vivo廣告618營銷攻略大公開，只說真話

今年的(de)618大促(cu)，頭部(bu)電商(shang)平(ping)臺均取消預售機制(zhi)，有的(de)相比以往提前10天左右現貨開售這意味著商(shang)家將(jiang)迎來，史(shi)上消費需求(qiu)爆發(fa)周期最長(chang)的(de)618。

vivo廣告618營銷寶典

618作為年(nian)中超(chao)級電(dian)商(shang)營銷節點，每個電(dian)商(shang)客(ke)戶都抓破腦袋(dai)想(xiang)如何能殺(sha)出重圍，如果想(xiang)抓住本(ben)屆618的增量紅利，商(shang)家應盡快準(zhun)備、提前布(bu)局適配平臺的規則。下(xia)面vivo為大(da)家從流量趨勢、增量保質、資源解鎖三個方(fang)向(xiang)為vivo廣告投放保駕護航(hang)!

一、流量趨勢一覽知曉

放量整體策略

1、預熱期一前期蓄水

玩法:提(ti)前申請增(zeng)量資源&產品(pin)(pin)能力。預備搭建(jian)廣告素材測試，小預算(suan)測試多范圍拉(la)新(xin)，進行活動預熱，測試人群(qun)、產品(pin)(pin)優化方向(xiang)，搶占優質人群(qun)。時間周期:5.20-5.31

2、高潮期一快速沖量

玩法:放(fang)寬定向與時(shi)段提(ti)價做好搶量準備，預熱(re)期高轉化(hua)素材裂變(bian)上(shang)新，把握爆(bao)量機遇，多(duo)場(chang)景資源申(shen)請，多(duo)維(wei)度(du)觸達目標用戶(hu)。時(shi)間周(zhou)期:6.1-6.18

3、維護期一收尾專項

玩(wan)法(fa):拉長vivo廣告投(tou)放(fang)周期，“返(fan)場”“倒計時(shi)”等文(wen)案(an)素材(cai)替換(huan)，吸引錯過618節點(dian)高價值(zhi)人群。時(shi)間(jian)周期:6.19-6.21

二、產品升級量效共建

針(zhen)對獲量訴求比較強的廣(guang)告(gao)主(zhu)vivo從多(duo)維度提供獲量工具提升廣(guang)告(gao)獲量能力協助廣(guang)告(gao)主(zhu)引爆新增長(chang)。

1、增量先鋒

（1）內容豎版視頻化占比持續提升

平臺持續加大對豎版視頻(pin)廣(guang)告投入(ru)，全方位賦能廣(guang)告主(zhu)投放(fang)降本增(zeng)效。

日均曝光量：200萬(wan)-300萬(wan)，平均CTR:1%-1.5%。(以上(shang)數據(ju)根據(ju)歷史數據(ju)預估(gu)，僅供參考)

流量特性：沉浸式體驗，用戶(hu)打擾(rao)度小。

資源能力：應用(yong)下載、普(pu)通網址、deeplink、快應用(yong)等。

（2）流量優選

產品簡(jian)述：以優化(hua)效果(guo)為目標獲(huo)職優質轉化(hua)人群，拓(tuo)展優質流量。

申請門檻(jian)：白名單申請。

支持(chi)場(chang)景：商店、信息流、聯盟。

運(yun)營建(jian)議：考核相(xiang)對較前(qian)端，且需(xu)要增(zeng)量(liang)時，有(you)較大幫助。

（3）優先拿量

產品簡述：使用優先拿量的廣告組，系統會學習vivo廣告主的歷史(shi)流(liu)量分布，合理探索更多(duo)流(liu)量，提升轉化數量。

使用需(xu)求：新(xin)廣(guang)告不起量、老(lao)廣(guang)告消耗量級較波動等(deng)。

運營建議：優先拿量(liang)投放策(ce)略(lve)暫(zan)不(bu)支持賠付，對于轉化(hua)成本要(yao)求非常嚴格的場景推薦繼續使用(yong)穩定拿量(liang)。

（4）Nobid

產品簡述：突(tu)破oCPX強(qiang)成本約束，預算內結合實時(shi)競價環境自動出(chu)價，獲(huo)取更多轉(zhuan)化(hua)。

申(shen)請門檻：自名單申(shen)請。

支持場景：商(shang)店、信息流、聯(lian)盟。

運營建議：短期內對要量要求(qiu)大，且成本預(yu)算較充裕(yu)。

2、保質法則

針(zhen)對效果優化訴(su)求(qiu)強于獲量訴(su)求(qiu)的廣(guang)告(gao)主vivo廣(guang)告(gao)從常(chang)規用戶鏈路和出價策略層級入手驅動vivo廣(guang)告(gao)營銷提效

