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「現金牛」磁力引擎推廣重磅上線！
發布時間：2019-09-20 17:21:02
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
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2019年定下(xia)超1000億營收商業化目標的字(zi)節跳動，又新推出了(le)兩個“現金牛”引(yin)擎。
9月(yue)19日(ri)，字節跳動廣告平臺(tai)新上(shang)線(xian)了兩款App，一款是(shi)(shi)短視頻營銷創(chuang)意交流服務平臺(tai)“磁力創(chuang)意”，另一款是(shi)(shi)9月(yue)16日(ri)上(shang)線(xian)，針對快手短視頻推(tui)廣國際(ji)版(ban)Tiktok開發的創(chuang)意視頻制作App“TikTok AdStudio”。
根據產品信息，“磁(ci)力(li)創(chuang)(chuang)意(yi)”是一款視頻廣告創(chuang)(chuang)意(yi)指導和創(chuang)(chuang)作工作，由北京磁(ci)力(li)引擎(qing)網絡技術(shu)有(you)限公(gong)(gong)司開發，該(gai)公(gong)(gong)司為(wei)字(zi)節跳(tiao)動全資控股公(gong)(gong)司。TikTok AdStudio發行商則顯示為(wei)“Tianjin Jinritoutiao Technology Co., Ltd.”，與(yu)磁(ci)力(li)引擎(qing)、飛(fei)魚CRM為(wei)同一公(gong)(gong)司。
值得注意(yi)的(de)是，針對(dui)廣(guang)告(gao)營(ying)銷業(ye)務，字節跳(tiao)動(dong)(dong)(dong)已經推出了四款獨立App，除“磁力(li)創意(yi)”、“TikTok AdStudio”外，此前還有移(yi)動(dong)(dong)(dong)端廣(guang)告(gao)投放平臺，可在(zai)(zai)手機端管理廣(guang)告(gao)營(ying)銷活(huo)動(dong)(dong)(dong)的(de)“磁力(li)引擎App”；一站式線(xian)索管理工具(ju)“飛魚CRM”。目前為(wei)止，TikTok AdStudio、飛魚CRM僅(jin)在(zai)(zai)IOS端上(shang)線(xian)。
作為字節(jie)跳動“現金(jin)牛”，磁力引擎推廣(guang)正(zheng)為將頭(tou)條系流量(liang)變(bian)現，不(bu)斷(duan)完善(shan)業務(wu)端(duan)產品發力商(shang)業化。
為廣告主(zhu)打(da)造(zao)的營(ying)銷模(mo)版
整體(ti)上看，近期推出的(de)磁力創意與(yu)TikTok AdStudio產(chan)品功能類似，均為供廣(guang)告(gao)主、視頻創作者、代理商(shang)等(deng)使用的(de)創意短(duan)視頻廣(guang)告(gao)服務平(ping)臺。從這一舉措來看，除完善國內(nei)營銷廣(guang)告(gao)產(chan)品外(wai)，字(zi)節(jie)跳動也在推進(jin)海外(wai)版產(chan)品的(de)廣(guang)告(gao)營銷服務。
我們體驗后發現，磁(ci)力(li)創(chuang)意類似于一個創(chuang)意廣(guang)告(gao)搜索引擎、創(chuang)意視頻庫，引入了(le)頭條號(hao)、快手號(hao)內容；以(yi)及磁(ci)力(li)引擎官方所發布的(de)研究報告(gao)、課程等。例如搜索“化妝品(pin)”關(guan)鍵詞(ci)，就可獲取(qu)到快手相關(guan)短視頻內容及有關(guan)化妝品(pin)廣(guang)告(gao)的(de)圖文(wen)案例分析。
