百度廣告大健康“內容+店鋪+活動”經營新范式，助力用商一體新增長 | 百度廣告推廣

隨著政策利好、民眾健康意識提高及人工智能技術的發展，大健康行業持續涌現出新的機遇。但同時，用戶也越來越理性，在就醫中愈發依賴多視角內容、服務及商品信息輔助決策，商家經營模式隨之變遷：在智能化廣告投放之外，積極轉型內容及店鋪經營，探索用商一體創新獲客，通用醫生/企業內容矩陣建設強化用戶心智和信賴，店鋪經營實現本地化用戶輻射，營銷活動+私域建設促留存，找到更多低成本獲客路徑，輔助生意增長。

基于此，百度(du)(du)廣告投放平臺(tai)本(ben)地大健(jian)康行業結合(he)百家號、百度(du)(du)健(jian)康、百度(du)(du)地圖(tu)等多個用戶(hu)頻道場(chang)景，從(cong)醫生&內容營(ying)銷(xiao)、店鋪(pu)營(ying)銷(xiao)、IP活(huo)動(dong)三個維(wei)度(du)(du)布局(ju)，打造新的(de)用商一體(ti)行業解決方(fang)案，從(cong)傳統的(de)機構營(ying)銷(xiao)升級(ji)為(wei)“機構/醫生+店鋪(pu)+活(huo)動(dong)"多維(wei)度(du)(du)的(de)營(ying)銷(xiao)玩法，為(wei)行業客(ke)戶(hu)開辟新的(de)增長點，目前在各個科室已陸續(xu)涌現出一批(pi)(pi)批(pi)(pi)優質案例、沉淀成熟(shu)打法。

1、醫生/內容營銷：鏈接服務+內容場景，數字人加持提效

近年來(lai)，我國大力實施健康(kang)中國戰略，鼓勵醫(yi)生多點執業，倡(chang)導健康(kang)知(zhi)識(shi)普及(ji)行動；在政策(ce)支(zhi)持(chi)下，以醫(yi)生為(wei)中心(xin)開展在線服務(wu)及(ji)內容(rong)營(ying)銷成為(wei)重要(yao)趨勢。目前，百度廣告投(tou)放平臺大健康(kang)已形成了(le)覆蓋搜索和feed雙端的“服務(wu)+內容(rong)+加熱"的運營(ying)模(mo)式，以“醫(yi)帶患”擴(kuo)流量、建信賴，并形成長效IP影響力。

在搜索場景，機(ji)構(gou)可(ke)通(tong)過(guo)多點(dian)執業(ye)醫(yi)生(sheng)入(ru)駐快速鏈接醫(yi)患，搜索大卡展現輔助醫(yi)生(sheng)塑(su)造個(ge)人(ren)影響力，實現搜索收口(kou)占(zhan)位；同時可(ke)通(tong)過(guo)專業(ye)健康知識解答服務精準病患；

在推薦場(chang)(chang)景，基于(yu)百家號(hao)內容平臺(tai)，圍繞醫(yi)(yi)生(sheng)(sheng)(sheng)IP構(gou)(gou)建起了(le)號(hao)矩陣與(yu)(yu)直(zhi)播(bo)的(de)(de)雙(shuang)向(xiang)循環(huan)機(ji)制(zhi)，形成“內容科普+私(si)域(yu)(yu)沉淀+直(zhi)播(bo)互動”的(de)(de)標準(zhun)化運營(ying)路徑。目前500余(yu)家機(ji)構(gou)(gou)已(yi)(yi)啟動號(hao)及(ji)內容經(jing)營(ying)，輔(fu)助服(fu)務數萬名(ming)用戶。在直(zhi)播(bo)場(chang)(chang)景，打(da)通(tong)機(ji)構(gou)(gou)+醫(yi)(yi)生(sheng)(sheng)(sheng)雙(shuang)直(zhi)播(bo)鏈路，同時(shi)得益于(yu)AI技術加持(chi)，數字(zi)人(ren)(ren)(ren)能(neng)力已(yi)(yi)快速落地，近百家機(ji)構(gou)(gou)已(yi)(yi)開展2000余(yu)場(chang)(chang)數字(zi)人(ren)(ren)(ren)直(zhi)播(bo)；尤其在醫(yi)(yi)生(sheng)(sheng)(sheng)直(zhi)播(bo)場(chang)(chang)景，已(yi)(yi)有近300名(ming)醫(yi)(yi)生(sheng)(sheng)(sheng)陸續(xu)打(da)造數字(zi)人(ren)(ren)(ren)分身(shen)，通(tong)過24小(xiao)時(shi)“日不落”開播(bo)持(chi)續(xu)知識(shi)科普。其中在中醫(yi)(yi)、精神、眼科等消費醫(yi)(yi)療領域(yu)(yu)，IP打(da)造效應成果顯(xian)著(zhu)，北京某中醫(yi)(yi)機(ji)構(gou)(gou)通(tong)過40余(yu)名(ming)醫(yi)(yi)生(sheng)(sheng)(sheng)開展掛號(hao)入駐、醫(yi)(yi)生(sheng)(sheng)(sheng)號(hao)經(jing)營(ying)，已(yi)(yi)鏈接上萬名(ming)患者(zhe)。這與(yu)(yu)醫(yi)(yi)生(sheng)(sheng)(sheng)號(hao)經(jing)營(ying)質量(liang)也息息相關，擁有萬粉、高(gao)(gao)頻發(fa)文的(de)(de)醫(yi)(yi)生(sheng)(sheng)(sheng)更易獲高(gao)(gao)分發(fa)。

