輕舸新增創意管理列表，AI加持提升百度廣告投流競爭力

一、背景

在當(dang)前(qian)的百度廣(guang)(guang)告(gao)營銷(xiao)競爭(zheng)環境(jing)下，用戶(hu)(hu)媒體(ti)觸點多(duo)樣化和(he)消(xiao)費行為決策更為復雜，僅靠擴(kuo)大定向、提高出價等(deng)單點功(gong)能實現營銷(xiao)增(zeng)長(chang)突破的時代已經過去，充滿創(chuang)(chuang)意和(he)創(chuang)(chuang)新的時代已經到來。百度輕舸廣(guang)(guang)告(gao)平(ping)臺近期上線(xian)的AIMax項目，支持客戶(hu)(hu)將生成式廣(guang)(guang)告(gao)和(he)關鍵詞廣(guang)(guang)告(gao)整體(ti)組(zu)(zu)合為一(yi)個“AIMax”項目在搜(sou)索場域內精準拓客放量。或者(zhe)將多(duo)個百度信息流(liu)推廣(guang)(guang)計劃(hua)組(zu)(zu)織成信息流(liu)AIMax項目進行尋優爆量。

AIMax對比過去的(de)(de)傳統智能(neng)化(hua)投(tou)放(fang)，綜合使(shi)用(yong)多項智能(neng)化(hua)投(tou)放(fang)能(neng)力，進(jin)行(xing)(xing)復雜營銷競爭(zheng)環(huan)境下(xia)的(de)(de)百(bai)(bai)度(du)廣告投(tou)放(fang)策(ce)略(lve)個(ge)性(xing)化(hua)定制和效(xiao)果優(you)化(hua)。當大量的(de)(de)百(bai)(bai)度(du)推廣計劃進(jin)入輕(qing)舸(ge)平臺管理(li)之后，所包含的(de)(de)素(su)(su)材(cai)(cai)物料在(zai)輕(qing)舸(ge)生成式AI加持下(xia)，可(ke)以更高效(xiao)靈便地(di)針對營銷投(tou)流場景進(jin)行(xing)(xing)優(you)化(hua)，極大釋放(fang)生產(chan)力。因(yin)此，為了提升(sheng)客戶在(zai)百(bai)(bai)度(du)輕(qing)舸(ge)平臺對創意素(su)(su)材(cai)(cai)的(de)(de)管理(li)效(xiao)率，百(bai)(bai)度(du)輕(qing)舸(ge)平臺升(sheng)級，在(zai)左側導(dao)航欄「管理(li)」模塊(kuai)，新(xin)增創意素(su)(su)材(cai)(cai)管理(li)列(lie)表，支(zhi)持以圖片(pian)/視頻(pin)素(su)(su)材(cai)(cai)為粒度(du)進(jin)行(xing)(xing)數據聚合與操作。

通過百度(du)創意(yi)素(su)(su)材管理列(lie)表(biao)，可(ke)以便捷全面的了解素(su)(su)材粒度(du)的使(shi)用(yong)情況，例如圖片/視頻素(su)(su)材的投(tou)放數據(ju)（展現、點擊、消費(fei)、轉化等），和(he)重要的屬性(xing)（首次(ci)投(tou)放日期）等，在AI的助(zhu)力下進(jin)行素(su)(su)材優化調(diao)整(zheng)，以保證百度(du)廣(guang)告賬戶投(tou)流競爭力，以優質創意(yi)找(zhao)到用(yong)戶，打動用(yong)戶，不斷煥發創意(yi)活力，契(qi)合用(yong)戶心智，激發廣(guang)告點擊、促(cu)成交易轉化，進(jin)行營銷獲客和(he)效果(guo)收(shou)割(ge)。本次(ci)升級的百度(du)創意(yi)管理列(lie)表(biao)使(shi)用(yong)方式，詳見如下使(shi)用(yong)說明。

二、百度廣告輕舸平臺內容詳述

1、操作入口

左(zuo)側導航點擊「管理」，并(bing)選(xuan)擇「創意」，即可進入創意素材管理列表。

百度廣告輕舸(ge)平臺創意管(guan)理

2、創意素材管理列表產品說明

創意素材管理(li)列表共(gong)分為(wei)「篩選區」「列表管理(li)區」共(gong)兩個區域，每個區域的操作說明如下：

（1）篩選區

投放產品線：支持(chi)選擇百(bai)度搜索推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)、百(bai)度信息(xi)流(liu)推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)。當前圖片/視(shi)頻所綁定的(de)方(fang)案屬于搜索推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)還(huan)是信息(xi)流(liu)推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)；

方案類型：當前僅有(you)搜索(suo)「生成式(shi)廣(guang)告」、信息(xi)流(liu)(liu)「信息(xi)流(liu)(liu)廣(guang)告」，后續支持(chi)其余(yu)方案類型；

