快手廣告之磁力金牛「品牌日播套餐」產品介紹文檔

一、背景

在當前品(pin)牌(pai)日播模式下，部分代(dai)理廣告優化經驗尚淺(qian)，快手廣告投(tou)放(fang)(fang)需要較長的試錯時間，但品(pin)牌(pai)商家試水周期有限，導(dao)致日播客戶投(tou)放(fang)(fang)及直播體(ti)感較差；通過梳(shu)理品(pin)牌(pai)現狀，發現品(pin)牌(pai)直播時間相對(dui)穩定、售賣貨品(pin)相對(dui)固定、而且周粒(li)度預算穩定，存(cun)在一定的托管的空間。

所以希望通過日播(bo)(bo)套餐，托管品(pin)牌(pai)(pai)日播(bo)(bo)直播(bo)(bo)間(jian)一(yi)定時(shi)間(jian)的快手廣告投(tou)放(fang)，幫(bang)助(zhu)品(pin)牌(pai)(pai)直播(bo)(bo)縮短投(tou)放(fang)試水周期，延長品(pin)牌(pai)(pai)廣告主投(tou)放(fang)生命周期 ，及短周期內(nei)交(jiao)付一(yi)定店(dian)鋪營收(shou)，來降低(di)商家經營壓力；是品(pin)牌(pai)(pai)日播(bo)(bo)客戶的一(yi)站式智能化(hua)自(zi)動化(hua)解決方(fang)案(an)。

二、產品介紹

1、產品說明

說明：品牌(pai)日(ri)(ri)(ri)播(bo)套餐面(mian)向日(ri)(ri)(ri)播(bo)直(zhi)播(bo)間，為其(qi)提供一站式投(tou)(tou)放(fang)托管能力(li)；快手廣告運營僅需設置預算、快手廣告投(tou)(tou)放(fang)周期、出價、每日(ri)(ri)(ri)直(zhi)播(bo)起止(zhi)時間、引(yin)流素材，其(qi)余全由系統自(zi)動(dong)完(wan)成，是品牌(pai)日(ri)(ri)(ri)播(bo)智能化(hua)自(zi)動(dong)化(hua)解決(jue)方案。

上線時間：（暫定）5月12日。

上線范圍： 灰度上線 ，僅加白使用。

范圍加白地址：加白鏈接（內外部均可填寫，加白請寫這里）。

上線位置： 磁力金牛PC端 - 場景版-智能創建-品牌日播。

支持優化能力：快手直播廣告(gao)推(tui)廣-商品購買&ROI出價。

2、產品能力

系統(tong)依(yi)托(tuo)算法自動完成素材和目標(biao)人群(qun)優選。

系統依托模型實時判斷效果和速度是否在預期，且根據需要“實時”調整。

系統依托實際效果，自動分配計劃和(he)組日預算(suan)。

日(ri)播(bo)套餐(can)支持有出價投放方式和(he)無出價投放方式。

快手廣告之(zhi)產品能(neng)力日播(bo)套餐展示圖

3、產品基本原理

4、產品優勢

三、使用指南

1、模塊-快手廣告創編

（1）快手廣告推廣設置

設置(zhi)快手廣告(gao)推廣方式：日播(bo)套餐(can)選擇場(chang)景版一(yi)智能創(chuang)建。

設置快手廣告投放類型：套餐請選擇智(zhi)能創建。

注：套餐(can)為場景版一種快(kuai)手廣告投放類型，如使(shi)用常規場景版請選擇自(zi)主創建。

（2）套餐與預算

設置套(tao)餐(can)類型：選擇套(tao)餐(can)類型--品牌日播(bo)(現只有一種(zhong)套(tao)餐(can)，其他套(tao)餐(can)敬(jing)請(qing)期待)。

