深度解析：進行小紅書廣告投放后如何復盤及思路總結

復盤，就(jiu)像是(shi)打完一場仗后總結經驗教訓(xun)，看看哪里做(zuo)得好，哪里還需(xu)要改進。這不僅關(guan)系到我(wo)們的(de)投放(fang)效果(guo)，復盤出(chu)來的(de)數據(ju)更是(shi)品牌(pai)最重(zhong)要的(de)虛擬資(zi)產之一那么，我(wo)們該如何進行(xing)有效小紅書廣告投放(fang)后的(de)復盤呢？接下來，我(wo)將(jiang)帶大家(jia)一起深入(ru)探討(tao)。

一、投放回顧

首先，我們(men)需要明確復(fu)盤(pan)的(de)幾個關(guan)鍵步驟(zou)。

1、項目背景回顧

這一步(bu)，我們要回顧的內容(rong)包括(kuo)投(tou)放(fang)(fang)(fang)目標、投(tou)放(fang)(fang)(fang)內容(rong)、投(tou)放(fang)(fang)(fang)費用和投(tou)放(fang)(fang)(fang)對象。這些是(shi)復(fu)盤的基礎，也是(shi)我們評估(gu)投(tou)放(fang)(fang)(fang)效果(guo)的起點。

投放目標

在(zai)小紅(hong)書(shu)廣(guang)告投(tou)放上，我們(men)的目標要明確。是為了提升品牌(pai)知(zhi)名度(du)，還是直接促進(jin)銷售(shou)？不同的目標，策略和(he)評估標準(zhun)也會有所不同。

投放內容

我們小紅書廣告投放內容包括了哪些形式？是內容合作，還是效果廣告？或者是兩者的結合？這些內容是否與我們的目標和預算相匹配？

投放費用

預(yu)算的(de)投入和分配同樣重(zhong)要。我們需要評估整體(ti)預(yu)算的(de)投入是(shi)否合理(li)，以及(ji)具體(ti)預(yu)算是(shi)否有效利(li)用。

投放對象

我們的主要投放產(chan)品(pin)是(shi)什么(me)？這些(xie)產(chan)品(pin)是(shi)否(fou)符合小紅書的用戶需求和(he)市(shi)場趨勢？

2、投放效果梳理

除了常規的CTR、CPE指標(biao)外，我(wo)們還需(xu)要關(guan)注聲量(liang)相關(guan)指標(biao)，如產品搜(sou)索趨勢、品牌(pai)排名提升情況等。這(zhe)些(xie)指標(biao)能夠幫助(zhu)我(wo)們理(li)解品牌(pai)在全網的聲量(liang)成長情況。

在梳理小紅書廣告投放效果時，我們不僅要看常規的CTR、CPC、CPE等指標，還要關注聲量的提升。比如，產品搜索趨勢、品牌排名的提升等，這些都是衡量我們投放長效價值的重要指標。

常規型指標

對于(yu)常規型指(zhi)標，我們可以根據(ju)品(pin)牌的(de)不同訴求和營銷階段，關注(zhu)點(dian)擊相關、互動相關、爆文相關等(deng)數據(ju)維(wei)度。

聲量型指標

對于聲量(liang)(liang)型指(zhi)標，我們(men)可以關注其他電商平臺的(de)品(pin)(pin)牌產(chan)(chan)品(pin)(pin)詞搜(sou)索量(liang)(liang)提升情(qing)況、非付費流量(liang)(liang)占比(bi)提升情(qing)況等。這(zhe)些數據能夠幫(bang)助我們(men)了(le)解小(xiao)紅書廣告(gao)投(tou)放(fang)對品(pin)(pin)牌產(chan)(chan)品(pin)(pin)聲量(liang)(liang)提升的(de)價值。

3、投放經驗沉淀

這一步，我們要分析哪些投放運營動作是有效的，從而為后續的小紅書廣告投放策略提供參考。

最(zui)后，我們(men)要對投放策略進(jin)行(xing)回顧，分析哪些(xie)動(dong)作是(shi)有效的(de)，哪些(xie)人群(qun)是(shi)我們(men)的(de)核心(xin)人群(qun)，以及我們(men)的(de)潛力人群(qun)是(shi)誰。這些(xie)經驗將為(wei)我們(men)后續的(de)投放提供寶貴的(de)參考。

