小紅書聚光廣告怎么投？實操攻略（一）

什么是小紅書(shu)廣告投放？如何衡量(liang)投放效果(guo)？官方和代理(li)商有什么不同(tong)。本篇我們就來(lai)詳細講一下(xia)，輕松自己搭建計劃投放。

一、什么是小紅書廣告？

小紅書廣(guang)(guang)告(gao)分為品(pin)牌和效(xiao)果兩類，品(pin)牌指開屏、火焰話題、GD投放、商業話題等(deng)形式，按照(zhao)排期(qi)資源購買，效(xiao)果廣(guang)(guang)告(gao)按照(zhao)競價(jia)來(lai)操作，適合中(zhong)小商家的(de)廣(guang)(guang)告(gao)。

效果廣告目(mu)前分(fen)為全站智投、信息(xi)流(liu)、搜索和視頻流(liu)4種(zhong)，核心是信息(xi)流(liu)&搜索來搭建。

小紅書競價推廣(guang)產品介紹

1、小紅書信息流廣告

信息流廣告出現(xian)在(zai)小紅書發(fa)現(xian)頁界面(mian)，廣告出現(xian)“發(fa)現(xian)頁”的(de)第6位，16位，26位等6+10n位置，商(shang)家在(zai)投放時(shi)，可定向用(yong)戶性(xing)別(bie)、年齡、地(di)域、興趣等標(biao)簽。

信(xin)息流(liu)廣(guang)告(gao)位(wei)于小紅書發現頁中(zhong)，以算法推薦形式(shi)進行內(nei)容分(fen)發，幫助企業更(geng)好的加大優質筆記曝光，觸達更(geng)多用戶。

（1）觸發方式：用戶在(zai)發現頁(ye)探索新(xin)的消費(fei)內容與生活(huo)靈感

（2）創意樣式：社區發(fa)現(xian)頁場景，圖文or視頻(pin)筆(bi)記

（3）廣告展現位(wei)置：社區發現頁場(chang)景，從6起順(shun)位(wei)+10依次遞增

小紅書信(xin)息流(liu)廣(guang)告有“贊助”和廣(guang)告的區標(biao)識，兩者區別(bie)是，贊助是主要(yao)在(zai)小紅書站內，廣(guang)告可跳轉到官網(wang)、站外、小程(cheng)序(xu)。

小紅書贊助廣告(gao)與(yu)廣告(gao)的區別

2、小紅書搜索廣告

搜(sou)索(suo)推廣可設(she)置關鍵詞，類(lei)(lei)似某(mou)寶直通車，在后臺選(xuan)擇關鍵詞，然后定向(xiang)人群投放；出現在搜(sou)索(suo)頁面的第(di)3位、13位、23位等(deng)3+10n的位置，可采買品(pin)牌詞、品(pin)類(lei)(lei)詞、競品(pin)詞、場景詞等(deng)類(lei)(lei)目。

小紅書搜索廣(guang)(guang)告(gao)是通(tong)過用戶主動搜索關鍵(jian)字而展(zhan)現的一種(zhong)廣(guang)(guang)告(gao)形式。企業(ye)可通(tong)過采買品牌詞、品類(lei)詞等關鍵(jian)字精準觸達(da)意向客戶，形成預(yu)期(qi)轉化(hua)。

（1）觸發方(fang)式：用戶在搜(sou)索框輸入感興趣(qu)的搜(sou)索詞(ci)，廣告(gao)系統會(hui)拆(chai)分識別(bie)出有價(jia)值的商(shang)業(ye)詞(ci)匯

（2）創意樣式;社區發現頁(ye)場景(jing)，圖文or視(shi)頻(pin)筆記/自(zi)定義圖片/商品(pin)卡片

（3）廣告展現位(wei)置：社區搜(sou)索(suo)場景，從3起(qi)順位(wei)+10依(yi)次遞增

二、如何進行小紅書廣告投放？

1、小紅書廣告投放有3種方式

（1）在PC端(duan)后臺，開通(tong)廣告資質(zhi)審核(he)，充值即可(ke)投放，2000金額起投；

（2）聯系小紅書(shu)代理商投(tou)放，不(bu)同代理商投(tou)放類型不(bu)同，且(qie)代理商日耗大在運營操作(zuo)更(geng)有經驗；

（3）官方基(ji)本會主(zhu)動聯系你，核心要選擇靠(kao)譜銷售對(dui)接(jie)；

簡單(dan)說三者的優勢：一種(zhong)適(shi)合(he)有投放(fang)經驗客戶，想數據必須要(yao)掌握在自(zi)己手(shou)中；代理投放(fang)，消耗量大(da)也會有相應的政策返點。官方(fang)對接適(shi)合(he)，平(ping)臺的政策同步(bu)會及(ji)時些。

