小紅書廣告審核提示標語解讀 | 小紅書廣告

請您注(zhu)意參考以下提示內容，提前進行素材自查，合規(gui)營(ying)銷(xiao)。

1.春節期間廣告審核提示

Ⅰ.不得涉及【封建迷信】相關內容 ：

（1）不得在小紅書廣告推廣宗教產品或封建迷信服務，如求簽、拜佛、還愿、開光、看面相/手相、算命、算卦、算八字、測運勢/風水、算塔羅/星座、占卜、 化太歲等；

（2）不得在小紅書廣告推廣宗教或封建迷信產品，如護身符、轉運符、御守等；另外不得宣稱珠寶玉石首飾等產品具有轉運、保平安、招財、踩小人等封建迷信功效；

（3）以下內容不涉及封建迷信，通過進行投放：

a. 宣傳某個意象所(suo)具有(you)的正向寓(yu)意（如蘋果寓(yu)意平安、魚代表(biao)年年有(you)余、元宵(xiao)象征團圓等），并(bing)非宣稱(cheng)產品或服務本身具有(you)的效果的，可通(tong)過；

b、表達主觀上的美好愿景/祝愿/期許(xu)/期望，并(bing)非宣稱產品或服務(wu)本(ben)身具有(you)的效果的，可通過(guo)；

c、 與中國傳(chuan)統節日(ri)（春節、元(yuan)宵節、端午節、中秋節等）相(xiang)關的 campaign，如物料涉及與節日(ri)相(xiang)關的吉祥(xiang)話或 slogan，可通過；

d、使用諧音字的祝福文案，需(xu)添加引號進行區分，避(bi)免引人誤解，如：”牛(niu)”轉(zhuan)乾坤“、”兔“來運轉(zhuan)等；

e、可(ke)使(shi)用風俗(su)文化或美(mei)好寓(yu)意的元素，包括但不(bu)限(xian)于傳統節日風俗(su)、春節對聯(lian)、錦鯉等；

f、可使用(yong)客觀標表述(shu)商品(pin)主題、系列、品(pin)牌的(de)廣告素材；

Ⅱ.酒類廣告審核要求

(1)    酒類廣告中不得(de)未成年人出鏡；

(2)    不(bu)得銷售(shou)“軍(jun)”字號煙酒等(deng)商(shang)品(pin)，不(bu)得任(ren)(ren)何單位(wei)和個人利(li)用中國(guo)人民解放軍(jun)和武裝(zhuang)警察部隊名(ming)義，以任(ren)(ren)何形(xing)式進(jin)行商(shang)業(ye)營銷宣傳；

(3)    誘導、慫(song)恿飲(yin)酒(jiu)或者宣傳無節(jie)制(zhi)飲(yin)酒(jiu)；

(4)    出現飲酒的動作；（包(bao)括漫畫、動畫形式(shi)）；

(5)    表(biao)現駕駛車、船、飛機(ji)等(deng)活動；

(6)    明示或者暗示飲酒有(you)消(xiao)除緊張和(he)焦慮、增加體力(li)或醫療保健功效。

Ⅲ.紅包類廣告審核要求

首圖及封面不得使用帶有立即打開按鈕的中(zhong)獎頁面等(deng)誘導(dao)用戶進行(xing)點(dian)擊的內容；

2.國際勞動婦女期間廣告審核提示

為避免因素材違規導致高(gao)頻駁回申，請(qing)注意參考以下提示內容，提前進(jin)行素材自查，合規營銷。

Ⅰ.廣告物料不得宣傳涉及封建陋俗的內容：

（1）男(nan)尊女卑：違背新(xin)時代男(nan)女平等價值(zhi)觀(guan)的性別(bie)歧(qi)視內(nei)容；

（2）封(feng)(feng)建女德(de)：三從(cong)四(si)德(de)（“三從(cong)”指婦(fu)女未嫁從(cong)父(fu)、出嫁從(cong)夫、夫死(si)從(cong)子；“四(si)德(de)”指婦(fu)德(de)、婦(fu)言、婦(fu)容、婦(fu)功）、“女子無(wu)才便是(shi)德(de)”、封(feng)(feng) 建貞操觀等；

