eMarketer：亞馬遜有望成為全球第三大數字廣告平臺

據國外媒體(ti)報道，研(yan)究公司eMarketer的最新預測報告(gao)顯示(shi)，亞(ya)馬遜公司在2018年美國數(shu)字廣告(gao)銷售商排(pai)行榜上預計將升至第三名，僅次于谷(gu)歌和Facebook。

報告顯示，亞馬遜將在美國創造46億美元廣告收入，在eMarketer的排行榜上超越運營商Verizon旗下的Oath和微軟，但仍然遠遠落后于行業巨頭Alphabet旗下的谷歌和Facebook。

eMarketer預計(ji)，亞馬遜的市場占有率將達到4.15%，超(chao)過今年3月預計(ji)的2.7%。eMarketer調(diao)整(zheng)預期(qi)是因(yin)為亞馬遜在(zai)廣告(gao)收入方面(mian)基于內部經營(ying)的增長強勁，且(qie)改變(bian)了(le)會計(ji)做法。

該研究報告(gao)稱，自去(qu)年以(yi)來(lai)，亞馬遜的移(yi)動廣(guang)告(gao)業務增長了(le)242%。

亞馬遜之(zhi)所以能夠實現這一增長，部(bu)分原因是越來越多(duo)的人開始在(zai)亞馬遜平臺上搜索他們的在(zai)線(xian)產品。eMarketer分析師莫(mo)妮卡?皮爾(er)特（Monica Peart）表示，與(yu)谷歌和Facebook相比，亞馬遜在(zai)提(ti)供購(gou)物(wu)服務時最接(jie)近客(ke)戶，因此亞馬遜更有(you)利于(yu)建立自己的品牌知(zhi)名度(du)。她表示，“廣告(gao)(gao)客(ke)戶尋找的是能夠將(jiang)購(gou)買數據與(yu)廣告(gao)(gao)直接(jie)聯系起(qi)來的第三方選(xuan)擇。”

對于在線商(shang)(shang)家來說，亞馬(ma)(ma)遜是一(yi)個有吸引(yin)力(li)的(de)(de)廣告場所，因為很多產(chan)品(pin)搜索都是從網(wang)站(zhan)上(shang)開始的(de)(de)，而不是在Alphabet旗下谷(gu)歌網(wang)站(zhan)。在亞馬(ma)(ma)遜網(wang)站(zhan)銷售的(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)中，有一(yi)半以上(shang)來自(zi)第三方商(shang)(shang)家，他們(men)在每(mei)次銷售中向這家電(dian)子商(shang)(shang)務公司支付傭金。網(wang)站(zhan)上(shang)的(de)(de)大量產(chan)品(pin)和數百萬商(shang)(shang)家的(de)(de)競爭迫使他們(men)去做廣告。

不斷增長的(de)(de)廣告(gao)業務推動亞馬遜(xun)股(gu)價(jia)(jia)再創新(xin)高，投資者將該行(xing)業視為比這家總(zong)部位于西(xi)雅圖的(de)(de)主要(yao)電子(zi)商務公(gong)司更有利可圖的(de)(de)收入來源。亞馬遜(xun)股(gu)價(jia)(jia)今年已飆(biao)升66%。

亞馬(ma)遜不愿對贊(zan)助廣告(gao)的(de)增長或投放發表評(ping)論，但表示：“在亞馬(ma)遜，我們努力工作，不斷為顧客創(chuang)造新方法，以便(bian)找(zhao)到(dao)滿足他們需(xu)求的(de)正確產(chan)品(pin)(pin)。對于贊(zan)助產(chan)品(pin)(pin)和贊(zan)助品(pin)(pin)牌，我們也采(cai)取相同的(de)做(zuo)法。我們側重于通(tong)過(guo)幫助他們發現新的(de)品(pin)(pin)牌和產(chan)品(pin)(pin)來為顧客創(chuang)造價值(zhi)。”

有(you)(you)趣(qu)的(de)(de)一(yi)點(dian)是：這些廣告(gao)不僅(jin)可以幫助(zhu)大公司(si)找到目標(biao)客(ke)戶(hu)，還(huan)有(you)(you)可能幫助(zhu)鮮為人(ren)知的(de)(de)新(xin)公司(si)進(jin)入(ru)消費者的(de)(de)視野，而在貨架空間有(you)(you)限的(de)(de)實體(ti)店，這種情況(kuang)通常不會(hui)發生(sheng)。“贊助(zhu)商產品(pin)廣告(gao)在亞馬遜的(de)(de)增長說明廠商反(fan)應(ying)良好，”數字營銷研究公司(si)Gartner 12的(de)(de)亞馬遜IQ部門(men)副主任Oweise Khazi告(gao)訴(su)Recode。“這打破了Facebook和谷歌的(de)(de)壟(long)斷，說不定還(huan)會(hui)給供(gong)應(ying)商提供(gong)更多營收(shou)途徑和談判籌碼。”

亞(ya)(ya)馬遜(xun)(xun)(xun)似乎(hu)在追隨谷歌(ge)的(de)腳步，努力用(yong)廣告填(tian)滿搜(sou)索結果版面。或許(xu)有一(yi)天，消費(fei)者也會對亞(ya)(ya)馬遜(xun)(xun)(xun)的(de)產品廣告惱怒(nu)不已(yi)，好(hao)在這種情況尚未發生，亞(ya)(ya)馬遜(xun)(xun)(xun)還可以抓(zhua)緊時間(jian)，賺點快錢(qian)。根據數字(zi)營銷機構CPC Strategy的(de)測算，在2018年第二季度，亞(ya)(ya)馬遜(xun)(xun)(xun)贊助商品的(de)平(ping)均點擊成本為84美分，較去年同期上漲(zhang)6%。

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