百度廣告程序化落地頁 | 智能優選產品手冊（二）

一、網站鏈接

1、網鏈頁面優選詳細解讀

打包(bao)三(san)種(zhong)頁面類型，根據Query自(zi)動計算相(xiang)關性+cvr最高的頁面并(bing)展現

根據query計算(suan)各(ge)頁(ye)(ye)面的(de)相關性，結合(he)該(gai)頁(ye)(ye)面的(de)歷史(shi)cvr數據，綜合(he)評估出(chu)效果(guo)最優的(de)百度廣(guang)告落地頁(ye)(ye)

優選出不同頁面，該頁面的(de)動(dong)態內(nei)容也(ye)會生效

?百度廣告營銷頁內容組件填充

?咨詢頁(ye)動態內容(rong)子卡(ka)

?店鋪頁(ye)商品、產品模(mo)塊優選

2、多行業適配：通投統一鏈接，提效放量

以法律行業為例：

業務(wu)廣(guang)泛，買詞豐富(fu)（刑事、房產、婚姻、合同(tong)等(deng)），一(yi)般會(hui)針(zhen)對不同(tong)業務(wu)制作不同(tong)頁面

但百度廣告投放以通投頁為主，只有少(shao)量計(ji)劃做了比較細致的頁面綁定

通過百度廣告落(luo)地頁(ye)(ye)消費集(ji)中在(zai)少量通投(tou)頁(ye)(ye)上，投(tou)放不(bu)夠精準(zhun)

3、AIGC 創新賦能：智能頭圖改寫，提升百度廣告落地頁相關性

功能介紹：基于關鍵詞/落地(di)頁(ye)已有內容，通過自(zi)動替換百(bai)度廣告主落地(di)頁(ye)中的頭圖文案，實現少量(liang)落地(di)頁(ye)通投所(suo)有業務， 降低百(bai)度廣告主工(gong)作量(liang)。

適配客戶：買詞涉及(ji)多個(ge)業務點，但(dan)百度廣(guang)告(gao)主無(wu)落地頁批量制(zhi)作能 力(li)；百度廣(guang)告(gao)主已有落地頁，但(dan)相關性提升空間(jian)大(da)，可以在頭圖(tu)文案上(shang)補(bu)充/調整信息提升相關性

4、客戶案例：商務服務—法律

客戶信息

客戶業務：律所

賬戶消(xiao)費(fei)：新(xin)百(bai)度廣告賬戶起(qi)量，日消(xiao)300?2600

客戶(hu)痛(tong)點(dian)：起量難，預(yu)算消耗不出去，轉化少

轉化目標：表(biao)單提交成功(gong)，留線索(suo)，電(dian)話撥通(tong)

賬戶(hu)基建：買詞涉及業務點眾多，百度廣告主通投頁及分業務點（婚姻，刑事(shi)等(deng)）均有多個不同風格(ge)頁面， 但百度廣告賬戶(hu)消(xiao)耗集中在通投頁上，可通過程序化(hua)優(you)選提升相(xiang)關(guan)性和cvr

5、客戶案例：化工能源- 礦產及化工制品

客戶信息

客戶(hu)業(ye)務：PE管生(sheng)產廠家(jia)

賬戶消費：3000

客戶(hu)痛點：百度廣告賬戶(hu)轉化率低，線索(suo)量少

轉化目標：表(biao)單提(ti)交成功，留線索(suo)，電(dian)話撥(bo)通

賬戶基建：買詞涉及多細分(fen)品類，有多個品牌(pai)頁+ 分(fen)業務(wu)單頁，可通過程序化(hua)優選提升相關性和cvr

6、客戶案例：教育- 職業培訓

客戶信息

客戶業務：考公培訓

賬戶消費：1500

轉化目標：表單提交成(cheng)(cheng)功，留線索，電(dian)話(hua)撥通， 微信加粉成(cheng)(cheng)功

賬(zhang)戶基建：百度廣告(gao)賬(zhang)戶買詞僅涉及單一業務點，但有多個不(bu)同樣式(shi)風格的頁(ye)面，可(ke)通過程序(xu)化(hua)優選(xuan)提(ti)升(sheng)cvr；

7、客戶案例：機械設備- 通用機械設備

客戶信息

客戶業務：除濕/加濕器

賬戶消費：1W

客戶痛點：百度廣(guang)告轉(zhuan)化成(cheng)本高(gao)，獲(huo)量困難

轉(zhuan)化(hua)目標：表單提交成(cheng)功，留線索，電(dian)話撥(bo)通

賬戶基建：有消(xiao)費落地(di)頁以品牌(pai)頁為(wei)主，但買詞涉及(ji)的(de)細分類目及(ji)使用場景(jing)眾(zhong)多(duo)

優化(hua)(hua)方案：程序化(hua)(hua)優選基礎上，結合頭圖智(zhi)能改寫功能，基于(yu)query自動(dong)替換客戶落(luo)地頁中的頭圖文案，提升百度廣告(gao)落(luo)地頁相關性