（3）封建婚(hun)俗：如童養媳、包辦婚(hun)姻(yin)、冥婚(hun)、指腹為婚(hun)、一(yi)夫一(yi)妻多妾制(zhi)等。

3.兒童節期間廣告審核提示

為避免因(yin)素材違(wei)規(gui)導(dao)致高頻駁回(hui)申，請注(zhu)意參考以下提示內(nei)容(rong)，提前(qian)進行素材自查，合(he)規(gui)營銷。

Ⅰ.筆記不得推廣針對未成年人（18歲以下）校外培訓的內容，包括但不限于以下情形。

（1）培訓課程面向幼兒、兒童、學(xue)齡階段學(xue)生及其家長等(deng)人群，或涉及早教、幼小銜接、小學(xue)、初中(zhong)(zhong)、高中(zhong)(zhong)等(deng)學(xue)段；

（2）面向海(hai)外未成年人群的校外培訓，如“海(hai)外少兒中文學習(xi)“；

（3）面向未(wei)成(cheng)年人群售賣的教輔(fu)工(gong)具，在筆(bi)記中明示(shi)或暗示(shi)包含/附贈培訓課程，如“買(mai)點讀機贈英語名師啟蒙課”。

Ⅱ.筆記不得出現未成年人裸露場景

管控(kong)細則：筆記中(zhong)不得出(chu)現(xian)嬰(ying)幼兒(er)/兒(er)童的真人(ren)裸體/半裸場景(jing)，嬰(ying)幼兒(er)用品包裝上出(chu)現(xian)的嬰(ying)幼兒(er)模特形(xing)象(xiang)除外。

小紅書廣告不得出現嬰幼兒半裸場(chang)景

Ⅲ.筆記不得以未成年人設發布內容，或在不適宜未成年人的品類的推廣筆記中出現未成年人形象

（1）不得使用未成年人第一人稱口吻進行產品/服務的介紹或推廣

管控細則(ze)：所有品(pin)類均不得(de)在筆(bi)記中(zhong)出(chu)現以(yi)未成年人第(di)一人稱口(kou)(kou)吻介紹或推廣產品(pin)/服務的(de)內(nei)容(rong)（包括但不限于視頻畫面、視頻口(kou)(kou)播、筆(bi)記文字）。

【駁回案例】

小紅書廣告不得使用未成(cheng)年人第(di)一人稱口(kou)吻進行產品推(tui)廣

（2）不得在不適宜未成年人的品類的推廣筆記中出現未成年人形象

①筆記推廣不(bu)(bu)(bu)適(shi)(shi)(shi)宜未(wei)成(cheng)年人(ren)(ren)的產品/服務(wu)時，不(bu)(bu)(bu)得未(wei)成(cheng)年人(ren)(ren)出鏡，不(bu)(bu)(bu)適(shi)(shi)(shi)宜未(wei)成(cheng)年人(ren)(ren)的品類包括但不(bu)(bu)(bu)限于：醫(yi)療、醫(yi)療器械、藥品、酒類、美容服務(wu)、適(shi)(shi)(shi)宜人(ren)(ren)群不(bu)(bu)(bu)包含(han)未(wei)成(cheng)年人(ren)(ren)的保健食品、適(shi)(shi)(shi)宜人(ren)(ren)群不(bu)(bu)(bu)包含(han)未(wei)成(cheng)年人(ren)(ren)的化妝(zhuang)品、不(bu)(bu)(bu)利于未(wei)成(cheng)年人(ren)(ren)身心健康的網絡游戲(xi)等。

