引領新變革！360推廣榮獲虎嘯獎雙獎

6月8日-9日，第九屆(jie)虎嘯獎頒獎典(dian)禮(li)暨第十二屆(jie)虎嘯國(guo)際高峰論壇在上海(hai)啟幕(mu)，吸引全國(guo)營銷行業精(jing)英匯(hui)聚一堂，探討營銷領域(yu)的(de)新機遇與(yu)新變革。

據了解(jie)，本屆虎嘯(xiao)獎有超(chao)過3000件作品參評，其中360在此次(ci)虎嘯(xiao)獎評選中榮獲兩項大獎，即年度大數據(ju)&;智能(neng)公司大獎，以及(ji)“大數據(ju)揭秘雙十一電商狂歡背后的故事”獲得的網絡平臺與服務(wu)類優秀獎，再度成為行業焦點(dian)。

                               

場(chang)景+AI，360推廣(guang)開啟智(zhi)能營銷(xiao)時刻

智能營銷時(shi)代(dai)，挑戰與機會并存：用戶行為更為碎片化(hua)的(de)(de)同時(shi)，AI技術也相繼登場。應對挑戰、抓住機遇，是(shi)360推廣的(de)(de)制勝(sheng)思路(lu)。

相比逐漸分(fen)散的(de)行為(wei)軌跡，用(yong)戶(hu)場景成為(wei)抓手。360深耕用(yong)戶(hu)產品(pin)十(shi)年，不(bu)僅覆蓋安全產品(pin)、瀏覽器、應用(yong)分(fen)發、網址導(dao)航、搜索(suo)等(deng)高權重(zhong)流量入口，還借助快(kuai)視(shi)頻(pin)、北京時(shi)間、影視(shi)大(da)全等(deng)產品(pin)完善內容化布局，打造出PC端+移(yi)動端+智(zhi)能(neng)硬件產品(pin)體系(xi)，牢(lao)牢(lao)把控(kong)住了(le)用(yong)戶(hu)觸網場景。

擁有場(chang)景化(hua)營銷(xiao)(xiao)這一(yi)“基礎設施”后(hou)(hou)，360將(jiang)AI技(ji)術轉(zhuan)化(hua)為營銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)“水煤電(dian)”，供(gong)給(gei)營銷(xiao)(xiao)全(quan)流程。首先，360獨有的(de)(de)(de)行為鏈大數據(ju)(ju)，真實還原消費(fei)者的(de)(de)(de)“多幅(fu)面孔”，商(shang)易(yi)、DMP、分析等(deng)大數據(ju)(ju)工具將(jiang)在各個環(huan)節(jie)為廣(guang)告主進行指導規劃(hua)，提升轉(zhuan)化(hua)效(xiao)率；其次，360打造“達芬(fen)奇(qi)畫布”等(deng)智能創意工具，為“千(qian)(qian)人千(qian)(qian)萬面”的(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)效(xiao)果創造可能，解除廣(guang)告主對內容的(de)(de)(de)后(hou)(hou)顧之(zhi)憂(you)；通過“易(yi)投放(fang)(fang)”等(deng)便捷(jie)投放(fang)(fang)產(chan)品，按效(xiao)果競價，極(ji)大地降低了投放(fang)(fang)的(de)(de)(de)流程成本，整體提升營銷(xiao)(xiao)性價比。

背(bei)靠全(quan)場景流量入(ru)口的穩定布局，手握全(quan)流程智能(neng)(neng)應用的領(ling)先革新，收獲數十萬廣(guang)告主認可(ke)。可(ke)以清晰地(di)看(kan)到，作為年度大(da)數據&智能(neng)(neng)公司(si)大(da)獎的360推廣(guang)，確實(shi)(shi)也在成功實(shi)(shi)踐著數據+智能(neng)(neng)的“雙(shuang)核驅動”。

全場景(jing)智能營(ying)銷落地(di)，360打下雙十一百(bai)億曝(pu)光量級營(ying)銷戰役(yi)

“大數據揭秘雙十一(yi)電商狂歡背后的(de)故事”是360推(tui)廣全場景智能(neng)營銷的(de)一(yi)次(ci)實力展現。歷年雙十一(yi)都是電商平臺的(de)一(yi)次(ci)大練兵(bing)。用(yong)戶(hu)需求越(yue)發定(ding)制化，如(ru)何讓海量商品“嵌”進用(yong)戶(hu)需求缺口中(zhong)，是對(dui)電商精準營銷能(neng)力的(de)挑(tiao)戰(zhan)。

為(wei)了應對挑戰，360推廣基(ji)于(yu)過往網(wang)購(gou)行為(wei)數(shu)據(ju)，在2017年雙十一期間，打通了即(ji)時需(xu)(xu)求數(shu)據(ju)、購(gou)物/興趣數(shu)據(ju)、移(yi)動行為(wei)數(shu)據(ju)、關(guan)注偏好數(shu)據(ju)、人(ren)生階段數(shu)據(ju)及(ji)線(xian)下軌跡數(shu)據(ju)，為(wei)電商(shang)平臺“畫”出人(ren)群畫像，發(fa)現(xian)真實用戶需(xu)(xu)求。其后，360智能判斷用戶對品牌(pai)的(de)認知階段，并(bing)借助“360達芬奇畫布”智能創意工(gong)具精準呈現(xian)“千人(ren)千萬面”的(de)廣告效果。

深入的數據刻畫+精(jing)準(zhun)的需求預判+智能的創意呈現，達成(cheng)450億曝(pu)光、5億點(dian)擊的驚人成(cheng)績(ji)，因(yin)此俘獲了評委(wei)，被評定為網絡(luo)平(ping)臺與服務類優(you)秀獎(jiang)。

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深挖商業價值，360引領營銷潮頭

進入移動時代，數字營銷不斷(duan)變(bian)(bian)革，虎嘯獎(jiang)每一屆(jie)的(de)獎(jiang)項設置也都會根(gen)據對(dui)(dui)過去一年(nian)的(de)行(xing)業觀察進行(xing)優(you)化(hua)。本屆(jie)虎嘯獎(jiang)以“變(bian)(bian)革”為主題，而360正(zheng)在(zai)掀(xian)起(qi)的(de)智(zhi)(zhi)能(neng)營銷風暴，恰合新時代下的(de)營銷變(bian)(bian)革風口，這兩項虎嘯獎(jiang)，就是對(dui)(dui)智(zhi)(zhi)能(neng)營銷未來發展通路(lu)的(de)認可。

品牌營銷之路道阻且長，行則將至。在不斷發展變化的市場需求下，360推廣將繼續強化全場景流量布局，深化智能對營銷的加持，在行業中引領創新潮流，幫助廣告主挖掘更大商業價值。

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