騰訊廣告新廣告投放（3.0）系統的最佳實踐有哪些？

一、騰訊廣告新廣告投放（3.0）系統的根本不同

數字(zi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)3.0時代，根本性的變(bian)化(hua)，是(shi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)系(xi)(xi)統(tong)(tong)已(yi)經徹底智能(neng)化(hua)了。例(li)如(ru)，騰訊(xun)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的新廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放（3.0）系(xi)(xi)統(tong)(tong)（后面我把它簡(jian)稱為(wei)“騰訊(xun)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)3.0系(xi)(xi)統(tong)(tong)”或(huo)“新系(xi)(xi)統(tong)(tong)”），就采(cai)用了仍然在不斷進化(hua)的AI大模型，目的就是(shi)為(wei)了能(neng)夠“更智能(neng)”。這(zhe)讓(rang)這(zhe)個新的3.0廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)放系(xi)(xi)統(tong)(tong)能(neng)夠真正像人一樣讀懂廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，并理解騰訊(xun)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主(zhu)的營(ying)銷訴求以及他(ta)們的產品和生(sheng)意，同(tong)時，還能(neng)夠更懂受(shou)眾人群。

懂廣告(gao)，是指投放系(xi)統(tong)是在(zai)理(li)解騰訊廣告(gao)的創意(yi)和內容(rong)的基礎上，自主做(zuo)出廣告(gao)投放的決策(ce)。哪怕是推廣同一個商品(pin)的廣告(gao)，只要(yao)廣告(gao)創意(yi)或(huo)者(zhe)內容(rong)不同，騰訊廣告(gao)系(xi)統(tong)也(ye)會基于大模型去判斷：對于哪些人群以及在(zai)哪些場景下(xia)，去投放什么內容(rong)或(huo)者(zhe)創意(yi)的廣告(gao)會更合適、更有效果。

2、懂業務

這個(ge)系(xi)統的(de)另一個(ge)特別(bie)重(zhong)要的(de)特點，是(shi)它(ta)能(neng)理解廣(guang)告(gao)主(zhu)的(de)生意(yi)和營銷訴(su)求。騰訊廣(guang)告(gao)系(xi)統能(neng)了解產品(pin)，能(neng)提取商品(pin)的(de)特征和信息(xi)，甚(shen)至能(neng)了解同(tong)(tong)一產品(pin)不同(tong)(tong)配置的(de)區別(bie)。比如一款筆記(ji)本用的(de)i9的(de)cpu和i5的(de)cpu，配置不同(tong)(tong)，騰訊廣(guang)告(gao)投放時候系(xi)統會主(zhu)動去(qu)注意(yi)到(dao)的(de)人(ren)群(qun)就(jiu)會不同(tong)(tong)。

這個新系統還(huan)(huan)能(neng)理(li)(li)解生意，例如，不同(tong)行(xing)業(ye)，面向的人群和廣(guang)(guang)告(gao)投放的底層邏(luo)輯，都針對行(xing)業(ye)的差(cha)異進行(xing)了定制。此外，騰訊廣(guang)(guang)告(gao)（3.0）系統還(huan)(huan)能(neng)理(li)(li)解營(ying)銷(xiao)訴求，比如，游戲的剛(gang)上線(xian)開服和平推(tui)階段還(huan)(huan)有大促階段的營(ying)銷(xiao)訴求是不同(tong)的，騰訊廣(guang)(guang)告(gao)能(neng)夠(gou)基于具(ju)體的場(chang)景，哪怕是同(tong)一(yi)個產品同(tong)一(yi)群受眾(zhong)，都會自動(dong)化調整。

在受(shou)眾方面，跟其他(ta)用標簽去識(shi)別受(shou)眾這種靜態化的(de)(de)方法不同，騰訊(xun)的(de)(de)這個新廣告系統，在大模型(xing)的(de)(de)幫(bang)助下，能夠更(geng)實時(shi)地(di)了解受(shou)眾當下的(de)(de)興趣和需求。

