提供80+媒體資源
我司(si)提(ti)供互聯網廣告營銷服務超10年，擁有專業的人才儲備
百度搜索比騰訊社交廣告在信息流上更有前途？
發布時間：2019-06-18 17:10:11
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（96）
凱文(wen)凱利曾說：“眼(yan)光所(suo)致的中央(yang)，金(jin)錢(qian)必將跟(gen)隨”。
百度搜索推廣、頭條、騰訊、360、微博等互聯網公司們紛紛將目光投向信息流，雖然他們的發力點各不相同，但都想在這千億級互聯網數字廣告市場中分得一杯羹，那么，他們是如何角斗的？另外，近期為什么又開始說搜索比社交在信息流上更有前途？
信息(xi)流廣告成為互聯網商(shang)業變現(xian)主流方(fang)式
信息流(liu)廣告即起源(yuan)于社交網(wang)絡，從國外到國內，已經(jing)發展(zhan)10余年(nian)。
2006年，信息流廣告首次出現在Facebook上；
2011年，Twitter在(zai)也在(zai)其信息(xi)流中插入商業化內容，正式(shi)推出(chu)了(le)信息(xi)流廣(guang)告(gao)產品(pin)；
2012年，新浪微博推出信息流(liu)商業(ye)化產品，將(jiang)信息流(liu)廣告引(yin)進國內；
2014年，快手原生廣告上(shang)線(xian)；
2015年，騰訊微信朋友圈(quan)信息流廣告上線；
2016年，360發掘PC市場信(xin)息流的處女(nv)地，正式推出PC信(xin)息流；
近幾年信息流已經成(cheng)為主流的互聯網內容推薦模式和廣(guang)告(gao)呈現方式。
信(xin)息流在(zai)形式和效果(guo)上顛(dian)覆了傳統廣告模式。
形式(shi)上，傳(chuan)統的(de)(de)廣(guang)告(gao)以(yi)廣(guang)告(gao)位的(de)(de)形式(shi)呈現，固定或者滾動(dong)替(ti)換，這種(zhong)形態導致廣(guang)告(gao)資源得(de)不到(dao)較(jiao)大化利(li)用，而信息流天然適合(he)移動(dong)互(hu)聯網(wang)的(de)(de)信息瀏(liu)覽方式(shi)，在用戶指尖的(de)(de)滑動(dong)信息流廣(guang)告(gao)以(yi)自然的(de)(de)方式(shi)融入(ru)其(qi)中，還可以(yi)根(gen)據用戶興趣(qu)推(tui)薦，提高(gao)觸達(da)率。
在效果上，百度信息流廣告的呈現方式更具有用戶互動性，從而實現品效合一的品牌效果。
互聯網巨(ju)頭們想要實(shi)現較大(da)化商業收入，勢必要換個姿勢“取悅”廣告主和(he)用戶(hu)，信息流成為不二之(zhi)選(xuan)。
百度、頭條、騰(teng)訊、360、微博(bo)信息流布局(ju)動作(zuo)
百(bai)度(du)以(yi)搜(sou)索業務起家，在PC時代(dai)成為人們(men)獲取信(xin)息(xi)的主(zhu)要(yao)入口之(zhi)一。但是(shi)到了(le)移動(dong)互(hu)(hu)聯網時代(dai)，人們(men)獲取信(xin)息(xi)的方式變成一個個獨立應用，微信(xin)更(geng)是(shi)一家獨大，百(bai)度(du)錯失移動(dong)互(hu)(hu)聯網船票。
近幾年，百(bai)(bai)度(du)一直在(zai)向外界傳達人工智能(neng)才是未來(lai)。“夯實移(yi)動基(ji)礎，決勝(sheng)AI時代(dai)”成為百(bai)(bai)度(du)的發展戰(zhan)略。百(bai)(bai)度(du)也(ye)是較早的看到信息(xi)流潛力，此(ci)前百(bai)(bai)度(du)是做人找信息(xi)，現在(zai)正在(zai)發力信息(xi)找人。
