一切為了實效！騰訊社交廣告斬獲艾菲獎四大獎項

備受營銷界關注的艾菲獎頒獎盛典11月9日(ri)在上海拉開帷幕。騰訊社交(jiao)廣告憑借《我是貓(mao)途鷹，歡迎向我提問(wen)》《綠箭-糖紙戀人(ren)》等多個優秀(xiu)案(an)例，一(yi)舉獲得(de)2017大(da)中華區艾菲(fei)獎8個入圍(wei)獎，其中4個等級獎，成為本屆艾菲(fei)獎大(da)贏家。

艾(ai)菲獎是(shi)全球廣(guang)告主(zhu)和代理商所公(gong)認的杰出營銷傳播行業獎項(xiang)，旨在(zai)表彰那些幫(bang)助達成品(pin)牌成功的營銷傳播作品(pin)。一直(zhi)以(yi)來，艾(ai)菲獎都在(zai)強調“實(shi)效”，正因如此，它所頒(ban)發的獎項(xiang)也含金量十足(zu)。

騰訊社交廣告的獲獎案例展現了品牌與用(yong)戶創新的溝通方式(shi)——找對人、找對場景、說對故(gu)事，將廣告創意(yi)與數據和技術緊(jin)密融(rong)合，實現了營銷實效的(de)突破(po)，由此贏得業界高度認(ren)可。

《我(wo)是(shi)貓途鷹，歡迎向我(wo)提問(wen)》：

打造(zao)品牌個(ge)性化互(hu)動

在2017大中華區(qu)艾菲獎(jiang)頒獎(jiang)盛(sheng)典(dian)上，《我是(shi)貓(mao)途(tu)鷹(ying)，歡迎向(xiang)我提(ti)問(wen)》一舉攬得品牌體(ti)驗(yan)—服務類、媒(mei)體(ti)創新類和即效營銷類三座銀獎(jiang)，引來廣泛關(guan)注。

如何在(zai)社(she)交(jiao)平(ping)臺有效(xiao)激發(fa)(fa)互動讓品(pin)牌(pai)成為用戶真(zhen)正的(de)好(hao)友(you)(you)？貓途(tu)(tu)鷹(ying)(ying)通過與騰訊(xun)社(she)交(jiao)廣告合作，在(zai)微信朋友(you)(you)圈進行品(pin)牌(pai)廣告投放(fang)，有效(xiao)實現了(le)這(zhe)一(yi)目標。在(zai)朋友(you)(you)圈社(she)交(jiao)場景下，貓途(tu)(tu)鷹(ying)(ying)更(geng)想與用戶深度互動，于是在(zai)廣告點(dian)贊、評論、轉發(fa)(fa)等形式外(wai)，騰訊(xun)社(she)交(jiao)廣告幫(bang)助貓途(tu)(tu)鷹(ying)(ying)率先發(fa)(fa)起“向廣告主提(ti)問”的全新互動方式，使貓(mao)途(tu)鷹廣告的評(ping)論區變成朋(peng)友(you)圈里(li)的旅行BBS。

5月25日—29日短(duan)(duan)短(duan)(duan)4天，該條廣告收獲(huo)用戶(hu)評論4.2萬(wan)條，評論率是行業(ye)均(jun)值10倍，有效提升了(le)受眾認知(zhi)度和好(hao)感度。

 騰訊社(she)交廣(guang)告(gao)發(fa)現，利用社(she)交關系鏈，好(hao)友(you)的點贊、回(hui)復能極大提升(sheng)用戶對廣(guang)告(gao)的點擊率，查看詳情(qing)比例可提升(sheng)近(jin)30%。通過(guo)融合“社交(jiao)”嘗試(shi)塑(su)造人格化(hua)的廣告，讓品(pin)牌巧妙地深入(ru)人心。

 《綠箭-糖(tang)紙(zhi)戀人》：

“節日+社交”建立多場景有愛溝通

隨(sui)著90后、00后逐(zhu)漸成(cheng)為(wei)(wei)市場消費主(zhu)力軍，成(cheng)熟品牌如何借助(zhu)新的營銷(xiao)方式與優質內(nei)容(rong)贏得(de)更(geng)多年輕人(ren)的青睞(lai)？綠箭與騰訊社(she)交廣告的營銷(xiao)“心”玩法成(cheng)為(wei)(wei)解答這一問題的有效樣本，在本屆艾菲獎(jiang)上摘(zhai)得(de)媒體合作伙伴活化類銅獎(jiang)。

