元氣開學季 | OPPO廣告教育行業節點投放高分答卷

暑(shu)假額度告急，新學(xue)期就這么水靈靈的來了。在“開學(xue)裝備"需求(qiu)大(da)漲(zhang)的同時，教(jiao)育行業投放要如何(he)讓增長(chang)狀(zhuang)態直接(jie)拉滿呢?穩住(zhu)別亂!OPPO廣告將全(quan)程保駕護航，助力廣告主領(ling)跑開學(xue)季營銷。

一、OPPO廣告投放平臺洞見教育市場趨勢，深挖OS增量空間

（1）在線教(jiao)育市(shi)場(chang)穩中向好:在市(shi)場(chang)剛需的催(cui)化(hua)下2023年開始教(jiao)育行業的OAU季(ji)活回暖(nuan)明顯

（2）OS用戶增長潛力大:教育行業拉新和拉活均有較(jiao)大的空間。

（3）非商店場景(jing)滲透率較低:非商店在大盤中約有40%份(fen)額，教育行業僅占10%。

（4）人(ren)群圈選需(xu)精細化:教育行業細分賽道多(duo)種多(duo)樣需(xu)求有(you)一(yi)定(ding)的差異

（5）K12教育(yu)用(yong)戶畫像(xiang):以年輕父(fu)母為主，注(zhu)重孩子教育(yu)且舍得投資。

（6）大(da)數(shu)據(ju)與(yu)AI技術(shu)賦能:現已有不少K12教育(yu)品牌(pai)開發了大(da)模型(xing)，在(zai)線教育(yu)將全面(mian)迎(ying)來“大(da)數(shu)據(ju)+A1+教育(yu)“時代。

二、開學季工具熱潮來襲，OPPO廣告助力把握機遇

1、增投賽道

K12教(jiao)育工具(ju)類App:作為學(xue)(xue)生學(xue)(xue)習、家長和教(jiao)師(shi)輔助教(jiao)學(xue)(xue)的好(hao)幫手(shou)，在開學(xue)(xue)節點學(xue)(xue)習工具(ju)需求爆(bao)發(fa)，正是(shi)其拓量增(zeng)投(tou)的好(hao)時機。

2、投放節奏

①籌備期

8月上旬,為確保(bao)沖量(liang)活動順利(li)進行,先行梳理并儲備相應的(de)沖量(liang)策略

②蓄水期

8月下半(ban)旬(xun),開始嘗試增量測試,打通投放

③爆發期

9月開學，緊密跟隨學期(qi)的(de)起止階(jie)段，特(te)別(bie)是在開學前的(de)準備階(jie)段一(yi)直(zhi)投(tou)至寒假

3、節點對策

（1）機遇

在開學(xue)季期(qi)間(jian)，教育行業廣(guang)告主如何(he)借勢贏取更多的曝光,同時做到穩定(ding)提效?

（2）策略

拓寬度：全場(chang)景增(zeng)投，核心挖掘非商店增(zeng)量

提精度：著力打通投放(fang)卡點，精準優化(hua)提(ti)效

（2）舉措

拓寬度：

①非商店多場景滲透

②智能出價助攻拓量

③商店榜單權益支持

提精度：

①超成本模塊屏蔽

②Costcap輔助提效

③熱詞精準靶向用戶

（4）目標

①擴大量(liang)級(ji) ②降(jiang)本增(zeng)效

三、淺深層全方位優化，實現節點量效雙收

1、非商店多場景滲透

2、智能出價助攻拓量

①激活(huo)-注冊雙(shuang)出價上線(xian):該模(mo)型可優化(hua)(hua)雙(shuang)層(ceng)成(cheng)本(ben)。它基于激活(huo)、注冊兩個目標(biao)，設置目標(biao)成(cheng)本(ben)，投放期間模(mo)型介入同時(shi)智能優化(hua)(hua)兩者成(cheng)本(ben)以達到(dao)客(ke)戶(hu)要求。

