喜馬拉雅廣告車載場景音頻營銷，引擎啟動等你發車！

開(kai)車(che)聽喜馬，已經成為(wei)眾多車(che)友的(de)習慣。截(jie)至2022年，喜馬拉雅車(che)載智能終端覆(fu)蓋超過95%的(de)汽(qi)車(che)企(qi)業，與(yu)TOP30車(che)企(qi)品牌和(he)TOP10新能源(yuan)車(che)企(qi)品牌均建立起合作，具(ju)有廣闊的(de)市場(chang)應用前景。

作為(wei)獨占車(che)載(zai)(zai)場景的音(yin)頻營銷，本期內容為(wei)大(da)家帶(dai)來(lai)《喜馬拉雅廣告(gao)(gao)車(che)載(zai)(zai)場景解決(jue)方案》。結合廣告(gao)(gao)產品和(he)投放策(ce)略(lve)，用真實案例(li)解構車(che)載(zai)(zai)音(yin)頻營銷如(ru)何(he)“讓(rang)信任持續發聲(sheng)，讓(rang)品牌聲(sheng)入人心”。

一、音頻APP獨有沉浸式聲音廣告，創造廣闊營銷藍海

車，作為生活場景的一部分，已成為家庭和工作之外的第三空間。長時間的通勤，讓車載娛樂設備作為考量駕乘舒適性的重要一環，愈加受到市場重視。區別于視覺型內容，音頻在車載場景中具有獨占用戶注意力的天然優勢。

音頻類就是跟車的品類息息相關了，因為現在大家在路上的時間特別長，而且從安全駕駛的角度上來講很多車載設備是不支持駕駛時的動態瀏覽的，包括文字和視頻，所以這種聲音，尤其是目前我們在講的這個付費知識類的聲音，會成為新生代車主和中堅層車主的一個主要的消費。

2、趨勢—音頻媒體，在用戶駕乘體驗中“時空伴隨”

研究數據表明，75%用(yong)戶在過去一月內使用(yong)過車(che)(che)載音(yin)頻服務(wu)，遠超其他功能(neng)。音(yin)頻作為車(che)(che)載娛(yu)樂的主(zhu)要內容(rong)來(lai)源(yuan)，對于智能(neng)車(che)(che)機(ji)實(shi)現車(che)(che)上(shang)娛(yu)樂功能(neng)意義重(zhong)大。

3、洞察—車載音頻更受歡迎，年輕高學歷車主是收聽主力軍

相比(bi)傳統廣播，移動音頻正成為(wei)(wei)車(che)(che)載(zai)收(shou)(shou)聽主流(liu)，尤其在(zai)新(xin)能源(yuan)車(che)(che)的高速(su)增長趨勢下，用戶在(zai)開車(che)(che)時更(geng)傾(qing)向于收(shou)(shou)聽網絡(luo)音頻。作(zuo)為(wei)(wei)車(che)(che)載(zai)娛樂的主要(yao)來源(yuan)，音頻用戶占比(bi)75%。隨(sui)著中國(guo)(guo)成為(wei)(wei)汽(qi)(qi)車(che)(che)保有量第一大國(guo)(guo)，中國(guo)(guo)汽(qi)(qi)車(che)(che)駕駛員數量4.5億人，一二線城市車(che)(che)主日均(jun)1-2小時開車(che)(che)時長，車(che)(che)載(zai)音頻營銷作(zuo)為(wei)(wei)流(liu)量藍海將擁有廣闊前景(jing)。

喜馬拉雅車載(zai)智能終端，與超過95%的汽車企業進行(xing)深入合(he)作(zuo)(zuo)，覆蓋TOP30的汽車品(pin)牌(pai)、超過70+主(zhu)機廠(chang)，并與23家(jia)方案商以及10家(jia)后裝廠(chang)商達成(cheng)合(he)作(zuo)(zuo)。

二、高頻場景溝通，占領用戶心智

每一輛搭載喜馬拉雅的愛車，車主都可以像使用手機一樣便捷享用喜馬拉雅音頻。并且，通過與車企操作系統兼容、人機交互調校、多尺寸屏幕適配、專享權益運營等，喜馬拉雅車載版可以為車主提供完整極致的車載音頻體驗。

在3.4億條音頻、101個豐富品類的遼闊聲音世界中，喜馬拉雅車載為千萬用戶創造了一個精神家園：在這里，大家可以找到符合自己興趣和職業需要的內容，并在聲音的陪伴中放松自我，獲得精神愉悅和充實。

高價值的有聲內容，也讓車載用戶對于喜馬拉雅廣告的態度更為開放和包容，車載用戶更愿意主動留意廣告。 并且，因為音頻沉浸式的良好體驗，獨占車內空間的注意力集中、以及長時間播放鞏固記憶，讓喜馬拉雅廣告營銷內容更能夠被用戶所記住。

正(zheng)是因為高質量的內(nei)容和車(che)機端的科技飛速發展，喜(xi)馬拉(la)雅(ya)在車(che)載智(zhi)能(neng)終(zhong)端得(de)到了用(yong)(yong)戶(hu)的喜(xi)愛(ai)，喜(xi)馬拉(la)雅(ya)音頻覆蓋(gai)了用(yong)(yong)戶(hu)工作通(tong)勤(qin)、自駕(jia)旅(lv)游、生活出行(xing)等日(ri)常高頻出行(xing)場景(jing)，喜(xi)馬拉(la)雅(ya)廣告主也能(neng)在工作日(ri)和周末均(jun)能(neng)找到能(neng)觸(chu)達目標車(che)主用(yong)(yong)戶(hu)，在用(yong)(yong)戶(hu)開車(che)時(shi)通(tong)過聲音廣告深度觸(chu)達用(yong)(yong)戶(hu)。

