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騰訊優量廣告帶你玩轉618！
發布時間：2019-06-01 15:58:29
作者：巨宣網絡
來源：gzxunniao.cn
瀏覽量（62）
6·18電商年中(zhong)大促伴(ban)隨(sui)盛(sheng)夏熱力來襲，這不只是消(xiao)費者們參與的(de)(de)購物狂(kuang)歡，更是屬于廣告主踩穩節奏(zou)投(tou)放廣告、階段提(ti)升曝光效果的(de)(de)好時(shi)機(ji)。前(qian)期預熱已經開(kai)始，帶上騰訊優(you)量(liang)廣告為您準備的(de)(de)這份攻略，向6·18投(tou)放盛(sheng)宴出(chu)發吧~
未雨綢繆
高效制定投放攻略
根(gen)據往(wang)年(nian)數據，作為(wei)電商盛宴(yan)的(de)(de)6·18大(da)促(cu)(cu)通常早在5月下(xia)旬即吹響(xiang)預(yu)熱(re)期(qi)的(de)(de)集結(jie)號。整個大(da)促(cu)(cu)周期(qi)囊括5·20“小情人節”及6·1兒童節、端(duan)午節、父親節等暑期(qi)前的(de)(de)“家庭檔”曝光小高峰(feng)，預(yu)計今年(nian)的(de)(de)流量爆發期(qi)將從父親節周末開(kai)始(shi)，在6·18大(da)促(cu)(cu)當(dang)日(ri)直抵峰(feng)值。對于希望搶占(zhan)流量高峰(feng)的(de)(de)各位廣告主，在大(da)促(cu)(cu)開(kai)始(shi)前的(de)(de)關鍵節點(dian)適(shi)當(dang)提升出價，更(geng)容易在流量競爭激(ji)烈(lie)的(de)(de)6·18當(dang)天順利搶占(zhan)廣告曝光。而大(da)促(cu)(cu)結(jie)束后(hou)的(de)(de)返(fan)場(chang)期(qi)，更(geng)可(ke)謂廣告主們必爭的(de)(de)第二戰場(chang)。
根據上述趨勢，騰訊廣(guang)告(gao)推廣(guang)平臺建議各位廣告主可參考以下投放策略：
對于有(you)“搶(qiang)量(liang)”需(xu)求的廣告主(zhu)
建議從大促(cu)前，特別(bie)是(shi)在各個(ge)關(guan)鍵節點，適當提升(sheng)出價(jia)進行預熱，以便在流量(liang)競爭激烈的6·18當天順利(li)搶占(zhan)廣告曝光。
對(dui)于有“錯峰”需求的(de)廣告主
建議在大促(cu)前，特別是在各個關鍵節點，適(shi)當(dang)(dang)對廣(guang)告(gao)(gao)效果(guo)進(jin)行優(you)化、關停效果(guo)欠佳的廣(guang)告(gao)(gao)或投放計(ji)劃，避(bi)免因與電商廣(guang)告(gao)(gao)主強(qiang)行搶量而導(dao)致成本抬升(sheng)。大促(cu)結(jie)束(shu)后(hou)(hou)兩天(tian)，即6月(yue)20日起，可適(shi)當(dang)(dang)提升(sheng)出價，以搶占節后(hou)(hou)流(liu)量洼地、放開賬戶投放。
特別提示：
○ 6·18期間建議制作全(quan)尺寸素(su)材，以盡可能多地獲取流(liu)量資(zi)源(yuan)。
○ 原生視(shi)頻在6·18期間的流量競(jing)價(jia)激烈程(cheng)度較(jiao)高，如(ru)遇騰訊信息流廣告曝光量級難以提升的情況，可(ke)考慮錯峰投放。
多維洞察
尋找觸達高潛人群
在此，我們為您帶來優量廣告媒體所(suo)覆蓋的人群(qun)畫(hua)像特點：
○ 人群年齡段中，80后與90后占近六(liu)成，對于有年輕化(hua)營銷需求的廣(guang)告主更是利好
○ 對(dui)電(dian)商(shang)行業中家居家裝(zhuang)、食品保(bao)健、手機、電(dian)腦辦公、母嬰(ying)、服裝(zhuang)鞋(xie)帽等類目較(jiao)為關注
○ 從(cong)全行(xing)業來看，對游(you)戲(xi)、教(jiao)育、婚戀(lian)、休閑娛樂、體育運動(dong)、求職招(zhao)聘等行(xing)業興趣較大(da)，對游(you)戲(xi)行(xing)業的關注尤為突出(chu)
厚積薄發
積累日常投放經驗
對于全行(xing)業(ye)的通用建議
○ 多(duo)建(jian)廣(guang)告，多(duo)做(zuo)測試(shi)，積累充分的素材(cai)
