場景營銷怎么玩？搜狗凸顯營銷掌控力

前幾天搜狗推廣平臺憑借在數字營銷領域的持續創新，一舉斬獲了第二屆全球營銷技術峰會“2019年度杰出數字營銷創新領袖獎”。

不僅如此，在本次峰會(hui)上(shang)，搜(sou)狗廣告營(ying)銷中心(xin)品牌銷售總(zong)監張玉(yu)琳(lin)還帶來了以《AI營(ying)銷新增(zeng)勢》為主題的精彩分享(xiang)，與眾多(duo)行(xing)業達人一(yi)起，探討了搜(sou)狗跨場景營(ying)銷的新思路：打通(tong)網(wang)民(min)上(shang)網(wang)主流(liu)場景，讓信息觸達多(duo)場景覆蓋(gai)，為實現(xian)品牌提升和拉動銷售雙(shuang)重目標(biao)開拓突破口(kou)。

據(ju)QuestMobile發布(bu)數據(ju)顯示，2018年底，中(zhong)(zhong)國移動(dong)互聯網活躍用(yong)戶(hu)規模達到(dao)11.3億。盡(jin)管這是一個儲量極(ji)其豐(feng)富的(de)金(jin)礦(kuang)，但由于網民(min)時間分(fen)散(san)，并(bing)且被分(fen)割在很(hen)多APP中(zhong)(zhong)的(de)緣故，企業在移動(dong)營銷(xiao)中(zhong)(zhong)不得(de)不面(mian)對碎片化和垂直化兩座大山(shan)，往往“入寶山(shan)而(er)空回”。

搜狗平臺(tai)在對營銷的探索中，憑借豐富的渠道資源、龐大的用戶流量和領先的人工智能技術，全面打通搜索、交流、瀏覽等網民上網主流場景，直達用戶需求，幫助品牌在面對營銷增長挑戰時搶占先機。

在(zai)分享中張(zhang)玉琳(lin)還(huan)表示，營銷最(zui)怕“自嗨(hai)”，而搜狗擁有國內第一大的中文輸入法和(he)排名第二的搜索引擎，可以令(ling)品(pin)牌信(xin)息最(zui)大程度(du)的覆蓋到(dao)各類人群。不僅如此，在(zai)此基礎上，搜狗還(huan)能(neng)針對不同行業和(he)品(pin)牌的不同細分場景(jing)和(he)需求，將(jiang)交(jiao)流場景(jing)、瀏覽場景(jing)等渠道靈活組(zu)合，定制(zhi)最(zui)符合品(pin)牌需求的精準解決方案，讓(rang)廣告與能(neng)真正(zheng)的發揮(hui)價值(zhi)。

而(er)以(yi)這種對目標人群進行(xing)圈層(ceng)定(ding)制，通(tong)過多(duo)種渠道進行(xing)逐層(ceng)影響的方式，也(ye)幫助搜狗(gou)在(zai)多(duo)個(ge)行(xing)業塑造了許多(duo)全(quan)場景營銷(xiao)的成功案例。

以(yi)2019年情人節期間，搜(sou)(sou)狗為國際知名珠寶品(pin)(pin)牌周(zhou)生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)打(da)造(zao)的(de)一次(ci)全場(chang)景(jing)(jing)營(ying)銷為例(li)，通過(guo)搜(sou)(sou)狗強大的(de)技術能力，將周(zhou)生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)品(pin)(pin)牌產(chan)品(pin)(pin)與目(mu)標用戶進行精準匹配(pei)，并(bing)在瀏覽場(chang)景(jing)(jing)中向(xiang)有意向(xiang)的(de)用戶傳達(da)品(pin)(pin)牌信(xin)(xin)息(xi)，同時，通過(guo)交流、社交場(chang)景(jing)(jing)的(de)信(xin)(xin)息(xi)釋(shi)放，搜(sou)(sou)狗幫(bang)助(zhu)周(zhou)生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)鎖定品(pin)(pin)牌核心人群的(de)每一次(ci)觸達(da)，滿足了用戶在提及品(pin)(pin)牌信(xin)(xin)息(xi)時的(de)即時性需求。

通過(guo)搜(sou)索(suo)場景(jing)的(de)精準匹配，核心人群(qun)能(neng)夠(gou)通過(guo)搜(sou)索(suo)、輸入法深入了(le)解并(bing)討論品牌(pai)和產品并(bing)以此(ci)來促成消費(fei)，而在節(jie)日的(de)感(gan)(gan)召下(xia)，隨(sui)著交流場景(jing)的(de)延伸則喚醒了(le)輻射人群(qun)的(de)消費(fei)需求，最(zui)終到瀏覽場景(jing)的(de)擴散，使(shi)潛在人群(qun)對品牌(pai)產生感(gan)(gan)知。

在(zai)本次全球營(ying)銷技術峰(feng)會上，搜狗(gou)展示了一直以來在(zai)營(ying)銷技術與理念的(de)發展創新上的(de)不斷探索(suo)，深入挖(wa)掘場景營(ying)銷潛力，幫助(zhu)品(pin)牌與用(yong)戶建立起深度(du)鏈接。未(wei)來，搜狗(gou)也將持續創新，在(zai)滿足(zu)用(yong)戶需求的(de)同時(shi)，為品(pin)牌創造更高的(de)價值。

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