生成式廣告是指基于產品(pin)服務(wu)描述（Prompt）創建的(de)輕舸搜索(suo)營(ying)銷(xiao)方案，即(ji)原先的(de)“提示詞方案”；

信(xin)息(xi)(xi)流(liu)(liu)廣告是指基(ji)于(yu)產(chan)品服(fu)務描述（Prompt）創(chuang)建(jian)的(de)輕舸信(xin)息(xi)(xi)流(liu)(liu)營銷方案(an)，即原(yuan)先的(de)“信(xin)息(xi)(xi)流(liu)(liu)推廣方案(an)”；

創意類型：支持(chi)選(xuan)擇圖片、視頻；

自定義列：支(zhi)持百(bai)度廣告主選擇在(zai)列表(biao)中顯示的(de)數據項，列表(biao)會對應(ying)更新(xin)。

百度(du)廣(guang)告(gao)輕舸(ge)平臺支持廣(guang)告(gao)主自(zi)定義列

（2）列表管理區

素材(cai)信(xin)(xin)息：支(zhi)持百度廣告主查(cha)詢某個素材(cai)對應的具(ju)體信(xin)(xin)息（如圖(tu)片(pian)(pian)比例(li)、圖(tu)片(pian)(pian)主題、視頻名稱、首(shou)次(ci)投放日(ri)期等(deng)數據(ju)項）。圖(tu)片(pian)(pian)主題、視頻名稱支(zhi)持篩選操作。

百度廣告輕舸(ge)平(ping)臺列表管(guan)理區

投放范圍：顯示該素材當前綁定在幾個生成式廣告方案上。

①搜索圖片、搜索視頻、信息流圖片

鼠標懸停在(zai)(zai)「x個(ge)(ge)方(fang)案」時，顯示這(zhe)個(ge)(ge)百度廣(guang)告素材綁定(ding)在(zai)(zai)哪些(xie)對(dui)應產品線的具體(ti)方(fang)案上（如(ru)紅(hong)框所示）。當鼠標懸停在(zai)(zai)具體(ti)方(fang)案名稱時，會(hui)顯示「對(dui)話修改」，點擊后，切換至對(dui)話營銷查(cha)看該方(fang)案下全部的圖片素材（如(ru)綠框所示）。

百度廣告搜(sou)索圖片、搜(sou)索視(shi)頻(pin)、信息流圖片查看方法

②信息流視頻

鼠(shu)標點擊「X個方案(an)」時，右側界面內顯(xian)示(shi)這個百(bai)度廣(guang)告視(shi)頻素材(cai)在所綁定方案(an)上(shang)(shang)的投放狀態和效(xiao)果數(shu)據。當鼠(shu)標懸停在具體方案(an)名稱(cheng)時，會顯(xian)示(shi)「對(dui)話修(xiu)改(gai)」，點擊后，切換至對(dui)話營(ying)銷查看(kan)該(gai)方案(an)下(xia)全部的圖片素材(cai)（如上(shang)(shang)一(yi)張圖綠(lv)框所示(shi)）。

百度(du)廣(guang)告信(xin)息流視頻查看(kan)方法

百度廣告投放狀態：顯示當前素材的投放狀態，您可查看其是否在投放及是否通過審核。

①搜索和信息流的圖片、視頻

鼠標懸(xuan)停(ting)(ting)投放(fang)狀態時(shi)，支持對(dui)(dui)百度廣告素材(cai)(cai)(cai)的(de)(de)啟(qi)(qi)停(ting)(ting)操作(zuo)；“暫(zan)停(ting)(ting)推(tui)廣”意(yi)為(wei)該素材(cai)(cai)(cai)仍保(bao)留在(zai)所綁(bang)定的(de)(de)全部生(sheng)成式廣告方(fang)(fang)(fang)案(an)(an)或信息流廣告上，但是(shi)這個素材(cai)(cai)(cai)不能在(zai)這些方(fang)(fang)(fang)案(an)(an)的(de)(de)廣告中(zhong)展現；啟(qi)(qi)用意(yi)為(wei)該素材(cai)(cai)(cai)可(ke)以(yi)在(zai)這些方(fang)(fang)(fang)案(an)(an)的(de)(de)廣告中(zhong)展現。請您(nin)知悉(xi)，這個啟(qi)(qi)停(ting)(ting)操作(zuo)是(shi)批量操作(zuo)，是(shi)針對(dui)(dui)當前在(zai)列(lie)表中(zhong)顯(xian)示的(de)(de)對(dui)(dui)應(ying)產品(pin)線的(de)(de)全部方(fang)(fang)(fang)案(an)(an)進行設置；例如，一個視(shi)頻(pin)既投搜索又(you)投信息流，那(nei)么您(nin)在(zai)篩選信息流產品(pin)線方(fang)(fang)(fang)案(an)(an)的(de)(de)列(lie)表中(zhong)暫(zan)停(ting)(ting)推(tui)廣該視(shi)頻(pin)時(shi)，其在(zai)關鍵詞廣告上不會同(tong)時(shi)暫(zan)停(ting)(ting)推(tui)廣。

