2018年，有40％的廣告主不信任他們的媒體代理商合作伙伴

根(gen)據(ju)兩年一(yi)度的(de)《ID Comms 2018全球媒(mei)(mei)體透明(ming)度報告》，美國廣(guang)(guang)告商協會(hui)披露(lu)了品(pin)牌主與媒(mei)(mei)體代(dai)理(li)公司的(de)信任度下降了11％。中國互(hu)聯(lian)網廣(guang)(guang)告投放電話：4009602809

“許多受訪廣告(gao)主表示，品牌與媒體(ti)代理公司的(de)許多關系從根(gen)本(ben)上(shang)說都(dou)是交易性(xing)的(de)，媒體(ti)代理商充當供應商而不(bu)是戰略合(he)作伙伴，”ID Comms在研(yan)究(jiu)中(zhong)指(zhi)出。 

盡管如此，廣告業內人士仍然希望(wang)建立起品牌(pai)主與代(dai)理商之間的信任。

這份報告還有一個值得關(guan)注(zhu)之處(chu)，與2016年相比，2018年唯一的(de)不(bu)同點(dian)是，客戶現在更(geng)關(guan)注(zhu)他(ta)們(men)的(de)媒(mei)體機(ji)構如(ru)何管理和使用他(ta)們(men)的(de)消費(fei)者數(shu)據，而(er)不(bu)關(guan)心他(ta)們(men)為在意(yi)見領袖上做了(le)多少創新。

調(diao)查顯示，80％的營銷人員(yuan)和75％的代理公司認為透明度“對廣告商 - 代理商關系的信(xin)任問題具有很(hen)(hen)高或很(hen)(hen)高的影響力(li)。”只有12％的機構受訪者“強(qiang)烈反對”。

實(shi)際(ji)上在中國，中國品牌(pai)主(zhu)與(yu)媒體代理公司的關(guan)系(xi)也(ye)非常微妙。

由于近幾(ji)年整個媒(mei)體(ti)(ti)環境的(de)(de)變化(hua)，導致行業(ye)的(de)(de)現(xian)狀呈現(xian)出(chu)前所未有(you)(you)的(de)(de)景象(xiang)。如(ru)互聯(lian)網(wang)的(de)(de)飛速發展，原有(you)(you)的(de)(de)傳(chuan)統廣(guang)告(gao)形式已經被(bei)大(da)(da)比例(li)地替代，從而反映出(chu)甲方(fang)對傳(chuan)播的(de)(de)需(xu)求發生(sheng)了重大(da)(da)的(de)(de)改變，甲方(fang)更加需(xu)要(yao)反應速度快、能夠(gou)提(ti)供高(gao)質量作品(pin)、高(gao)效(xiao)率的(de)(de)作業(ye)方(fang)式；另一方(fang)面，從數(shu)字化(hua)、公(gong)關和廣(guang)告(gao)創意幾(ji)大(da)(da)領域的(de)(de)界(jie)線越(yue)來(lai)(lai)(lai)越(yue)模(mo)糊，原本是可以(yi)獨立出(chu)來(lai)(lai)(lai)三大(da)(da)不(bu)同業(ye)務范圍的(de)(de)公(gong)司(si)體(ti)(ti)系，已經正在不(bu)得(de)不(bu)變為一體(ti)(ti)化(hua)，所以(yi)從一個具體(ti)(ti)的(de)(de)需(xu)求上來(lai)(lai)(lai)說，很(hen)難再向以(yi)前一樣分出(chu)去幾(ji)家公(gong)司(si)來(lai)(lai)(lai)共同完成。

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