李彥(yan)宏表(biao)示，通(tong)過持續創新(xin)，搜索與信(xin)(xin)息流(liu)的雙引擎組合展現了(le)強大的商業化能力，其(qi)實早在2017年春節，李彥(yan)宏內部演(yan)講中強調，“百(bai)度(du)從本質上來講，核心的東西(xi)還是在做內容分發。”信(xin)(xin)息流(liu)正(zheng)是這樣的產品(pin)。
百(bai)度APP原來的(de)搜(sou)(sou)索(suo)引(yin)擎是主動搜(sou)(sou)索(suo)，通過主動搜(sou)(sou)索(suo)+被(bei)動搜(sou)(sou)索(suo)的(de)方式(shi)，這種“搜(sou)(sou)索(suo)引(yin)擎+信息流”的(de)方式(shi)是天然(ran)的(de)延(yan)展，也(ye)是一種創新。
2.頭條正在打造(zao) “信息(xi)流工(gong)廠”
快手是信息流領域的老牌玩家，也是近幾年在流量上能與百度、騰訊向抗衡的對手之一。快手推廣公司令其他互聯網公司不安的原因在于，它正在以規模化、復制、衍生出多款應用，快速迭代。
正(zheng)如《張(zhang)一(yi)鳴(ming)的(de)APP工廠》一(yi)文中描(miao)述的(de)：這(zhe)里沒有按業(ye)務線(xian)劃分(fen)的(de)事業(ye)部(bu)(bu)，只有三個核心(xin)職(zhi)能部(bu)(bu)門：技術、User growth 和(he)商(shang)業(ye)化，分(fen)別(bie)負責留存(cun)、拉新和(he)變現。這(zhe)3步(bu)曲是任何(he)一(yi)個移(yi)動產品從無到有、從小到大的(de)核心(xin)。
信(xin)息(xi)流算法是頭條的基礎，快手依托“算法編(bian)輯+智(zhi)能(neng)分(fen)發”，實現“信(xin)息(xi)”找“人”，迎合(he)移動(dong)互聯(lian)網時代碎片化、多場景的閱讀(du)需求；
“快手(shou)+火山小視(shi)頻+西瓜視(shi)頻”的產品矩陣，通過巨額補貼和營(ying)銷投(tou)入使其在眾(zhong)多短視(shi)頻應(ying)用中脫(tuo)穎(ying)而出；海外版(ban)Tik Tok復制國產版(ban)產品路線，繼(ji)續全球擴張。
頭條系已(yi)經(jing)在信息流領(ling)域占據一定的(de)地位(wei)，信息流帶(dai)來的(de)廣告商(shang)業收入(ru)保(bao)證。
3.騰(teng)訊(xun)以社交為導向布(bu)局(ju)信息流市場
騰訊信息流廣告一直以來都是牢牢把握社交這條賽道，微信成為騰訊在移動互聯網上的船票，使得騰訊在社交領域已經無可匹敵，社交所產生的流量優質且具有很大粘性。
依托社交騰訊擁有數十億(yi)的(de)用(yong)戶數，“微信＋QQ”可以(yi)輕(qing)而易舉的(de)將信息觸(chu)達到用(yong)戶手(shou)中，信息流所產生(sheng)的(de)廣(guang)告(gao)收(shou)入(ru)在(zai)騰訊總營收(shou)的(de)地位正在(zai)上升。
騰訊陣營的信息(xi)流產品(pin)主要(yao)以微信、QQ、企鵝號、天(tian)(tian)天(tian)(tian)快(kuai)(kuai)報、微視(shi)等產品(pin)，天(tian)(tian)天(tian)(tian)快(kuai)(kuai)報與微視(shi)是騰訊內容孵化來正(zheng)面(mian)迎擊快(kuai)(kuai)手與快(kuai)(kuai)手，天(tian)(tian)天(tian)(tian)快(kuai)(kuai)報是企鵝號的一種內容展示(shi)基地，騰訊根據(ju)算法模型打通(tong)了從(cong)微信到(dao)手Q、到(dao)瀏覽(lan)器(qi)、到(dao)興趣部落、到(dao)新(xin)聞、到(dao)視(shi)頻、到(dao)快(kuai)(kuai)報各方面(mian)用(yong)戶(hu)的行(xing)為(wei)和數據(ju)。
