1、自定義關鍵詞

添加自己想要進行(xing)快手廣告(gao)投放(fang)的關鍵詞。

單個搜(sou)索：關鍵詞逐一(yi)搜(sou)索。

批量添加(jia)：同時輸入多個關(guan)鍵詞(空(kong)格隔開)。

2、根據商品選詞

商品(pin)范圍：僅支(zhi)(zhi)持(chi)自營商品(pin)，不支(zhi)(zhi)持(chi)「分銷/好物聯(lian)盟商品(pin)」；當日新掛車商品(pin)暫不支(zhi)(zhi)持(chi)推薦關(guan)鍵詞篩選(xuan)。

（1）推薦詞邏輯：

邏輯：根(gen)據所選商(shang)品，推薦商(shang)品標題中包含的(de)關(guan)鍵詞。

用戶：圈選在對應(ying)關鍵詞下發生(sheng)過商品瀏覽、(短(duan)視頻觀看/點贊/關注(zhu)、快手搜索廣告行(xing)為)的用戶。

（2）選品策略：

選擇主推商品(精準錨定)；

快手(shou)廣告投放商(shang)品與定向商(shang)品的人群一致；

選擇(ze)與主推商(shang)品(pin)屬性相似的老(lao)品(pin)(老(lao)客挖(wa)掘)；

通過往期相(xiang)似商(shang)品的轉化或(huo)者近期意向人群，帶動目標商(shang)品的銷(xiao)量。

（3）相似推薦詞

根據所(suo)選商(shang)品關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)推薦(jian)更多相(xiang)(xiang)似(si)關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)，推薦(jian)詞(ci)順序即為相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)(guan)性(推薦(jian)詞(ci)越(yue)靠前(qian)，相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)(guan)性越(yue)高；推薦(jian)詞(ci)越(yue)靠后，相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)(guan)性越(yue)低)。

相似邏輯：

精準匹配(pei)：標題中(zhong)包含商品關鍵(jian)詞。

模糊匹配：關鍵(jian)詞中包含商品標題(ti)詞的。

相似匹配：根據(ju)商品特征、屬性(xing)功效等進行關鍵詞推薦。

1、關鍵詞類型

將關(guan)鍵詞整合分類為「商(shang)品分類」「商(shang)品屬性」「商(shang)品品牌(pai)」「商(shang)品實體」「快手廣告(gao)營銷信(xin)息」。

（1）已上線

商品(pin)品(pin)類(lei)：根(gen)據電(dian)商商品(pin)類(lei)目劃(hua)分的關(guan)鍵詞。

商品屬性：功(gong)效(xiao)、產地、款式、適用人(ren)群等。

商品品牌(pai)：品牌(pai)名(ming)稱的聚合。

（2）開發中

商品實(shi)(shi)體：支持關(guan)鍵詞(ci)和SPU搜(sou)索兩種能力，實(shi)(shi)現精準關(guan)鍵詞(ci)和相似關(guan)鍵詞(ci)的圈選(xuan)。

快手(shou)廣告營銷(xiao)信息：快手(shou)廣告營銷(xiao)活動(dong)信息、促銷(xiao)力度等(deng)(如616大促、半(ban)價促銷(xiao)等(deng))。

2、關鍵詞選擇

將關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)分類(lei)的(de)(de)同時，還將關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)分別對應到每個(ge)電商(shang)(shang)類(lei)目(mu)下(xia)，支(zhi)持分類(lei)目(mu)的(de)(de)關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)全量選擇；暫無(wu)明確(que)關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)時，可根據點擊售賣商(shang)(shang)品歸屬(shu)類(lei)目(mu)下(xia)的(de)(de)關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)進(jin)行篩選。

3、人群類型

想要進(jin)行快(kuai)手廣告投放在(zai)對應關鍵詞下發生(sheng)不同行為的人(ren)群。

內容高感(gan)：近30天內，與關鍵詞相關的(de)(de)商品關聯(lian)的(de)(de)直播or短(duan)視(shi)頻(pin)有(you)過互動的(de)(de)人群(互動頻(pin)次(ci)≥1次(ci)，互動行為包括(kuo)：點贊、評(ping)論、轉發(fa))。

轉化購(gou)買(mai)：近30天內，購(gou)買(mai)過選中關(guan)鍵詞相(xiang)關(guan)商品的人群[數據更新(xin)時效(xiao)：T+1更新(xin)]。

目(mu)的：預(yu)熱(re)活動，挖掘對于(yu)商品感興(xing)趣(qu)的潛力客戶提前鎖定預(yu)約直播間、關注(zhu)主播成為(wei)新(xin)粉。

快手廣告營(ying)銷(xiao)目標：以漲粉、預(yu)熱(re)為主。

關(guan)鍵(jian)詞定向：搭配基礎定向。

商品(pin)選擇：規(gui)劃在直(zhi)播期間(jian)售賣(mai)的利潤款和引流款。

關鍵詞選擇：主推詞、相似推薦TOP20-50的詞。

目的：提升人氣、帶(dai)動新/老商(shang)品的成交。

快手廣告營銷目標：以直播間進人(ren)、商品購買、ROI出(chu)價(jia)為主(zhu)。

關鍵詞定(ding)向：搭配(pei)基礎定(ding)向。

商(shang)品選擇：售賣的爆款(kuan)(kuan)、利潤款(kuan)(kuan)和(he)引流款(kuan)(kuan)。

關鍵詞(ci)選(xuan)擇(ze)：主推詞(ci)、全量相似推薦(jian)詞(ci)。

Tips：直播(bo)中的投放，需要(yao)拓寬關鍵詞選擇數量及(ji)量級，拉(la)動商品的潛(qian)力(li)客戶入場。

目(mu)的：持續穩定(ding)拉(la)動銷量、老客維穩、新客逐步補充做新品(pin)測試、新品(pin)冷啟。

快手廣告(gao)營銷目標：漲(zhang)粉、直播間(jian)進人、商品購買、ROI出(chu)價均衡(heng)分配預算。

關鍵詞定向(xiang)：搭配(pei)基礎定向(xiang)。

新品(pin)(pin)：選擇商品(pin)(pin)屬性(xing)能力相關的老(lao)品(pin)(pin)主推詞(ci)和相似詞(ci)。

老品：僅(jin)選擇商(shang)品的相似推(tui)薦詞。