基于(yu)重大節(jie)日是社交平臺用戶情緒high點的(de)洞察，騰(teng)訊社交廣告為綠箭打造“節(jie)(jie)日+社交”的(de)營銷(xiao)策略，借(jie)勢觸動年輕消費者的(de)春節(jie)(jie)、情人節(jie)(jie)、520表(biao)白日、畢業季、父親節(jie)(jie)等節(jie)(jie)日熱點，助力(li)綠箭在不同節(jie)(jie)日構建與“愛”相(xiang)關的(de)多樣化溝通(tong)場景。

 “節日(ri)(ri)+社交”營銷(xiao)讓(rang)綠箭(jian)(jian)收(shou)獲(huo)多項(xiang)驚(jing)艷(yan)營銷(xiao)成果。春(chun)節期間，朋(peng)友圈廣告點擊(ji)率超(chao)(chao)過(guo)(guo)14%，用(yong)戶(hu)停留平(ping)均時長超(chao)(chao)過(guo)(guo)17秒，均位居行(xing)業(ye)第一。520表白日(ri)(ri)，超(chao)(chao)過(guo)(guo)2.6億用(yong)戶(hu)參與QQ空間個性贊，點贊總數超(chao)(chao)過(guo)(guo)16億，綠箭(jian)(jian)的提及率提升(sheng)(sheng)9倍。通(tong)過(guo)(guo)一鍵直達購買頁(ye)面的設置，綠箭(jian)(jian)在大(da)型電商平(ping)臺的搜(sou)索量(liang)提升(sheng)(sheng)100%，下單量(liang)提升(sheng)(sheng)400%。借助“節日(ri)(ri)+社交”的營銷(xiao)嘗試，綠箭(jian)(jian)贏得了品(pin)牌曝光量(liang)和銷(xiao)售轉(zhuan)化“雙提升(sheng)(sheng)”的目(mu)標。

 實效突破 引(yin)領行業

 其實，不單在2017大(da)中華區艾菲獎(jiang)(jiang)收(shou)獲頗豐，近來，騰訊社交廣告(gao)不斷斬獲大(da)獎(jiang)(jiang)，成為(wei)營(ying)銷行業關注(zhu)焦(jiao)點(dian)。

在第(di)(di)十屆金(jin)投賞國(guo)際創意節(jie)上(shang)，騰訊社交(jiao)廣告的(de)貓(mao)途鷹(ying)《朋友圈(quan)里(li)第(di)(di)一條(tiao)可以(yi)和品牌對話(hua)的(de)廣告》、寶馬《持續(xu)創新，寶馬在朋友圈(quan)悅人無數》和長江商學(xue)院《一場叩(kou)擊靈魂的(de)社交(jiao)招生》三個案(an)例摘得大獎。

在(zai)2017中國廣(guang)告長(chang)城獎上(shang)，騰訊社交廣(guang)告憑(ping)借《我是(shi)貓途鷹(ying)，歡(huan)迎與我對話》案(an)例摘得“互動創意獎金獎”，同時(shi)《與Dior比，那些微(wei)商弱爆了(le)》獲得媒(mei)介營(ying)銷獎銀獎。

這(zhe)些獎項的(de)(de)獲得，印證了正(zheng)確(que)的(de)(de)社(she)(she)交(jiao)營(ying)銷(xiao)打開方式(shi)將會為品(pin)牌(pai)帶來(lai)營(ying)銷(xiao)效果完美(mei)化的(de)(de)判斷。廣(guang)泛的(de)(de)人群覆蓋、精準的(de)(de)用(yong)戶洞察、推陳出(chu)新(xin)的(de)(de)互動場景(jing)，以及(ji)創意無限的(de)(de)產品(pin)設計，使騰(teng)訊社(she)(she)交(jiao)廣(guang)告受到越(yue)來(lai)越(yue)多品(pin)牌(pai)的(de)(de)追捧。未來(lai)，騰(teng)訊社(she)(she)交(jiao)廣(guang)告將繼續(xu)賦能各方，高效實現(xian)銷(xiao)售轉化，與行業共同探索移動社(she)(she)交(jiao)時代營(ying)銷(xiao)新(xin)路徑(jing)。

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