提供80+媒體資源
我司提供互聯(lian)網廣告營(ying)銷服務超10年，擁有專(zhuan)業的(de)人(ren)才儲備
美圖廣告推廣擔綱營收主力付費訂閱增長超6倍！！！
發布時間：2019-08-27 15:55:21
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（90）
8月26日，美(mei)圖廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)公(gong)(gong)司交(jiao)出上(shang)半(ban)年成績單，實現(xian)總收入(ru)4.64億(yi)元人民幣(bi)，其中(zhong)在線廣(guang)(guang)告收入(ru)同比大幅(fu)增長27.2%，達(da)到3.623億(yi)元人民幣(bi)。在線廣(guang)(guang)告正式成為美(mei)圖公(gong)(gong)司最大的(de)收入(ru)來(lai)源，在總收入(ru)中(zhong)占比達(da)78.1%。營收主力換(huan)擋(dang)順暢，已經(jing)轉型(xing)為一家以互聯網為重點的(de)輕資(zi)產(chan)公(gong)(gong)司。美(mei)(mei)(mei)圖(tu)推廣公司高(gao)管在財(cai)報后(hou)的電話會上(shang)表示，整個(ge)美(mei)(mei)(mei)圖(tu)公司已經(jing)更聚焦核心產(chan)品美(mei)(mei)(mei)圖(tu)秀秀應用(yong)，但(dan)也早已經(jing)突破了(le)用(yong)戶認(ren)知的修圖(tu)工具，已經(jing)集合了(le)有美(mei)(mei)(mei)圖(tu)社區(qu)、私人(ren)相(xiang)冊(ce)、短視頻等諸(zhu)多(duo)應用(yong)，未來著重往社交(jiao)上(shang)突破，構架美(mei)(mei)(mei)圖(tu)秀秀社交(jiao)生態。
在活躍用戶(hu)數保持增長(chang)(chang)(chang)的(de)趨勢下，美圖秀(xiu)(xiu)(xiu)秀(xiu)(xiu)(xiu)廣告用戶(hu)黏性一直在增加(jia)，這讓美圖的(de)變現能力有了更多可能。2019年6月(yue)，美圖秀(xiu)(xiu)(xiu)秀(xiu)(xiu)(xiu)的(de)社交(jiao)用戶(hu)每(mei)日平均使用時長(chang)(chang)(chang)超過12分鐘，相較之下，在社交(jiao)轉型(xing)前，美圖秀(xiu)(xiu)(xiu)秀(xiu)(xiu)(xiu)應(ying)用的(de)用戶(hu)每(mei)日平均使用常為約5至6分鐘。此外，美圖用戶(hu)每(mei)天圖片(pian)與視頻的(de)上傳量在2019年6月(yue)對比2018年12月(yue)增長(chang)(chang)(chang)超過5.5倍。
廣告成為最(zui)大收入(ru)來源
2018年末，美(mei)圖(tu)(tu)公司(si)將(jiang)美(mei)圖(tu)(tu)品(pin)牌授(shou)權予(yu)小(xiao)米集團，以(yi)推出未來的美(mei)圖(tu)(tu)手(shou)機(ji)廣告投放系列，從而調整、簡(jian)化(hua)了不(bu)盈利及重資產的業務，轉型(xing)為一家以(yi)互聯(lian)網為重點且(qie)現金流的潛在波(bo)動(dong)較小(xiao)的輕資產公司(si)。智能手(shou)機(ji)業務在與(yu)小(xiao)米集團戰略合作后，在此次美(mei)圖(tu)(tu)公司(si)財報中，已列示為非(fei)持(chi)續經營(ying)業務。
報告期內(nei)，小米(mi)發布首款和(he)美(mei)圖(tu)影像技術合(he)作的(de)(de)產品(pin)“小米(mi)CC9美(mei)圖(tu)定制版”，市(shi)場反映十分(fen)積極。此(ci)外，美(mei)圖(tu)與小米(mi)合(he)作的(de)(de)重點定制版手(shou)機(ji)(ji)預(yu)(yu)計于(yu)2020年(nian)面世，雙(shuang)方更看重這(zhe)款手(shou)機(ji)(ji)的(de)(de)“產品(pin)力”，價格不是(shi)關注(zhu)第(di)一要點，讓(rang)價格有更好(hao)的(de)(de)支撐(cheng)。可(ke)以預(yu)(yu)見(jian)，隨(sui)著公(gong)司與小米(mi)合(he)作的(de)(de)展開，美(mei)圖(tu)推(tui)廣公(gong)司接下(xia)來勢(shi)必也進入(ru)手(shou)機(ji)(ji)品(pin)牌出(chu)讓(rang)的(de)(de)收益期。根據協議，美(mei)圖(tu)可(ke)以分(fen)得(de)小米(mi)美(mei)圖(tu)手(shou)機(ji)(ji)毛利的(de)(de)10%。