使(shi)用對象：適合于既想(xiang)淺層(ceng)獲量(liang),又想(xiang)保(bao)障更深鏈路成本的廣告主

投放指引：目前它比較適用于商店場景:建(jian)議在做新測試(shi)計劃時，廣告主盡量放寬預(yu)期，給予一(yi)定的優質流量成本探索空(kong)間

②結合Nobid進行(xing)投放(fang):Nobid的(de)(de)特點(dian)是起量快轉化(hua)最大化(hua)。在(zai)固定的(de)(de)預(yu)算內(nei)，它通過系統自動(dong)出價獲取，比常規OCPX更多的(de)(de)轉化(hua)量。

適用對象：在開學季有沖(chong)量訴(su)求的廣(guang)告主建議(yi)使用

投放指(zhi)引：預算與成本正相關(guan)，要合理(li)設(she)置預算,才可(ke)有(you)效控本

3、商店榜單權益支持

①節點榜單(dan)限時上線:8月底，軟(ruan)件商店將上線開學專(zhuan)題熱榜，囊括元(yuan)氣學習、元(yuan)氣提效、元(yuan)氣生活等五(wu)大垂類應用，廣泛推薦給有潛在需求的用戶，更好的展示品牌實力和差異(yi)化服(fu)務，加(jia)速(su)為端內(nei)引流拉新。

活動時間：8.28-9.8

適用對象：教育行業相關的應用

上榜規則：以投放力度為依據

②商店資源(yuan)權益(yi)拓量(liang)(liang):沖量(liang)(liang)期可按需申請商店權益(yi)，拉動(dong)關(guan)鍵指標(biao)，以(yi)提(ti)升整體獲量(liang)(liang)競爭力(li);動(dong)態icon、應用下標(biao)、高亮一句話，現已接入競價投放能力(li)。

4、超成本模塊屏蔽

在廣(guang)告有一定增量潛力、但成(cheng)本高(gao)的情況下，可先進(jin)行(xing)少量降價or放開定向進(jin)行(xing)調(diao)控

成(cheng)本異常：在超成(cheng)本20%后算法模(mo)型(xing)將(jiang)進行打壓

降(jiang)價(jia)自查：前(qian)期建(jian)議逐(zhu)步下調5%出價(jia)

反饋屏蔽：若后續成本仍持續走高,可以聯系平臺排查(cha)或屏蔽

5、Costcap輔助提效

在有限(xian)的(de)預算內，Costcap可(ke)以幫助廣告主獲取更(geng)多的(de)高價值用戶，優化目(mu)標成本。目(mu)前(qian)它僅支持單(dan)出價，對單(dan)一目(mu)標(例如(ru):激活(huo)、注冊、付費)成本，有一定的(de)場(chang)景要(yao)求

6.熱詞精準靶向用戶

搜索行為往(wang)往(wang)跟(gen)用戶(hu)強需求(qiu)(qiu)掛鉤，參考以下教(jiao)育行業的(de)熱門(men)關鍵詞，提前針(zhen)對(dui)紅海詞提價獲量，并增(zeng)加競(jing)爭較(jiao)小但具(ju)有潛(qian)在市場(chang)需求(qiu)(qiu)的(de)藍(lan)海詞，從而提升后端轉化效果。

以(yi)(yi)上就是給大(da)家介紹的教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)行業在OPPO廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放(fang)的開學季營銷(xiao)方案，OPPO廣(guang)(guang)告(gao)(gao)助力教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)行業的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主實現最(zui)大(da)化(hua)的增效！！OPPO廣(guang)(guang)告(gao)(gao)平臺通過洞察(cha)教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)行業市場趨(qu)勢，分析用戶畫像發現核(he)心人(ren)群以(yi)(yi)年輕(qing)父母為主，注重孩(hai)子(zi)教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)并且舍得(de)投資。所以(yi)(yi)在OPPO廣(guang)(guang)告(gao)(gao)平臺投放(fang)教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)行業效果是不錯的，有意(yi)向的廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主可以(yi)(yi)撥打巨宣網絡熱線：4009602809！

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