因此，我們(men)說，具(ju)備這三(san)個(ge)特征的廣(guang)(guang)告系(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)，才能被稱為3.0時代(dai)的廣(guang)(guang)告投放系(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)，騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告3.0系(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)正是這樣(yang)的廣(guang)(guang)告系(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)。廣(guang)(guang)告系(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)已經發(fa)生了(le)質變，那么(me)顯(xian)然(ran)，騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告主和(he)代(dai)理商們(men)，投放廣(guang)(guang)告的方式也肯定會(hui)相應發(fa)生質變。我們(men)來看(kan)(kan)看(kan)(kan)，基(ji)于騰(teng)(teng)(teng)訊(xun)廣(guang)(guang)告3.0系(xi)(xi)(xi)統(tong)(tong)，投放的最佳實踐（best practices）是什么(me)樣(yang)的。

1、讓系統理解你的商品

讓3.0廣(guang)告(gao)系(xi)(xi)統(tong)理解你投放(fang)廣(guang)告(gao)的(de)商(shang)品(pin)至關(guan)(guan)重要(yao)(yao)，因此，在設置騰訊(xun)廣(guang)告(gao)之(zhi)前，要(yao)(yao)提交廣(guang)告(gao)推廣(guang)的(de)產(chan)品(pin)及(ji)其關(guan)(guan)鍵(jian)屬(shu)性。3.0廣(guang)告(gao)系(xi)(xi)統(tong)是(shi)在廣(guang)告(gao)系(xi)(xi)統(tong)正確理解你的(de)商(shang)品(pin)之(zhi)后，幫助(zhu)廣(guang)告(gao)主選(xuan)擇合(he)適(shi)的(de)人群進行投放(fang)。例如，下圖(tu)展現了(le)電商(shang)以(yi)及(ji)消費品(pin)行業的(de)商(shang)品(pin)資產(chan)登記界面(mian)，為了(le)騰訊(xun)廣(guang)告(gao)投放(fang)的(de)效果，我們需要(yao)(yao)認真填(tian)寫商(shang)品(pin)情況以(yi)及(ji)商(shang)品(pin)的(de)關(guan)(guan)鍵(jian)屬(shu)性。這相當程度影響甚至部分(fen)決定了(le)系(xi)(xi)統(tong)在投放(fang)時進行的(de)人群選(xuan)擇，尤其是(shi)冷啟動時候的(de)人群選(xuan)擇。

不(bu)僅僅只(zhi)是電商(shang)(shang)或者快消(xiao)這(zhe)樣(yang)的(de)典型消(xiao)費品(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放需(xu)要(yao)提交推廣(guang)(guang)商(shang)(shang)品(pin)的(de)屬性(xing)，在其他所有行(xing)(xing)業(ye)，包括金(jin)融、教育、游戲、網服(fu)等，騰訊(xun)3.0廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放系(xi)(xi)統都對(dui)推廣(guang)(guang)對(dui)象提供(gong)了屬性(xing)定義的(de)操作界面。以金(jin)融行(xing)(xing)業(ye)為(wei)例，幾乎相同的(de)一個產(chan)品(pin)，哪(na)怕僅僅只(zhi)是利(li)息不(bu)同，都可以在投(tou)(tou)放系(xi)(xi)統中(zhong)做區分(fen)，從而(er)對(dui)投(tou)(tou)放的(de)人群選擇具有意義。這(zhe)表明騰訊(xun)3.0廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放系(xi)(xi)統已(yi)經能(neng)夠支持非常細微的(de)產(chan)品(pin)差異(yi)，用好這(zhe)個功能(neng)對(dui)投(tou)(tou)放效(xiao)果的(de)提升意義重(zhong)大。

以游(you)戲推廣為(wei)例(li)。游(you)戲企業的(de)(de)推廣有幾個(ge)特點，游(you)戲有顯著的(de)(de)生(sheng)命周期，所(suo)以針對性的(de)(de)營銷也同(tong)樣有生(sheng)命周期。所(suo)以，騰訊廣告投放的(de)(de)第一件事情，就是把自己(ji)的(de)(de)營銷階段和訴求告知系統。例(li)如，營銷階段：開服；營銷訴求：不(bu)計成本(ben)做曝光，同(tong)時優(you)化用戶激活量。