二、內容回顧

內(nei)容(rong)回顧是復盤過程中(zhong)的重要(yao)一(yi)環。我們需要(yao)從策略方向、重點(dian)筆(bi)記分析和內(nei)容(rong)情況(kuang)總結(jie)三個維度進行深(shen)入分析。

1、策略方向分析

在這一步，我們要分析內容整體的策略方向。我們可以從達人矩陣、內容方向和賣點類型等不同維度切入，根據品牌的不同訴求選擇不同的指標進行評估。

2、重點筆記分析

針對單篇筆(bi)記(ji)的表現，我(wo)們(men)可以從標(biao)題亮點、封面亮點、正文亮點等方面進行(xing)分析。這(zhe)些分析將為我(wo)們(men)提供細節指引，幫助我(wo)們(men)在(zai)后續的筆(bi)記(ji)創作中做得(de)更好。

3、內容情況總結

在內容總結時，我們可以從熱門賣點、達人情況、內容方向和用戶關注點等維度進行方法論沉淀。這些總結將為后續的內容創作和小紅書廣告投放提供有價值的參考。

熱門賣(mai)點：提(ti)煉熱門賣(mai)點為后續(xu)筆記方向提(ti)供(gong)參考

達人情(qing)況(kuang)：總結達人布局(ju)及達人類型適(shi)配情(qing)況(kuang)

內容(rong)方向：提煉爆款筆記的(de)表達形式

用戶關注(zhu)點(dian)：梳理(li)評論區用戶關注(zhu)點(dian)作為后續筆(bi)記(ji)方(fang)向(xiang)參(can)考

三、平臺及賽道分析

在小紅書廣(guang)告投放復盤中，平臺和賽(sai)道的(de)(de)(de)分析是至關(guan)重要(yao)的(de)(de)(de)。這不僅(jin)幫助我們了解(jie)當前(qian)的(de)(de)(de)競爭環境，還能(neng)指(zhi)導我們的(de)(de)(de)策略布局(ju)。

1、賽道趨勢分析

我(wo)(wo)們可以通過分析(xi)賽(sai)(sai)(sai)道的搜索走勢和內容走勢，來洞察賽(sai)(sai)(sai)道的發展趨勢。這(zhe)有助于我(wo)(wo)們判斷當前(qian)賽(sai)(sai)(sai)道是紅海(hai)還是藍海(hai)，從而做(zuo)出相(xiang)應的策略調整。

月報賽道TOP搜索詞

月報應該都不(bu)陌生，小紅書(shu)每個月都會更新(xin)各行業的行業月報，其中會有行業細分賽(sai)道的TOP級關鍵詞，如果我們發現某賽(sai)道TOP搜索(suo)下(xia)品(pin)類(lei)詞占比(bi)大，但(dan)相關品(pin)牌詞露出(chu)少，說明(ming)(ming)該賽(sai)道用(yong)戶品(pin)牌心智不(bu)明(ming)(ming)顯，適合(he)搶先占位。

2、賽道機會洞察

通過深入(ru)洞察用(yong)戶需求，我們可以找到產(chan)品的切入(ru)點。這包括分析用(yong)戶主(zhu)動搜索行為、內容供給問(wen)題和用(yong)戶討論關注(zhu)焦(jiao)點等，從(cong)而挖掘(jue)出賽道的機會點。