同時，對于快手(shou)創作(zuo)者及廣告(gao)主來說，磁力(li)創意內(nei)的最(zui)為重要的功能(neng)即(ji)為“快手(shou)熱(re)榜(bang)”，熱(re)榜(bang)內(nei)囊(nang)括(kuo)了(le)“熱(re)度榜(bang)”、“點贊榜(bang)”、“評論榜(bang)”、“轉(zhuan)發榜(bang)”四(si)大榜(bang)單，這為他們提(ti)供了(le)海量的視頻內(nei)容(rong)作(zuo)為參考。對磁力(li)引擎本身來說，廣告(gao)效率和廣告(gao)效果的提(ti)升，也將反向助推(tui)其業務的拓(tuo)展。
我們(men)還(huan)了解到，磁力創(chuang)(chuang)意近期還(huan)在一些廣(guang)(guang)告社群內加強推(tui)廣(guang)(guang)，稱可解決(jue)“找創(chuang)(chuang)意難(nan)、做創(chuang)(chuang)意難(nan)、雙向匹(pi)配難(nan)”三大痛點。目前來看，除視頻剪輯、查(cha)看案例之外，磁力創(chuang)(chuang)意還(huan)與磁力引(yin)擎(qing)(qing)打通，廣(guang)(guang)告視頻可一鍵推(tui)送至磁力引(yin)擎(qing)(qing)廣(guang)(guang)告平臺，實現(xian)快速(su)投放。
磁力(li)創意前身為“易拍APP”，是磁力(li)引擎推(tui)(tui)出的營銷創意交流服務平臺，專注于為廣(guang)告主、達人、代理商等(deng)各個角色(se)提(ti)供創意靈(ling)感、案(an)例展示、資訊內(nei)容，幫(bang)助他們在廣(guang)告制作、營銷能(neng)力(li)上快速提(ti)升，推(tui)(tui)動更便捷地完成廣(guang)告視頻制作及營銷方案(an)制定。
與磁力(li)創(chuang)意搭建“靈(ling)感中心”的(de)(de)目的(de)(de)相同，TikTok AdStudio也是為(wei)鼓(gu)勵每一個廣告(gao)客(ke)戶成為(wei)視(shi)頻創(chuang)作(zuo)者，“創(chuang)造、展示和交付廣告(gao)創(chuang)意，并通過(guo)視(shi)頻廣告(gao)展示產品和品牌”。
上線移動端產品(pin)也是為(wei)了幫助廣(guang)(guang)告主更方便，全方面服務廣(guang)(guang)告主，讓他們可以在手(shou)機(ji)上隨時隨地管(guan)理(li)廣(guang)(guang)告營銷活動。
營收(shou)壓力倒逼產品服務能力提升？
如今從建(jian)創意(yi)(yi)、計劃、到(dao)定向，廣告投(tou)(tou)放(fang)本身(shen)在磁(ci)力(li)引擎推(tui)廣系統就可以(yi)完(wan)成。除此之外(wai)，廣告主可以(yi)在磁(ci)力(li)創意(yi)(yi)找到(dao)創意(yi)(yi)ideal或者(zhe)廣告解決方案，投(tou)(tou)放(fang)后可以(yi)在磁(ci)力(li)引擎查看數(shu)據外(wai)，還可以(yi)利(li)用針對(dui)(dui)表單型(xing)投(tou)(tou)放(fang)的(de)飛(fei)魚，對(dui)(dui)投(tou)(tou)放(fang)后線索進(jin)行(xing)轉化與跟蹤，利(li)用“數(shu)說(shuo)”進(jin)行(xing)產品(pin)數(shu)據分析等。
這就意味著，在整個產品體系(xi)(xi)中(zhong)，從投放，到(dao)投放后(hou)監測數據、跟(gen)蹤轉化效果(guo)統(tong)計各個環節，磁(ci)力引擎產品線均有覆蓋，形成了一(yi)套廣告營銷系(xi)(xi)統(tong)閉環。
一位電商營銷(xiao)業(ye)內者告(gao)訴T小(xiao)編：“相比騰(teng)訊廣(guang)告(gao)至今沒有推出完整(zheng)的營銷(xiao)系統，在內容分(fen)發與(yu)用戶匹配機制上，字(zi)節跳動(dong)已經走在了騰(teng)訊廣(guang)告(gao)的前面。”
實際上，今年1月，字(zi)(zi)節(jie)跳動商(shang)業產品(pin)副(fu)總裁劉思齊(qi)曾表示，字(zi)(zi)節(jie)跳動很(hen)早就在考慮如何在快(kuai)手推廣的(de)生態內構建營銷(xiao)閉(bi)環(huan)，最(zui)后，他們通過建站工具為(wei)廣告主提(ti)供建站落地(di)頁搭建服務，為(wei)不同(tong)場(chang)景提(ti)供各種模版支持，以(yi)及做數(shu)據的(de)閉(bi)環(huan)平臺-云圖等。