2、店鋪營銷：服務萬家會員，賦能全域經營

在(zai)本(ben)(ben)地(di)(di)業務(wu)發展日益(yi)繁榮(rong)、規模增(zeng)長的(de)背(bei)景下，本(ben)(ben)地(di)(di)會(hui)(hui)員(yuan)(yuan)成(cheng)為百(bai)(bai)(bai)度(du)廣(guang)告(gao)(gao)營銷生態的(de)重要補充。會(hui)(hui)員(yuan)(yuan)模式(shi)應用(yong)門檻低(di)，商家操(cao)作便捷，可(ke)適配(pei)(pei)不同(tong)(tong)體量的(de)本(ben)(ben)地(di)(di)客戶(hu)；同(tong)(tong)時(shi)，在(zai)惠生活頻道及地(di)(di)圖場景，本(ben)(ben)地(di)(di)會(hui)(hui)員(yuan)(yuan)有更多的(de)展現機(ji)會(hui)(hui)，與(yu)(yu)廣(guang)告(gao)(gao)可(ke)形成(cheng)良好的(de)互補。過(guo)去(qu)的(de)十幾年，百(bai)(bai)(bai)度(du)廣(guang)告(gao)(gao)投放(fang)平臺(tai)已(yi)服務(wu)數百(bai)(bai)(bai)萬(wan)的(de)本(ben)(ben)地(di)(di)商家，同(tong)(tong)時(shi)，憑借(jie)強大的(de)AI技術(shu)，百(bai)(bai)(bai)度(du)廣(guang)告(gao)(gao)推(tui)廣(guang)平臺(tai)可(ke)以更好地(di)(di)洞察本(ben)(ben)地(di)(di)用(yong)戶(hu)的(de)需求，實現用(yong)戶(hu)與(yu)(yu)本(ben)(ben)地(di)(di)商家服務(wu)的(de)高效匹配(pei)(pei)、雙向(xiang)奔赴。

3、悅已IP：線上+線下多元活動，豐富場景促轉化

“悅己”是百(bai)度廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)平臺本地(di)大健康行業發起的用商(shang)聯運行業IP，結合行業節點旺季，整合百(bai)度多頻(pin)道用商(shang)資(zi)源，嫁(jia)接商(shang)家(jia)店(dian)鋪及內容生態(tai)，通過“線上(shang)會(hui)場+線下(xia)活動+官(guan)方直(zhi)播(bo)+悅己榜單”等多元活動玩法、系列營銷策劃，塑(su)造C端用戶心智(zhi)，引爆節點營銷，實現商(shang)機高效轉(zhuan)化(hua)。自22年“悅己”創立以(yi)來，已吸(xi)引近200名(ming)商(shang)家(jia)參與、獲取3億多曝光，并助(zhu)力(li)商(shang)家(jia)實現近萬條商(shang)機轉(zhuan)化(hua)。