8、全鏈路案例：房產家居- 某全屋定制頭部品牌

百度廣告主面臨問題：

有效線索(suo)(suo)(suo)成(cheng)本(ben)偏高(gao)，且無(wu)效線索(suo)(suo)(suo)中無(wu)需(xu)求線索(suo)(suo)(suo)占(zhan)比高(gao)，希望針對(dui)有效線索(suo)(suo)(suo)成(cheng)本(ben)進(jin)行優化，且降(jiang)低百度廣告無(wu)需(xu)求線索(suo)(suo)(suo)占(zhan)比

保證線索有(you)效性同時(shi)，希望進一步拓展(zhan)優質流量(liang)獲取(qu)更(geng)多線索

百度廣告投放策略優化方向：

對(dui)接聆音(yin)，全賬(zhang)戶表單線(xian)(xian)(xian)索(suo)通過聆音(yin)提供的「中間號」進行外(wai)呼(hu)， AI自動(dong)(dong)識(shi)別線(xian)(xian)(xian)索(suo)有效性(xing)自動(dong)(dong)回傳ocpc，無(wu)效線(xian)(xian)(xian)索(suo)自動(dong)(dong)按照cap返款

全賬(zhang)戶開啟深(shen)度轉化，深(shen)度轉化目(mu)標為「回訪-發現意向」，自動優(you)化模型，優(you)化流量，提升線索(suo)有效性

使(shi)用程序化優選能力(li)，提(ti)升(sheng)百度廣告(gao)頁面(mian)相關性和轉化率，帶動展(zhan)現量(liang)和轉化量(liang)提(ti)升(sheng)

9、全鏈路案例：商務服務—某律所

客戶面臨問題：

百度廣(guang)告賬戶(hu)消耗較少，未能達(da)到(dao)客戶(hu)投放(fang)預期

線索量不(bu)(bu)足，每天后端商務(wu)人員平(ping)均分配不(bu)(bu)到一(yi)條資(zi)源，轉化較難

線索質量差，都(dou)是一些非(fei)常小的案(an)子，后(hou)端轉化(hua)成交金額(e)小，極少(shao)大案(an)件

線(xian)索(suo)來源偏(pian)遠地區(qu)線(xian)索(suo)偏(pian)多(duo)，導致上門困難

策略優化方向：

使用程序化優選能力，提升百度(du)廣告頁面相關(guan)性，帶動展現量提升

使用聆音-機器人清洗(xi)功能，自(zi)動剔除無效線索，扶正(zheng)模型

投放深(shen)轉“回(hui)訪(fang)-發現意向(xiang)”目標，24小時內使用愛(ai)番番標記

針對偏遠地區進行(xing)了地域屏蔽

二、百度本地推廣

店鋪頁(ye)(ye)面優選(xuan)詳細解讀：在百度(du)廣(guang)告投放端打包(bao)店鋪下(xia)各類型頁(ye)(ye)面投放，系統根據Query自(zi)動計算相關性+cvr最(zui)高的頁(ye)(ye)面并展現

選(xuan)擇(ze)一個店鋪(pu)，可以直接投(tou)放店鋪(pu)下所有頁(ye)面，或(huo)自定義選(xuan)擇(ze)部分頁(ye)面打包投(tou)放

根據query計算(suan)各頁面的相(xiang)關(guan)性，結合該頁面的歷史cvr數據，綜合評估出效(xiao)果最優的頁面

以上就是(shi)關于(yu)《百(bai)(bai)度(du)廣(guang)(guang)(guang)告程序化(hua)落地頁 | 智能(neng)優選產品手冊（二）》的(de)介(jie)紹(shao)。還(huan)想了解更多關于(yu)百(bai)(bai)度(du)廣(guang)(guang)(guang)告投放(fang)(fang)的(de)內容，可以聯系(xi)我們巨宣網絡哦！百(bai)(bai)度(du)廣(guang)(guang)(guang)告開戶(hu)(hu)需(xu)要廣(guang)(guang)(guang)告主準備開戶(hu)(hu)資(zi)質(zhi)：營業執照、對公(gong)驗(yan)證(zheng)、法(fa)人身(shen)份證(zheng)正反、手機號、行業資(zi)質(zhi)，如果廣(guang)(guang)(guang)告主推廣(guang)(guang)(guang)自(zi)己的(de)網站還(huan)需(xu)要準備ICP備案。百(bai)(bai)度(du)廣(guang)(guang)(guang)告開戶(hu)(hu)的(de)過(guo)程是(shi)不收取費用(yong)的(de)，但是(shi)開戶(hu)(hu)首沖不能(neng)5000元，這些(xie)費用(yong)全部用(yong)于(yu)后期的(de)百(bai)(bai)度(du)廣(guang)(guang)(guang)告投放(fang)(fang)。百(bai)(bai)度(du)廣(guang)(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)(guang)電話：4009602809！

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