3秒決定你能否贏得客戶，AMP幫你提高轉化率

    有大量點擊(ji)(ji)，轉化率卻上不(bu)去，這是為什么呢？用戶點擊(ji)(ji)進入你的(de)網站后就(jiu)立即離開了(le)，這樣(yang)浪費(fei)的(de)廣告流(liu)量和費(fei)用該怎(zen)樣(yang)挽回？今天，針對營銷者的(de)這一(yi)苦惱(nao)，我們一(yi)起(qi)從移動端網頁速度上尋找(zhao)突(tu)破口(kou)。

    現在，超過一半的網絡流量是通過移動端產生的，好不容(rong)易吸(xi)引(yin)到網站的(de)流(liu)量，因為用(yong)戶在移動端網頁上的(de)體驗不佳無法轉化，這真是令人(ren)遺憾(han)的(de)擦肩而過。

我們(men)可能都經(jing)歷過手(shou)機打開網(wang)頁(ye)慢(man)、滾屏和動畫效果(guo)不(bu)(bu)流暢，滾動條甚(shen)至還會亂跳，因為手(shou)機性能普遍不(bu)(bu)如電腦(nao)，而我們(men)瀏覽的網(wang)頁(ye)也(ye)沒有為移動端做過專門優化。這種情況下，不(bu)(bu)論網(wang)站本身做得(de)多么高大上或炫酷，移動端體驗不(bu)(bu)佳將推翻之(zhi)前所有努力。

    數據顯示，如(ru)果移動端頁面的加載時(shi)(shi)間超過3秒，大部分的訪問者都會(hui)選(xuan)擇放棄；移動頁面的加載時(shi)(shi)間每增加1秒，轉化率就會(hui)降(jiang)低20%——對(dui)企業(ye)來說，提(ti)升網頁速度(du)就相(xiang)當于爭取(qu)更多訂單(dan)。

    既然提(ti)高(gao)移(yi)動(dong)端網頁速度這么重要，那么為(wei)了提(ti)高(gao)速度，是不是需要重寫所有網頁代碼？技術上(shang)會不會非常困難(nan)呢？還是求助Google的網頁優化神器AMP吧，使用AMP幫你簡單、快速、高(gao)效地優化移(yi)動(dong)端網頁。

 ;   AMP是Google推出的制作可快速加載(zai)輕(qing)量型網(wang)頁的一種方法(fa)，是Accelerated Mobile Pages（加速移(yi)動(dong)網(wang)頁）的英文縮(suo)寫。AMP制作的網(wang)頁在(zai)各種移(yi)動(dong)平(ping)臺上都能做到“好又快”。

    AMP網(wang)(wang)頁(ye)(ye)不但小而(er)美，而(er)且還代表了(le)互聯網(wang)(wang)精(jing)神，那(nei)就是開源(yuan)開放(fang)。AMP目前(qian)向所有網(wang)(wang)頁(ye)(ye)開發者(zhe)、消費者(zhe)平(ping)臺和(he)發布者(zhe)開放(fang)源(yuan)代碼，任何(he)人都(dou)能使用Google提供的(de)(de)AMP代碼和(he)豐富的(de)(de)免費資(zi)源(yuan)讓自(zi)己(ji)的(de)(de)網(wang)(wang)頁(ye)(ye)起飛(fei)，小編認為，從(cong)這點上說尤為適合(he)中小企(qi)業的(de)(de)獨(du)立(li)站制(zhi)作(zuo)和(he)優化。

    AMP網頁包括三大核心組件，分(fen)別是AMP HTML、AMP JS、AMP Cache。概括來說，這三大組件就是通過改造HTML、利用緩(huan)存等技術來確保在(zai)任何網絡條(tiao)件下(xia)的頁面加載速(su)度。

     對跨境電商來說，不論是整個網站還(huan)是登錄頁，或者是投放在展(zhan)示廣(guang)(guang)告(gao)(gao)網絡上的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)內容都可(ke)以(yi)使用AMP，在海外(wai)推廣(guang)(guang)時讓訪(fang)問者獲得快速流暢的客戶體驗，讓你的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)費(fei)用百分之百地發揮作用。