調整重資產(chan)的(de)(de)手機(ji)業(ye)(ye)務(wu)，美圖(tu)廣(guang)告(gao)(gao)今年以來很快實現了(le)動能轉換，開(kai)始倚重輕資產(chan)的(de)(de)互聯(lian)網(wang)業(ye)(ye)務(wu)，穩(wen)定性開(kai)始顯現。2018年年報時，美圖(tu)手機(ji)互聯(lian)網(wang)廣(guang)告(gao)(gao)業(ye)(ye)務(wu)占比(bi)還不及總營收(shou)的(de)(de)20%，此次廣(guang)告(gao)(gao)業(ye)(ye)務(wu)已經接近八成(cheng)，在總收(shou)入占比(bi)達78.1%，在線廣(guang)告(gao)(gao)也成(cheng)為公司最大的(de)(de)收(shou)入來源。
具體(ti)數據(ju)方面，上半年美圖(tu)廣告公(gong)司的在線廣告收(shou)入(ru)為(wei)3.623億元(yuan)人民幣，較去(qu)年同期2.849億元(yuan)人民幣大(da)幅增長27.2%，其(qi)中，在線廣告以國際日化、電商、網絡(luo)服務、食(shi)品快消(xiao)、服飾(shi)配飾(shi)等等女性消(xiao)費決策占主導的領域為(wei)主。
根(gen)據CTR媒介(jie)智訊的數據，由于宏觀(guan)經濟疲軟(ruan)，今年上半年中(zhong)國(guo)廣(guang)告市場(chang)整體(ti)同(tong)比下滑8.8%。盡管如此，得益于廣(guang)告填充率的提(ti)升及(ji)新(xin)客戶的獲取(qu)，美圖推廣(guang)的在線廣(guang)告業(ye)(ye)務仍實(shi)現(xian)穩健(jian)增長(chang)。特別是在第二季度(du)，廣(guang)告收入也實(shi)現(xian)了(le)環比增長(chang)，美圖高管持續看好自身廣(guang)告業(ye)(ye)務的未來。
此外，美圖推廣(guang)(guang)也推出了創新的廣(guang)(guang)告策略及產品(pin)，以更好(hao)地服務客(ke)戶需(xu)求。比(bi)如，美圖將(jiang)各種廣(guang)(guang)告產品(pin)（如開(kai)屏、橫幅展(zhan)示位、信息流廣(guang)(guang)告、AR濾鏡、社(she)區紅(hong)人發(fa)帖及推廣(guang)(guang)標簽）整合成一個全面組合，用(yong)大(da)量的廣(guang)(guang)告曝光來(lai)提高品(pin)牌知名度。
值得注意的(de)是(shi)，美(mei)圖(tu)本(ben)土市場的(de)程序(xu)化廣告(gao)（主要包(bao)括DSP需求方平臺廣告(gao)）同比(bi)強勁增長98.5%。來自(zi)海(hai)外(wai)市場的(de)廣告(gao)收入也成績斐然(ran)，較去年同期(qi)增長67.4%，展現(xian)了美(mei)圖(tu)在(zai)探索在(zai)線廣告(gao)業(ye)務潛力上的(de)進展。
向輕資(zi)產(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)互(hu)(hu)聯網業務(wu)轉型，對于(yu)美圖毛(mao)(mao)利(li)(li)率(lv)(lv)的(de)(de)(de)(de)貢獻(xian)(xian)也(ye)是明顯(xian)的(de)(de)(de)(de)。盡管上半年美圖公司總收(shou)入(ru)略有波(bo)動，但整(zheng)體(ti)毛(mao)(mao)利(li)(li)率(lv)(lv)提(ti)升(sheng)了17.1個(ge)百分點至66.4%，而截至2018年6月30日六個(ge)月的(de)(de)(de)(de)毛(mao)(mao)利(li)(li)率(lv)(lv)為49.3%。公司整(zheng)體(ti)毛(mao)(mao)利(li)(li)，也(ye)顯(xian)著增長28.4%至3.08億元。毛(mao)(mao)利(li)(li)率(lv)(lv)上升(sheng)，主要是由于(yu)在線廣告子分部的(de)(de)(de)(de)貢獻(xian)(xian)增加(jia)，其產(chan)(chan)生的(de)(de)(de)(de)利(li)(li)潤(run)率(lv)(lv)高于(yu)互(hu)(hu)聯網增值服(fu)務(wu)以(yi)及以(yi)往的(de)(de)(de)(de)硬件。
新商業模式效果(guo)初現
報告期(qi)內，美(mei)圖推廣公(gong)司用戶基(ji)數(shu)(shu)重回增(zeng)(zeng)長軌(gui)道，月活(huo)躍用戶總數(shu)(shu)達到3.081億，較(jiao)2018年(nian)12月微漲0.6%。其中(zhong)，美(mei)圖秀(xiu)秀(xiu)月活(huo)躍用戶數(shu)(shu)增(zeng)(zeng)長5.1%至1.234億，可以說創下了歷(li)史新高(gao)。主要在于海外(wai)(wai)市場(chang)本地化策略的(de)成功，美(mei)圖秀(xiu)秀(xiu)的(de)社交轉型(xing)和Beauty Plus在國(guo)際市場(chang)受歡迎程(cheng)度提(ti)升的(de)驅動，來(lai)自海外(wai)(wai)的(de)總月活(huo)躍用戶數(shu)(shu)增(zeng)(zeng)長4.3%，高(gao)于整體用戶基(ji)數(shu)(shu)的(de)增(zeng)(zeng)速。
