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廣告審核這件事，騰訊廣告是認真的！
發布時間：2019-08-26 17:29:49
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
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互聯網(wang)廣告是互聯網(wang)業務(wu)的(de)重要組成(cheng)部分。互聯網(wang)廣告是否能不斷創造(zao)正(zheng)向價值，為經濟(ji)和社會發(fa)展(zhan)發(fa)揮(hui)積極(ji)作用(yong)，離(li)不開對(dui)其合規性(xing)、安(an)全(quan)性(xing)的(de)有(you)效管理。作為國(guo)內領先的大數據營銷平臺，騰訊廣告(gao)秉承騰訊公司“正直、進取、合作、創新”的價值觀，以自律(lv)為根基，對外嚴格遵(zun)守法律(lv)法規，接受有關部(bu)門監管，并推動行業規則(ze)的建立；對內構建完善的審核機(ji)制，提升(sheng)審核質量，促進廣告(gao)業務(wu)持續、穩定、健康、安全發展。
從法律層面入手
做好自律工(gong)作
嚴格遵守國家相(xiang)(xiang)關法(fa)(fa)(fa)律法(fa)(fa)(fa)規，積極響應監管機構的(de)(de)各項要求，是騰(teng)訊廣告開展業(ye)務的(de)(de)基(ji)本準則(ze)。為此，騰(teng)訊廣告持續學習相(xiang)(xiang)關法(fa)(fa)(fa)律法(fa)(fa)(fa)規、規范性(xing)文(wen)件或監管發文(wen)、通知，并嚴格貫徹執行。截至2019年上半年，騰(teng)訊廣告內(nei)部已開展16次(ci)對法(fa)(fa)(fa)律法(fa)(fa)(fa)規、典型案例的(de)(de)解讀(du)。騰(teng)訊廣告法(fa)(fa)(fa)務還(huan)多次(ci)參加業(ye)內(nei)學術研討會(hui)，汲取不同維(wei)度的(de)(de)廣告合(he)規知識并進行內(nei)部落地(di)。
騰訊廣告還積極(ji)接受并(bing)(bing)歡(huan)迎有關(guan)部(bu)門的(de)(de)監管(guan)，隨時(shi)響(xiang)應各級監管(guan)機構的(de)(de)執法(fa)要求(qiu)，并(bing)(bing)及時(shi)反饋執行情況，以便使業務(wu)的(de)(de)合法(fa)、合規性(xing)更(geng)有保障，不留死角。
完善全鏈路審核機制
全面保障廣告合規
開戶審核(he)：
從源頭嚴把審核關，確保合規廣告主準入機制
騰(teng)訊廣告在“開戶審(shen)核”環節，建(jian)立了四個風險控制(zhi)機制(zhi)：
事前評(ping)估機(ji)制：
針(zhen)對金(jin)融(rong)等關系人民群眾身體健康和財產安(an)全的重點行(xing)業的廣(guang)告主，在(zai)合(he)作(zuo)之前(qian)，騰訊廣(guang)告會根(gen)據其(qi)行(xing)業資質、背景調查及歷史(shi)投放(fang)情況等因素綜合(he)打分評估，達到一定標(biao)準(zhun)才可考(kao)慮合(he)作(zuo)。
開戶黑(hei)名單機制：
根據過往(wang)違規(gui)案(an)例(li)分析(xi)總結，以及各(ge)級監管機(ji)構和其他渠道(dao)獲知的(de)企(qi)業違規(gui)信息（例(li)如市場監管總局(ju)公布(bu)的(de)違規(gui)傳銷(xiao)企(qi)業）建立開戶(hu)黑名單。違規(gui)廣告主在申請(qing)開戶(hu)時(shi)提交的(de)信息，一旦(dan)與開戶(hu)黑名單中的(de)信息相匹配，將(jiang)被拒絕開戶(hu)。
廣告主風險(xian)評級機(ji)制：
審(shen)核人員針對(dui)(dui)廣告(gao)主(zhu)的特征進(jin)行風險(xian)評(ping)級和風險(xian)內容標注，給后(hou)續(xu)的審(shen)核提(ti)供線索(suo)，從而保持(chi)對(dui)(dui)準(zhun)入廣告(gao)主(zhu)的持(chi)續(xu)監控追蹤(zong)，提(ti)升后(hou)續(xu)響(xiang)應能(neng)力。
資(zi)質驗(yan)真(zhen)機制：
依據《廣(guang)告(gao)法》“廣(guang)告(gao)經營者(zhe)(zhe)、廣(guang)告(gao)發布者(zhe)(zhe)依據法律(lv)、行政法規查驗有關(guan)證明文件(jian)”的規定(ding)，查詢國家相(xiang)關(guan)公開網站以核對(dui)廣(guang)告(gao)主提交的資質文件(jian)（如營業執照、3C證書(shu)），進一(yi)步確保其真實性、有效性。
廣告審核：
多種機(ji)制確保內容(rong)合規
廣告的內容審(shen)(shen)核是審(shen)(shen)核機(ji)制(zhi)中最復雜的一(yi)環，騰訊廣告一(yi)方面持續(xu)完善風險(xian)管(guan)控機(ji)制(zhi)，另一(yi)方面也引入(ru)人工智能技術，作為(wei)(wei)人工審(shen)(shen)核的輔助，避免違規廣告成為(wei)(wei)“漏網之魚”。
目(mu)前，廣告審(shen)核(he)環節已(yi)包(bao)括以下機制：