○ 注重點擊率優化，保持廣告(gao)競(jing)爭力
○ 對于精(jing)準人群定向的廣告，提升出價，有的放矢(shi)
○ 對于寬泛人群定(ding)向的廣告(gao)，密切關注指標量級和(he)后續變(bian)化，隨時進行調整
對于希望提升“拉新量級”的(de)廣告主的(de)投放建議(yi)
○ 做流量(liang)篩選，提升投放效(xiao)果，讓預算集中在優(you)質的流量(liang)上(shang)
○ 關注競爭分析工具，了(le)解行業(ye)均價和(he)變化趨勢(shi)
對于(yu)希望提升“拉活(huo)量級”的廣告主的投(tou)放建議
○ 多種標的物并(bing)行投(tou)放(fang)，分別投(tou)iOS、安卓應用、外(wai)鏈等(deng)，拓展觸達途徑
○ 提(ti)升(sheng)出價（可使用(yong)競(jing)爭(zheng)分(fen)析工具查(cha)看同行均(jun)(jun)價，若想(xiang)有效地獲得盡可能多的曝光(guang)，建議將出價保持在(zai)超過大(da)盤均(jun)(jun)價10%以(yi)上水平，以(yi)增強競(jing)爭(zheng)力）
如虎添翼
輕松玩轉流量場景
騰訊開屏廣告
開(kai)屏資源在優量廣告中占據(ju)黃金展位，在6·18大促期間(jian)可謂潛(qian)力(li)巨大。
○ 開(kai)屏也適合做效果(guo)(guo)廣告(gao)(gao)投(tou)放。根據人們固有(you)印象，開(kai)屏適投(tou)品牌(pai)廣告(gao)(gao)，但(dan)從數(shu)據統計結果(guo)(guo)來看，開(kai)屏在(zai)效果(guo)(guo)廣告(gao)(gao)投(tou)放方面(mian)的表現亦可(ke)圈可(ke)點
○ 曝光量(liang)充(chong)足（經優質(zhi)資(zi)源拓(tuo)展后，優量(liang)廣告目前(qian)有大量(liang)開屏請(qing)求有待填充(chong)，庫存充(chong)裕、潛力巨大）
○ eCPM有下降(jiang)趨勢（由于近期有較多開發(fa)者(zhe)將(jiang)優質(zhi)開屏(ping)流量(liang)(liang)接入，流量(liang)(liang)庫存充(chong)裕，開屏(ping)價格處(chu)于洼(wa)地(di)，近一月開屏(ping)廣告eCPM較2018年(nian)末(mo)已下降(jiang)13%）
○ 開(kai)屏(ping)曝(pu)光(guang)增長(chang)（相比2019年1月，近期(qi)優量廣(guang)告的開(kai)屏(ping)曝(pu)光(guang)量增長(chang)了30%）
需要注意的是，開屏圖片(pian)可能因媒體logo展現(xian)等原因被裁剪，建議將重要信息，如logo、產品名稱等放在上圖中(zhong)廣告區域(yu)內。
騰訊視頻廣告
原(yuan)生視頻廣(guang)告
原(yuan)生(sheng)廣告通常在原(yuan)生(sheng)信息流(liu)、視頻前貼等場(chang)景展(zhan)現(xian)，精選優質短(duan)視頻或直播屬性，可根據不同媒體的具(ju)體展(zhan)現(xian)形式，有針對性地制作。
○ 原生視頻廣告支持安卓(zhuo)、iOS、網頁鏈接的形式，廣告視頻在(zai)Wi-Fi下自動播放(fang)，采(cai)用(yong)CPM計(ji)費
○ 視頻廣(guang)(guang)告(gao)作為(wei)下一個(ge)風口(kou)，優量廣(guang)(guang)告(gao)原生(sheng)流量儲備豐富，視頻作為(wei)素材(cai)升級(ji)，可以滿足廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)多元的投(tou)放訴求
激勵視頻廣(guang)告
在(zai)激勵視頻(pin)(pin)場景中，用(yong)戶(hu)可(ke)以(yi)選(xuan)擇(ze)觀(guan)看(kan)視頻(pin)(pin)廣告來(lai)換(huan)取應用(yong)或游戲內有(you)價值的東西，例(li)如虛擬(ni)貨幣(bi)、游戲生命值、應用(yong)內積分等。該(gai)場景可(ke)以(yi)為(wei)用(yong)戶(hu)打(da)造沉浸(jin)式(shi)廣告體驗，通常(chang)推(tui)薦游戲類廣告主投放(fang)。