百度廣告創(chuang)意審核狀態

②信息流視頻

針對(dui)(dui)百(bai)度信息流視頻，支(zhi)持精細化啟停這個素材在(zai)(zai)某(mou)個具體(ti)方(fang)案(an)上的投放。在(zai)(zai)該(gai)(gai)(gai)界面(mian)(mian)中進行(xing)的操(cao)作只影響所操(cao)作的方(fang)案(an)，不影響其(qi)他方(fang)案(an)。若在(zai)(zai)該(gai)(gai)(gai)界面(mian)(mian)點擊「暫停」，含義(yi)是該(gai)(gai)(gai)視頻仍保留在(zai)(zai)對(dui)(dui)應(ying)(ying)方(fang)案(an)、但(dan)不在(zai)(zai)對(dui)(dui)應(ying)(ying)方(fang)案(an)的廣告中展現(xian)，該(gai)(gai)(gai)視頻在(zai)(zai)其(qi)他方(fang)案(an)上設置不變。

百度(du)廣告創意審核(he)狀態

效(xiao)果數(shu)據(ju)：支持(chi)百度(du)廣告主查詢該素材整(zheng)體的效(xiao)果數(shu)據(ju)（如展現、點擊(ji)、消費、轉化等(deng)數(shu)據(ju)項）

因當前僅有(you)百度(du)生(sheng)成式廣告和(he)信息流廣告，該(gai)效(xiao)果數據可能與視頻(pin)報告、圖片報告中(zhong)總計的(de)效(xiao)果數據不同；若(ruo)您需要該(gai)素材在全部方案類型中(zhong)的(de)消(xiao)費，請在素材數據報告中(zhong)查看。支持(chi)排序、篩選操作。

百度廣告創意點擊率

批(pi)量操(cao)作(zuo)：支持選中多個(ge)百(bai)度廣告(gao)素(su)材(cai)，進行「啟(qi)用」、「暫(zan)停」、「刪除」的(de)批(pi)量操(cao)作(zuo)。「刪除」意(yi)為將這個(ge)素(su)材(cai)刪除，即將其(qi)從當(dang)前頁面所(suo)顯示的(de)全部綁定方案上(shang)都刪除。

批量(liang)處理(li)百度廣告創意

3、產品名稱統一

為了方(fang)(fang)便大家理解(jie)，特(te)統(tong)一產品(pin)線(xian)及(ji)產品(pin)方(fang)(fang)案(an)命名。項目管(guan)理列表和方(fang)(fang)案(an)管(guan)理列表也會同步升級(ji)投放產品(pin)線(xian)與方(fang)(fang)案(an)類型的(de)名稱(cheng)。以下變(bian)化僅是平臺顯示名稱(cheng)上的(de)變(bian)化，不影響方(fang)(fang)案(an)實際(ji)百度廣告投放效果：

（1）百度廣告投放產品線

百度搜索推廣=搜索

百(bai)度信(xin)息(xi)流(liu)推(tui)廣=信(xin)息(xi)流(liu)

百度廣告投放產品線

（2）百度廣告方案類型

生成式廣告=提示(shi)詞方(fang)案(an)

關鍵(jian)詞廣告=搜(sou)索(suo)推廣方案（舊）

信(xin)息流(liu)廣告=信(xin)息流(liu)推廣方案

信息(xi)流廣(guang)告(gao)（舊(jiu)）=信息(xi)流廣(guang)告(gao)（舊(jiu)）

百度廣告方案類型

4、與傳統百度廣告投放平臺素材管理列表的功能對比

百度輕舸(ge)廣告平(ping)(ping)臺(tai)的素材管理列表相對傳統平(ping)(ping)臺(tai)，具(ju)有投放數據披露更(geng)全面，操作更(geng)便捷等核(he)心優勢，詳細參考(kao)如下：

三、常見問題解答

Q1：百度圖片素材管理列表下包含哪些圖片，是否包含自動創意優化的圖片？

A1：當前的(de)圖片(pian)(pian)素材(cai)管理(li)列(lie)表僅包(bao)(bao)含，綁定(ding)在生成式廣告(gao)和百度信息流(liu)廣告(gao)下且客戶自(zi)行設置的(de)圖片(pian)(pian)，因此(ci)不包(bao)(bao)含系統自(zi)動創意(yi)優化的(de)圖片(pian)(pian)。視頻(pin)管理(li)列(lie)表同理(li)。