事前(qian)預審機制：
對部分廣(guang)告（如潛在風險較大，或(huo)內(nei)容較多的視頻(pin)廣(guang)告），需要(yao)通過線下預審后，才(cai)可在系(xi)統中創建廣(guang)告。
推廣鏈(lian)接(jie)審(shen)核(he)機制(zhi)：
只有審(shen)核通(tong)過(guo)的、合(he)規的推(tui)廣(guang)鏈接(jie)才(cai)(cai)可(ke)以開(kai)始創建廣(guang)告，才(cai)(cai)可(ke)以作為廣(guang)告的落地(di)頁。
禁用詞、禁用圖(tu)過濾(lv)機(ji)制：
騰訊廣(guang)告(gao)通過長期不斷地收集、匯總禁用(yong)(yong)詞(ci)語、禁用(yong)(yong)圖(tu)片，建立禁用(yong)(yong)詞(ci)和禁用(yong)(yong)圖(tu)庫，通過系統識別廣(guang)告(gao)主提交(jiao)審(shen)核(he)的廣(guang)告(gao)內容中(zhong)是(shi)否存在命中(zhong)的內容，如果(guo)有則由系統對廣(guang)告(gao)做拒絕處理。
元素審核機制：
對廣(guang)(guang)告中的違(wei)規文案(an)、圖片或落(luo)地頁等元(yuan)(yuan)素進行標記，系(xi)統(tong)在對其(qi)他廣(guang)(guang)告檢測(ce)中發現(xian)相同元(yuan)(yuan)素后，會直接對廣(guang)(guang)告做拒(ju)絕處(chu)理(li)。
系統輔助人(ren)工先行審核(he)機制（智能審核(he)機制）：
持續積(ji)累廣告(gao)里經常被拒的情況，將其納入系(xi)統(tong)管控。系(xi)統(tong)會在(zai)人工審(shen)核前對廣告(gao)進行AI識別，對明(ming)確判別有(you)違規(gui)的廣告(gao)直接拒絕，對懷疑可能(neng)有(you)問(wen)題的提示審(shen)核人員(yuan)，一定程度上確保審(shen)核過程中能(neng)識別出所有(you)問(wen)題，提高審(shen)核質量，減少(shao)人工誤審(shen)率。
廣告風險評(ping)估機制：
審核(he)人員(yuan)會對所有審核(he)過的廣(guang)(guang)(guang)告進行風險(xian)評估，并(bing)作(zuo)為廣(guang)(guang)(guang)告巡查人員(yuan)排查廣(guang)(guang)(guang)告的線索之一，保證(zheng)第一時間識別并(bing)管控違規廣(guang)(guang)(guang)告和(he)廣(guang)(guang)(guang)告主。
廣告(gao)質檢(jian)和復審機制：
審核通(tong)過(guo)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)會(hui)(hui)由獨立(li)的(de)質(zhi)檢人(ren)員質(zhi)檢，一(yi)旦發現問題，立(li)即(ji)下線廣(guang)(guang)告(gao)并問責相關(guan)責任(ren)人(ren)，同時在系(xi)統內全面排查類似(si)情況；部(bu)分廣(guang)(guang)告(gao)還會(hui)(hui)進行人(ren)工(gong)復(fu)(fu)審，復(fu)(fu)審通(tong)過(guo)后才(cai)能正(zheng)常投放。
廣告巡查：
建立全(quan)方位巡查機制
騰訊廣(guang)告還建立了高頻率(lv)、多維度(du)的(de)廣(guang)告巡(xun)查(cha)風(feng)險(xian)(xian)(xian)評估機(ji)制(zhi)，確保審核體系(xi)不疏不漏。該機(ji)制(zhi)會對存在風(feng)險(xian)(xian)(xian)的(de)賬戶(hu)和廣(guang)告綜合計算風(feng)險(xian)(xian)(xian)值。按照風(feng)險(xian)(xian)(xian)值排(pai)序，優先(xian)巡(xun)查(cha)高風(feng)險(xian)(xian)(xian)值的(de)廣(guang)告和賬戶(hu)。此外，系(xi)統(tong)針(zhen)對所有審核通過的(de)廣(guang)告，每小時會進行一次全量自(zi)動巡(xun)查(cha)。
配(pei)合廣(guang)(guang)(guang)告(gao)巡(xun)查(cha)評估機制和(he)全量自動巡(xun)查(cha)機制，騰訊廣(guang)(guang)(guang)告(gao)還構(gou)建了(le)人工巡(xun)查(cha)機制，由對(dui)開戶和(he)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)審(shen)核具有深入了(le)解的巡(xun)查(cha)人員負責(ze)執(zhi)行，統一處理問題(ti)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)和(he)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主，便于發掘、沉淀和(he)總結問題(ti)，實現(xian)快速響(xiang)應(ying)。
聯(lian)合各方(fang)
攜手營造健康互聯網廣告生態