設置套(tao)餐預(yu)算：預(yu)算只(zhi)支持(chi)500、1000、3000、5000、7000五種(zhong)。

設(she)置(zhi)快(kuai)手廣(guang)(guang)告(gao)投放時(shi)長(chang)(chang)：快(kuai)手廣(guang)(guang)告(gao)投放時(shi)長(chang)(chang)只(zhi)支持1天、3天、5天、7天，根據(ju)實(shi)際需(xu)求設(she)置(zhi)，理論上時(shi)長(chang)(chang)越長(chang)(chang)成本越穩定(ding)。

設置出價：設置預(yu)期的ROI和(he)訂單成本(ben)出價(成本(ben)最(zui)低(di)出價為5元)。

注：如成本設置過低和(he)ROI設置過高，會導致預(yu)算(suan)消耗率(lv)降低。

（3）內容設置

素材來源(yuan)：套餐支持(chi)直播(bo)間直投、短(duan)視頻(pin)引流(liu)、高光(guang)片(pian)段等(deng)三種素材來源(yuan)。

設(she)置素材：在(zai)此設(she)置本套餐(can)周期(qi)內可(ke)投放的短視(shi)頻素材，后(hou)期(qi)算法會對三種來源素材優選。

注：內容(rong)設置最大支持10條素材選定。

（4）快手廣告投放設置

設置套餐(can)周期內直播的啟止時間：算法會根據直播時長(chang)、剩(sheng)余(yu)時長(chang)優化(hua)快手廣(guang)告投(tou)放效果(guo)和速度(du)。

設(she)置定向：建議使用系(xi)統智能推(tui)薦定向，發揮系(xi)統調整最(zui)大值。

下單完(wan)成：設(she)置完(wan)畢后(hou)點擊立(li)即下單。

注(zhu)：如直播(bo)間有默(mo)認不配送地區，可在城市(shi)定向中排除。

2、模塊-快手廣告查看

（1）快手廣告查看(首頁)

快手(shou)廣(guang)告賬戶數據概覽：新增投放(fang)(fang)類(lei)型篩(shai)選，可篩(shai)選自主創(chuang)建、智能創(chuang)建、全(quan)部三種(zhong)快手(shou)廣(guang)告賬戶投放(fang)(fang)數據。

快(kuai)手廣(guang)告賬戶余(yu)(yu)額(e)模塊：新增賬戶預占(zhan)余(yu)(yu)額(e)，展示(shi)套餐剩余(yu)(yu)預算。

注(zhu)：預展余(yu)額+可(ke)用余(yu)額=快手廣告賬戶(hu)總(zong)余(yu)額。

（2）快手廣告查看(快手廣告推廣頁)

導(dao)航(hang)欄(lan)：快手廣(guang)告(gao)推廣(guang)頁(ye)導(dao)航(hang)欄(lan)增加投放版本和快手廣(guang)告(gao)推廣(guang)類型篩選(xuan)框。

快手廣告推廣欄：展示在投(tou)和歷史套餐的訂單。

套餐(can)訂(ding)單：訂(ding)單展示訂(ding)單名(ming)稱、套餐(can)名(ming)稱、訂(ding)單ID、快手廣告(gao)投(tou)放(fang)狀態(tai)、剩余快手廣告(gao)投(tou)放(fang)時(shi)長、套餐(can)類(lei)型(xing)、花費及剩余余額(e)。

默(mo)認(ren)(ren)展示(shi)(shi)字段：默(mo)認(ren)(ren)展示(shi)(shi)當(dang)日累計(ji)GMV、當(dang)日累計(ji)ROI、當(dang)日累計(ji)訂(ding)單數(shu)(shu)、當(dang)日累計(ji)訂(ding)單成本、漲粉(fen)數(shu)(shu)、直播觀看數(shu)(shu)。

注：日(ri)播套餐賬戶下只能(neng)生效一(yi)個快(kuai)手(shou)廣告投放或待快(kuai)手(shou)廣告投放訂單。

（3）快手廣告操作(快手廣告推廣頁)

