母嬰品牌集(ji)中曝(pu)光的嘗鮮選(xuan)擇(ze)，值(zhi)得重點關注(zhu)。

疫情帶來的巨大挑戰也催(cui)生了全新的機遇。騰訊廣告愿持續助力母嬰行(xing)業精(jing)準連接消費者(zhe)，打(da)通多渠道、多場(chang)景的溝(gou)通管道，真正(zheng)打(da)開母嬰品牌營(ying)銷(xiao)新局(ju)面。相信有(you)了(le)騰訊廣告三大(da)“營銷能量包”傍身(shen)，母(mu)嬰品牌定(ding)能無懼危機，重振新增長。

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