另一個比較突(tu)破的(de)信(xin)息流(liu)(liu)產(chan)品(pin)，是(shi)內嵌于QQ中的(de)QQ看點，騰訊(xun)公布了QQ看點的(de)數據是(shi)8000萬日活。在去年騰訊(xun)的(de)年會上，馬化騰說(shuo)QQ看點在過去一年“獲得(de)了非常(chang)大的(de)成功”，內容質量很好(hao)，是(shi)騰訊(xun)信(xin)息流(liu)(liu)陣(zhen)營里的(de)重要產(chan)品(pin)。
但(dan)是，騰訊在圖文和短視頻上還需(xu)要繼(ji)續(xu)發(fa)力，至于信息流(liu)帶來的廣告收(shou)入，隨著游戲收(shou)入占比下降，廣告已(yi)經成為重(zhong)中之重(zhong)了。
4. 360主推無固定終端信(xin)息(xi)流產品-快資訊，打造“搜索(suo)＋信(xin)息(xi)流”雙引擎
360推廣是互聯網圈中一直保持著持續的戰斗力，從美國退市回歸中國A股市場，360的業務已經不僅僅在安全領域，在IoT領域有360手機、路由器、智能手表等。
在信息(xi)流上(shang)，360也一(yi)直在布局(ju)，值(zhi)得一(yi)提的(de)(de)是，當行(xing)業把目光都集中在移動信息(xi)流紅海的(de)(de)時候，360就通(tong)過(guo)一(yi)款名叫(jiao)“快資訊”的(de)(de)內容平臺，發力PC+移動雙端信息(xi)流。
與(yu)常規的(de)(de)信(xin)息流產(chan)品不一樣的(de)(de)地方是，快資訊(xun)沒有固定的(de)(de)終(zhong)端，而是通過“附著”在(zai)現(xian)有的(de)(de)360產(chan)品矩(ju)陣上，“隨(sui)(sui)時隨(sui)(sui)地”為用戶(hu)推薦感興趣(qu)的(de)(de)內容。
這(zhe)樣一(yi)(yi)來，用戶(hu)不(bu)需要在想(xiang)看(kan)資訊(xun)的(de)(de)時(shi)候，專門去打開一(yi)(yi)個資訊(xun)APP，而是在無意(yi)識的(de)(de)狀態(tai)下就能(neng)看(kan)到感興趣的(de)(de)資訊(xun)。用官方(fang)的(de)(de)說法，就是“讓看(kan)資訊(xun)變得更自(zi)然、無需刻意(yi)”。
目前(qian)，360的(de)絕大多數產品都給快資訊(xun)開辟了專屬的(de)區域。
在(zai)移動端(duan)上(shang)，快資(zi)訊存在(zai)于360手機(ji)助手、手機(ji)安全管家、手機(ji)瀏(liu)覽(lan)器、清理大師(shi)等產(chan)品中。在(zai)PC端(duan)上(shang)，快資(zi)訊也與導航(hang)、瀏(liu)覽(lan)器、安全衛(wei)士結合，據業內認識(shi)分析，快資(zi)訊讓360成為PC端(duan)一(yi)大信息流媒體(ti)，整體(ti)日均流量PV200億(yi)。
目(mu)前市面上(shang)主打興(xing)趣推薦(jian)的(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)息流產品數(shu)不勝(sheng)數(shu)，快資訊(xun)的(de)(de)(de)(de)差異化(hua)打法，其一做到(dao)真(zhen)正的(de)(de)(de)(de)“隨時(shi)隨地”的(de)(de)(de)(de)功能(neng)，滿足(zu)無意識資訊(xun)人群的(de)(de)(de)(de)需求。其二，是“搜索(suo)+信(xin)(xin)息流”模式的(de)(de)(de)(de)更(geng)精(jing)準推薦(jian)。
