搞定暑期用戶增長！只需一步 | vivo廣告開戶公司

進入暑期(qi)，高考(kao)、歐(ou)洲杯(bei)、巴(ba)黎奧運(yun)、開學季(ji)等(deng)等(deng)一系列重(zhong)要營銷節(jie)點紛(fen)至沓來。同時(shi)，暑期(qi)也(ye)是游戲與影(ying)視娛樂的狂歡季(ji)，爆款新游扎堆(dui)上線，影(ying)視劇集集中亮相，為愛好者們提供了豐(feng)富(fu)選擇。在(zai)多個重(zhong)要節(jie)點與內(nei)容的疊加(jia)背景下(xia)，暑期(qi)互聯網用戶活躍度(du)明顯提升(sheng)，存(cun)在(zai)更多的運(yun)營良機。

vivo廣告(gao)營(ying)銷圍繞暑期節點展開人(ren)(ren)群洞察，在(zai)vivo互(hu)聯網人(ren)(ren)群的基礎上建設了暑期細分人(ren)(ren)群策略標(biao)簽，為業務運營(ying)提供支撐。

一、 暑期增長趨勢

暑假 2個月，互聯網日(ri)均時長(chang)處于(yu)高(gao)位(wei)，vivo廣告觸(chu)達用戶(hu)的機會明顯(xian)增(zeng)(zeng)加。時長(chang)增(zeng)(zeng)長(chang)點主要在游(you)戲、短視(shi)頻、長(chang)視(shi)頻和閱讀賽(sai)道。

暑假不同階段的用戶行為特征存在差異:

（1）全程—娛樂休閑：手機游戲；長/短視頻；閱讀；電影(ying)演出(chu)

（2）前(qian)期—購(gou)物旅游(you)：電商購(gou)物；出行旅游(you)

（3）中期—生活技能：美食菜譜；駕照考試

（4）末期(qi)—準(zhun)備開學(xue)：快遞物流；金(jin)融理財；教育學(xue)習(xi)

二、vivo廣告平臺使用人群&暑期增長

1、暑期青年學生群體的娛樂時間大大增加。

（1）潮(chao)玩網絡(luo)青(qing)年：有時間，探(tan)索&嘗(chang)鮮欲望較強，涉獵內容(rong)廣泛，尤其熱愛游戲(xi)、動漫等(deng)。

（2）輕度網娛青年：APP選擇上更集中，熱衷于(yu)追劇聽音樂(le)等放松心(xin)情的娛樂(le)活(huo)動(dong)，暑期娛心(xin)情的娛樂(le)活(huo)動(dong)，暑期娛樂(le)時間適當(dang)增(zeng)加。

2、中老年人群因為子女用機的牽引，使用時長也增加。

（1）閑適樂網中年：愛(ai)玩(wan)游(you)戲、刷(shua)資訊(xun)和閱(yue)讀(du)，閑來無事喜歡在互聯網前線沖浪的中年群體;愿(yuan)意(yi)和放假在家(jia)的子女共用手機，共同娛樂。

（2）打(da)拼(pin)疏(shu)網中年(nian)：中年(nian)忙于(yu)事業的打(da)工(gong)人，很少花時(shi)間(jian)上網娛樂;暑假(jia)沒時(shi)間(jian)照顧(gu)孩子，工(gong)作時(shi)把手機給孩子，但求省心。

（3）大齡(ling)沖(chong)浪族：活到(dao)老學到(dao)老，愛新鮮，愛嘗試，樂享數(shu)字生活，喜歡上網娛樂。

（4）大齡網窘族：手機并未(wei)帶(dai)來(lai)很多的便(bian)利和(he)歡樂，滿足于短視(shi)頻和(he)新聞資訊消費。

3、都市高端人群：

高線城(cheng)市職場(chang)打拼(pin)，經(jing)濟能(neng)力強，生活高度線上化，追求高品質生活;沒有(you)暑假，子女(nv)有(you)自(zi)己的手機/平(ping)板進行娛樂(le)。

三、暑期細分人群特點

在vivo廣告平臺(tai)使用(yong)(yong)(yong)人(ren)群(qun)的(de)基礎(chu)上(shang)對(dui)人(ren)群(qun)進一步細(xi)分(fen)，找到對(dui)暑期用(yong)(yong)(yong)戶增長(chang)影(ying)響(xiang)最大的(de)細(xi)分(fen)人(ren)群(qun)，并發掘(jue)其用(yong)(yong)(yong)戶特點(dian)和業務機會。

1、大學生用戶

平時在高(gao)校就(jiu)有較多時間娛(yu)樂，暑期只(zhi)是進(jin)一步釋放需求。生(sheng)活自(zi)主性(xing)明顯提升，可自(zi)主決定是否熬夜。不再只(zhi)考慮學習和娛(yu)樂，對手機(ji)APP有更多訴求。

2、高考親友：高考前后密切關注志愿填報和考試期間的天氣情況。

行為特點：

（1）高(gao)考(kao)(kao)生家(jia)長親友在(zai)高(gao)考(kao)(kao)前(qian)后密切關注志(zhi)愿填報和考(kao)(kao)試期(qi)間天氣情(qing)況(kuang)，vivo瀏(liu)覽(lan)器高(gao)考(kao)(kao)通和vivo天氣APP可以觸(chu)達這部分用戶。

（2）高考后家(jia)長和(he)學生都(dou)進入放松娛(yu)樂階段，旅游出行和(he)拍攝美化類下載明顯增長。

四、vivo廣告策略人群使用建議

1、暑期細分人群用戶

（1）針(zhen)對性應用推薦

（2）特定(ding)時段內容觸達

（3）游戲內容推薦

2、泛用戶運營

（1）可重點運營vivo互聯網(wang)人群中的潮玩網(wang)絡青年(nian)、輕度(du)網(wang)娛(yu)青年(nian)和打拼疏網(wang)中年(nian)。

3、關鍵節點運營

對高(gao)考生(sheng)家長用戶(hu)，可在(zai)高(gao)考節點前后，針對天氣、志(zhi)愿、衣食(shi)住行(xing)(xing)等問題優先進(jin)行(xing)(xing)運營。

本文為大家分析(xi)了(le)vivo廣(guang)(guang)告(gao)平臺對(dui)暑(shu)期(qi)用戶(hu)使用情況(kuang)的(de)(de)(de)調查(cha)，我(wo)們發現(xian)暑(shu)期(qi)是(shi)進行(xing)廣(guang)(guang)告(gao)營銷的(de)(de)(de)好時機，廣(guang)(guang)大用戶(hu)對(dui)開始休息(xi)放松(song)，對(dui)移動(dong)端的(de)(de)(de)使用有明(ming)顯的(de)(de)(de)增(zeng)加，年輕群體(ti)用戶(hu)也大大增(zeng)加，由于年輕群體(ti)的(de)(de)(de)獵奇心理(li)，使得這個時期(qi)進行(xing)vivo廣(guang)(guang)告(gao)投放是(shi)很不錯的(de)(de)(de)選擇，而且(qie)目前vivo廣(guang)(guang)告(gao)開戶(hu)不收取費用，本公司(si)作(zuo)為代理(li)商(shang)旗下合(he)作(zuo)的(de)(de)(de)優秀公司(si)，可以為您提(ti)供vivo廣(guang)(guang)告(gao)開戶(hu)服務，如(ru)果您想踐行(xing)廣(guang)(guang)告(gao)開戶(hu)，可以聯(lian)系熱線：4009602809！期(qi)待與您的(de)(de)(de)合(he)作(zuo)！

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