摘金奪銀狂攬11項大獎 長城獎搜狗火力全開！

10月22日，在中國廣告長城獎頒獎典禮上，搜狗火力全開，共斬獲11項大獎。其中，搜狗推廣平臺與杜蕾斯合作案例“趕艾才敢愛?零艾行動”，榮獲長城獎互動創意類金獎，成為年度互動創意類營銷標桿。

”萌即(ji)正義(yi)“ 零艾行(xing)動扣動年輕群(qun)體心弦

2015年(nian)12月1日，時值“世界艾(ai)滋病日”，搜狗攜手杜蕾斯打造(zao)了“趕(gan)艾(ai)才(cai)敢愛?零艾(ai)行動”公益行動。此次活動的(de)目標人群為(wei)年(nian)輕個性(xing)、追求新鮮感、對“性(xing)”話題敏(min)感的(de)互(hu)聯網主(zhu)流群體(ti)。

為迎(ying)合年輕群體的(de)喜(xi)好，搜狗與杜蕾斯制定了“趣味、勇敢、自我”的(de)營銷基調。

“萌即正義”是年輕群體的口頭禪，讓用戶在“撒嬌、賣萌”的同時傳播“要愛不要艾”的理念，成為營銷創意的著力點。眾所周知，隨著社交媒體的發展，年輕人越來越喜歡用表情符號進行溝通交流，利用搜狗輸入法推廣“撒嬌”顯然別具優勢。

為此(ci)，搜狗輸入法(fa)特(te)別(bie)開發(fa)了(le)(le)“杜杜表情包”，通過邪魅、搞怪的表情，讓(rang)用戶(hu)(hu)將“談(tan)愛(ai)”的訴求植入輸入法(fa)表情中，在滿足用戶(hu)(hu)情感表達需(xu)求的同(tong)時，傳遞(di)了(le)(le)“要(yao)愛(ai)不要(yao)艾”的理念。

傳播層面，搜(sou)(sou)狗(gou)(gou)以(yi)搜(sou)(sou)狗(gou)(gou)地圖、搜(sou)(sou)狗(gou)(gou)輸(shu)入法、搜(sou)(sou)狗(gou)(gou)搜(sou)(sou)索(suo)實(shi)現(xian)(xian)“品牌推(tui)廣三步走”。首先，以(yi)搜(sou)(sou)狗(gou)(gou)地圖引發用(yong)戶(hu)對(dui)杜(du)蕾斯表情的(de)無(wu)限遐想;而(er)后，通過搜(sou)(sou)狗(gou)(gou)輸(shu)入法實(shi)現(xian)(xian)品牌代入及廣泛觸達;利用(yong)搜(sou)(sou)狗(gou)(gou)搜(sou)(sou)索(suo)的(de)海量(liang)用(yong)戶(hu)優勢，實(shi)現(xian)(xian)活動(dong)(dong)參(can)與度的(de)爆發式增長(chang)。此次“趕艾才敢愛?零艾行動(dong)(dong)”自上線以(yi)來便受到(dao)眾多用(yong)戶(hu)的(de)追(zhui)捧，曝光率遠超同類活動(dong)(dong)。

目前，國內搜索引擎用戶達到5.66億，搜索引擎市場超過102.36億美元，其廣告份額在互聯網廣告市場中居首。與之形成鮮明對比的，是搜狗搜索廣告推廣模式的相對滯后。一直以來，搜狗都在努力改變這一局面。

“搜索(suo)(suo)引擎(qing)營銷(xiao)是一種人工智能”，搜狗品(pin)牌(pai)廣告(gao)產(chan)品(pin)部總經理李(li)華(hua)北在“搜索(suo)(suo)style 一觸即發(fa)”主題演講中(zhong)表(biao)示(shi)：“讓營銷(xiao)系統像人一樣(yang)，理解網民的需求，是搜索(suo)(suo)引擎(qing)營銷(xiao)未來的方(fang)向。”

在他看來(lai)，目(mu)前搜索(suo)廠(chang)商(shang)與廣告(gao)主(zhu)的(de)配(pei)合度并不夠(gou)，“廣告(gao)直投”是(shi)主(zhu)要形式(shi)。而這種“大水漫(man)灌”的(de)廣告(gao)投放(fang)，營銷(xiao)效果大打折扣(kou)。

目前，搜狗推廣公司正試圖與廣告主形成一種更為親密的合作關系：以大數據洞察目標群體特征及需求，以此與廣告主進行深度對接，針對細分需求提供定制化解決方案，并充分運用機器智能，實現“品效合一”的營銷效果。

搜索引擎(qing)以(yi)“智能匹配”為核心要素，為此搜狗(gou)提出“更具(ju)直覺的(de)(de)(de)理解和觸達”理念(nian)。在搜狗(gou)看來，搜索推(tui)廣(guang)中消費(fei)者(zhe)(zhe)不僅是廣(guang)告的(de)(de)(de)覆蓋者(zhe)(zhe)，還應該是信息的(de)(de)(de)受益者(zhe)(zhe)，如何實現用戶需求與企業營銷的(de)(de)(de)對接，是搜索引擎(qing)廠商必須思考的(de)(de)(de)問(wen)題。以(yi)此為導向，搜狗(gou)的(de)(de)(de)獲(huo)獎或許對整個搜索行業帶來啟發。

搜狗推廣(guang)公司：北京(jing)巨宣網絡廣(guang)告(gao)有限公司

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