“集娛在掌、智達于心”阿里文娛智能營銷平臺年度盛典華東站成功舉辦

       2018年(nian)1月31日，以“多(duo)元數(shu)聚，智達于心(xin)”為主(zhu)題(ti)(ti)的阿(a)里文(wen)娛(yu)智能(neng)(neng)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)平(ping)(ping)臺年(nian)度盛典華東站在上海成功舉辦。阿(a)里文(wen)娛(yu)智能(neng)(neng)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)平(ping)(ping)臺大客戶(hu)銷(xiao)(xiao)售部(bu)(bu)(bu)總(zong)經理崔嘉(jia)卉、阿(a)里體育品(pin)牌營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)和(he)戰(zhan)略合作副總(zong)裁(cai)王一(yi)鳴、阿(a)里體育副總(zong)裁(cai)、賽(sai)事(shi)部(bu)(bu)(bu)總(zong)經理魏全民、阿(a)里文(wen)娛(yu)智能(neng)(neng)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)平(ping)(ping)臺營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)顧問(wen)(wen)部(bu)(bu)(bu)副總(zong)經理曲(qu)笛、阿(a)里文(wen)娛(yu)智能(neng)(neng)營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)平(ping)(ping)臺營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)顧問(wen)(wen)部(bu)(bu)(bu)副總(zong)經理安垣(yuan)熹、融360廣告運營(ying)(ying)(ying)總(zong)監閃丹等(deng)參加(jia)盛典并(bing)發表(biao)主(zhu)題(ti)(ti)演講，同(tong)時攜手行業伙伴共同(tong)對智能(neng)(neng)技術、智慧營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)等(deng)主(zhu)題(ti)(ti)進行深入(ru)探討，為行業帶來前瞻性借(jie)鑒。

       2017年12月15日，阿(a)里文娛智(zhi)能(neng)營銷(xiao)平臺在(zai)北京(jing)召開“集(ji)娛在(zai)掌(zhang)、智(zhi)達于(yu)(yu)心(xin)”為主題的年度(du)營銷(xiao)盛典，正式發布品(pin)牌升級(ji)，會上阿(a)里巴(ba)巴(ba)集(ji)團大UC事業群總裁(cai)朱順炎表示在(zai)全面數字化(hua)(hua)時(shi)代，消費者愈(yu)發多(duo)(duo)元(yuan)化(hua)(hua)和(he)個性(xing)化(hua)(hua)，營銷(xiao)也出現了新的趨勢(shi)——場景多(duo)(duo)元(yuan)化(hua)(hua)、內(nei)容精準化(hua)(hua)和(he)傳播智(zhi)能(neng)化(hua)(hua)。阿(a)里文娛智(zhi)能(neng)營銷(xiao)平臺銷(xiao)售(shou)副總裁(cai)趙婷對(dui)升級(ji)后(hou)slogan“智(zhi)達于(yu)(yu)心(xin)”進行了解讀，她表示，阿(a)里文娛智(zhi)能(neng)營銷(xiao)平臺基于(yu)(yu)自身智(zhi)能(neng)技術的“智(zhi)慧”能(neng)力，多(duo)(duo)種產品(pin)和(he)內(nei)容的“聚合”能(neng)力以及多(duo)(duo)場景下(xia)的可變化(hua)(hua)、靈活組合的“多(duo)(duo)樣”能(neng)力，深度(du)理解用戶，有效觸達目標(biao)人群，真正“打動”消費者和(he)廣告主的心(xin)。