訂單(dan)欄可操作(zuo)的按(an)鈕為詳情(qing)、編輯、數(shu)據(ju)、取消(xiao)訂單(dan)、添加預算(suan)。

詳情(qing)：展示訂單下套餐和預算、快手廣(guang)告投(tou)放設置、數(shu)據(ju)等。

編(bian)輯(ji)：只可對訂單的預算、套餐(can)周期、快(kuai)手廣告投放素材(cai)、封面、標(biao)題進行編(bian)輯(ji)。

取消訂(ding)(ding)單(dan)：點擊取消訂(ding)(ding)單(dan)該(gai)訂(ding)(ding)單(dan)會(hui)自(zi)動(dong)取消，預(yu)占金額片刻(ke)后釋放。(該(gai)功能預(yu)計會(hui)下掉)

添加預(yu)算：添加預(yu)算只可對(dui)預(yu)算和周期時長進行(xing)編輯(ji)。

注：套餐修改預算只可(ke)新(xin)增不可(ke)減少，且選擇(ze)時長(chang)和預算后，會(hui)在原設(she)置值(zhi)上相加，不會(hui)替(ti)換。

3、模塊-快手廣告操作

快手廣告操作(快手廣告推廣頁)

訂(ding)單欄可(ke)操作的(de)按鈕為詳情、編輯、數據(ju)、取消(xiao)訂(ding)單、添加(jia)預算。

詳情：展示(shi)訂單下套餐和預算、快手廣告投放設置、數據等。

編(bian)輯(ji)：只可對訂(ding)單的預算、套餐周期、快手廣(guang)告投放素材、封面(mian)、標題進行編(bian)輯(ji)。

取(qu)(qu)消(xiao)訂單(dan)：點擊取(qu)(qu)消(xiao)訂單(dan)該訂單(dan)會自動取(qu)(qu)消(xiao)，預占(zhan)金額片(pian)刻后釋放。(該功能預計會下掉)

添加(jia)預(yu)(yu)(yu)算：添加(jia)預(yu)(yu)(yu)算只可對預(yu)(yu)(yu)算和周期時長進行編(bian)輯。

注：套餐修改預算只(zhi)可(ke)新(xin)增(zeng)不可(ke)減少(shao)，且選擇(ze)時長和預算后，會(hui)在原設(she)置值上相(xiang)加(jia)，不會(hui)替換。

4、模塊-數據報表

快手(shou)廣告賬戶報表：快手(shou)廣告賬戶報表新增投放類型(xing)篩選，可篩選本賬戶所有(you)智能創建的訂(ding)單數據。

場景(jing)(jing)版(ban)報表(biao)：新(xin)增場景(jing)(jing)版(ban)報表(biao)，且(qie)支持(chi)(chi)根據(ju)快手廣告(gao)(gao)投放(fang)(fang)類型(xing)篩選某(mou)一(yi)天(tian)分天(tian)或分時的快手廣告(gao)(gao)投放(fang)(fang)數據(ju)，支持(chi)(chi)查詢到(dao)訂單粒度詳細(xi)數據(ju)。

5、模塊-財務管理

財(cai)務管理：資金錢包支持展示(shi)預展余(yu)額、可用余(yu)額、總余(yu)額。

訂單明細支持(chi)按天(tian)、按周期查(cha)詢下單時(shi)間和金(jin)額等基本(ben)信(xin)息。

四、Q&A

1、我購買了7天的日播套餐，在第2天效果依然低于目標出價，我該怎么調整？

由于套餐投放初期缺(que)少數據(ju)(ju)積累(lei)，所(suo)以模型和(he)效果波動是正(zheng)常情(qing)況，請繼續保持(chi)快手廣告投放并觀(guan)察；日(ri)播套餐會根據(ju)(ju)實際效果繼續動態(tai)調(diao)整，逐步把效果拉到(dao)目標出(chu)價左右。