這(zhe)些細致的(de)、多目標的(de)營(ying)銷(xiao)訴求，實(shi)際上在(zai)我們的(de)營(ying)銷(xiao)策劃(hua)中非(fei)常常見，但(dan)在(zai)過去的(de)騰訊(xun)廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)系(xi)(xi)統(tong)(tong)中是難以(yi)提交給(gei)系(xi)(xi)統(tong)(tong)，并讓(rang)系(xi)(xi)統(tong)(tong)基于這(zhe)樣多樣化(hua)的(de)需求去進行投(tou)放(fang)優化(hua)的(de)。但(dan)3.0投(tou)放(fang)系(xi)(xi)統(tong)(tong)則不同，它通過大(da)模型讓(rang)精(jing)細化(hua)的(de)多目標投(tou)放(fang)成(cheng)為可能，從而(er)讓(rang)騰訊(xun)廣(guang)(guang)告(gao)主能夠最大(da)化(hua)利用3.0廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)系(xi)(xi)統(tong)(tong)的(de)行業(ye)優化(hua)能力。

需(xu)要提醒的是，為(wei)了加速騰訊(xun)系(xi)統(tong)(tong)對你的理解(jie)，在測試期(qi)間盡量不要操作、調整騰訊(xun)廣告(gao)賬戶(hu)，先讓(rang)系(xi)統(tong)(tong)主動去尋找投放人(ren)群，讓(rang)系(xi)統(tong)(tong)智能優化，給予充分的觀察周期(qi)。

3.0廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)系(xi)統(tong)(tong)中(zhong)(zhong)，騰訊廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投放(fang)(fang)最(zui)重要(yao)(yao)的(de)優化(hua)點是(shi)素(su)(su)材(cai)(cai)(cai)(cai)。盡管在之前的(de)投放(fang)(fang)系(xi)統(tong)(tong)中(zhong)(zhong)，素(su)(su)材(cai)(cai)(cai)(cai)也很重要(yao)(yao)，但對騰訊3.0廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)系(xi)統(tong)(tong)而(er)言，由于廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)計(ji)劃的(de)基建沒有意義，因(yin)此(ci)素(su)(su)材(cai)(cai)(cai)(cai)的(de)重要(yao)(yao)性被進一步加強了(le)。在騰訊廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)3.0系(xi)統(tong)(tong)中(zhong)(zhong)，過(guo)去的(de)三(san)級結構(gou)被改為(wei)二級結構(gou)，增設(she)“新廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao) ID”，并(bing)采(cai)用少計(ji)劃（廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)ID），多素(su)(su)材(cai)(cai)(cai)(cai)的(de)模式。可以理(li)解為(wei)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)ID就(jiu)是(shi)我廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主的(de)投放(fang)(fang)目標(biao)，而(er)素(su)(su)材(cai)(cai)(cai)(cai)則是(shi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)ID下的(de)一個(ge)集合。

從這個新的(de)結構(gou)就可(ke)以看出(chu)，素材(cai)成(cheng)為騰(teng)訊廣(guang)(guang)告投放中廣(guang)(guang)告主(zhu)可(ke)控的(de)最重(zhong)要的(de)變(bian)量了。所(suo)以，廣(guang)(guang)告主(zhu)用(yong)騰(teng)訊3.0系統(tong)進行投放的(de)思(si)(si)路必須變(bian)化，不是重(zhong)復(fu)上計劃，不斷復(fu)制廣(guang)(guang)告，而是要跑“素材(cai)基建(jian)”。尤(you)其是用(yong)好騰(teng)訊廣(guang)(guang)告3.0的(de)創意組合功能以及騰(teng)訊廣(guang)(guang)告妙思(si)(si)創意AI引擎(qing)。

所謂創(chuang)(chuang)意(yi)組合(he)（也叫組件化(hua)創(chuang)(chuang)意(yi)），就是(shi)廣(guang)告(gao)(gao)主做(zuo)(zuo)好創(chuang)(chuang)意(yi)中的元(yuan)素(su)(su)，比如，一個創(chuang)(chuang)意(yi)素(su)(su)材(cai)由(you)標題、主商品(pin)圖(tu)、人物圖(tu)、背景圖(tu)、主要(yao)(yao)賣點文案等元(yuan)素(su)(su)構成(cheng)，廣(guang)告(gao)(gao)主和(he)優(you)化(hua)師要(yao)(yao)做(zuo)(zuo)的事情，是(shi)創(chuang)(chuang)造多(duo)個元(yuan)素(su)(su)，然后由(you)3.0廣(guang)告(gao)(gao)系統去根據受眾(zhong)情況，針對性拼(pin)合(he)這些元(yuan)素(su)(su)，形成(cheng)基(ji)于受眾(zhong)興趣(qu)和(he)需求的素(su)(su)材(cai)，從而(er)提升(sheng)騰訊廣(guang)告(gao)(gao)被(bei)關注(zhu)及(ji)點擊的可能。