      在品牌升級之后，阿里文娛智能營銷平臺2018年以整合、服務、賦能為年度關鍵詞，通過整合內部資源，在各地區搭建本土化服務團隊，為廣告主帶來精準有效的營銷方案。

      會上，阿里(li)文(wen)娛(yu)(yu)智能營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)平臺(tai)(tai)大客戶銷(xiao)(xiao)(xiao)售部(bu)總經理崔嘉卉進行開場致辭，對(dui)阿里(li)文(wen)娛(yu)(yu)智能營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)平臺(tai)(tai)品(pin)牌升級做進一步闡(chan)釋(shi)。阿里(li)文(wen)娛(yu)(yu)智能營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)平臺(tai)(tai)依托阿里(li)大文(wen)娛(yu)(yu)自2006年以來的產業累(lei)積，目前已經形成(cheng)了“3+X”的布(bu)局，以大UC新(xin)移動(dong)事業群、大優酷事業群、豌(wan)豆(dou)莢淘票票等應用(yong)型產品(pin)矩陣為(wei)三大龍(long)頭產品(pin)板(ban)塊，占據(ju)龐(pang)大的用(yong)戶基數，同(tong)時將內(nei)容進行全域網民(min)覆蓋，并(bing)對(dui)用(yong)戶數據(ju)進行深度整合，實現了以流量生(sheng)態(tai)、數據(ju)生(sheng)態(tai)、內(nei)容生(sheng)態(tai)為(wei)主的完整營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)環境的構(gou)建，與用(yong)戶進行全天性深度溝通，為(wei)品(pin)牌營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)賦能。

智能技(ji)術推動營銷變(bian)革(ge)

       阿里文娛(yu)智(zhi)(zhi)能(neng)營(ying)銷(xiao)平臺(tai)營(ying)銷(xiao)顧問部副總(zong)經理安垣熹(xi)基于平臺(tai)智(zhi)(zhi)能(neng)技術(shu)層面，發表了智(zhi)(zhi)能(neng)技術(shu)推動營(ying)銷(xiao)變革(ge)的(de)主題演(yan)講。他表示，營(ying)銷(xiao)的(de)本質是產品加(jia)服務，廣告主要對(dui)(dui)消費者有更加(jia)深入的(de)了解(jie)，及時對(dui)(dui)其需求(qiu)進行(xing)響應。阿里文娛(yu)智(zhi)(zhi)能(neng)營(ying)銷(xiao)平臺(tai)以客(ke)戶為(wei)中心，將平臺(tai)數據作為(wei)新(xin)能(neng)源，為(wei)商(shang)業決(jue)策提供支持，并利(li)用算法對(dui)(dui)技術(shu)模型升級、革(ge)新(xin)，使(shi)之(zhi)成為(wei)新(xin)的(de)生產力(li)，通過技與數的(de)雙效合作，使(shi)營(ying)銷(xiao)決(jue)策具(ju)有點石成金(jin)的(de)能(neng)力(li)。

       不是所有的(de)(de)(de)公司都(dou)能夠將數據(ju)與算法運用(yong)自(zi)如，阿里文娛智能營銷(xiao)平臺(tai)通過對(dui)用(yong)戶(hu)行(xing)(xing)為(wei)的(de)(de)(de)捕捉與抽取，收集一切行(xing)(xing)為(wei)數據(ju)，對(dui)用(yong)戶(hu)行(xing)(xing)為(wei)進行(xing)(xing)記憶、理解(jie)、預(yu)測，以AI精(jing)準定位(wei)用(yong)戶(hu)，完成智能需求識(shi)別，在特定的(de)(de)(de)媒體上(shang)以合(he)適的(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)投放(fang)到精(jing)準人群。

       在廣(guang)告系統的應用層(ceng)面，阿(a)里文(wen)娛智能(neng)營(ying)銷(xiao)平臺為(wei)廣(guang)告主提供定向與(yu)建(jian)模的支(zhi)持。其Xbrain以AI算法為(wei)核(he)心，通(tong)過動(dong)態用戶(hu)畫像、深度意(yi)圖理解等過程，將AI技術賦能(neng)智慧營(ying)銷(xiao)，憑借(jie)阿(a)里數據給出(chu)更快(kuai)、更精準、覆蓋率(lv)更高的解決方案(an)。同(tong)時(shi)，通(tong)過語音、圖片、文(wen)字(zi)識別，復(fu)(fu)合建(jian)模解決復(fu)(fu)雜場景廣(guang)告投放，全(quan)面提升營(ying)銷(xiao)效(xiao)率(lv)，推(tui)動(dong)營(ying)銷(xiao)變革(ge)。