24年“悅己(ji)”不斷迭代升級，從醫美科室向(xiang)大健(jian)(jian)康(kang)(kang)全品(pin)類(lei)延展(zhan)，以(yi)“悅己(ji)AI健(jian)(jian)康(kang)(kang)”為(wei)主題，聚(ju)焦口腔(qiang)、眼科、心(xin)理等科室，整(zheng)合(he)(he)開屏、搜索(suo)大卡等優(you)(you)(you)(you)(you)質(zhi)資源，全面升級活(huo)(huo)動(dong)策略與(yu)玩法。目前通過(guo)百(bai)度(du)(du)APP搜索(suo)“悅己(ji)AI健(jian)(jian)康(kang)(kang)”即可進入主題會場(chang)(chang)，聚(ju)合(he)(he)“優(you)(you)(you)(you)(you)選商(shang)(shang)(shang)品(pin)+智(zhi)(zhi)能BOT+優(you)(you)(you)(you)(you)質(zhi)內容”，幫(bang)助用戶選購健(jian)(jian)康(kang)(kang)爆(bao)品(pin)、享受官方(fang)補貼、體驗智(zhi)(zhi)能體、收獲健(jian)(jian)康(kang)(kang)知識；通過(guo)開屏、品(pin)專及(ji)(ji)(ji)話題等傳播(bo)，會場(chang)(chang)累計曝光已達(da)6800萬。本期活(huo)(huo)動(dong)共吸納18個城市優(you)(you)(you)(you)(you)質(zhi)商(shang)(shang)(shang)家(jia)參(can)與(yu)，其(qi)中非凡(fan)、愛爾(er)等優(you)(you)(you)(you)(you)質(zhi)商(shang)(shang)(shang)家(jia)結合(he)(he)企業自(zi)有營(ying)銷(xiao)節點與(yu)百(bai)度(du)(du)廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)平臺開展(zhan)了深(shen)度(du)(du)定制化(hua)營(ying)銷(xiao)合(he)(he)作。在6月(yue)6日，深(shen)圳(zhen)非凡(fan)品(pin)牌升級發(fa)布(bu)，百(bai)度(du)(du)聯合(he)(he)頒發(fa)“悅己(ji)優(you)(you)(you)(you)(you)質(zhi)商(shang)(shang)(shang)家(jia)”上榜獎章，并(bing)通過(guo)悅己(ji)深(shen)圳(zhen)會場(chang)(chang)向(xiang)用戶呈現優(you)(you)(you)(you)(you)質(zhi)項目及(ji)(ji)(ji)優(you)(you)(you)(you)(you)惠商(shang)(shang)(shang)品(pin)，實現品(pin)牌及(ji)(ji)(ji)銷(xiao)量雙提升。

線下場景不容(rong)忽(hu)視，百度官方聯合各地(di)區廣告主(zhu)策劃落地(di)了一系列線下義診、健(jian)(jian)(jian)康講(jiang)座、創(chuang)意快閃(shan)等幫助造勢與轉化。5月底，悅己(ji)聯動(dong)(dong)行二北京(jing)健(jian)(jian)(jian)康商家(jia)開啟(qi)撒(sa)“焦(jiao)(jiao)”養生局，引入八大(da)(da)處(chu)、牙元素、茗視光、好心(xin)情優(you)質商家(jia)，從醫美(mei)、口(kou)腔、眼科(ke)、心(xin)理四個(ge)方面(mian)緩(huan)解(jie)年輕人健(jian)(jian)(jian)康焦(jiao)(jiao)慮(lv)、容(rong)貌(mao)焦(jiao)(jiao)慮(lv)、精(jing)神焦(jiao)(jiao)慮(lv)；西安悅己(ji)AI健(jian)(jian)(jian)康快閃(shan)活(huo)(huo)動(dong)(dong)，在熱門商圈結合六·一兒(er)童節上演驚喜表演、口(kou)腔健(jian)(jian)(jian)康科(ke)普、創(chuang)意打(da)卡互動(dong)(dong)，激活(huo)(huo)大(da)(da)量本(ben)地(di)潛在客群(qun)并完成銷售轉化。石(shi)家(jia)莊、長春、青島……更多(duo)的(de)城(cheng)市也在聯合本(ben)地(di)知名機構陸續策劃落地(di)各具特(te)色的(de)線下活(huo)(huo)動(dong)(dong)，將“悅己(ji)”健(jian)(jian)(jian)康快閃(shan)的(de)影(ying)響力進一步放大(da)(da)。

豐富的營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)實踐正在不斷驗(yan)證“醫生營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)+店(dian)鋪營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)+IP活動(dong)”這(zhe)一用商創(chuang)新(xin)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)公式的價(jia)值(zhi)，也夯(hang)實了百度(du)廣告營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)大健康行業懂行業、懂客戶、懂營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)的優(you)勢。未來，百度(du)廣告推(tui)廣平臺本地大健康將不斷深挖醫生IP及(ji)內容價(jia)值(zhi)、優(you)化店(dian)鋪會(hui)員模(mo)式、創(chuang)新(xin)IP活動(dong)形式，推(tui)動(dong)大健康創(chuang)新(xin)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)迭代升級(ji)，助力廣告主找到更多(duo)增長空間和(he)模(mo)式突破。

以上就是在(zai)百度廣告投放大健(jian)康行(xing)(xing)業(ye)(ye)的案例以及(ji)營銷策(ce)略，打(da)造新的用(yong)商一體行(xing)(xing)業(ye)(ye)的解(jie)決(jue)方案，為廣告主開辟(pi)了新的長效(xiao)增長方法。如果(guo)您是大健(jian)康行(xing)(xing)業(ye)(ye)的客戶，快來聯系我們巨宣(xuan)網絡(luo)，我們還(huan)有更多優秀案例供您參考！可以撥打(da)熱線：4009602809！

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