快資(zi)訊根(gen)植于(yu)360十(shi)余款(kuan)產(chan)品中，這意味著它的(de)數(shu)據維(wei)度更加豐富、定向更加精準。現在，360主打“搜索＋信息流”雙(shuang)引擎驅(qu)動模式。
快資訊(xun)可以通過(guo)360搜索(suo)(suo)（國內第二大搜索(suo)(suo)引擎）的(de)主動檢索(suo)(suo)、意圖(tu)數(shu)據(ju)(ju)，結(jie)(jie)合信息流廣(guang)告興趣數(shu)據(ju)(ju)，進(jin)行算法的(de)優化，讓推(tui)薦(jian)越的(de)依據(ju)(ju)更多維、推(tui)薦(jian)結(jie)(jie)果更精準。也搜索(suo)(suo)和信息流形(xing)成(cheng)閉環(huan)，從而提升營銷效(xiao)果。
5.微博信息流(liu)為電商變現(xian)鋪路
微博廣告投放也是嘗到了信息流的甜頭，微博很早就發力信息流了，但是在轉向信息流之后，微博卻是被用戶罵得慘的那個。
原來微博的(de)信息(xi)(xi)排列(lie)方(fang)式是以博主發布的(de)時間線來的(de)，用戶不斷(duan)的(de)刷(shua)新也是以此為標(biao)準，但是信息(xi)(xi)流(liu)之下(xia)，用戶時長刷(shua)新不到自己(ji)關注的(de)博主信息(xi)(xi)，更多(duo)情況下(xia)是陌生的(de)博主熱門(men)信息(xi)(xi)被置頂，關注的(de)信息(xi)(xi)被淹(yan)沒。
微(wei)博的(de)信(xin)息流內較其他產品都更復雜，文字(zi)、圖片、鏈(lian)接、長微(wei)博、自(zi)媒體文章、短視頻等一應俱全，如(ru)此繁多的(de)信(xin)息，現在以用(yong)戶興趣為推薦(jian)方(fang)式，用(yong)戶已(yi)經暈頭轉向(xiang)。
自從阿里(li)入股微(wei)(wei)博之后(hou)，微(wei)(wei)博繁(fan)雜(za)的內容呈(cheng)現方(fang)式中多(duo)了一(yi)種淘寶(bao)外鏈，微(wei)(wei)博聯(lian)合阿里(li)推出了合作產品“櫥窗推薦”，從此微(wei)(wei)博也是用(yong)戶(hu)“種草(cao)(cao)”與(yu)“拔草(cao)(cao)”的地方(fang)，微(wei)(wei)博的電商功能(neng)變強。
百度、頭條、騰訊、360、微博(bo)信息流成績單
各大(da)互聯網(wang)公司紛紛看到了信息流這塊大(da)蛋糕，那(nei)么，在布局信息流之(zhi)后，他們的(de)成績如(ru)何？
百度在2018年四季度財報中顯(xian)示(shi)，2018年總營收(shou)破千億，在線廣(guang)告是百度營收(shou)的(de)主要(yao)來(lai)源，占到(dao)8成左右(you)。李(li)彥(yan)宏表示(shi)“得益于搜索、信息流(liu)和人工(gong)智能新業(ye)務的(de)顯(xian)著增長。
頭條雖未上市，但(dan)是有媒體(ti)稱(cheng)在近(jin)期一輪(lun)融資中，快(kuai)手(shou)母公司字節跳動(dong)對投資者稱(cheng)，估計2018年(nian)營收突破500億。
騰(teng)訊在2018年前三季度的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)收益超過400億(yi)，且持續增(zeng)長(chang)，該項增(zeng)長(chang)主要反映廣(guang)告(gao)資源(yuan)的(de)(de)(de)增(zeng)加（如(ru)微信朋友圈(quan)）及新的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)形式（如(ru)小程(cheng)序），以及移動(dong)廣(guang)告(gao)聯盟及QQ看(kan)點的(de)(de)(de)收入增(zeng)長(chang)。