打造健(jian)康的互(hu)聯網廣(guang)告生(sheng)態，需要每個(ge)生(sheng)態參(can)與(yu)者的共同參(can)與(yu)。騰訊廣(guang)告在遵守法(fa)規，完善審核的同時，也在加(jia)強各方的合(he)作，推動整(zheng)個(ge)行業的合(he)規與(yu)自律。
騰訊(xun)廣告在確保(bao)審(shen)(shen)核(he)合(he)規性的(de)基礎(chu)上，不斷提升審(shen)(shen)核(he)質量，以(yi)獲(huo)得(de)廣告主對審(shen)(shen)核(he)制度的(de)理解(jie)與支持。近半年來，經過(guo)智能(neng)審(shen)(shen)核(he)項目團隊的(de)不斷努力，騰訊(xun)廣告的(de)審(shen)(shen)核(he)質量得(de)到了(le)顯著(zhu)提升，高難度素材誤審(shen)(shen)率也明顯下降。
此外，騰(teng)(teng)訊廣(guang)(guang)告(gao)(gao)通過官網、公眾號等渠道(dao)公示信息，指派專(zhuan)人進行專(zhuan)項輔導等形式，幫助(zhu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主及(ji)合(he)作伙(huo)伴了解騰(teng)(teng)訊廣(guang)(guang)告(gao)(gao)審核(he)規則及(ji)相關法律法規。騰(teng)(teng)訊廣(guang)(guang)告(gao)(gao)還通過網絡直播課、廣(guang)(guang)告(gao)(gao)從(cong)業人員資格(ge)認證、大型行業沙龍等舉措，提升廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主的合(he)法合(he)規意識及(ji)自(zi)律能力，從(cong)源頭減少(shao)違規情況發生。
在(zai)行(xing)業(ye)(ye)層面，騰訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)告(gao)積極分享自身廣(guang)(guang)告(gao)審核成果與(yu)經驗，推(tui)動行(xing)業(ye)(ye)自律(lv)(lv)發(fa)展。2018年(nian)9月，騰訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)告(gao)在(zai)業(ye)(ye)內率先發(fa)布《騰訊(xun)(xun)廣(guang)(guang)告(gao)業(ye)(ye)務風(feng)控合規(gui)白皮書》，并于今年(nian)4月正式(shi)出版發(fa)行(xing)《互聯網廣(guang)(guang)告(gao)業(ye)(ye)務合規(gui)與(yu)風(feng)險(xian)控制》一(yi)書，系統(tong)總結了(le)騰訊(xun)(xun)公司近年(nian)來(lai)開(kai)展廣(guang)(guang)告(gao)業(ye)(ye)務涉及的相關法律(lv)(lv)合規(gui)和風(feng)險(xian)控制經驗，拋磚引玉，共同(tong)促進(jin)行(xing)業(ye)(ye)發(fa)展。
騰訊廣告(gao)(gao)也(ye)非常注重廣告(gao)(gao)帶來(lai)的(de)用(yong)戶(hu)體驗(yan)，通過多種方式，邀(yao)請廣大用(yong)戶(hu)監督廣告(gao)(gao)合規。比(bi)如，設立專人(ren)與專項機制收(shou)集用(yong)戶(hu)反饋、處(chu)理用(yong)戶(hu)投訴(su)；并(bing)保證處(chu)理時效性(xing)、提升(sheng)投訴(su)人(ren)體驗(yan)、并(bing)對投訴(su)人(ren)進行及時回訪(fang)等。
嚴守法律(lv)(lv)法規(gui)，積極接受監督，完(wan)善審核機制，推動生(sheng)態(tai)建設(she)——以上舉措，成(cheng)為騰訊(xun)廣告(gao)確保自身合規(gui)，承擔社會與行(xing)業生(sheng)態(tai)責任的基石。騰訊(xun)廣告(gao)未來將繼續以自律(lv)(lv)為根基，重視維護用戶權益(yi)，關(guan)注廣告(gao)主體驗，積極推動廣告(gao)行(xing)業的健康有序發展，為營(ying)造風清(qing)氣(qi)正的良好互聯網(wang)廣告(gao)市場環境做出(chu)貢獻！
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公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁(yong)有單賬戶(hu)日(ri)消耗(hao)百萬運營經(jing)驗(yan)，廣告賬戶(hu)總量(liang)超(chao)1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營(ying)服務，百名運營(ying)服務！
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如無需我司進(jin)行代運營(ying)，可提供較(jiao)高返點(dian)政策(ce)，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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