2、我購買了7天的日播套餐，發現有4天的ROI低于設置目標，所以是不是套餐效果差，低于的概率高達57%？

套(tao)(tao)餐效果不是(shi)這樣計算，且套(tao)(tao)餐內(nei)效果波(bo)動(dong)是(shi)正常現象；計算本套(tao)(tao)餐效果需拉取(qu)整(zheng)個套(tao)(tao)餐周期，觀察(cha)整(zheng)體(ti)成本、ROI是(shi)否在設置目標(biao)出價左(zuo)右。

3、我購買了7天的日播套餐，但由于主播臨時調整，后3天均不在直播，我不調整訂單有沒有什么問題？

有(you)幾點需要特別注(zhu)意：

套餐不支持暫停，只支持取消訂單，購買套餐后會自動凍結預算，套餐結束后會自動把未消耗預算釋放；

套餐不支持減預算，只支持增加預算；

套餐會根據設置時間消耗預算，粗略計算日預算為=套餐總預算/套餐天數；

每日計劃啟停由直播狀態控制，直播態下自動開啟投放；

由(you)以上四(si)點可(ke)知，該(gai)客戶停播不調(diao)整套(tao)餐，不會有快手廣告(gao)費損(sun)失(shi)，因為非直播態下(xia)快手廣告(gao)不會曝光；但(dan)由(you)于(yu)購買7天(tian)，只投放4天(tian)，故預算消耗(hao)率會較低(di)，預估為57%左右(you)。

4、使用過程中，發生產品故障，會不會賠付？日播套餐有沒有自動賠付？

日播套餐如發(fa)生算法(fa)、系統等故障，導(dao)致廣告(gao)(gao)主損(sun)失(shi)，會(hui)對廣告(gao)(gao)主損(sun)失(shi)進(jin)行賠付。

日播套餐使用(yong)過程中如(ru)發生超過成(cheng)本情況(kuang)，不會對超成(cheng)本進行賠付，但由于套餐會實時根據(ju)效果調(diao)整(zheng)，會超成(cheng)本概率較(jiao)低，請放(fang)心使用(yong)。

5、日播套餐有沒有使用門檻，建議什么樣的客戶使用？

日播(bo)套(tao)餐面向所(suo)有品牌日播(bo)客(ke)戶，適用(yong)于(yu)各種日播(bo)場景，建議所(suo)有日播(bo)客(ke)戶都重點使用(yong)。

但由(you)于套(tao)餐是(shi)基于快手(shou)廣告投放實(shi)際(ji)效果(guo)自動調整，效果(guo)和直播場強(qiang)關(guan)聯，所以建議有一定直播實(shi)力的客戶優先(xian)使用(yong)。

6、我使用日播套餐效果很好，但日播套餐可設置的最大預算為10000元，我想消耗更多預算怎么辦？

日播套餐默認最大可設(she)置7天、10000元，且每個快手廣告賬戶只可同時有(you)一個在(zai)投或待投訂單。

如想消耗更多預(yu)算，可在訂(ding)單上點擊添加(jia)預(yu)算按(an)鈕(niu)，或增加(jia)快手廣告(gao)賬戶(hu)數量(liang)(liang)（增加(jia)日播套餐訂(ding)單量(liang)(liang)），提升套餐的總消耗。

以(yi)上就(jiu)是(shi)（快手廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)之磁力金牛「品牌日播套餐」產品介紹文檔）的(de)主(zhu)要內容，不(bu)(bu)(bu)(bu)同(tong)類型(xing)的(de)快手廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)使用(yong)的(de)投(tou)(tou)放(fang)(fang)策略和周(zhou)期不(bu)(bu)(bu)(bu)同(tong)，需(xu)要根(gen)據不(bu)(bu)(bu)(bu)同(tong)的(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)類型(xing)制定相應的(de)投(tou)(tou)放(fang)(fang)計劃，不(bu)(bu)(bu)(bu)知道如何投(tou)(tou)放(fang)(fang)快手廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)，快來聯系巨宣網絡咨詢吧(ba)！

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