美(mei)圖(tu)公司上半(ban)年(nian)兩款(kuan)海外產品Beauty Plus和Air Brush表現亮眼。Beauty Plus的(de)(de)月活(huo)(huo)躍(yue)用(yong)戶(hu)數(shu)較(jiao)2018年(nian)12月大(da)漲12%達到(dao)6682萬，Air Brush的(de)(de)月活(huo)(huo)躍(yue)用(yong)戶(hu)數(shu)增長13.4%。此(ci)外，新功能“魔法照片”也令美(mei)圖(tu)秀秀海外版受到(dao)歡迎，風(feng)靡印(yin)度(du)、泰國、印(yin)度(du)尼西亞、尼泊爾(er)等(deng)地。
除在(zai)(zai)線廣告之外，公司在(zai)(zai)互(hu)聯網增(zeng)值服(fu)務(wu)上積極探(tan)索新的商業(ye)模(mo)式(shi)，比如高級訂(ding)閱、美圖魔(mo)鏡(jing)、語音直播(bo)及其他交互(hu)式(shi)服(fu)務(wu)。
其中，高(gao)級(ji)訂閱應用在海外產(chan)品上，產(chan)品和服務(wu)(wu)免(mian)費(fei)提供，但額外高(gao)級(ji)虛擬產(chan)品需要(yao)付費(fei)，比如聯合IP品牌(pai)定(ding)制的(de)(de)AR濾鏡和特(te)效。2019年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)，來自高(gao)級(ji)訂閱的(de)(de)收入同比增(zeng)(zeng)長超(chao)過6倍，其中第二季(ji)度(du)的(de)(de)收入比第一(yi)季(ji)度(du)增(zeng)(zeng)加超(chao)1.6倍。這一(yi)業務(wu)(wu)為“互聯網增(zeng)(zeng)值服務(wu)(wu)及其他”分部做出可觀的(de)(de)貢獻，目前已在該(gai)分部占到三分之一(yi)。
隨著海(hai)外(wai)產品的(de)(de)滲透率持(chi)續提高，加之在(zai)日本(ben)及韓國(guo)等(deng)發達市場(chang)的(de)(de)商業化努力(li)取得成效，美圖(tu)公司預(yu)計在(zai)該領域還(huan)有進(jin)一(yi)步(bu)增長的(de)(de)空間。
提(ti)供虛擬(ni)試妝(zhuang)服(fu)務/方案(an)的(de)美圖(tu)推(tui)廣(guang)魔(mo)鏡也已經在部分(fen)美妝(zhuang)零售(shou)店中推(tui)出。它幫助(zhu)整(zheng)合不同(tong)地域用戶喜好(hao)的(de)實(shi)時數(shu)據，并(bing)為商(shang)家提(ti)供更(geng)精確的(de)產品推(tui)薦。美圖(tu)魔(mo)鏡成為公司線上到線下新(xin)零售(shou)戰略的(de)代表(biao)，并(bing)將為美妝(zhuang)品牌(pai)及零售(shou)商(shang)帶來更(geng)富創新(xin)性(xing)的(de)可(ke)能。
2019年(nian)(nian)上(shang)半(ban)年(nian)(nian)，美圖專注于(yu)數項關鍵目標，通(tong)過(guo)美圖秀秀應(ying)用的(de)社交轉型，推動(dong)(dong)(dong)用戶更多時(shi)長參與，通(tong)過(guo)創新(xin)運營活動(dong)(dong)(dong)發展現有(you)廣告業務(wu)，并探索新(xin)的(de)商業化模式。正如(ru)美圖首席財務(wu)官顏(yan)勁良所表(biao)示(shi)：“2019年(nian)(nian)上(shang)半(ban)年(nian)(nian)，美圖公司在線廣告收入大(da)(da)幅(fu)增長，成為最大(da)(da)的(de)收入來(lai)源(yuan)，同(tong)時(shi)創新(xin)的(de)付費訂閱營收模式發展卓有(you)成效。展望(wang)未來(lai)，美圖將繼續推動(dong)(dong)(dong)轉型，鞏固公司發展。”
美(mei)圖廣告投放代運營就(jiu)找(zhao)巨宣網絡，服務熱線：4009602809
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬(zhang)戶日(ri)消耗百萬運營經(jing)驗(yan)，廣告(gao)賬(zhang)戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通(tong)后(hou)，提供專業的建站運營(ying)(ying)服(fu)(fu)務(wu)，百(bai)名運營(ying)(ying)服(fu)(fu)務(wu)！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較(jiao)高返點政策(ce)，靠譜(pu)！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
155