騰訊廣告新廣告投放（3.0） 熱力開麥，創意開掛！

在廣告投放領域，如何突破玄學與迷茫，找到穩定、可復制的成功路徑？面對AI模型時代的來臨，如何巧妙借力AI，提升廣告的精準度與創意表現呢？

我(wo)們(men)發現(xian)，雖然(ran)產品(pin)上線了，但是距離用戶理解好、應用好的產品(pin)，仍然(ran)任(ren)重道遠。希望(wang)大家和我(wo)們(men)深入(ru)交(jiao)流，一起共建產品(pin)，探尋(xun)創(chuang)意生成、科學破玄的騰(teng)訊廣告(gao)投放新(xin)方向(xiang)。

一、讓廣告擺脫玄學，向經營靠攏

關(guan)于新(xin)廣告(gao)(gao)投(tou)放(fang)（3.0），以往(wang)的(de)是用廣告(gao)(gao)去找人，而如今(jin)則是通過產品、鏈(lian)路和營銷目標的(de)精(jing)(jing)準匹配，實現了“即使更換(huan)馬甲、也(ye)能精(jing)(jing)準識別“的(de)效(xiao)果，同時(shi)還引(yin)入了“資產”這一全新(xin)維度(du)，廣告(gao)(gao)中的(de)營銷對(dui)象(xiang)、一方數據、鏈(lian)路都是優化師的(de)資產。大家從“資產營銷”的(de)角度(du)關(guan)注騰訊(xun)廣告(gao)(gao)投(tou)放(fang)效(xiao)果：關(guan)注資產有(you)沒有(you)飆(biao)量，而不(bu)是關(guan)注廣告(gao)(gao)有(you)沒有(you)飆(biao)量。

后(hou)續(xu)，新廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投放(fang)（3.0）將配(pei)套推出(chu)“星盤(pan)”、“鏈路”等產品功能(neng)，為(wei)(wei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)資(zi)產提供深入分(fen)析工(gong)具(ju)，幫助優化師(shi)更加全(quan)面(mian)地理解廣(guang)(guang)(guang)告(gao)數據。從(cong)盲(mang)目投放(fang)到精準投放(fang)，從(cong)人海戰術到精兵戰術，從(cong)“卷基建”到“卷策略”，將“運氣博弈”化為(wei)(wei)“可視數據”，讓騰訊廣(guang)(guang)(guang)告(gao)更貼近經營本質，實現增長的確定性。

二、創意素材“最優解”，消除重復和低潛

新廣告(gao)投放（3.0）的(de)策略(lve)強調“求(qiu)質不(bu)盲目(mu)求(qiu)量(liang)”，多創(chuang)(chuang)(chuang)意不(bu)等(deng)于優創(chuang)(chuang)(chuang)意：建新廣告(gao)的(de)目(mu)的(de)是(shi)表(biao)達生意投放的(de)營銷訴求(qiu)，而(er)不(bu)是(shi)為了測創(chuang)(chuang)(chuang)意。盲目(mu)堆積創(chuang)(chuang)(chuang)意數量(liang)并不(bu)意味著成功，數據顯示，當創(chuang)(chuang)(chuang)意重復度高(gao)時，廣告(gao)的(de)整體消(xiao)耗反而(er)會下降；而(er)新鮮(xian)創(chuang)(chuang)(chuang)意的(de)加入，則(ze)顯著提高(gao)了廣告(gao)的(de)競爭力。創(chuang)(chuang)(chuang)意的(de)“最(zui)優解”—在(zai)于消(xiao)除“重復創(chuang)(chuang)(chuang)意”和“低潛(qian)創(chuang)(chuang)(chuang)意”，從而(er)提升(sheng)“創(chuang)(chuang)(chuang)意質量(liang)”和“消(xiao)耗水(shui)平”。

為(wei)了更高效地(di)管(guan)理(li)創意(yi)，騰(teng)訊(xun)廣告平臺推(tui)出了“創意(yi)組(zu)件管(guan)理(li)中(zhong)心(xin)”，通過組(zu)件維(wei)度聚(ju)焦(jiao)管(guan)理(li)投放(fang)和(he)數(shu)據分(fen)析，解(jie)決(jue)了以往操作中(zhong)“對象跳變”和(he)“入口分(fen)散”的問(wen)題，大幅(fu)提(ti)升(sheng)了操作效率。

三、騰訊廣告妙思，打破瓶頸，效力全開

傳統(tong)創意流(liu)程中的(de)創意生(sheng)產在一(yi)定程度上限制了經(jing)營生(sheng)意的(de)增長潛力(li)，使廣告面臨著起量難、效果(guo)差的(de)局面，騰訊(xun)廣告妙思的(de)基礎(chu)能力(li)，包括通過“文(wen)生(sheng)圖(tu)(tu)”創作圖(tu)(tu)片素(su)材，還有通過“圖(tu)(tu)生(sheng)圖(tu)(tu)”功(gong)能生(sheng)成符合原畫風格的(de)圖(tu)(tu)像等，并利用(yong)LoRA技術(shu)為創意素(su)材注入(ru)新活力(li)。