場景價值一讓品牌鎖定用戶的日常生活高頻場景

高頻場(chang)(chang)(chang)景(jing)(jing)溝通占領用戶心(xin)智：工作通勤場(chang)(chang)(chang)景(jing)(jing)68.7%；自駕旅游(you)場(chang)(chang)(chang)景(jing)(jing)56.2%；生活(huo)出行場(chang)(chang)(chang)景(jing)(jing)55.1%。

三、從聲音中來，到生意中去

如何幫助品牌在車載場景中打出營銷漣漪？

喜馬拉雅廣告通過放大內容價值，在車載場景，錨定不同的用戶出行場景，結合音頻廣告產品矩陣，在行車路途的時間中，深度喚醒用戶的認知和決策，助攻用戶消費時刻的行為轉化。通過攔截用戶關鍵路徑，在封閉式的車載空間內投放組合產品（APP亮屏大曝光，閉屏聲音廣告滲透，亮屏轉化歸因），使得喜馬拉雅廣告轉化效果可以大大提升。技術鏈路上，以聲音廣告+追投產品為載體，通過設定不同的追投時長和更富有創意的資源位樣式，讓品牌傳播更創新和更精準。

喜馬拉雅廣告投放的組合策略—雙端聯動全鏈路觸達車主人群

1、APP端開機

開(kai)(kai)機(ji)初印(yin)象(xiang)第一(yi)視(shi)覺沖擊，開(kai)(kai)機(ji)大(da)屏(含首刷/聯合霸屏等(deng)玩法)強(qiang)視(shi)覺觸達，建立用(yong)戶對品牌(pai)的第一(yi)印(yin)象(xiang)。

2、閉屏狀態：收聽節目

開(kai)車沉(chen)浸式(shi)場(chang)景，音頻廣告持(chi)續滲透(tou)；開(kai)車場(chang)景中，以(yi)音頻廣告重復觸達(da)用戶(hu)，在沉(chen)浸式(shi)環境下心智植入。頻次(ci)建議：每日1-2次(ci),持(chi)續3天。

3、亮屏狀態：進行喜馬拉雅廣告追投

亮屏后(hou)(hou)行為觸點視覺廣告覆蓋(gai)，記憶加深(shen)/轉(zhuan)化促(cu)進；通過開機、節(jie)目貼片(pian)等廣告位追投，實(shi)現(xian)后(hou)(hou)鏈路轉(zhuan)化行為

車機端

車聯網：通(tong)勤/出游等高(gao)頻場(chang)景(jing)，沉浸(jin)式車載(zai)空間持續(xu)滲透(tou)私密、沉浸(jin)的(de)車載(zai)場(chang)景(jing)、高(gao)效觸達車主及家庭用(yong)戶(hu)，更易打造用(yong)戶(hu)心智。每日(ri)嚴格頻控，保障用(yong)戶(hu)體驗與(yu)駕駛安全。沉浸(jin)式場(chang)景(jing)構建品(pin)牌的(de)記憶(yi)優(you)勢(shi)，雙端聯動精準(zhun)觸達車主人(ren)群：車主人(ren)群精準(zhun)聚焦，高(gao)頻場(chang)景(jing)長(chang)效陪伴，行(xing)為觸點(dian)全鏈觸達。

更多升級玩法

（1）車機(ji)電(dian)臺：24小時行車電(dian)臺(僅限汽(qi)車品牌合作)

（2）定制聽單：讓品牌成為出(chu)行途中的聲(sheng)音(yin)陪伴

（3）品牌(pai)播客(ke)：與開車場景天然(ran)契(qi)合，凸顯(xian)品牌(pai)調性

通過內容真誠對話，創造(zao)看見彼(bi)此的(de)場景。當(dang)品(pin)(pin)牌回歸內容為(wei)王的(de)初心，車載音(yin)頻的(de)長時(shi)間陪伴，更(geng)適(shi)合與用戶培養(yang)細(xi)水流長的(de)信任基礎。以聲(sheng)音(yin)獨特元素為(wei)車主(zhu)營造(zao)“聽海看山(shan)、仰望星辰，輕松出(chu)(chu)發、藏有山(shan)水”的(de)有氧出(chu)(chu)行新(xin)體驗，讓品(pin)(pin)牌聲(sheng)音(yin)真正做到“入耳更(geng)入心”。

喜(xi)馬拉雅(ya)(ya)廣(guang)告(gao)不(bu)光能夠(gou)幫(bang)助品(pin)(pin)(pin)牌(pai)在(zai)用戶側深度種草(cao)，更能夠(gou)解決(jue)品(pin)(pin)(pin)效合一的企業營銷(xiao)難題(ti)。以(yi)車載場景(jing)為引擎，在(zai)不(bu)同的出(chu)行(xing)(xing)模(mo)式下觸達用戶，搭載聲(sheng)音廣(guang)告(gao)系(xi)列產(chan)品(pin)(pin)(pin)和(he)更科學的投(tou)放(fang)策略，提升企業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)營銷(xiao)的勢(shi)能，實現品(pin)(pin)(pin)牌(pai)高價值車主人群觸達，并獲得生意增長。目前開通(tong)喜(xi)馬拉雅(ya)(ya)廣(guang)告(gao)賬(zhang)(zhang)戶不(bu)收取費(fei)用，您可(ke)以(yi)聯(lian)系(xi)巨宣網絡(luo)公司為您進行(xing)(xing)產(chan)品(pin)(pin)(pin)資質(zhi)審核與賬(zhang)(zhang)戶開通(tong)，成功(gong)之后(hou)您就可(ke)以(yi)進行(xing)(xing)產(chan)品(pin)(pin)(pin)廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)了(le)。聯(lian)系(xi)電話：4009602809！

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