360從已公布的財報來看，2018年上半年360營業收入60.25億元。盡管2018年全年的財報預計在4月中旬，但從上半年的財報可以推測，2018年全年營收超過百億不成問題。看目前快資訊的勢頭，未來微博信息流廣告收入占比還會繼續提升。
微(wei)博2018年(nian)全(quan)年(nian)凈營(ying)(ying)收(shou)17.2億(yi)美元(yuan)，全(quan)年(nian)廣告和(he)營(ying)(ying)銷(xiao)營(ying)(ying)收(shou)15.0億(yi)美元(yuan)，這方面主要得益(yi)于(yu)中小企業和(he)大客戶的廣告和(he)營(ying)(ying)銷(xiao)，增值服(fu)務營(ying)(ying)收(shou)為2.193億(yi)美元(yuan)，主要得益(yi)于(yu)會員費營(ying)(ying)收(shou)增長以及來自直播業務的營(ying)(ying)收(shou)增加。
相關閱讀(du)：2018年中(zhong)國16大互聯網公(gong)司廣告營(ying)收及趨勢盤點
信息流兩大門(men)派搜索戰社交誰勝(sheng)？
目前信息流(liu)玩家(jia)主(zhu)要(yao)分(fen)為(wei)兩類，一(yi)(yi)(yi)類是社(she)(she)交(jiao)(jiao)，另一(yi)(yi)(yi)類是搜索。有行(xing)業人士發(fa)表也提出不一(yi)(yi)(yi)樣的觀點，“搜索比社(she)(she)交(jiao)(jiao)更有前途”。
騰訊社交軟件推廣是用戶的興趣所在，信息流廣告以此為標準，為用戶進行精準的推送，朋友圈廣告就是這樣的。
搜索(suo)屬于黃金數據(ju)，直(zhi)接體現用戶(hu)意圖，以(yi)百(bai)度(du)和360為(wei)例，搜索(suo)是用戶(hu)產生需求后的主動(dong)行為(wei)，這(zhe)(zhe)種數據(ju)的價值更加精(jing)準直(zhi)接，這(zhe)(zhe)樣的信息(xi)流推薦使得單位廣告價值較大化。
如今兩者(zhe)也出現交融，騰訊(xun)(xun)更加注重微信(xin)中(zhong)的(de)搜索，快手已經上線全局的(de)搜索功能，360快資(zi)訊(xun)(xun)集“搜索＋信(xin)息流(liu)”一體，早已布局。
總(zong)之(zhi)，信息流(liu)廣告(gao)是未來(lai)的(de)(de)趨勢，巨頭俞(yu)強(qiang)，后起(qi)之(zhi)秀必須采(cai)取差異化的(de)(de)打法(fa)。
單一依靠一種模式的(de)(de)廣告(gao)變現模式不(bu)可取，搜(sou)索與信息流結合才是較佳。未(wei)來(lai)互聯網廣告(gao)的(de)(de)突(tu)破(po)，不(bu)是單一的(de)(de)某個產品類型實現大突(tu)破(po)，其(qi)發(fa)展應(ying)來(lai)自于技術創新及產品創新的(de)(de)融合，以及更加成(cheng)熟的(de)(de)程(cheng)序化購買才是未(wei)來(lai)的(de)(de)方向(xiang)。
百度搜索推廣公司(si)(si)：北京(jing)巨宣網絡廣告(gao)有限公司(si)(si)
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁(yong)有(you)單賬戶日消耗百萬(wan)運(yun)營經驗，廣告賬戶總量超1萬(wan)！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通(tong)后，提(ti)供專業的(de)建(jian)站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如(ru)無需(xu)我(wo)司進行(xing)代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
223