聚光上下游推詞

在聚(ju)光后臺(tai)，有一個非常好用(yong)的工具：關鍵詞規劃(hua)工具。

我(wo)(wo)們(men)可以借(jie)助(zhu)關(guan)鍵詞(ci)(ci)(ci)(ci)規劃工具中(zhong)的(de)以詞(ci)(ci)(ci)(ci)推詞(ci)(ci)(ci)(ci)來(lai)判(pan)斷(duan)賽道量級以及(ji)挖掘(jue)需求詞(ci)(ci)(ci)(ci)。比如說(shuo)上下游(you)詞(ci)(ci)(ci)(ci)，可以幫(bang)我(wo)(wo)們(men)判(pan)斷(duan)搜(sou)索我(wo)(wo)們(men)關(guan)鍵詞(ci)(ci)(ci)(ci)的(de)用戶，在搜(sou)索關(guan)鍵詞(ci)(ci)(ci)(ci)之(zhi)前是從哪個關(guan)鍵詞(ci)(ci)(ci)(ci)搜(sou)索之(zhi)后過來(lai)的(de)，又(you)或者說(shuo)搜(sou)索完我(wo)(wo)們(men)關(guan)鍵詞(ci)(ci)(ci)(ci)之(zhi)后，又(you)去搜(sou)索了什么詞(ci)(ci)(ci)(ci)，這個工具可以幫(bang)助(zhu)我(wo)(wo)們(men)更精準的(de)分析消費者的(de)潛(qian)在需求。

四、下一步規劃

在進行(xing)了詳細的(de)(de)復盤之(zhi)后(hou)，我(wo)們需要制定下一步的(de)(de)規劃。這包括產品矩陣(zhen)優化、內容(rong)策略和投放策略等方面

我們可以根據本次小紅書廣告投放的結果，優化后續投放的產品矩陣。比如，我們可以將產品分為明星爆品、潛力產品和長尾產品，根據各自的營銷目標和預算進行合理分配。

2、內容策略

基(ji)于前期的(de)(de)內容經驗，我們可以(yi)制定新的(de)(de)小(xiao)紅(hong)書廣(guang)告營銷策略。這包括確定產品(pin)賣點、核心人群、適配場景和內容方(fang)向等要素，并選擇合適的(de)(de)達(da)人類型進行合作。

3、投放策略

在(zai)投放(fang)策略上，我們需要(yao)明確小(xiao)紅(hong)書廣(guang)告營銷階段，把(ba)控營銷節奏，并組合營銷資源。我們還可以(yi)根據前(qian)期的(de)投放(fang)經驗和(he)賽道情況，篩(shai)選(xuan)出優質的(de)定向(xiang)和(he)素材(cai)類型，明確下一步的(de)信息流和(he)搜索投放(fang)方向(xiang)。

4、結語

通過以(yi)上(shang)的(de)(de)復盤(pan)和分析，我們可以(yi)更清晰(xi)地(di)了解小紅(hong)書廣(guang)告投放的(de)(de)效果，并為未(wei)來的(de)(de)投放提供指導(dao)。復盤(pan)不僅是對過去的(de)(de)總結，更是對未(wei)來的(de)(de)規(gui)劃。希望這篇文章能夠幫助大家在小紅(hong)書上(shang)的(de)(de)投放之路(lu)上(shang)越(yue)走(zou)越(yue)遠。

本(ben)文為(wei)大家介紹了(le)小(xiao)紅書廣告(gao)(gao)(gao)投放(fang)后如(ru)何進行(xing)(xing)效(xiao)果分(fen)析以(yi)及復盤，通過關(guan)注產品(pin)搜(sou)索趨勢以(yi)及產品(pin)排(pai)名，了(le)解(jie)投放(fang)情況。小(xiao)紅書廣告(gao)(gao)(gao)平(ping)(ping)臺為(wei)廣告(gao)(gao)(gao)主(zhu)(zhu)提(ti)供行(xing)(xing)業月報幫助廣告(gao)(gao)(gao)主(zhu)(zhu)分(fen)析用戶(hu)搜(sou)索關(guan)鍵詞，借助聚光平(ping)(ping)臺精準了(le)解(jie)用戶(hu)消(xiao)費(fei)需求(qiu)，進行(xing)(xing)有針對的廣告(gao)(gao)(gao)投放(fang)，從(cong)而達到(dao)小(xiao)紅書廣告(gao)(gao)(gao)推廣降本(ben)增效(xiao)，目前小(xiao)紅書廣告(gao)(gao)(gao)開戶(hu)不(bu)收取費(fei)用，您可以(yi)聯(lian)系(xi)(xi)巨宣網絡進行(xing)(xing)開戶(hu)服務，聯(lian)系(xi)(xi)電話：4009602809！

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