②筆(bi)記推(tui)廣(guang)適(shi)(shi)宜人(ren)(ren)群為未成年(nian)人(ren)(ren)的(de)(de)產品(pin)/服務時，在(zai)適(shi)(shi)宜人(ren)(ren)群范圍內，在(zai)未成年(nian)人(ren)(ren)僅作為模(mo)特出鏡展示的(de)(de)情況下，暫不(bu)限制(zhi)。適(shi)(shi)宜人(ren)(ren)群為未成年(nian)人(ren)(ren)的(de)(de)品(pin)類包括但不(bu)限于：兒(er)(er)童保健食品(pin)（如(ru)兒(er)(er)童鈣片）、兒(er)(er)童化妝品(pin)（如(ru)嬰(ying)兒(er)(er)面(mian)霜）、嬰(ying)幼兒(er)(er)奶粉等(deng)，。

③所(suo)有品類推廣，均不得未滿10周歲的童星出鏡或使用其形象做推廣。

【駁回案例（推(tui)廣不適宜未(wei)(wei)成年(nian)人的品類，不得未(wei)(wei)成年(nian)人出鏡）】

小紅書廣告推廣不(bu)得未(wei)成年人出鏡

【推廣適宜人群為(wei)未成(cheng)年(nian)的產品(pin)，未成(cheng)年(nian)人作為(wei)模特出(chu)鏡展示(shi)案例(li)】

小紅書廣告未成年出鏡展示案例

4.618期間廣告審核提示

Ⅰ.標準提示背景：為幫助客戶在 618 期間廣告合規營銷，618 期間請大家注意參考以下提示，提前進行素材自查。

（1）廣告物料可以出現的描述：

①可使用日期描述，如“6 月 18 日“、“六月十(shi)八(ba)日“等

②可使用純(chun)數字描述，如“618”、“6.18”、“六一八”等

Ⅱ.在未提供對應商標的商標使用授權書的情況下，廣告物料中不得使用他人已注冊商標：（包括但不限于）

①文(wen)字商標（文(wen)案和配圖/視頻中均不(bu)得(de)出現下列文(wen)字）：京(jing)東(dong) 618、國美 618、JD618

②圖形(xing)商標(biao)（任(ren)何顏(yan)色的以下圖標(biao)樣式均不(bu)得使用）：

小紅(hong)書廣告不得(de)使用618文案

5.中秋節廣告審核提示

Ⅰ.關于產品價格：

不得(de)售(shou)賣單(dan)價500元及(ji)500元以上的月餅禮(li)盒

Ⅱ.關于售賣形式：

不(bu)得盒裝(zhuang)月餅以任何形式搭售(shou)其他商(shang)品，不(bu)區分售(shou)賣價(jia)格(ge)（包括贈品相關情(qing)況，如(ru)買(mai)xx送月餅、買(mai)月餅送xx）

Ⅲ.關于產品本身：

不(bu)得(de)以“送禮、禮贈”、“輕奢品(pin)、豪華”等作(zuo)為(wei)產品(pin)包裝描述或(huo)主(zhu)要賣點(dian)；不(bu)得(de)使(shi)用名貴(gui)材質，如紅(hong)木(mu)、貴(gui)金屬 等；材料不(bu)得(de)使(shi)用 :魚翅、鹿(lu)茸、燕窩、海參、參茸、鮑魚等名貴(gui)食(shi)材。

6.國慶節廣告物料審核提示

Ⅰ.標準提示背景

針(zhen)對國慶(qing)節及(ji)雙十一期間的廣告(gao)物料，為避免因素材違(wei)規導致高頻駁回，請注意參考以下提(ti)示內容，提(ti)前(qian)進行素材自查，合規營(ying)銷。

Ⅱ.標準提示內容

國慶期間需重點關注

①不得利用國家標志或者象征進行小紅書商業廣告推廣

(1) 廣告(gao)中不得涉及我國(guo)(guo)國(guo)(guo)旗、國(guo)(guo)歌、國(guo)(guo)徽(hui)(hui)、黨旗、黨徽(hui)(hui)、紅領巾(jin)等標(biao)志/象征；