   用(yong)(yong)戶(hu)使(shi)(shi)用(yong)(yong)Google進行搜(sou)索(suo)(suo)，點(dian)擊自己感興趣的(de)搜(sou)索(suo)(suo)結果，使(shi)(shi)用(yong)(yong)AMP技術(shu)的(de)登錄頁(ye)加(jia)載速(su)(su)度還不到1秒——頁(ye)面信息(xi)“唰”一下就瞬間顯示在(zai)你的(de)手機屏幕(mu)上(shang)，訪問者(zhe)定會(hui)愛上(shang)這種(zhong)極速(su)(su)送達信息(xi)的(de)感覺。不僅如(ru)此，頁(ye)面加(jia)載速(su)(su)度、客(ke)戶(hu)體驗都(dou)會(hui)影響谷歌搜(sou)索(suo)(suo)排名，使(shi)(shi)用(yong)(yong)AMP將(jiang)有效提(ti)升(sheng)廣告(gao)排名、提(ti)升(sheng)廣告(gao)質量(liang)得分、降低每次點(dian)擊成本。

Google搜索廣告登錄頁AMP廣告和(he)普通(tong)廣告效果(guo)對比

    同樣地，投放(fang)在展(zhan)(zhan)示廣(guang)(guang)告(gao)網絡上的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)經過AMP優化后加載速度也會明顯提升。現在，展(zhan)(zhan)示廣(guang)(guang)告(gao)網絡中(zhong)大量AMP頁面上的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)已經自動轉化成新的(de)(de)AMP格式，這些廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)加載速度比原(yuan)來快5秒，并且絲毫沒減損展(zhan)(zhan)示效果。廣(guang)(guang)告(gao)快速加載意味著你的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)更容易(yi)被目標客戶看見——走過路過絕不錯過。

   ; 強生、Toll Brother等(deng)廣(guang)告(gao)主在使用AMP網頁技術后都獲得了滿意的效果。

    速(su)度很大程度決定(ding)了網絡廣告投放的效果，所以我(wo)們在(zai)AdWords中使(shi)用AMP為頁面加速(su)，這項技術讓(rang)我(wo)們非常(chang)滿意。

——Toll Brothers線上市(shi)場優化(hua)經(jing)理?

Aaron Cocks

    瑞典(dian)金融貸款公司Monetti開(kai)展的業務(wu)是瑞典(dian)競爭激(ji)烈的領域，他(ta)(ta)們在Google投放(fang)了(le)搜索廣(guang)告(gao)推廣(guang)自己的業務(wu)。然而，他(ta)(ta)們的移動端(duan)登錄頁(ye)面(mian)加(jia)載(zai)速(su)度近4秒，很(hen)多訪問者點擊頁(ye)面(mian)后(hou)(hou)又離開(kai)了(le)。了(le)解到(dao)頁(ye)面(mian)加(jia)載(zai)的每一秒與(yu)轉化率之間(jian)的殘酷關系之后(hou)(hou)，Monetti決定使(shi)用(yong)AMP解決問題。應用(yong)AMP后(hou)(hou)，Monetti AdWords的登錄頁(ye)加(jia)載(zai)時間(jian)從3.8秒縮短到(dao)只有0.6秒，廣(guang)告(gao)整體轉化量提(ti)高了(le)19%，移動端(duan)的轉化率更是提(ti)高了(le)28%。

   說(shuo)了這么多AMP的(de)神奇功(gong)效，你是(shi)不是(shi)蠢(chun)蠢(chun)欲動地想馬(ma)上(shang)改造自己的(de)網頁了？ Google為網站開發者提供(gong)了豐(feng)富(fu)的(de)AMP資源，小(xiao)編這里僅列舉(ju)一些比較重要的(de)供(gong)你參考（點(dian)擊(ji)可訪問網站）。

AdWords Developer's Guide for AMP

你將獲得創建(jian)AMP登(deng)錄頁的(de)詳細(xi)指導(dao)，每一(yi)步都很詳細(xi)。

AMP Example

提供了各種AMP代(dai)碼和實(shi)例(li)，包括(kuo)多種廣告(gao)形式。里面不(bu)但(dan)有普通靜態圖文廣告(gao)代(dai)碼，還有各種炫酷(ku)廣告(gao)效果如括(kuo)輪(lun)播廣告(gao)、視頻廣告(gao)等都可以用AMP實(shi)現。

AMP Start

提供多套頁面(mian)模板(ban)，比如(ru)商(shang)店(dian)首頁、產品目(mu)錄頁、產品介紹頁，你可根據自己的電商(shang)類型選擇。

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