智慧營銷，從融自(zi)如

       針對阿(a)里(li)文(wen)娛(yu)(yu)智能(neng)營銷平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)的營銷效(xiao)能(neng)，融(rong)360廣(guang)告(gao)運營總監閃丹以(yi)融(rong)360與阿(a)里(li)文(wen)娛(yu)(yu)智能(neng)營銷平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)多年(nian)的合作歷程為例進行了(le)分(fen)(fen)享。融(rong)360自(zi)2015年(nian)成為神(shen)馬搜索首批(pi)廣(guang)告(gao)主，到2017年(nian)成為首家(jia)上線繁星產品的金融(rong)企業，至今(jin)已經成為阿(a)里(li)文(wen)娛(yu)(yu)智能(neng)營銷平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)年(nian)度TOP1廣(guang)告(gao)主，并(bing)實(shi)現(xian)了(le)高效(xiao)轉(zhuan)化，這充分(fen)(fen)體現(xian)了(le)信息流時代的馬太效(xiao)應。

       對于營(ying)銷(xiao)人(ren)來說(shuo)，任何行(xing)(xing)(xing)為(wei)都服務于商(shang)業模式，以(yi)此為(wei)定位(wei)，進(jin)行(xing)(xing)(xing)不同時間節點的(de)需(xu)求(qiu)挖掘(jue)(jue)(jue)和運(yun)營(ying)。從營(ying)銷(xiao)角(jiao)度來看，融360的(de)三(san)大核(he)心要素是(shi)人(ren)群(qun)挖掘(jue)(jue)(jue)、有效溝通(tong)、需(xu)求(qiu)變(bian)現(xian)。人(ren)群(qun)的(de)挖掘(jue)(jue)(jue)依賴于精(jing)準(zhun)(zhun)找到(dao)目標人(ren)群(qun)、快速精(jing)準(zhun)(zhun)找到(dao)人(ren)群(qun)，阿(a)里(li)文(wen)娛智能營(ying)銷(xiao)平臺根據(ju)關(guan)鍵詞、人(ren)群(qun)包、OCPC等進(jin)行(xing)(xing)(xing)流量(liang)挖掘(jue)(jue)(jue)，進(jin)而進(jin)行(xing)(xing)(xing)場(chang)景及需(xu)求(qiu)精(jing)準(zhun)(zhun)覆(fu)蓋。在(zai)后面進(jin)程上，以(yi)內容及創新的(de)場(chang)景形式，與用戶(hu)進(jin)行(xing)(xing)(xing)有效溝通(tong)，突破成本瓶頸，再在(zai)市場(chang)上發現(xian)新的(de)模式、產(chan)品、需(xu)求(qiu)等，通(tong)過現(xian)有手段進(jin)行(xing)(xing)(xing)轉化(hua)，三(san)者(zhe)相輔相成，在(zai)多元化(hua)產(chan)品矩陣及精(jing)細化(hua)運(yun)營(ying)的(de)雙重作用下，實現(xian)轉化(hua)。通(tong)過多年合作發現(xian)，神(shen)馬搜(sou)索(suo)長尾(wei)流量(liang)檢(jian)索(suo)占比較高，是(shi)接(jie)近(jin)人(ren)的(de)正(zheng)常搜(sou)索(suo)的(de)，在(zai)其他平臺是(shi)無(wu)法實現(xian)的(de)。

智達于(yu)心(xin)，實(shi)踐于(yu)行(xing)

       活動(dong)現(xian)(xian)場(chang)，阿里(li)文(wen)(wen)娛智(zhi)能(neng)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)平臺(tai)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)顧問部副總經理曲笛(di)對阿里(li)文(wen)(wen)娛智(zhi)能(neng)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)平臺(tai)資源(yuan)模式進行(xing)(xing)層(ceng)層(ceng)遞進且(qie)詳(xiang)盡的(de)展現(xian)(xian)。首(shou)先，阿里(li)文(wen)(wen)娛智(zhi)能(neng)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)平臺(tai)憑借(jie)多平臺(tai)資源(yuan)整合，多維度有效觸達數(shu)億(yi)級消費者，通過追(zhui)蹤(zong)用戶線上(shang)、線下行(xing)(xing)為(wei)，發現(xian)(xian)其特征，并在百(bai)萬數(shu)據標簽中，對多場(chang)景數(shu)據打通，在咨詢、購買、支付等一系列行(xing)(xing)為(wei)下，層(ceng)層(ceng)遞進追(zhui)蹤(zong)，并且(qie)每一層(ceng)都(dou)有反饋到平臺(tai)進行(xing)(xing)傳播的(de)不同的(de)意義。這(zhe)樣(yang)，在深度用戶洞察及(ji)細分的(de)基(ji)礎上(shang)實現(xian)(xian)精準投放，提升信(xin)息傳播效率。