Q2：「刪除」和「暫停」操作的區別是什么？

A2：共同點：針對一個(ge)百度(du)(du)廣告(gao)素材，進(jin)行「刪除」和「暫停」操作(zuo)都(dou)可以使這個(ge)素材不再在百度(du)(du)廣告(gao)中展現。

差異點：「刪除」這個(ge)(ge)素材(cai)(cai)(cai)后(hou)(hou)，這個(ge)(ge)素材(cai)(cai)(cai)不再(zai)綁定在(zai)原先的方(fang)案中；「暫停」這個(ge)(ge)素材(cai)(cai)(cai)，則這個(ge)(ge)素材(cai)(cai)(cai)仍在(zai)方(fang)案上，若您之后(hou)(hou)希(xi)望恢復(fu)投放，可在(zai)視頻素材(cai)(cai)(cai)管理列表中對其(qi)進行「啟用」操作，這個(ge)(ge)素材(cai)(cai)(cai)就(jiu)有機會在(zai)對應(ying)方(fang)案的廣告中展現(xian)。

Q3：為什么百度輕舸創意素材管理列表中的視頻和老平臺視頻報告里的消費金額不一樣？

A3：當前管理列表(biao)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)數據，只包含生成式廣(guang)告和信息流(liu)廣(guang)告（即，指基于(yu)產品(pin)服務描述創(chuang)(chuang)建的(de)(de)(de)輕舸營(ying)銷方(fang)案(an)）的(de)(de)(de)部(bu)分。若這(zhe)個百度廣(guang)告素(su)材(cai)(cai)(cai)也投放在(zai)(zai)(zai)關鍵詞(ci)計劃等其它方(fang)案(an)類(lei)型(xing)且產生消費，會(hui)導致輕舸創(chuang)(chuang)意素(su)材(cai)(cai)(cai)管理列表(biao)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)數據與老平(ping)臺的(de)(de)(de)素(su)材(cai)(cai)(cai)報(bao)告不一致，符合預期。輕舸后續會(hui)支持在(zai)(zai)(zai)該管理列表(biao)中(zhong)(zhong)聚合、披露素(su)材(cai)(cai)(cai)在(zai)(zai)(zai)其它類(lei)型(xing)方(fang)案(an)的(de)(de)(de)效(xiao)(xiao)果(guo)(guo)數據。若您需要該素(su)材(cai)(cai)(cai)在(zai)(zai)(zai)全(quan)部(bu)方(fang)案(an)類(lei)型(xing)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)消費，請在(zai)(zai)(zai)老平(ping)臺的(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)意素(su)材(cai)(cai)(cai)報(bao)告中(zhong)(zhong)查看。

Q4：素材列表中顯示這個視頻的狀態是“有效”，但是其所綁定的方案A并不是“投放中”狀態，以哪一個為準？這個視頻針對這個方案是不是在投？

A4：素(su)(su)材(cai)(cai)列(lie)表中(zhong)顯(xian)示素(su)(su)材(cai)(cai)狀(zhuang)(zhuang)態(tai)(tai)是素(su)(su)材(cai)(cai)自身(shen)的(de)狀(zhuang)(zhuang)態(tai)(tai)，與(yu)百度廣(guang)告賬戶(hu)(hu)投(tou)放狀(zhuang)(zhuang)態(tai)(tai)、方案(an)投(tou)放狀(zhuang)(zhuang)態(tai)(tai)沒有耦合(he)；而賬戶(hu)(hu)狀(zhuang)(zhuang)態(tai)(tai)、方案(an)狀(zhuang)(zhuang)態(tai)(tai)會(hui)影(ying)響素(su)(su)材(cai)(cai)的(de)實(shi)際在投(tou)。因此(ci)，即(ji)使素(su)(su)材(cai)(cai)在這個方案(an)上(shang)的(de)素(su)(su)材(cai)(cai)狀(zhuang)(zhuang)態(tai)(tai)為“有效”，若方案(an)不在投(tou)放，或(huo)百度廣(guang)告賬戶(hu)(hu)不在投(tou)放，那么這個素(su)(su)材(cai)(cai)實(shi)際則不在投(tou)放、不會(hui)在廣(guang)告中(zhong)展現。

本文主(zhu)(zhu)要(yao)講解了百度輕舸廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)平臺新增(zeng)創意管(guan)理(li)列(lie)表的內(nei)容，通(tong)過該(gai)功能廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)可(ke)以更快更詳細(xi)的了解到廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)素材的情況。想要(yao)開通(tong)百度推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)賬戶的廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)可(ke)以聯(lian)系我們(men)巨宣網絡，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)開戶是不收取費(fei)用的，只有進行推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)才會扣費(fei)的，目(mu)前(qian)百度廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)首(shou)沖費(fei)用在5000元，而且(qie)我們(men)可(ke)以代(dai)運營的服務，幫助(zhu)您更好的完(wan)成廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)的上(shang)線！

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