當然，這(zhe)個方式曾經并不(bu)鮮見，過去(qu)(qu)我也(ye)談過在品(pin)牌(pai)類廣(guang)告比(bi)如PDB廣(guang)告的(de)(de)時候，也(ye)用這(zhe)種方法，被稱(cheng)為(wei)DCO（dynamic creative optimization）。但騰訊3.0廣(guang)告系統，在底(di)層上跟DCO有區(qu)別，它(ta)的(de)(de)拼(pin)合(he)(he)，不(bu)是(shi)像過去(qu)(qu)的(de)(de)DCO那樣簡(jian)單的(de)(de)把元素(su)隨機拼(pin)合(he)(he)后，給(gei)投放受眾做測(ce)試后再根(gen)據結(jie)果(guo)去(qu)(qu)推最好的(de)(de)結(jie)果(guo)素(su)材，而是(shi)針對受眾不(bu)同，拼(pin)合(he)(he)的(de)(de)素(su)材會(hui)自動(dong)化動(dong)態(tai)調整，所以它(ta)是(shi)真動(dong)態(tai)化的(de)(de)。

這些(xie)騰(teng)訊廣告素材(cai)(cai)中(zhong)這些(xie)微(wei)觀組成元素的關(guan)(guan)鍵數(shu)(shu)據(ju)，甚至(zhi)是語(yu)義級別的關(guan)(guan)鍵數(shu)(shu)據(ju)都能在3.0投放系(xi)統中(zhong)展現(xian)，而不是像過去一樣，只有組合好的素材(cai)(cai)，才有相應(ying)的數(shu)(shu)據(ju)報告。這些(xie)微(wei)觀元素的細分數(shu)(shu)據(ju)，能夠(gou)很(hen)好地反哺未來(lai)的創意生產(chan)和(he)內(nei)容生產(chan)。

以(yi)(yi)某個金融廣告主為例(li)，在(zai)切換到騰訊3.0投(tou)放系(xi)統之(zhi)后(hou)，他們對(dui)舊有(you)的優秀創意(yi)及定向(xiang)進行了復制投(tou)放，同時(shi)新(xin)增了4家代理團隊(dui)，在(zai)短期內(nei)實現了素材產出量(liang)(liang)環比提(ti)升300%，創意(yi)搭建量(liang)(liang)提(ti)升200%的成績。創意(yi)能力提(ti)升以(yi)(yi)后(hou)，騰訊廣告也顯(xian)著起量(liang)(liang)，當月流量(liang)(liang)即提(ti)升超百萬。

另一(yi)個(ge)游(you)戲(xi)企業(ye)告訴我，不再需(xu)要卷基建(jian)對(dui)他(ta)們(men)來(lai)說(shuo)是(shi)一(yi)個(ge)解脫，現在把主要工作都(dou)放到了做(zuo)(zuo)創意做(zuo)(zuo)素材(cai)(cai)(cai)上(shang)。目前，他(ta)們(men)摸索出來(lai)的(de)方(fang)法(fa)是(shi)：做(zuo)(zuo)好(hao)對(dui)廣告素材(cai)(cai)(cai)的(de)優(you)化，圖片、視頻素材(cai)(cai)(cai)，要進行充(chong)分(fen)的(de)測試(shi)，能跑(pao)出來(lai)的(de)素材(cai)(cai)(cai)繼續(xu)投放，沒有效(xiao)果的(de)及時(shi)關停，降低空耗。