（1）oCPX深度目標

功能定義：oCPX付費轉(zhuan)化(hua)目(mu)標(biao)(biao)(biao)是以(yi)付費為算法優化(hua)目(mu)標(biao)(biao)(biao)，oCPX留存天(tian)數轉(zhuan)化(hua)目(mu)標(biao)(biao)(biao)是以(yi)激活后7日內(nei)留存作為算法優化(hua)目(mu)標(biao)(biao)(biao)，通過優化(hua)轉(zhuan)化(hua)目(mu)標(biao)(biao)(biao)從而(er)實現(xian)更直(zhi)接的DAU 增(zeng)長(chang)，進(jin)而(er)提升(sheng)廣告主ROI。

目標廣告(gao)主：適(shi)用于考核留(liu)存(cun)、付費、重(zhong)視DAU、用戶(hu)粘(zhan)性(xing)，同時需要兼(jian)顧跑量和留(liu)存(cun)質(zhi)量，能適(shi)當放寬激活、次留(liu)成本獲取高(gao)粘(zhan)性(xing)用戶(hu)的廣告(gao)主(lt7低于1的客戶(hu)，不建議進行該(gai)目標的投放測試)。

（2）oCPD關鍵詞

功能(neng)定義：選取相關競(jing)品(pin)詞、電商詞、選品(pin)詞、限時(shi)購(gou)、優(you)(you)惠折扣等關鍵詞進行(xing)投放，獲(huo)取優(you)(you)質付費用戶。

（3）人群分層調價

功(gong)能定義：將轉化人(ren)群進(jin)行轉化目(mu)標分層，針對高價值用(yong)戶高溢價投放，提高高價值用(yong)戶占比。

運營建(jian)議：能適當放寬成(cheng)本(ben)要(yao)求的客戶(hu)且對于質>成(cheng)本(ben)的客戶(hu)優先加白申(shen)請使用。

（4）CPD個性化商詳頁提升轉化

功能定義：支持客戶(hu)為(wei)商(shang)店(dian)創意搭建(jian)多套(tao)落詳情頁，由(you)客戶(hu)自己綁定，或勾選多套(tao)創意由(you)vivo側算法推(tui)薦(jian)最佳詳情頁展示。千人千面(mian):用(yong)戶(hu)分層(ceng)營銷，展示不(bu)同落地頁提升CTR。

算法優選：支持由vivo側(ce)算法優選落(luo)地頁(ye)，一鍵式提升客戶落(luo)地頁(ye)素材測試效率。

模(mo)板多樣：支持(chi)五圖、視頻等多套模(mo)板，滿足多樣需求(qiu)。

（5）聯盟分版位出價

功能定義：聯盟(meng)圈(quan)選優質流量版(ban)位，推送至賬戶(hu)，編輯(ji)廣告組，對優質版(ban)位設置出價增強(qiang)系數。

優勢(shi)：突(tu)破流量(liang)包窄(zhai)定向下拿量(liang)難問題，提(ti)高優質(zhi)流量(liang)上的(de)競(jing)勝率，擴大拿量(liang)規模，提(ti)升轉化率。

申請條件：在(zai)編輯(ji)廣告組的時候，可勾選優(you)質版(ban)位，設置(zhi)增強出(chu)價系數(shu)，系數(shu)默認在(zai)1-1.5間，如有(you)個性化(hua)打包版(ban)位的需求(qiu)，可聯系vivo運營。

三、資源解鎖流量加持

6.18大(da)促期間符合商店場景沖量門檻即可解鎖商店模塊權益類資源對(dui)于常規投放的(de)vivo廣告主均可在6.18申請競價類資源獲取大(da)促戰(zhan)役新增長(chang)。

vivo廣告(gao)(gao)(gao)方法論已輸出，最終能把這些內容執(zhi)行(xing)到位的(de)(de)人，才能在同質化中脫穎(ying)而出，希望(wang)通過6.18大促(cu)產品攻略的(de)(de)推出，能夠有效幫助(zhu)廣告(gao)(gao)(gao)主一站式解決投放難(nan)題，助(zhu)力廣告(gao)(gao)(gao)主快速拓(tuo)量擴客，加速目標(biao)轉(zhuan)化，實現(xian)生意全面(mian)增長(chang)。如果您想進行(xing)vivo廣告(gao)(gao)(gao)投放，可以聯系巨宣(xuan)網絡公(gong)司電話：4009602809。我們將為您提供您投放行(xing)業與地區所(suo)在的(de)(de)資質要求(qiu)，為您提供審核(he)開戶服務，歡迎您來電咨詢！

公司優勢

開戶流程

注意事項