       在技術與大數據的加持下(xia)，阿里文(wen)娛智(zhi)能(neng)(neng)營銷平臺能(neng)(neng)夠跨平臺多(duo)(duo)重定(ding)義目標人群，迅(xun)速進(jin)行人的識別，在目標用戶移動媒(mei)體觸點(dian)進(jin)行觸點(dian)識別，通過(guo)跨平臺追蹤及行為分析實(shi)現偏好識別、意愿識別，進(jin)而掌握營銷時機。在內(nei)容的賦(fu)能(neng)(neng)下(xia)，以(yi)IP為核心，建立資源矩陣，實(shi)現多(duo)(duo)維(wei)度、多(duo)(duo)層次IP融合與內(nei)容輸(shu)出，在多(duo)(duo)場景(jing)下(xia)與用戶達成深度溝(gou)通。

      在(zai)資(zi)源(yuan)及(ji)呈現(xian)形式上，阿(a)里(li)文娛(yu)通(tong)過(guo)跨屏資(zi)源(yuan)的(de)出(chu)彩整合(he)，為(wei)蜻蜓FM成(cheng)功打造了以《局(ju)座》為(wei)核心IP的(de)整合(he)營(ying)銷(xiao)事件，在(zai)阿(a)里(li)文娛(yu)全平臺資(zi)源(yuan)中打破了媒介(jie)壁壘，將文娛(yu)生態全鏈覆蓋(gai)，通(tong)過(guo)線上線下一系列(lie)聯動(dong)活動(dong)，成(cheng)功調動(dong)用(yong)戶(hu)參與度(du)，進(jin)行(xing)(xing)深(shen)(shen)度(du)溝(gou)通(tong)，幫助客戶(hu)觸達有效(xiao)客戶(hu)。正如曲笛(di)所說，智達于(yu)心、實踐于(yu)行(xing)(xing)，阿(a)里(li)文娛(yu)智能營(ying)銷(xiao)平臺基于(yu)數據識別用(yong)戶(hu)，基于(yu)用(yong)戶(hu)挖掘(jue)需(xu)求，基于(yu)需(xu)求深(shen)(shen)度(du)溝(gou)通(tong)，促進(jin)營(ying)銷(xiao)效(xiao)率(lv)，促成(cheng)營(ying)銷(xiao)效(xiao)果。

營(ying)于身動(dong)，銷于心動(dong)

       在阿里(li)文娛智(zhi)能營(ying)銷平臺智(zhi)達(da)于心的引導下，倡導“讓運動(dong)簡單(dan)”的阿里(li)體(ti)育(yu)也帶來(lai)了極具精彩的亮相。阿里(li)體(ti)育(yu)品牌(pai)營(ying)銷和戰(zhan)略(lve)合作(zuo)副總(zong)裁(cai)王(wang)一鳴(ming)、阿里(li)體(ti)育(yu)副總(zong)裁(cai)、賽事部(bu)總(zong)經理魏(wei)全民通過阿里(li)體(ti)育(yu)的生(sheng)態構建(jian)，與(yu)合作(zuo)伙伴一同(tong)探索數字運動(dong)營(ying)銷。

       說到體育(yu)(yu)，中(zhong)國體育(yu)(yu)市場(chang)缺少的(de)是什么？王一(yi)(yi)鳴(ming)表示，目前中(zhong)國體育(yu)(yu)缺乏高質量(liang)的(de)賽事及體育(yu)(yu)的(de)普及。對此，阿里體育(yu)(yu)要開一(yi)(yi)家(jia)運動(dong)(dong)銀行，為(wei)B端商(shang)家(jia)打(da)(da)造(zao)營銷場(chang)景(jing)化，為(wei)C端用戶提(ti)供一(yi)(yi)站(zhan)式的(de)體育(yu)(yu)服務、并(bing)打(da)(da)造(zao)運動(dong)(dong)多玩法。同時發(fa)行一(yi)(yi)種貨幣——卡路里幣，簡稱(cheng)卡幣，打(da)(da)通電商(shang)與服務平臺，打(da)(da)造(zao)運動(dong)(dong)領域流通能力強的(de)虛擬(ni)貨幣，讓運動(dong)(dong)更具(ju)粘性，以工具(ju)帶動(dong)(dong)社交，提(ti)升體育(yu)(yu)價值。