(2) 廣(guang)告中(zhong)不得涉(she)及(ji)我國香港特(te)別行政(zheng)區(qu)和(he)澳門(men)特(te)別行政(zheng)區(qu)的區(qu)旗、區(qu)徽(hui)等標(biao)志(zhi)/象征；

(3) 廣(guang)告中不得涉及軍(jun)(jun)隊(dui)象(xiang)征，包(bao)括軍(jun)(jun)旗、軍(jun)(jun)歌、軍(jun)(jun)徽等。

②不得使用或變相使用國家機關的名義或者形象進行小紅書商業廣告推廣

(1) 廣告(gao)中不得使用或變相(xiang)使用國家機關或國家機關工作人員的(de)名(ming)義或形象(xiang)；

(2) 廣(guang)告不(bu)得(de)涉及紅頭文件或模仿紅頭文件的素材形式(shi)；

(3) 廣告不得(de)涉(she)及“特供”、“專(zhuan)供”、“內供”等描(miao)述；

(4) 廣告中不得利(li)用國家(jia)機構（如藥監局）及機構批復證件(jian)為(wei)產品安(an)全性(xing)、保障(zhang)性(xing)、專(zhuan)業性(xing)做背書(shu)。

③小紅書商業廣告推廣不得涉及國家戰略方針政策

不得利用國家戰(zhan)略(lve)方(fang)針/國家政(zheng)策(ce)進行小紅書商業(ye)廣告推廣，或攻擊(ji)/貶低國家戰(zhan)略(lve)方(fang)針政(zheng)策(ce)。

小紅書廣告不(bu)得使(shi)用(yong)國家政策進行商業推廣

7.雙十一期間廣告物料審核提示

Ⅰ.廣告物料可以出現的描述：

（1）可(ke)使(shi)用純數字或日期內容，如 11 月 11 日、11/11、11.11 等，也可(ke)以使(shi)用“1111”；

（2）可使(shi)用“雙(shuang)十一”、“雙(shuang) 11”的描述。

（3）在未提供對(dui)應商(shang)標的商(shang)標使用授權書的情(qing)況(kuang)下，廣告物料中不得使用他人已(yi)注冊商(shang)標：

（4）文字商標（文案和(he)配圖/視頻中均不得(de)出現下(xia)列(lie)文字）：京東雙(shuang) 11、京東雙(shuang)十(shi)(shi)一(yi)、雙(shuang)十(shi)(shi)一(yi)狂(kuang)歡節(jie)；

Ⅱ.圖形商標（任何顏色的以下圖標樣式均不得使用）：

小(xiao)紅(hong)書廣(guang)告不得(de)使用任何雙十一進行推廣(guang)

8.雙十二期間廣告物料審核提示

針對雙十二期間的廣告物(wu)料，為(wei)避免因素(su)材(cai)(cai)違規(gui)導致高頻駁回，請注(zhu)意(yi)參考以下(xia)提(ti)示(shi)內容(rong)，提(ti)前進行素(su)材(cai)(cai)自查，合規(gui)營銷。

Ⅰ.全行業

(1) 可使(shi)用純數字(zi)或日期內(nei)容，如 12 月 12 日、 12/12、 12.12 等，也可以使(shi)用“1212”；

(2) 可使用“雙 12”的描述。

(3) 文字商標（文案和配圖(tu)/視頻(pin)中均不得(de)出現(xian)下列文字）： 雙十二

(4) 圖(tu)形商標（任何顏色的以下圖(tu)標樣式均不得使(shi)用(yong)）：

小(xiao)紅書廣(guang)告不得(de)使(shi)用任(ren)何雙(shuang)十(shi)二進(jin)行推廣(guang)

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