2、小紅書廣告投放5步走

（1）設置賬戶日預算：登錄(lu)小紅書聚光(guang)平(ping)臺，設置日預(yu)(yu)算情況，防止日預(yu)(yu)算花超。

設置賬戶日預算

新建投放計劃

小紅書(shu)廣(guang)告(gao)投(tou)放主(zhu)要(yao)有(you)產品種草、搶占賽道、商(shang)品銷量和客資(zi)收集、直播推廣(guang)5種；

①產(chan)品種(zhong)草(cao)：把筆記推(tui)給潛在(zai)高點擊客戶，適合品牌(pai)前期種(zhong)草(cao)，提高互(hu)動量；

②搶占(zhan)賽(sai)道：更適合搶細分(fen)品類階段(duan)，適合在小紅書(shu)有一定(ding)的聲量，想拿(na)到更多聲量的客戶；

③商(shang)品(pin)銷(xiao)量：直接投放商(shang)品(pin)，達成(cheng)轉化購買；

④客資(zi)收集(ji)：吸引目標(biao)手中提(ti)交(jiao)表單(dan)或私信(xin)，如裝修(xiu)、婚紗、教(jiao)育類客戶；

⑤直(zhi)播(bo)推(tui)廣(guang)：提升直(zhi)播(bo)間的觀眾量和人氣

（2）選擇投放范圍

小紅(hong)書(shu)信息流(liu)廣(guang)(guang)告適合品牌前期種草，小紅(hong)書(shu)搜索廣(guang)(guang)告適合意向用戶(hu)需求攔截。

電商類客戶(hu)(hu)，前期可通(tong)過信息流打造爆款筆記，后期通(tong)過搜索攔截用戶(hu)(hu)需求。在搭建方式，官(guan)方也有省(sheng)心智投和標準投放(fang)，省(sheng)心智投，就是平臺智能投放(fang)，前期可測試兩者(zhe)之間的成(cheng)本。

小紅書廣告投放范圍

在(zai)出(chu)價方(fang)式(shi)，有(you)自動(dong)出(chu)價和手動(dong)出(chu)價，手動(dong)出(chu)價就是掌控(kong)更多出(chu)價權，現在(zai)官(guan)方(fang)也有(you)出(chu)價提(ti)(ti)醒，根據提(ti)(ti)示的出(chu)價就好；

小紅書廣告出價方式

（3）選擇投放筆記

選擇要(yao)投(tou)放(fang)的筆(bi)記(ji)，廣告一方(fang)面可投(tou)放(fang)企業號(hao)筆(bi)記(ji)，另一方(fang)面可選擇報(bao)備達人的筆(bi)記(ji)、主理人筆(bi)記(ji)、導(dao)購筆(bi)記(ji)、授權筆(bi)記(ji)；

若投小紅書搜(sou)(sou)索(suo)(suo)廣告(gao)，只需要選擇搜(sou)(sou)索(suo)(suo)目的，篩選相關關鍵(jian)詞，搜(sou)(sou)索(suo)(suo)品類詞，系統也會推薦相關詞；

（4）設置人群定向

定向只(zhi)針對性(xing)別、年齡、地域(yu)、平臺和興趣標(biao)簽，消耗大的(de)客(ke)戶也(ye)可(ke)上傳(chuan)DMP詞包，目前后臺也(ye)升(sheng)級，能看(kan)到預估(gu)受眾規模(mo)。設置(zhi)好，出價之后，點擊(ji)完(wan)成審核通過，就開啟投放了。

（5）測試3天、讓子彈飛一會

任(ren)何投放(fang)都需要有測試(shi)周期，小紅書廣(guang)告投放(fang)可以(yi)測試(shi)3天，看后臺實際投放(fang)成本，看私信成本、互(hu)動成本數據、然后根據行(xing)業大盤成本，去評估(gu)是否值(zhi)得繼續(xu)投放(fang)；

小紅書廣告投放看板

本文介紹了小紅(hong)書(shu)廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)(fang)的(de)兩種(zhong)形式(shi)：小紅(hong)書(shu)信息流(liu)廣(guang)(guang)告(gao)和小紅(hong)書(shu)搜索廣(guang)(guang)告(gao)，詳(xiang)細介紹了這兩種(zhong)投(tou)放(fang)(fang)形式(shi)的(de)特點以(yi)(yi)及投(tou)放(fang)(fang)流(liu)程(cheng)，廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)們可(ke)以(yi)(yi)根據自己(ji)的(de)投(tou)放(fang)(fang)情況進行適當的(de)優(you)化。如果(guo)您(nin)想開通小紅(hong)書(shu)廣(guang)(guang)告(gao)賬戶(hu)，可(ke)以(yi)(yi)聯系巨宣(xuan)網絡(luo)為(wei)您(nin)進行開戶(hu)服務，目(mu)前(qian)小紅(hong)書(shu)廣(guang)(guang)告(gao)開戶(hu)不收取費用(yong)，聯系電(dian)話：4009602809~下篇我們繼(ji)續來介紹小紅(hong)書(shu)廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)(fang)的(de)效果(guo)，感謝您(nin)的(de)持續關注！

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