決定百度搜索廣告的展示位置的因素詳解

百(bai)度(du)(du)(du)搜(sou)索廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)是我(wo)們最常見的(de)百(bai)度(du)(du)(du)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)形式(shi)，是百(bai)度(du)(du)(du)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主們都會選擇的(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)方式(shi)之(zhi)一(yi)，可能(neng)大多(duo)數的(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主，只知道廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)出(chu)價是影響(xiang)百(bai)度(du)(du)(du)搜(sou)索廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)展(zhan)示(shi)位置排(pai)名的(de)因素之(zhi)一(yi)，但這并不是百(bai)度(du)(du)(du)搜(sou)索廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)展(zhan)示(shi)位置是否靠前(qian)的(de)決定(ding)性因素。我(wo)今(jin)天來(lai)給您分析一(yi)下，能(neng)影響(xiang)百(bai)度(du)(du)(du)搜(sou)索廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)展(zhan)示(shi)位置的(de)幾個因素，這樣在投放百(bai)度(du)(du)(du)搜(sou)索廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)時，我(wo)們大概就(jiu)能(neng)了解，應該怎樣去操控。都是干貨哈(ha)！各(ge)位搬好(hao)小板凳。

在此之前，我(wo)們需(xu)要(yao)先了解一下百度搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的展示(shi)(shi)位(wei)置(zhi)，搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)就是(shi)用戶(hu)在百度搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)條內(nei)搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)相應的需(xu)求，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主設置(zhi)的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)內(nei)容符合用戶(hu)的搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)意圖時，投放的廣(guang)(guang)(guang)告(gao)會以搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)結果的方式(shi)展現。位(wei)置(zhi)在上方、中間或者是(shi)下方。并且搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)是(shi)同時支持移(yi)動(dong)端和PC端的。那上方廣(guang)(guang)(guang)告(gao)位(wei)指(zhi)的就是(shi)展示(shi)(shi)的第一條廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，具有著先入為主的優勢(shi)。怎樣能占據這個重要(yao)的位(wei)置(zhi)，成為了我(wo)們今天的主題。

一、回到廣告的本質：最佳匹配

我們投放廣告的本質就是要給用戶和廣告主之間通過媒體找到一個最佳匹配，百度廣告平臺這方面所做的努力是很多多的，開發了眾多的端口，去給廣告的投放提供資源位置。而我們廣告主可以操作的就是設置好廣告的精準定向。即找對人！我們需要理解用戶的搜索需求來做關建詞精準匹配。精細化調控投放時間和地域。同時還可以通過排除關鍵詞的方式進行否定設置。

二、對廣告創意進行多元素疊加管理

在百度廣告創意方面，廣告主們需要注意的是，要確保創意通順，與關鍵詞要相關。原因是創意中和用戶搜索詞一致會得到飄紅展示，使創意更能吸引用戶的目光。同時要充分利用高級樣式工具，來豐富我們的創意類型。從而提高廣告質量。

三、出價

這方面，百度廣告主們都很熟悉，主要做法就是根據經驗和分析，估算我們每次可以承受的點擊成本，設置為出價。這個系數是可以根據不同的端口、地域和人群進行調整的。同時在廣告質量相等的情況下，出價越高，排名會越靠上。

四、落地頁來促進轉化

這一(yi)(yi)步，我們(men)需要注(zhu)意的(de)是，關鍵詞(ci)，創意和落(luo)地(di)頁三者一(yi)(yi)定要保持一(yi)(yi)致。整(zheng)個引流鏈路(lu)相關度越(yue)(yue)高，客戶的(de)轉化就(jiu)越(yue)(yue)高，同(tong)時(shi)廣告的(de)質(zhi)量(liang)度就(jiu)會升高，從而影響廣告位(wei)置的(de)排名(ming)。

五、關注廣告投放數據，及時調整修復廣告計劃

這一點的(de)(de)主要(yao)做法就是(shi)需要(yao)注意(yi)為空(kong)白(bai)計劃添加單(dan)元，設(she)置轉化追蹤，并修復(fu)妝后追蹤的(de)(de)數(shu)據異(yi)常。最重要(yao)的(de)(de)是(shi)要(yao)及時調整審(shen)核不通過(guo)的(de)(de)物料(liao)素材。

上面(mian)是(shi)從(cong)我(wo)(wo)們(men)廣(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)需要(yao)注意(yi)(yi)的(de)(de)(de)層面(mian)上講解了一(yi)(yi)下如何提(ti)高百度(du)廣(guang)告(gao)投(tou)放位置排名的(de)(de)(de)一(yi)(yi)個因素(su)分析，總體來說，還是(shi)要(yao)提(ti)高我(wo)(wo)們(men)的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)質(zhi)量，設置對(dui)的(de)(de)(de)投(tou)放路徑，還需要(yao)合理的(de)(de)(de)調整出價，這樣才能實(shi)現低成本、高回報的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)效果(guo)。相信這也(ye)是(shi)百度(du)廣(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)們(men)的(de)(de)(de)終極目標。同時(shi)我(wo)(wo)也(ye)希望每一(yi)(yi)個百度(du)廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)投(tou)放都可以(yi)實(shi)現它最(zui)大(da)的(de)(de)(de)價值。巨宣(xuan)網(wang)絡愿意(yi)(yi)為每一(yi)(yi)個廣(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)提(ti)供免費(fei)的(de)(de)(de)咨詢開戶服務。歡迎掃描(miao)屏幕(mu)旁邊的(de)(de)(de)二維碼(ma)添加企微，或者直接(jie)撥打電(dian)話：15210303112聯系我(wo)(wo)呦！

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