       針對(dui)運(yun)動場館、賽(sai)事服(fu)務(wu)、大數(shu)據管理，阿(a)里(li)體育借助電商、阿(a)里(li)云等(deng)智能平臺幫助賽(sai)事發展(zhan)，將智慧(hui)賦能運(yun)動。在渠道及體驗(yan)上，建(jian)立運(yun)動銀行，以(yi)跨(kua)屏矩陣(zhen)連接運(yun)動場景，充分利用多樣化且碎片化的時(shi)間(jian)，增強社交屬性(xing)，讓(rang)運(yun)動更精彩。

       魏(wei)全民強調，阿里體(ti)育堅持匠心，以(yi)品(pin)質、服務、校(xiao)園等(deng)優勢(shi)，打造出了(le)(le)不少(shao)經典全民參與的(de)(de)(de)(de)體(ti)育賽(sai)事(shi)，比(bi)如，品(pin)牌賽(sai)事(shi)、路(lu)跑賽(sai)事(shi)、海(hai)南(nan)體(ti)育賽(sai)事(shi)、英(ying)式橄(gan)欖球賽(sai)事(shi)、黑池(chi)舞(wu)蹈、校(xiao)園體(ti)育、CJM中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)青少(shao)年高爾(er)夫球大師賽(sai)、CUMA中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)大學生馬拉(la)松(song)聯(lian)(lian)賽(sai)、CUFA全國(guo)(guo)青少(shao)年校(xiao)園足球聯(lian)(lian)賽(sai)、CUBA中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)大學生籃球聯(lian)(lian)賽(sai)、WESG世界電子(zi)競(jing)技(ji)運動會等(deng)，在推動中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)體(ti)育發展的(de)(de)(de)(de)同時，也為品(pin)牌營銷(xiao)帶來(lai)了(le)(le)新的(de)(de)(de)(de)思(si)路(lu)。比(bi)如在蒙牛(niu)太空跑的(de)(de)(de)(de)定制賽(sai)事(shi)中(zhong)(zhong)，僅僅兩個月便直接精準覆蓋(gai)330萬+人群。

       目(mu)前(qian)，阿(a)里(li)文娛智能(neng)營(ying)銷(xiao)平(ping)臺已擁(yong)有近四萬家客戶，針對不同客戶，提供多種個性化的(de)營(ying)銷(xiao)方(fang)式，為(wei)企(qi)業放大營(ying)銷(xiao)價值。阿(a)里(li)文娛智能(neng)營(ying)銷(xiao)平(ping)臺通過移動(dong)互聯網的(de)用戶端和(he)商(shang)業端來構建(jian)生態體系，圍繞全局(ju)搭(da)建(jian)的(de)流量營(ying)銷(xiao)、智能(neng)營(ying)銷(xiao)、全域(yu)營(ying)銷(xiao)，實現品(pin)傳效全鏈路的(de)移動(dong)營(ying)銷(xiao)覆(fu)蓋。

       隨著智能技術的(de)(de)(de)不(bu)斷(duan)提升，營(ying)(ying)銷(xiao)也將借此不(bu)斷(duan)取得突破，來滿足(zu)日新(xin)月異的(de)(de)(de)消費環(huan)境。在智能營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)初始階段，阿里文娛智能營(ying)(ying)銷(xiao)平(ping)臺充分調動自身優(you)勢，基于(yu)全景數據(ju)的(de)(de)(de)積累和(he)貫(guan)通，應用前沿的(de)(de)(de)數據(ju)處理和(he)分析技術，通過“沉(chen)浸式”營(ying)(ying)銷(xiao)體驗，為客戶實現傳播(bo)效(xiao)率和(he)效(xiao)能的(de)(de)(de)放大化(hua)，更為行業帶來更多新(xin)的(de)(de)(de)發展思路。

公司優勢

開戶流程

注意事項