在測試(shi)期(qi)間可以(yi)適當的(de)(de)調整騰訊廣(guang)告出價（分(fen)素材標簽出價功能(neng)），以(yi)獲得充分(fen)的(de)(de)跑(pao)量數據(ju)。選擇組件化(hua)創意的(de)(de)方(fang)式進(jin)行投放，前期(qi)準備好廣(guang)告圖片(pian)，視頻以(yi)及(ji)文案(an)，從多角度，多形(xing)式，多方(fang)向進(jin)行創新。讓系統在投放廣(guang)告時(shi)智(zhi)能(neng)優化(hua)展現更(geng)有(you)利于轉化(hua)的(de)(de)廣(guang)告內容。通(tong)過(guo)利用這些方(fang)式，總體比(bi)之前能(neng)多跑(pao)出20%-30%的(de)(de)量出來。

頭部(bu)出量的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)也要(yao)保持繼(ji)續拓展(zhan)素材(cai)，更換創意(yi)和文案重新(xin)組合上線，保持賬戶廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)新(xin)鮮度。他們(men)測試的(de)結果，騰(teng)訊3.0廣(guang)(guang)(guang)告(gao)系統內(nei)(nei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)生命周期(qi)10-14天左右，因此，騰(teng)訊3.0廣(guang)(guang)(guang)告(gao)系統需(xu)要(yao)持續穩定的(de)素材(cai)輸出，一周素材(cai)至少30套(tao)起(qi)。總體而(er)言，對騰(teng)訊廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主而(er)言，要(yao)把素材(cai)做好，核心是(shi)對于營銷的(de)理解——圍(wei)繞(rao)對產(chan)品(pin)、品(pin)牌和消費者的(de)理解，構建與眾不同又有十(shi)足吸引力的(de)創意(yi)和內(nei)(nei)容。

騰訊廣告(gao)主一(yi)定要利(li)用的(de)另(ling)一(yi)個3.0投(tou)放系統的(de)優勢(shi)，是它(ta)對(dui)(dui)投(tou)放鏈(lian)路(lu)所(suo)做的(de)全面(mian)的(de)升(sheng)級，能支(zhi)持幾(ji)乎(hu)目(mu)前所(suo)有主流(liu)的(de)流(liu)量(liang)鏈(lian)路(lu)。比如(ru)，多(duo)種流(liu)量(liang)源對(dui)(dui)直(zhi)(zhi)播的(de)引(yin)流(liu)；多(duo)廣告(gao)渠道引(yin)流(liu)小程序直(zhi)(zhi)購電商(shang)轉(zhuan)化(hua)(hua)；支(zhi)持CID鏈(lian)路(lu)引(yin)流(liu)電商(shang)轉(zhuan)化(hua)(hua)；支(zhi)持各(ge)類線索留資的(de)投(tou)放引(yin)流(liu)，包(bao)括直(zhi)(zhi)鏈(lian)微信(xin)客服、企業微信(xin)等。下面(mian)這些例子，都很典型。

騰(teng)訊廣告(gao)直(zhi)播間引流(liu)鏈(lian)路

騰訊廣(guang)告CID引(yin)流電商鏈(lian)路

騰訊3.0廣(guang)告(gao)系統支持(chi)多樣化(hua)的(de)營銷鏈(lian)路，并且對鏈(lian)路上(shang)的(de)關鍵數據都有追蹤，并在此(ci)(ci)基(ji)礎上(shang)進行優化(hua)。因此(ci)(ci)，對廣(guang)告(gao)主而言，一定(ding)要(yao)對這些新的(de)優勢能力多加利(li)用。同時，前面講到創意(yi)素(su)材的(de)價值和作(zuo)用大幅(fu)度提高了，所以數據也必須更全面支持(chi)創意(yi)素(su)材的(de)表現(xian)追蹤。