“磁力引擎”就在為整個字節跳動系提供營銷能力，包括快手、快手短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、懂車帝、Faceu激萌、輕顏、穿山甲等全線產品。
作為(wei)字(zi)節跳(tiao)動商業化(hua)、變現的(de)關鍵窗口，圍繞(rao)在字(zi)節跳(tiao)動的(de)磁(ci)力引(yin)擎(qing)周圍的(de)就(jiu)是字(zi)節跳(tiao)動最核(he)心(xin)的(de)營銷產品(pin)服(fu)務(wu)，包括(kuo)云圖數據(ju)管(guan)理(li)平臺（DMP）、廣告(gao)優化(hua)工具(ju)-頭條動態產品(pin)廣告(gao)（DPA）、用(yong)戶行為(wei)分析(xi)產品(pin)“數說(shuo)”，客(ke)戶關系管(guan)理(li)軟件(jian)飛(fei)魚CRM等，這些都在幫助磁(ci)力引(yin)擎(qing)讓流量匹配(pei)和用(yong)戶轉化(hua)更加精準(zhun)。
劉(liu)思(si)齊說，在構建營銷閉環(huan)的(de)基礎上(shang)，客戶只(zhi)需要關(guan)注創意本(ben)身、目(mu)標定(ding)義、目(mu)標成本(ben)和預(yu)算控制，就能得到有效的(de)線上(shang)投(tou)放。他希望的(de)是(shi)，通過“增(zeng)長”端獲取用戶、經(jing)由運(yun)營端提供的(de)服(fu)務帶(dai)來用戶黏度，最終再體現在運(yun)營的(de)收入中。
毫無疑問，這些產品都用于使廣告(gao)(gao)主、代理商等實現便(bian)捷的(de)(de)移動化操(cao)作(zuo)(zuo)、降低廣告(gao)(gao)創意的(de)(de)制作(zuo)(zuo)門檻(jian)、進行(xing)線索的(de)(de)高效管理。磁力引擎(qing)推廣制作(zuo)(zuo)系列(lie)工具，目的(de)(de)還(huan)是為了能使廣告(gao)(gao)效率加快(kuai)，創意質(zhi)量，實現廣告(gao)(gao)效果的(de)(de)提(ti)升。
2019年(nian)是字(zi)節跳動的關(guan)鍵一(yi)(yi)年(nian)，上市在(zai)即(ji)，向(xiang)資(zi)本市場證實(shi)其賺錢能力也同樣重要(yao)。據(ju)《財經》報道，字(zi)節跳動上一(yi)(yi)輪（F輪）投后估(gu)值達到800億，在(zai)和(he)財務投資(zi)者的對賭條款中，承諾以不低于900億美元估(gu)值上市。
數(shu)據顯示，字(zi)節(jie)(jie)跳(tiao)動收入正逐年(nian)(nian)翻倍上(shang)漲，2015年(nian)(nian)字(zi)節(jie)(jie)跳(tiao)動營(ying)收約16億人(ren)(ren)民(min)幣(bi)(bi)，2016年(nian)(nian)是60億元(yuan)人(ren)(ren)民(min)幣(bi)(bi)，2017年(nian)(nian)約160億人(ren)(ren)民(min)幣(bi)(bi)，2018年(nian)(nian)500億元(yuan)左右。今(jin)年(nian)(nian)春節(jie)(jie)過后，字(zi)節(jie)(jie)跳(tiao)動就悄悄回調(diao)了(le)收入目(mu)標。2019年(nian)(nian)公司(si)營(ying)收目(mu)標為1200億-1400億元(yuan)，保底數(shu)字(zi)在1000億-1200億上(shang)下。
在(zai)整(zheng)個廣告市場大環(huan)境下行(xing)的當下，磁力引擎商業(ye)化(hua)(hua)變現(xian)的“焦慮”也在(zai)提升。對(dui)整(zheng)個字(zi)節跳動來(lai)說，在(zai)未能產(chan)出與快(kuai)手、快(kuai)手同樣(yang)量級的產(chan)品時，精細化(hua)(hua)商業(ye)變現(xian)能力就顯(xian)得(de)非常(chang)重要。
作(zuo)為“現(xian)金(jin)牛(niu)”，磁力引擎推廣的耕耘顯然(ran)沒(mei)辦法停下來。
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