解碼教育營銷未來 搜狗廣告亮相中國教育科技大會

12月18日，2019中國教育科技(ji)(ji)大會在(zai)北(bei)京召(zhao)開，匯聚國內權威教育科技(ji)(ji)領(ling)導者和創新者，緊跟技(ji)(ji)術潮(chao)流，專注實(shi)戰應(ying)用，共同探討教育行業營銷(xiao)的(de)未來之路。搜狗(gou)廣告(gao)廣告(gao)營銷(xiao)中(zhong)心品牌(pai)銷(xiao)售部銷(xiao)售群總經理張玉琳出席(xi)了(le)本次大會，帶來(lai)以《AI賦能教育營銷新未來》為主題的分享，助力教育行業通過技術創新實(shi)現高效營銷。

搜狗廣告AI助力教育營銷再創新增

搜狗廣(guang)告(gao)廣(guang)告(gao)營銷(xiao)中心品(pin)牌銷(xiao)售(shou)部

銷售群總(zong)經理張(zhang)玉琳(lin)

2018年，中(zhong)國教育培訓行業的市場規模2.2萬億，預計(ji)2020年將突(tu)破3萬億。在(zai)風口之下(xia)，教育培訓發展也(ye)面臨多(duo)重(zhong)挑戰：家長及(ji)孩子的需求愈加多(duo)樣(yang)、市場(chang)推廣和營銷成本居高不下(xia)、行業監(jian)管力度(du)越來越大。在(zai)機遇和挑戰并存的趨勢(shi)下(xia)，從業者更(geng)渴望掌握有(you)效觸(chu)達目(mu)標(biao)消費者的方法和手(shou)段，對此(ci)，張玉(yu)琳表示：AI技術(shu)應用于(yu)營銷，將(jiang)是驅動教育行業增長(chang)的破局(ju)利器。

搜狗廣(guang)告積極探(tan)索(suo)以(yi)“自然交互+知識計(ji)算”為核心技(ji)術理念的人工智能技(ji)術，如今已經獲得了突(tu)破性的進展，成功打造出搜狗(gou)廣告AI分身技(ji)術。利用分身技(ji)術，搜狗廣(guang)告(gao)AI將可(ke)以(yi)在教學授業、教學輔導、課業陪伴、溝(gou)通引(yin)導等教育學習(xi)環節中(zhong)以(yi)虛擬分身老師、AI分身父母等角色與教育教學(xue)深度結合(he)。

更重要的是，搜狗廣告(gao)借助AI技術驅(qu)動教(jiao)育營(ying)銷(xiao)，抓住(zhu)產業增長(chang)紅利(li)，開(kai)拓教(jiao)育營(ying)銷(xiao)新價值，在AI技術加持下創造品牌增量、賦能營銷(xiao)增效(xiao)、激(ji)活商業增勢。

三大場景開拓教育營銷新價值

張玉琳提到，搜狗廣(guang)告圍繞網民搜索、聊天(tian)、瀏覽等核心上網場景所打造的“多場景(jing)一站(zhan)式”營銷體系，也因搜狗廣告(gao)先進的AI技術更變得更加智能，為(wei)教育行業(ye)(ye)(ye)企業(ye)(ye)(ye)提供全鏈路的解決方(fang)案，讓每一個業(ye)(ye)(ye)務環節都能成為(wei)增長點，解決企業(ye)(ye)(ye)后顧之憂。

搜索場景中，搜狗廣告(gao)號、垂(chui)搜等產(chan)品形(xing)成內容矩陣，不僅是(shi)對搜索(suo)場(chang)(chang)景的(de)(de)前延后展(zhan)，也讓搜索(suo)引(yin)擎的(de)(de)營銷升級，最大化呈現(xian)品牌信(xin)息。聊(liao)天(tian)場(chang)(chang)景里，智能分享卡片能隨時捕(bu)捉(zhuo)聊(liao)天(tian)間(jian)隙需(xu)求，在用(yong)戶使用(yong)微信(xin)、QQ聊天過(guo)程中，通過(guo)語義識別挖掘(jue)用戶(hu)意圖(tu)，在輸入框(kuang)上方(fang)推薦廣告，精準覆蓋IOS、安卓雙端人群。而在瀏(liu)覽場(chang)景下，搜狗廣告的移(yi)動客戶端信息流則覆(fu)蓋搜索、瀏覽器等核心app超過2000W日活(huo)用(yong)戶，全場景占據網(wang)民各種碎片化時間(jian)精準識別(bie)用(yong)戶意圖。

除此之(zhi)外，在AI技術的加持下，品牌對于營銷的管(guan)理(li)和操作(zuo)也將更加便捷，搜狗廣告轉化(hua)(hua)(hua)引擎可以實現(xian)效果和流量(liang)的(de)雙(shuang)優化(hua)(hua)(hua)，基于更(geng)科學的(de)轉化(hua)(hua)(hua)率預估機制(zhi)實現(xian)智能(neng)出價，獲取流量(liang)的(de)同時(shi)實現(xian)高轉化(hua)(hua)(hua)，不(bu)僅為品牌節省了大量(liang)人力，同時(shi)也令品牌的(de)每(mei)一(yi)分(fen)錢都花在(zai)有用的(de)地方，從而大幅節省預算。

以“達(da)內(nei)教育春季整合營(ying)銷案例”為例，AI技術滲(shen)透于達(da)內(nei)教育全(quan)場(chang)景整合營銷中。

在搜(sou)索場(chang)景中，用戶搜(sou)索達(da)內(nei)相關信息(xi)時(shi)以不錯順(shun)序(xu)展現品牌信息(xi)；

在(zai)聊天場景(jing)里(li)，用(yong)戶提及品牌(pai)相關信息(xi)時(shi)即時(shi)觸發品牌(pai)信息(xi)展示，縮短用(yong)戶到官網(wang)的路徑；

在瀏覽場景中(zhong)，通過(guo)信息流形成品牌曝光矩(ju)陣，喚醒潛在需求用(yong)戶，搶奪教(jiao)育用(yong)戶增量。

在(zai)搜狗(gou)廣告“多場(chang)景一站式”營銷體系(xi)的(de)組(zu)合(he)出擊下，最終不僅(jin)令品牌(pai)獲(huo)得了較好的(de)曝光效果(guo)，其轉化(hua)數據也甚是喜人。

目前(qian)，在當(dang)前(qian)中(zhong)國(guo)互聯網經濟新(xin)常態的背景下，搜狗廣告率先(xian)利用AI技術所布(bu)局營銷(xiao)體(ti)系(xi)，目(mu)前已(yi)經(jing)(jing)在多個行業“身經(jing)(jing)百戰”，并受到了眾(zhong)多廣告(gao)主的一致(zhi)好(hao)評。在AI助力下，搜(sou)狗廣告的“多(duo)場(chang)景一站式”營銷體系將繼(ji)續發揮(hui)優(you)勢(shi)，全方位賦能教育營銷，為教育行業的增長創(chuang)造更多(duo)商業價(jia)值。

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