對于(yu)投放激勵(li)視頻的游戲(xi)(xi)類(lei)廣(guang)(guang)告主(zhu)，由(you)于(yu)在6·18大促期(qi)間，電商(shang)促銷的人群定向與游戲(xi)(xi)類(lei)人群定向差異(yi)較(jiao)大，行業(ye)目標人群重合(he)度較(jiao)低，因此大促期(qi)間游戲(xi)(xi)類(lei)廣(guang)(guang)告主(zhu)基本不(bu)受影響，可正常投放。
快手(shou)場景視頻廣告
廣告將展示在快手App視頻信息流里，在這樣的流量場景下，廣告主可選擇針對快手的特定場景制作相應短視頻素材，從而提升廣告的沉浸效果。
需(xu)要關注(zhu)的是(shi)，在快手場景信息流頁面(mian)中，無論(lun)網絡環境如何，均不默認(ren)播(bo)(bo)放視頻廣告(gao)，只展示靜(jing)態圖片，用戶點擊后才進入(ru)視頻廣告(gao)播(bo)(bo)放頁面(mian)
直(zhi)達(da)(da)功能(neng)又可拓展為(wei)App直(zhi)達(da)(da)、雙鏈直(zhi)達(da)(da)和落地頁直(zhi)達(da)(da)三種。
App直達(da)：廣告主投(tou)放(fang)的(de)標(biao)的(de)物為安卓應(ying)用或iOS應(ying)用，通過在創(chuang)意中(zhong)添加(jia)直達(da)鏈接的(de)方式(shi)喚起App。
App直(zhi)達(da)廣告(gao)(gao)利用(yong)(yong)應用(yong)(yong)原(yuan)生(sheng)閉環，讓營銷活(huo)動(dong)不(bu)再因(yin)為(wei)跨App而(er)流失用(yong)(yong)戶，廣告(gao)(gao)主(zhu)只需提(ti)供自己App內部活(huo)動(dong)的鏈接，用(yong)(yong)戶點(dian)擊廣告(gao)(gao)后可極(ji)速跨App跳轉到(dao)相應的活(huo)動(dong)落地頁(ye)，相較于不(bu)能(neng)應用(yong)(yong)直(zhi)達(da)的推廣，其ROI有數十(shi)倍的提(ti)升(sheng)，避免用(yong)(yong)戶中途放棄(qi)的風險
雙(shuang)鏈直(zhi)達(da)：廣告主投(tou)放的標的物為外鏈，并(bing)通過在創(chuang)意(yi)中添加直(zhi)達(da)鏈接的方式喚起特定(ding)App。
落(luo)(luo)地(di)頁(ye)直達(da)：廣告主(zhu)投放的標(biao)的物為外(wai)鏈(lian)，并在落(luo)(luo)地(di)頁(ye)上自(zi)行添加App喚起功能
不可或缺的(de)流量篩選(xuan)工具
策略盡在掌(zhang)握之后(hou)，優量(liang)(liang)廣告流(liu)量(liang)(liang)篩選(xuan)工具將在投放前(qian)輔助(zhu)廣告主進行流(liu)量(liang)(liang)媒(mei)體的甄(zhen)選(xuan)。當廣告主在優量(liang)(liang)廣告達(da)到一定消(xiao)耗后(hou)，流(liu)量(liang)(liang)篩選(xuan)工具將積累足(zu)量(liang)(liang)數據(ju)幫助(zhu)您進行資(zi)源(yuan)篩選(xuan)，組合廣告效果更(geng)好的媒(mei)體流(liu)量(liang)(liang)包，助(zhu)您提升投放效果。
大促在即，請(qing)各位廣告主善用投放攻(gong)略，提(ti)前做(zuo)好準備(bei)買量(liang)鎖(suo)量(liang)、搶占適合(he)自己的投放時機(ji)。
騰訊廣告投放公司：北京巨宣網(wang)絡廣告(gao)有限(xian)公司
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶(hu)日消(xiao)耗百(bai)萬運營經驗，廣告(gao)賬戶(hu)總量超(chao)1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后(hou)，提供專業的建(jian)站運(yun)營服(fu)務(wu)，百名運(yun)營服(fu)務(wu)！
較高政策優惠
如無需我司進行(xing)代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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