信息流驅動百度App高位增長，日活和時長雙雙跑贏大盤！

整個互聯(lian)網行業，上(shang)市公(gong)司利潤同比漲幅超過100%的財報都十(shi)分(fen)罕(han)見(jian)——上(shang)一個做(zuo)到這一點的是陌陌，因(yin)(yin)為直(zhi)播業務(wu)帶來意(yi)想不到的收獲，其業績接連(lian)攀(pan)升，股價也坐上(shang)了直(zhi)升機(ji)，相對而(er)言，陌陌體量小很(hen)多(duo)，新市值不到100億美元，因(yin)(yin)此，當三(san)位數的增長幅度(du)發生在百度(du)身上(shang)時，還(huan)是有些不可思議。

移動(dong)營收占比高達78%，創下新高，說明百度移動(dong)轉(zhuan)型已經完成，一季度手(shou)機百度App更名為“百度”App，直接與主品(pin)牌掛鉤，也體現出這一點。

移動搜(sou)(sou)(sou)索(suo)市場(chang)本身在增長，是百度搜(sou)(sou)(sou)索(suo)移動營(ying)銷收(shou)入增長的(de)原因。不過，更重要的(de)是，百度移動營(ying)銷已不再(zai)是傳統搜(sou)(sou)(sou)索(suo)模式，而是百度搜(sou)(sou)(sou)索(suo)+百度信息流的(de)雙引擎模式。通過構建百家號內容生態體系，結合百度擅長的AI技術，百度成功地將搜索用戶轉化為“被動搜索”用戶，即一(yi)(yi)方面(mian)，更(geng)(geng)多用戶(hu)(hu)安裝百(bai)(bai)度(du)(du)，百(bai)(bai)度(du)(du)App新slogan是(shi)“有事(shi)搜(sou)一(yi)(yi)搜(sou)，沒事(shi)看一(yi)(yi)看”，顯然瞄準了(le)更(geng)(geng)多用戶(hu)(hu)群體，移(yi)動搜(sou)索App的定位(wei)徹底變(bian)了(le)。結(jie)果就是(shi)3月份百(bai)(bai)度(du)(du)App日(ri)活躍用戶(hu)(hu)達1.37億，同比增長(chang)(chang)18%，在移(yi)動互聯網天(tian)花(hua)板(ban)已(yi)到的今天(tian)這個(ge)增幅不(bu)錯了(le)。另(ling)一(yi)(yi)方面(mian)，百(bai)(bai)度(du)(du)通(tong)過搭建百(bai)(bai)家號內(nei)容(rong)生態、引入短視頻(pin)內(nei)容(rong)，再結(jie)合擅(shan)長(chang)(chang)的AI技術，讓更(geng)(geng)多用戶(hu)(hu)刷(shua)信息流更(geng)(geng)多，進而獲取更(geng)(geng)多用戶(hu)(hu)時長(chang)(chang)。3月，百(bai)(bai)度(du)(du)App每日(ri)用戶(hu)(hu)使用時長(chang)(chang)同比增長(chang)(chang)超30%，信息流內(nei)容(rong)中(zhong)視頻(pin)分發比例(li)擴大到48%。

顯而易見，百(bai)度搜索在2016年開(kai)始布局，2017年重(zhong)點發力的信息流(liu)業(ye)務，已經枝(zhi)繁(fan)葉茂，正(zheng)在開(kai)花結(jie)果。一季度(du)(du)(du)財(cai)報，百(bai)(bai)度(du)(du)(du)沒有公布信(xin)(xin)息(xi)流(liu)收入。去(qu)年(nian)(nian)(nian)三季度(du)(du)(du)，百(bai)(bai)度(du)(du)(du)信(xin)(xin)息(xi)流(liu)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)年(nian)(nian)(nian)化收入為10億(yi)美元——即(ji)按照三季度(du)(du)(du)的(de)數據估算，一年(nian)(nian)(nian)收入在這個水平；去(qu)年(nian)(nian)(nian)四(si)季度(du)(du)(du)百(bai)(bai)度(du)(du)(du)信(xin)(xin)息(xi)流(liu)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)分發(fa)量和廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)收入環比(bi)增(zeng)長(chang)均達到了20%（注意，是(shi)環比(bi)），今年(nian)(nian)(nian)信(xin)(xin)息(xi)流(liu)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)收入應該十分可觀，一方(fang)面，百(bai)(bai)度(du)(du)(du)App用(yong)戶(hu)基數、時(shi)長(chang)和視頻(pin)內容分發(fa)量都在增(zeng)長(chang)，這與信(xin)(xin)息(xi)流(liu)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)收入正相關(guan)；另一方(fang)面，信(xin)(xin)息(xi)流(liu)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)正在高速增(zeng)長(chang)，艾瑞(rui)數據顯示2018年(nian)(nian)(nian)，原生廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)在網絡廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)市場(chang)的(de)占(zhan)比(bi)將達到45.8%，預計將在2020年(nian)(nian)(nian)，市場(chang)規模將突(tu)破4000億(yi)大關(guan)，占(zhan)比(bi)首次突(tu)破50%，達到53.4%，而(er)原生廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)基本可與信(xin)(xin)息(xi)流(liu)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)劃上(shang)等(deng)號(hao)，而(er)百(bai)(bai)度(du)(du)(du)在原生廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)上(shang)不論是(shi)技術(shu)、廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主資源還是(shi)銷售渠道上(shang)都有先天優(you)勢。

事實(shi)上(shang)，從(cong)(cong)多(duo)位百家號創作者的反饋來看(kan)，百家號不論是內容平均和(he)整體(ti)閱讀數，還是單(dan)個閱讀的分成收(shou)入（不含補貼），都遠遠超出同行。百度(du)(du)內容生態(tai)和(he)信(xin)息流(liu)戰略(lve)成了，當初百度(du)(du)希(xi)望(wang)基于信(xin)息流(liu)給百度(du)(du)打(da)造第二個鳳巢，現在看(kan)來已如愿以(yi)償(chang)，對于信(xin)息流(liu)和(he)內容生態(tai)的成功，從(cong)(cong)百度(du)(du)董事長兼CEO李彥宏在財報上(shang)透(tou)露(lu)的信(xin)息可以(yi)一窺究(jiu)竟，李彥宏表示：

就是說(shuo)，百度搜索+百度信息流的商業化價值正(zheng)在呈現。

更重要的是，聚焦讓(rang)百度可(ke)以(yi)“畢其功于一役(yi)”，將核心(xin)資源和精力都放(fang)到內(nei)容和AI戰略上，兩者(zhe)相輔相成，前者(zhe)可(ke)以(yi)創造營收增量，而后(hou)者(zhe)給百度奠定(ding)IoT和AI時代(dai)的發展(zhan)基礎，DuerOS、Apollo和智能金融，都有巨大的想(xiang)象空間，正如(ru)李(li)彥宏在財報中所說(shuo)：

說到(dao)底，百(bai)度“夯實(shi)移動(dong)基礎、決勝AI時代”的戰略已成功(gong)落地，AI驅動(dong)的百(bai)度信息流正(zheng)在(zai)給百(bai)度帶來真金(jin)白(bai)銀，同時構建了(le)未來的想象空(kong)間(jian)。百(bai)度的黃金(jin)時代，正(zheng)在(zai)回歸。

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