此外，騰(teng)訊廣(guang)告妙思(si)將要(yao)推出新功能，如(ru)視(shi)(shi)頻(pin)處理能力的“無(wu)損(sun)轉尺寸”、讓素材適配更多(duo)廣(guang)告版位；再比(bi)如(ru)“原生角(jiao)色日不落直播(bo)(bo)”功能，幫助客(ke)戶降低(di)微信視(shi)(shi)頻(pin)號(hao)的開播(bo)(bo)成本，同時保(bao)證直播(bo)(bo)質量；除(chu)此以外還有“游戲原生角(jiao)色混剪”、“動漫化(hua)劇(ju)情AI混剪”、“商品圖多(duo)樣化(hua)換(huan)背景”、“商品視(shi)(shi)頻(pin)高光混剪”等，將滿(man)足多(duo)行業、多(duo)場景的內容(rong)生產需求，助力內容(rong)創意提效提質。

四、審核進階“二重奏”，流程優化+AI提效

在(zai)審(shen)核(he)流程方面(mian)，可以通過(guo)“預審(shen)功能”前置風(feng)險(xian)，并升級“一次性呈(cheng)現(xian)”和(he)“機審(shen)細節”，在(zai)審(shen)核(he)后還(huan)提(ti)供“一鍵申訴(su)”與“復(fu)審(shen)”功能，極(ji)大提(ti)升了騰訊(xun)廣(guang)告的審(shen)核(he)效率。同(tong)時，騰訊(xun)廣(guang)告【妙問】的接入為優化(hua)師們(men)提(ti)供了更加便捷的咨詢(xun)服(fu)務，只需簡潔描述(shu)即可獲得精準解(jie)答(da)，進一步優化(hua)了整體服(fu)務體驗。

五、一線大咖聊創意，AI破局素材困境

省(sheng)廣(guang)(guang)集團資深創(chuang)意總監在新廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投(tou)(tou)放（3.0）背(bei)景(jing)下分享(xiang)了通過(guo)AI破(po)局廣(guang)(guang)告(gao)(gao)創(chuang)意素材(cai)的具體(ti)方法，他指出，面對(dui)素材(cai)產出增長與實際(ji)消耗不匹(pi)配的挑戰(zhan)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主應當精簡創(chuang)意策略，減(jian)少(shao)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)堆砌，通過(guo)初期(qi)交叉投(tou)(tou)放和中(zhong)期(qi)精準(zhun)定(ding)向的方式，找到整(zheng)體(ti)投(tou)(tou)放最優(you)解。

在素材生(sheng)產與(yu)(yu)素材優化(hua)的策(ce)略中，根(gen)據(ju)“成本(ben)”、“質量”分門別類地進行(xing)調整(zheng)、延展、迭代，以某汽車品牌(pai)為(wei)例，展現在實操中如何(he)利(li)用(yong)騰訊廣(guang)告(gao)妙(miao)思最大限度地利(li)用(yong)現有(you)素材，提升(sheng)廣(guang)告(gao)點擊率與(yu)(yu)跑量能力。

六、總結

AI技術(shu)將在未來(lai)的(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)投(tou)(tou)放中發揮更(geng)加強有力(li)的(de)(de)作用，有望改寫(xie)廣告(gao)(gao)(gao)底(di)層生(sheng)態，實現(xian)行業的(de)(de)質變躍遷(qian)。未來(lai)，騰訊廣告(gao)(gao)(gao)也將持續探索(suo)創新(xin)，為打造(zao)更(geng)優(you)質的(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)生(sheng)態貢獻力(li)量。本(ben)次關于騰訊新(xin)廣告(gao)(gao)(gao)投(tou)(tou)放的(de)(de)一些新(xin)方(fang)向與(yu)(yu)新(xin)優(you)化創新(xin)，為騰訊廣告(gao)(gao)(gao)主(zhu)的(de)(de)廣告(gao)(gao)(gao)投(tou)(tou)放與(yu)(yu)后(hou)續運(yun)營(ying)都提供(gong)了更(geng)好(hao)的(de)(de)策略與(yu)(yu)效(xiao)果，使(shi)得投(tou)(tou)放成本(ben)能(neng)夠(gou)縮小，投(tou)(tou)放效(xiao)率得到提升，真正(zheng)達到降(jiang)本(ben)增效(xiao)的(de)(de)目的(de)(de)。您可以在巨宣網絡(luo)公司咨詢關于騰訊廣告(gao)(gao)(gao)推廣的(de)(de)問(wen)題(ti)，本(ben)公司擁有10年+的(de)(de)互聯網廣告(gao)(gao)(gao)投(tou)(tou)放經驗，有與(yu)(yu)各行業各地區合(he)作案例供(gong)您參考，目前可以投(tou)(tou)放的(de)(de)平臺(tai)也有很多，詳(xiang)細內容(rong)您可以電話聯系我們：4009602809！

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