目前，騰訊廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)放3.0系統，不僅有(you)(you)每一個素(su)材的(de)(de)(de)(de)數(shu)據，它還(huan)包(bao)括(kuo)素(su)材內每一個動態元(yuan)素(su)的(de)(de)(de)(de)具(ju)體表(biao)現的(de)(de)(de)(de)數(shu)據，比如點(dian)擊率(lv)，都(dou)(dou)能(neng)被統計看到。在此前的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)系統包(bao)括(kuo)DCO廣(guang)(guang)告(gao)報告(gao)中，都(dou)(dou)不會(hui)有(you)(you)這(zhe)樣細分到元(yuan)素(su)的(de)(de)(de)(de)數(shu)據，而騰訊3.0系統能(neng)夠(gou)提(ti)供(gong)的(de)(de)(de)(de)這(zhe)些數(shu)據，對優化素(su)材具(ju)有(you)(you)重要價值(zhi)。此外，在數(shu)據上(shang)，還(huan)有(you)(you)一個已經被驗證(zheng)過(guo)無數(shu)次的(de)(de)(de)(de)，能(neng)夠(gou)幫(bang)助顯著(zhu)提(ti)升騰訊廣(guang)(guang)告(gao)效果(guo)的(de)(de)(de)(de)方法是(shi)提(ti)供(gong)給投(tou)放系統企業自己的(de)(de)(de)(de)轉化數(shu)據，這(zhe)能(neng)夠(gou)顯著(zhu)加速廣(guang)(guang)告(gao)系統更有(you)(you)效地識別哪些受眾(zhong)是(shi)更適合的(de)(de)(de)(de)受眾(zhong)。

騰(teng)(teng)訊(xun)廣告(gao)(gao)投放的(de)(de)策(ce)略(lve)與方式變(bian)化(hua)，那(nei)么團隊R&R必然要調(diao)(diao)整。優化(hua)師不(bu)會(hui)失業，但(dan)是優化(hua)師的(de)(de)角色肯定(ding)要發生(sheng)重(zhong)大的(de)(de)改變(bian)。這(zhe)個改變(bian)是，優化(hua)師會(hui)變(bian)成策(ce)略(lve)主(zhu)管(guan)和項目主(zhu)管(guan)。所以，優化(hua)師不(bu)再是那(nei)個“調(diao)(diao)價民工”，而是整個騰(teng)(teng)訊(xun)廣告(gao)(gao)投放策(ce)略(lve)的(de)(de)發起人(ren)，以及(ji)確保這(zhe)些策(ce)略(lve)能夠落地的(de)(de)項目主(zhu)管(guan)。他(ta)既懂(dong)營銷和受眾，也懂(dong)騰(teng)(teng)訊(xun)廣告(gao)(gao)系統的(de)(de)操作。此外(wai)，他(ta)還需要保持對數據的(de)(de)敏感。

創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)、美工、設計師、內容(rong)團隊、視頻團隊的(de)(de)作用大幅(fu)度(du)提(ti)升。因為創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)的(de)(de)意(yi)義(yi)更(geng)(geng)加(jia)重要(yao)了。復制別人的(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)不行，騰訊3.0廣告系(xi)統(tong)會(hui)識別出那些復制出來(lai)的(de)(de)偽原創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)東西。原創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)為王。代(dai)理商的(de)(de)角(jiao)色(se)也要(yao)發(fa)生變化，未來(lai)的(de)(de)代(dai)理商將(jiang)會(hui)越(yue)來(lai)越(yue)被要(yao)求有更(geng)(geng)好的(de)(de)創(chuang)(chuang)(chuang)(chuang)意(yi)能力。

最后，還有一些更細節更偏執行的時間方式，也值得關注：

以(yi)上(shang)內容(rong)主要(yao)(yao)講解(jie)了騰訊廣(guang)告新投放系統（3.0）版本的(de)(de)(de)內容(rong)。新投放系統更(geng)(geng)能理解(jie)廣(guang)告主的(de)(de)(de)營銷(xiao)目的(de)(de)(de)，在(zai)投放廣(guang)告前廣(guang)告主需要(yao)(yao)認真填寫商(shang)品情(qing)況以(yi)及商(shang)品的(de)(de)(de)關鍵屬(shu)性，這些內容(rong)都會影(ying)響系統探索(suo)人群的(de)(de)(de)質量(liang)，另外在(zai)騰訊廣(guang)告投放過程中，不要(yao)(yao)頻繁修改廣(guang)告的(de)(de)(de)素材和出價些，避免(mian)影(ying)響廣(guang)告賬(zhang)戶跑(pao)量(liang)的(de)(de)(de)效果(guo)，信(xin)息流廣(guang)告最主要(yao)(yao)的(de)(de)(de)視頻素材，要(yao)(yao)定期更(geng)(geng)換素材內容(rong)。還想了解(jie)更(geng)(geng)多關于騰訊廣(guang)告推廣(guang)的(de)(de)(de)老板(ban)可(ke)以(yi)聯系我們巨宣網絡哦！

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